旅游綜合地產(chǎn)項目主題策劃與品牌定位報告

1、 【金語傳媒】公元1276“這城不很大，但各種塵世的幸福極多這城不很大，但各種塵世的幸福極多！” 馬可波羅評泰州 【金語傳媒】公元2009“華僑城，創(chuàng)想泰州傳奇 ！” 【金語傳媒】 華僑城永遠讓人耳目一新華僑城永遠讓人耳目一新二零零九年七月二零零九年七月 【金語傳媒】今天溝通的核心話題不是在地產(chǎn)區(qū)域市場、宏觀經(jīng)濟上的更多創(chuàng)見；而是在對旅游地產(chǎn)思索及洞悉消費者需求基礎上，深度挖掘項目的品牌定位和主題方向，并達成具體的品牌成果！ 【金語傳媒】一、幾個基礎的策略判斷一、幾個基礎的策略判斷二、項目品牌定位二、項目品牌定位三、項目案名及推廣語三、項目案名及推廣語四、項目案名備選四、項目案名備選P PRO

2、GLAM CONTENT 【金語傳媒】一、幾個基礎 策略判斷 【金語傳媒】1.項目價值挖掘 【金語傳媒】一線城市 跨界 三線城市泰州泰州華僑城領跑中國高端旅游地產(chǎn) 【金語傳媒】一線城市的華僑城特征描述一線城市華僑城模式來自繁華都市的開心地來自大都會最稀缺的純水岸來自離塵的城市天麓來自沖淡世俗的禪修道場來自最布爾喬亞的波托菲諾來自歡樂歌頌的全球路演來自悠然見南山上的茶園三寶他們成功在于：主題樂園型旅游地產(chǎn)模式主題樂園+酒店+地產(chǎn)高端化、藝術化掌握鬧與靜的平衡 【金語傳媒】三線城市泰州華僑城特征描述三線城市泰州華僑城模式長三角進入旅游度假“同城時代”國家4A級風景區(qū)溱湖濕地公園城市不可復制的野生天

3、然資源長三角最好的溫泉水療中心蘇中地區(qū)唯一的體育公園我們成功取決于：度假型旅游地產(chǎn)模式現(xiàn)代中式風格慢旅游、養(yǎng)生度假動靜的折中主義七分靜、三分鬧 【金語傳媒】開發(fā)模式：先旅游、后地產(chǎn)開發(fā)模式：先旅游、后地產(chǎn)消費行為：始于游、終于住消費行為：始于游、終于住目標人群：聚大眾、取高端目標人群：聚大眾、取高端泰州華僑城的價值鏈P PROGLAM CONTENT VALUE 【金語傳媒】我們要做的是需要挖掘當?shù)氐穆糜挝幕Y源需要把核心資源無限放大化需要更清晰的定位和主題需要新的語言與視覺識別系統(tǒng)去定位品牌需要完美嫁接母品牌 【金語傳媒】2.消費群洞察 【金語傳媒】 他們的內心渴求想找一個地方：想找一個地方

4、：既可修身心，又可齊天下既可享受私密的隱居生活，又可施展抱負既可高枕于天然的度假王國，又可在城市間進退自然既可閑云野鶴的生活，又可享受城市人文的禮數(shù)即可心系廟堂，又可歸隱靜思 【金語傳媒】他們的內心狀態(tài)他們總有段時間：他們總有段時間：無須有秘書24小時滿滿的安排無須有唇槍舌箭的會議和談判無須有接受記者采訪的表述無須有客戶拜訪的飛行日程，無須董事長名片最需要的是度假他們離群而去，踱步思索他們離群中獲取獨立人格的思索 他們去離塵的人生修場，窺視傳統(tǒng)的本源 他們也是度假 【金語傳媒】 【金語傳媒】他們需要的方式： 【金語傳媒】核心的目標群定位：核心的目標群定位：慢旅游慢旅游中高端游客中高端游客1：每

