影視廣告設(shè)計制作1ppt

1、影視廣告設(shè)計與制作影視廣告設(shè)計與制作第一章 影視廣告概述 影視廣告已經(jīng)成為人們生活中的重要組已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分。在充滿信息及視覺傳達的今天，成部分。在充滿信息及視覺傳達的今天，廣告起到了開拓視野、傳遞信息、促進社廣告起到了開拓視野、傳遞信息、促進社會進步和經(jīng)濟繁榮的作用。它影響著人類會進步和經(jīng)濟繁榮的作用。它影響著人類社會的生活方式與審美情趣的變化。社會的生活方式與審美情趣的變化。影視廣告引導(dǎo)著人們的消費，有力地促進引導(dǎo)著人們的消費，有力地促進了商品的流通，推動了經(jīng)濟的發(fā)展。了商品的流通，推動了經(jīng)濟的發(fā)展。 第一節(jié)廣告的定義與分類第一節(jié)廣告的定義與分類 一一. .廣告的定義廣告的

2、定義 “廣告是以付費的方式，通過一定的媒廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以介，向一定的人，傳達一定的信息，以期達到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活期達到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。動?！?“有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動叫廣有償?shù)摹⒂胸?zé)任的信息傳播活動叫廣告。告?！倍? .廣告的分類廣告的分類 按廣告性質(zhì)分有全國性廣告、地區(qū)性廣按廣告性質(zhì)分有全國性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。 按傳播對象分有：兒童廣告、婦女廣告、按傳播對象分有：兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等情侶廣告、青年廣告等 按企業(yè)廣告策略分有產(chǎn)品廣告、品牌廣按

3、企業(yè)廣告策略分有產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等。告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等。 按目的分類的廣告有公共服務(wù)性廣告和按目的分類的廣告有公共服務(wù)性廣告和商業(yè)性廣告兩大類，前者有節(jié)日慶典廣商業(yè)性廣告兩大類，前者有節(jié)日慶典廣告、社會保護廣告、社會活動廣告、個告、社會保護廣告、社會活動廣告、個人啟事廣告等；后者以經(jīng)濟活動為主，人啟事廣告等；后者以經(jīng)濟活動為主，有商品及服務(wù)廣告、文化娛樂廣告。有商品及服務(wù)廣告、文化娛樂廣告。 1.1.報紙廣告報紙廣告 (1)(1)廣泛性廣泛性-報紙種類很多發(fā)行面廣、報紙種類很多發(fā)行面廣、閱讀者多。閱讀者多。 (2)(2)快速性快速性-報紙的印刷和銷售

4、速度非報紙的印刷和銷售速度非常快。常快。 (3)(3)連續(xù)性連續(xù)性-可發(fā)揮重復(fù)性和漸變性?？砂l(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。吸引讀者加深印象。 (4)(4)經(jīng)濟性經(jīng)濟性-表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運用黑白構(gòu)成的設(shè)圖形和文字。而運用黑白構(gòu)成的設(shè)計，計，無疑會相對方便且經(jīng)濟。無疑會相對方便且經(jīng)濟。2.2.雜志廣告雜志廣告(1)(1)選擇性選擇性-各類雜志都有不同的辦刊宗各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。旨和內(nèi)容，有著不同的讀者群。(2)(2)優(yōu)質(zhì)性優(yōu)質(zhì)性-以彩色畫頁為主，印刷和紙以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，張都

5、精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。具有很高的欣賞價值。(3)(3)多樣性多樣性-雜志廣告設(shè)計的制約較少，雜志廣告設(shè)計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣表現(xiàn)形式多種多樣3.3.電視廣告電視廣告（1 1）直觀表現(xiàn)，易于理解）直觀表現(xiàn)，易于理解影視廣告能夠真影視廣告能夠真實地，直觀地傳播信息實地，直觀地傳播信息. . （2 2）形象生動，感染力強）形象生動，感染力強都說影視廣告是都說影視廣告是一種聲畫合一，視聽兼?zhèn)涞膹V告一種聲畫合一，視聽兼?zhèn)涞膹V告. . （3 3）覆蓋面廣，收視率高）覆蓋面廣，收視率高影視廣告由于有影視廣告由于有視聽兼?zhèn)涞奶攸c，只要你具備視聽覺就能收視聽兼?zhèn)涞奶攸c，只要