5、年中短線旅游不超過5次的長三角金、白領;2：每年中長線旅游不超過3次的一、二級城市金、白領;3：有游樂習性的泰州、揚州中高收入人群;4：有一份穩(wěn)定豐厚工作，蘇錫常觀光客。 【金語傳媒】1：能從容的4+3旅游度假的長三角財智高端人群；2：常游歷世界，有長線度假習慣的京、廣知識精英；3：功成名就后，昂揚的時間中能自由長期度假的成功人士；4：超前意識，消費觀趨于國際化的泰州、揚州、蘇錫常企 業(yè)主和文化領袖。養(yǎng)生度假養(yǎng)生度假高端游客高端游客核心的目標群定位：核心的目標群定位： 【金語傳媒】自然居住自然居住高端投資者高端投資者1：他們是人生為尋一方休憩的自留地的人；2：他們想在度假邦國中駐足的人；3：他

6、們渴望棲落在無外界打擾的地方；4：他們是退居幕后頤養(yǎng)天年的英雄元老；5：他們指點江山的雄才大略，又不顯山露水的。核心的目標群定位：核心的目標群定位： 【金語傳媒】他們尋找的地方是：他們尋找的地方是：泰州華僑城 【金語傳媒】二、項目品牌定位 【金語傳媒】泰州華僑城品牌因子：泰州華僑城品牌因子：長三角世界第長三角世界第6 6大都市圈國家級大都市圈國家級濕地濕地自然保護區(qū)自然保護區(qū)華東區(qū)頂級華東區(qū)頂級溫泉溫泉度假療養(yǎng)會所度假療養(yǎng)會所蘇中地區(qū)唯一主題蘇中地區(qū)唯一主題體育公園體育公園里下河區(qū)域活水體系中的度假里下河區(qū)域活水體系中的度假島島泰州最具泰州最具后現(xiàn)代后現(xiàn)代風格的五星級酒店風格的五星級酒店最凝聚

7、江南水墨風情的商業(yè)最凝聚江南水墨風情的商業(yè)水街水街橋文化、戲曲、佛儒交融文化橋文化、戲曲、佛儒交融文化 【金語傳媒】品牌印記品牌印記濕地的彎島、頂級溫泉療養(yǎng)會所，文化旅游城、高品位的、唯一性的、有些接近“奢侈”不管是硬件的比拼還是生活方式的推崇，都務求在消費者心中建立一個獨特而清晰的形象。而我們同樣需要回答：泰州的華僑城是什么？ 【金語傳媒】品牌占位品牌占位如何獲得市場的品牌占位？如何獲得市場的品牌占位？對城市：泰州的名片對市民：因華僑城而驕傲對高端人士：休閑度假投資首選對華僑城：新品牌、新模式對旅客：旅游、度假優(yōu)選之地對投資客：休閑、度假投資佳選 【金語傳媒】品牌定位策略品牌定位策略濕地濕地

8、古圣壽寺（古圣壽寺（12651265）高爾夫球場高爾夫球場（體育公園）（體育公園）溫泉度假區(qū)溫泉度假區(qū)【品牌價值金三角品牌價值金三角】 【金語傳媒】濕地濕地假日營銷假日營銷1.中長線消費人群的重要訴求點；2.京廣滬、蘇錫常異地營銷的品牌龍頭；3.泰州華僑城獨特的品牌主張。品牌定位策略品牌定位策略古圣壽寺：宗教營銷古圣壽寺：宗教營銷/ /文化營銷文化營銷1.打通項目與泰州歷史文化的障礙2.以佛教文化提升對客戶的感召力3.是“現(xiàn)代中式”之源溫泉養(yǎng)生度假溫泉養(yǎng)生度假1.度假功能的主要體現(xiàn)；2.鎖定精英人士客群（修養(yǎng)生息之地）；體育公園體育公園(高爾夫）高爾夫）1.項目高端、稀缺的標志，賽事支撐；2.

9、高端人士商務休閑概念，窄眾傳播；3.給別墅居住以巨大支撐。 【金語傳媒】品牌定位語品牌定位語華僑城品牌有一樣的成功模式，但龍生九子，各傲群雄。市場需要給項目一個權威的詮釋，以正視市場需要給項目一個權威的詮釋，以正視聽，我們需要一次強勢的占位聽，我們需要一次強勢的占位。 【金語傳媒】一個概念或一句口號成立的四個必備條件：包容性 可持續(xù)性落地性排他性品牌定位語品牌定位語 【金語傳媒】亞洲濕地溫泉度假新領地中國首席濕地溫泉假日島都市新濕地，江南御溫泉品牌定位語品牌定位語 【金語傳媒】三、項目案名及推廣語 【金語傳媒】好案名是成功的一半好案名是賣點的高度濃縮好案名是對目標群的精確制導好案名是第一個廣告

10、好案名能名傳千里案名本天成，妙手偶得之 【金語傳媒】華僑城品牌命名系統(tǒng)新浦江城新浦江城純水岸純水岸天鵝堡天鵝堡波托菲諾波托菲諾大俠谷大俠谷茶溪谷茶溪谷天麓天麓茵特拉根茵特拉根品牌命名系統(tǒng)項目命名系統(tǒng) 【金語傳媒】主推案名：主推案名：“泉泉”系列系列備選案名備選案名1 1：本土文化系列：本土文化系列備選案名備選案名2 2：人文自然系列：人文自然系列備選案名備選案名3 3：江南系列：江南系列華僑城泰州項目命名推導華僑城泰州項目命名推導 【金語傳媒】主推案名：主推案名：“泉泉”系列系列華僑城泰州項目命名推導華僑城泰州項目命名推導溫泉是項目的最大賣點之一，以泉為主題命名，可以直接凸顯項目的養(yǎng)生度假、尊

11、貴高端的特點。 【金語傳媒】帝王泡溫泉的最早記載，可能要數(shù)黃帝。在安徽的黃山，有處黃山溫泉，古稱“靈泉”、“湯泉”、“朱砂泉”，由紫云峰下噴涌而出，與桃花峰隔溪相望，傳說軒轅黃帝就是在此沐浴七七四十九日羽化升天的。據(jù)民間傳說：軒轅黃帝在黃山溫泉洗過澡，頭發(fā)由白變黑，返老還童，黃帝極為高興，便稱黃山溫泉為“靈泉”。從此，溫泉聞名四海，向來有我國東南名泉之稱。黃山溫泉含有多種對人體有益的微量元素，水質純正，溫度適宜，可飲可浴。唐代詩人賈島曾發(fā)出“遐哉哲人逝，此水真吾師”的感慨。華夏之初 黃帝的湯泉傳說“泉泉”系列的推導系列的推導歷史淵源歷史淵源 【金語傳媒】 與帝王淵源最深的，應該是陜西的華清池。

12、秦始皇、唐太宗、唐玄宗等杰出帝王，都與之結下緣分。華清池位于臨潼縣南驪山西北麓，距西安市30公里。古時，這里已是長安附近的旅游勝地。2700年前的西周時，這里的溫泉已被發(fā)現(xiàn)，名為“星辰湯”。幽王曾在此建有離宮，秦始皇當他當上中國的第一個皇帝的時候，又在這里修筑離宮，引泉入室，起名“驪山湯”。又名“驪山湯”。漢武帝時再度擴建了離宮。唐太宗貞觀十八年(645年)又營建了許多宮閣，如“湯泉宮”等。唐玄宗天寶六年(747年)，又在此大興土木，就山勢興建行宮，改名為“華清宮”，規(guī)模更為宏偉、富麗，有二閣、四門、四樓、五湯、十殿。唐玄宗每年冬天攜楊貴妃來此游宴、沐浴。詩人白居易曾在名詩長恨歌中賦：“回眸一