6、你具備視聽覺就能收看到，而且不受年齡、職業(yè)、文化程度的限看到，而且不受年齡、職業(yè)、文化程度的限制。制。 （4 4）重復(fù)性強，時間限制）重復(fù)性強，時間限制廣告播出費比較廣告播出費比較昂貴昂貴, ,廣告的長度有限，只有播出次數(shù)多，才廣告的長度有限，只有播出次數(shù)多，才能給觀眾留下深刻的印象能給觀眾留下深刻的印象4.4.廣播廣告廣播廣告 （1 1）傳播方式的即時性）傳播方式的即時性即時性，是指廣即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁２V告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁?（2 2）傳播范圍的廣泛性）傳播范圍的廣泛性由于廣播廣告是由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的

7、限制空間的限制. . （3 3）單一的聲音傳達）單一的聲音傳達廣播廣告靠聲音訴廣播廣告靠聲音訴諸受眾的耳朵來傳達信息諸受眾的耳朵來傳達信息 , , 給人以無限的想給人以無限的想象空間象空間. . （4 4）收聽方式的隨意性）收聽方式的隨意性收聽廣播不受時收聽廣播不受時間、地點的限制只要打開收音機就可以收聽間、地點的限制只要打開收音機就可以收聽廣播的內(nèi)容。廣播的內(nèi)容。 （5 5）針對性強，見效快）針對性強，見效快廣播節(jié)目頻道設(shè)廣播節(jié)目頻道設(shè)置按聽眾類別來編排節(jié)目。置按聽眾類別來編排節(jié)目。 （6 6）受眾層次的多樣性）受眾層次的多樣性廣播可使文化程廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的

8、內(nèi)度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。 （7 7）制作傳播成本低）制作傳播成本低由于制作和播出的由于制作和播出的限制，廣播廣告的價格比較低，也是廣播電限制，廣播廣告的價格比較低，也是廣播電臺得以長期生存的重要因素。臺得以長期生存的重要因素。5.5.戶外廣告戶外廣告 戶外廣告指在鄉(xiāng)村道路、公路、鐵路兩戶外廣告指在鄉(xiāng)村道路、公路、鐵路兩側(cè)、鄉(xiāng)村軌道交通線路的地面局部、河側(cè)、鄉(xiāng)村軌道交通線路的地面局部、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上。湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上。以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示以燈箱、霓

9、虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。商業(yè)廣告。 6.6.售點廣告（售點廣告（ POP POP ） (1)(1)時效性強：必需僅隨商家的計劃隨時效性強：必需僅隨商家的計劃隨時進行變化；時進行變化； (2)(2)形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注形式美觀：能夠足夠吸引顧客的注意力；意力；(3)(3)富于創(chuàng)意：真正起到刺激消富于創(chuàng)意：真正起到刺激消費者購買沖動的目的費者購買沖動的目的. .(4)(4)成本低廉：只有低廉的成本才不會成本低廉：只有低廉的成本才不會影響影響POPPOP的大量應(yīng)用的大量應(yīng)用店面店面POP廣告廣告7.7.直郵廣告（

10、直郵廣告（ DM DM ） 即直接郵件廣告，其英文原文是即直接郵件廣告，其英文原文是Direct Direct Mail Advertising Mail Advertising ，簡稱，簡稱DMDM。是以直。是以直接郵寄的方式發(fā)送的廣告。接郵寄的方式發(fā)送的廣告。 直郵廣告的形式有：推銷信、明信片、直郵廣告的形式有：推銷信、明信片、傳單、折頁、小冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)傳單、折頁、小冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)介紹、贈品等。介紹、贈品等。 明信片明信片請柬年歷年歷折頁設(shè)計第二節(jié)第二節(jié) 影視廣告的基本概念影視廣告的基本概念 一一. .影視廣告影視廣告 影視廣告（影視廣告（Commercial FilmCom