13、笑百媚生，六宮粉黛無顏色。春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”開元盛世 唐玄宗與華清池溫泉“泉泉”系列的推導系列的推導歷史淵源歷史淵源 【金語傳媒】往下，則有康熙、乾隆的沐湯故事。清朝皇帝每次去清東陵必先去沐浴“湯泉”，康熙帝曾做詩贊美道：“湯泉泉水沸且清，仙源遙自丹砂生，沐日浴月泛靈液，微波細浪流蹤崢”，后來乾隆帝在池北修建了湯泉行宮，還將紫禁城的大小文件，用快驛傳到湯泉行宮批閱，留下“行宮聽政”的佳話。 一邊泡溫泉，一邊批奏折，“工作”、享受兩不誤?！叭毕盗械耐茖盗械耐茖?歷史淵源歷史淵源康乾盛世 乾隆的湯泉行宮 【金語傳媒】溱潼傳說 乾隆欽賜美名 “泉泉”系列的推導系列的推導案名典故

14、案名典故溱潼鎮(zhèn)，最早得名于明代。原名秦潼。后乾隆經(jīng)此，朗聲念道“秦潼”,然后略作沉思說:“此處四面環(huán)水,名字也應該字字含水,現(xiàn)在只有潼字帶水,朕給秦字也加上三點水?！弊源虽阡拿志土鱾飨聛砹恕?【金語傳媒】“泉泉”系列的推導系列的推導案名故事案名故事京城小湯山溫泉京城小湯山溫泉江南溱潼溫泉江南溱潼溫泉據(jù)溫泉行宮即事記載：“乾隆帝幸游于此，并賦詩溫泉宮八詠”。 承德避暑山莊溫泉承德避暑山莊溫泉乾隆湯泉碑文：考湯泉著于史傳者，驪山天都最為名跡，其他亦散見于山經(jīng)雜志，而茲泉尤為靈異。乾隆的三大御泉乾隆的三大御泉 江南溫泉緣起江南溫泉緣起乾隆賜名溱潼，溱湖旁修建江南溫泉行宮，溱潼溫泉，由此興盛，流傳

15、至今。 【金語傳媒】“泉泉”系列的推導系列的推導案名演繹案名演繹黃帝唐玄宗乾隆黃山湯泉黃山湯泉華清池華清池小湯山小湯山御御溫泉溫泉溱潼古鎮(zhèn)華僑城江南溫泉核心賣點核心賣點歷史典故歷史典故地緣地緣品牌故事品牌故事 【金語傳媒】 御御泉泉“泉泉”系列的推導系列的推導案名演繹案名演繹 【金語傳媒】江南江南水都水都“泉泉”系列的推導系列的推導案名演繹案名演繹 【金語傳媒】“泉泉”系列主推系列主推命名命名華僑城華僑城御泉水都御泉水都華僑城華僑城御泉天域“泉泉”系列備選系列備選華僑城御泉香境華僑城御泉香頌天域，高遠神秘，純凈之地。香境，或境界境遇，或神址仙境。頌，風雅頌中的古代貴族禮數(shù)的贊詩。香頌，又是法國

16、原鄉(xiāng)歌曲或贊詩歌。 【金語傳媒】“泉泉”系列的推導系列的推導賣點體現(xiàn)賣點體現(xiàn)1.1.溫泉亮劍市場，并帶動主題旅游項目各個元素。溫泉亮劍市場，并帶動主題旅游項目各個元素。2.2.突出項目最核心賣點，通過溫泉建立高端品牌形象。突出項目最核心賣點，通過溫泉建立高端品牌形象。3.3.奠定基調，建立奠定基調，建立USPUSP（獨特的銷售主張（獨特的銷售主張 ）系統(tǒng)。）系統(tǒng)。 【金語傳媒】“泉泉”系列的推導系列的推導系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用（1 1）商業(yè)街）商業(yè)街水云街水云街水云樓，800年歷史的古剎名樓,乃是千年古鎮(zhèn)溱潼歷史人文沉淀的交合處和風騷獨領的代名詞。商業(yè)街和古 壽圣寺是華僑城傳統(tǒng)人文最集中的體現(xiàn)，以水

17、云街命名商業(yè)街，體現(xiàn)中式水街的江南古韻。此外，也有行云流水的詩意。 【金語傳媒】（2 2）體育公園）體育公園鹿譚體育公園鹿譚體育公園蔣春霖，字鹿潭（1818年-1868年），清咸豐年間著名詞人，江蘇江陰人，曾任東臺富安鹽大使，咸豐七年，于丁巳年(1857年)母憂去官。以后一直與夫人黃婉君寓居于溱潼水云樓，并經(jīng)常往返于泰州與東臺之間。著有水云樓詞。其水云樓詞自問世以來，所獲評價甚高：“盡掃葛藤，匯納百宗，蔚為變徵，家數(shù)類別，冠冕一朝，清詞有斯，可謂至極”； “有清一代以水云為冠，亦無愧色焉”；更有“倚聲家老杜”之盛譽。以泰州歷史名人命名，親近泰州人緣，尊重文化?！叭毕盗械耐茖盗械耐茖到y(tǒng)應

18、用系統(tǒng)應用 【金語傳媒】“泉泉”系列的推導系列的推導系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用（3 3）別墅產(chǎn)品）別墅產(chǎn)品純水岸純水岸a.延續(xù)深圳地產(chǎn)品牌系統(tǒng)下豪宅的營銷理念。b.戰(zhàn)略性推廣，形成子品牌，減低營銷成本。 c.純水岸，領島者。d.純水岸上的島主人生。 【金語傳媒】“泉泉”系列的推導系列的推導系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用酒店酒店華僑城御泉酒店華僑城御泉酒店溫泉會所溫泉會所御泉香溫泉會所御泉香溫泉會所a.泉系列命名酒店和溫泉會所，貫徹項目的核心賣點，且直白核心價值。b. 酒店和溫泉會所為一期最具吸引消費的旅游產(chǎn)品，定位要細則明確。c. 以“溫泉度假”為核心價值的御泉系列最終成型。 【金語傳媒】“泉泉”系列的推導系列的推導

19、系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用華僑城華僑城御泉水都御泉水都商業(yè)街商業(yè)街水云街水云街體育公園體育公園鹿譚體育公園鹿譚體育公園總案名總案名酒店酒店華僑城御泉酒店華僑城御泉酒店溫泉會所溫泉會所御泉香溫泉會所御泉香溫泉會所別墅產(chǎn)品別墅產(chǎn)品純水岸純水岸a.泉系列命名系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣，互相關聯(lián)，均以“御泉”為主題展開。b.總系列以“ 溫泉”的核心賣點，以其他主題旅游項目為輔展開。c.格調尊榮，有傳統(tǒng)的厚重感，也代表現(xiàn)代人高層次的追求。 【金語傳媒】備選方案備選方案2：本土文化系列：本土文化系列失去了本土文化，失去了人文內涵， 任何命名都顯得沒生命力。從人文出發(fā)，尊重文化淵源，是大品牌之道。華僑城泰州項目命名推導華僑城泰州項

20、目命名推導 【金語傳媒】本土文化系列的推導本土文化系列的推導緣起緣起由亞太環(huán)境保護協(xié)會中國委員會、香港中國城市研究院等聯(lián)合舉辦的第三屆中華100大生態(tài)親水美景口碑金榜在香港發(fā)布，我市溱湖風景區(qū)以“古鱷神潼，九龍朝闕九龍朝闕”的口碑位列第81位，與貴州黃果樹瀑布群、杭州西湖、成都都江堰水利工程等著名景區(qū)同時入榜。溱湖溱湖東西長1.4公里,南北長1.5公里,形似玉佩,面積約3508畝(2.1平方公里),登高而望,四面八方通達湖區(qū)的主要河流有九條,自然形成“九龍朝闕九龍朝闕”的奇異景觀。 【金語傳媒】本土文化系列的推導本土文化系列的推導緣起緣起原原，“源”的古字。俗字作“源”。水源,水流起頭的地方

21、。如:原泉(源泉);原流(源流)。又如:原燎(原野上大火延燒);原色(原野的景色);原陵(平原與丘陵)，特指地理特指地理。原,水泉本也。說文。廣平曰原。爾雅 原泉混混。孟子。原流、泉浡。淮南子原道猶塞川原為潢洿也。漢書食貨志。有本有原。唐韓愈原毀 【金語傳媒】本土文化系列的推導本土文化系列的推導案名演繹案名演繹溱湖溱潼古鱷神潼，九龍朝闕”九九溪溪源源原原原本思想杭州九溪精神層面精神層面演變演變淵源，源頭淵源，源頭衍生衍生本土文化本土文化地名地貌特征地名地貌特征 【金語傳媒】本土文化系列的推導本土文化系列的推導命名命名華僑城九溪原溱湖由九條溪水匯流而成，且有“九龍朝闕”的民間說法。而“九”在傳統(tǒng)

22、中為至尊，正統(tǒng)思想，九九歸一。原，原生態(tài)，草原，原也指是地方，如白鹿原。此外，亦表明此九溪與杭州九溪相比，更原生、更純正?！熬畔币部裳堇[為項目九大特色：溫泉、濕地、體育公園、酒店、商業(yè)街、別墅、兒童樂園、游艇航線、古壽圣寺。 【金語傳媒】本土文化系列的推導本土文化系列的推導系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用華僑城華僑城九溪原九溪原商業(yè)街商業(yè)街九溪街九溪街體育公園體育公園九溪地體育公園九溪地體育公園總案名總案名酒店酒店九溪原酒店九溪原酒店溫泉會所溫泉會所九溪原溫泉會所九溪原溫泉會所別墅產(chǎn)品別墅產(chǎn)品純水岸純水岸a.以九溪為概念展開，人文氣息濃郁，以豐富眾多文化內涵。b.以江南水城的根原為系列，形成以水文特征的子案

23、名系列。c.有地名感，適合旅游項目，且在當?shù)厝菀讉鞑ィ纬傻貥诵詷俗R。 【金語傳媒】華僑城泰州項目命名推導華僑城泰州項目命名推導備選方案備選方案2：人文自然系列：人文自然系列地脈是地名的根源，人文賦予地名更多的思想內涵和背后的故事。當兩者高度統(tǒng)一的時候，就能廣泛的傳播。 【金語傳媒】人文自然系列的推導人文自然系列的推導緣起緣起大溪地大溪地（法語：Tahiti），又譯塔希提塔希提，法法國國法法屬屬波里尼西波里尼西亞亞最大島嶼島嶼，法屬波里尼西亞首府帕皮提的所在地，位于南太平洋東部。根據(jù)2002年人口普查，島上有人口169,674人。該島是南太平洋諸島中最多中國人移居的地方。塔希提島的佳麗多次在國

24、際選美中贏得獎項。塔希提島也是著名的旅游勝地，除了有陽光、沙灘等景點，也有不少渡假村。法國印象派畫家高更高更（18481903）晚年遷往大溪地生活，并在此創(chuàng)作了許多著名作品。這使得大溪地這個名字為更多的人所熟悉。大溪地，世界級度假天堂 【金語傳媒】人文自然系列的推導人文自然系列的推導緣起緣起詩意的棲居，人生的棲憩棲，棲，居留，停留：身。息。遁（隱居，遁世）。遲（游息，居住）。 棲，隱居 。如:棲云(隱居);棲遁(歸隱);棲崖(隱居山林);棲衡(隱居); 棲游(隱跡優(yōu)游) 棲，居息的處所,止息的地方疲馬戀舊秣,羈禽思故棲。孟郊鴉路溪行呈陸中丞詩 【金語傳媒】人文自然系列的推導人文自然系列的推導案

25、名演繹案名演繹大溪地詩意的棲居大溪地大溪地棲棲度假天堂中國版，國際化中國版，國際化中國最高的精神棲落地中國最高的精神棲落地人文自然的過度人文自然的過度qi 【金語傳媒】華僑城華僑城大棲地大棲地Nob Lake符合項目最大的地緣特征生態(tài)濕地。有飛鳥棲落在水岸的美麗詩意，而“棲地”與“濕地”有諧音，自然天成。富有人文氣息，如人生的棲落地，休憩地，養(yǎng)生地，有靜有動，且恢宏大氣。大棲地，與著名旅游度假圣地“大溪地”諧音，容易記憶和傳播。人文自然系列的推導人文自然系列的推導命名命名 【金語傳媒】人文自然系列的推導人文自然系列的推導系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用棲地酒店棲地酒店Nob Lake領島領島Nob Lake/

26、18島島酒店設計為后現(xiàn)代風格，棲地兩字充滿詩意，反映出酒店與大地的關系。酒店是棲居地，休息地，棲地非常的貼切優(yōu)雅，而且充滿創(chuàng)意元素。酒店坐落在平原水鄉(xiāng)，棲地，準確地描述出酒店的特征和方位感。別墅組團浮水而居，從賣“房”到賣“島”。包涵引領一種島居生活，是頂級高端生活，并以深圳“純水岸”品牌相連接。領島與“領導”諧音，暗含一種身份的象征。 【金語傳媒】梅蘭芳字浣華，泰州人，在當?shù)亟ㄓ忻诽m芳紀念館，婦孺皆知。用“浣華”命名商業(yè)街，仿佛梅蘭芳再生，巧奪天工。2.“梅府家宴”是商業(yè)街的旗艦店，用此街名，實現(xiàn)品牌統(tǒng)。商業(yè)街建筑風格為現(xiàn)代中式，且搭有戲臺，此街名達到了文化的一致性。浣華水街浣華水街人文自然

27、系列的推導人文自然系列的推導系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用 【金語傳媒】本土文化系列的推導本土文化系列的推導系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用華僑城華僑城大棲地大棲地商業(yè)街商業(yè)街浣華水街浣華水街體育公園體育公園大棲地體育公園大棲地體育公園總案名總案名酒店酒店棲地酒店棲地酒店溫泉會所溫泉會所大棲地溫泉會所大棲地溫泉會所別墅產(chǎn)品別墅產(chǎn)品領島、領島、18島島a.以棲為概念，尋找人生的歸屬感，是一方修心之地，符合溫泉度假的理念。b.棲地，也符合當?shù)仄皆瓭竦氐淖匀坏孛?，且很生動。c.以水文生態(tài)貫徹旅游項目的各個元素。 【金語傳媒】華僑城泰州項目命名推導華僑城泰州項目命名推導備選方案備選方案3：江南系列：江南系列中國人文墨客看來，每一人

28、，心中都有一個江南，或詩情畫意，或歌舞升平，都可尋覓到屬于自己的江南領地。華僑城，是一個傳統(tǒng)江南夢鄉(xiāng)里的新江南。 【金語傳媒】江南系列的推導江南系列的推導緣起緣起 江南好，風景舊曾諳。日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。能不憶江南？ 江南憶，最憶是杭州。山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。何日更重游？江南憶，其次憶吳宮。吳酒一杯春竹葉，吳娃雙舞醉芙蓉。早晚復相逢。 白居易憶江南 【金語傳媒】江南系列的推導江南系列的推導案名演繹案名演繹憶江南 新江南江南江南頤頤會會意意現(xiàn)實意義現(xiàn)實意義精神層次精神層次諧音，新內涵諧音，新內涵古典江南古典江南頤和園先先游游 后后住住行動上行動上 【金語傳媒】江南系列的推導

29、江南系列的推導命名命名華僑城意江南有一種江南的意境之美，與白居易的七言律詩“憶江南”諧音，容易推廣。且體現(xiàn)出項目新城市，新江南之意，是一個更會意的江南度假之都。備選：華僑城頤江南頤和園是乾隆的御花園，仿江南園林建筑而建。頤，有修養(yǎng)，養(yǎng)生之意，且有皇家氣息。且與詞牌“憶江南”相通，便于記憶和傳播。 【金語傳媒】本土文化系列的推導本土文化系列的推導系統(tǒng)應用系統(tǒng)應用華僑城華僑城意江南意江南商業(yè)街商業(yè)街水云街水云街體育公園體育公園鹿譚體育公園鹿譚體育公園總案名總案名酒店酒店頤江南酒店頤江南酒店溫泉會所溫泉會所意江南溫泉會所意江南溫泉會所別墅產(chǎn)品別墅產(chǎn)品純水岸純水岸a.新都市，新江南的準確定位。符合先游后住的總體思路。b.意江南，包容性大，適合做總案名。c.獨具