11、mercial FilmTV TV CommercialCommercial）簡稱）簡稱CFCF或或TVCTVC 運用影視制作手法；在電影、電視放映運用影視制作手法；在電影、電視放映過程中播放。過程中播放。 影視廣告是現(xiàn)代廣告重要的手段之一。影視廣告是現(xiàn)代廣告重要的手段之一。是集音樂、聲音、動畫和影像于一體，是集音樂、聲音、動畫和影像于一體，具有強大的表現(xiàn)力的廣告形式。具有強大的表現(xiàn)力的廣告形式。 影視廣告的定義 是通過影視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。 影視廣告的特點 P23影視廣告的優(yōu)勢：1.傳播迅速，到達面廣2.形象直觀，說服力強3.播出頻率高，強化信息4

12、.娛樂性強5.變現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性和可視性強 影視廣告的劣勢： P341.線性傳播，操控不易掌握2.強制受眾，容易引起厭煩3.信息量小，播出時間短4.費用高，制作成本大5.觀眾的選擇性低影視廣告的類型 P45播出形式分類1.節(jié)目廣告2.插播廣告3.冠名廣告制作方式分類1.電影膠片廣告2.錄像廣告3.現(xiàn)場播出廣告4.幻燈片廣告5.字幕廣告6.電腦動畫廣告 字幕廣告二二. .影視廣告的產(chǎn)生與發(fā)展影視廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 1.1.電影技術(shù)的發(fā)展和電視出現(xiàn)為世界廣告帶電影技術(shù)的發(fā)展和電視出現(xiàn)為世界廣告帶來飛躍來飛躍 19221922年美國創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺年美國創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺WAAFWAA

13、F，開始有了廣播廣告。開始有了廣播廣告。 19031903年，一部片長僅年，一部片長僅1212分鐘的無聲娛樂影片分鐘的無聲娛樂影片火車大盜火車大盜, ,電影作為娛樂手段的新紀元。電影作為娛樂手段的新紀元。 19251925年年1010月月2 2日，蘇格蘭人貝爾德進行新的研日，蘇格蘭人貝爾德進行新的研究工作，發(fā)明了機械掃描式電視攝像機和接究工作，發(fā)明了機械掃描式電視攝像機和接收機，因而被稱為收機，因而被稱為“電視之父電視之父”。 19331933年，美國人年，美國人V.K.V.K.茲沃爾金發(fā)明了的光電茲沃爾金發(fā)明了的光電攝像管，可以把光圖像變成電信號，為真正攝像管，可以把光圖像變成電信號，為真正

14、的電子電視奠定了基礎(chǔ)。的電子電視奠定了基礎(chǔ)。 19361936年貝爾德電視公司在英國開始了電子方年貝爾德電視公司在英國開始了電子方式的黑白電視廣播，從此開始了式的黑白電視廣播，從此開始了電子電視電子電視的的時代。時代。 19531953年美國聯(lián)邦通信委員會批準了兼容制彩年美國聯(lián)邦通信委員會批準了兼容制彩色電視，并于色電視，并于19541954年正式開播，從此開創(chuàng)了年正式開播，從此開創(chuàng)了彩色電視廣播彩色電視廣播的時代。的時代。（參考課本參考課本5656）2.2.中國影視廣告的產(chǎn)生和制作業(yè)的發(fā)中國影視廣告的產(chǎn)生和制作業(yè)的發(fā)展展19791979年年1 1月月2828日為上海藥材公司制作的名為參日為上

15、海藥材公司制作的名為參桂養(yǎng)容酒的電視廣告。桂養(yǎng)容酒的電視廣告。同年同年3 3月月1515日下午日下午1818時，上海電視臺播放了名為時，上海電視臺播放了名為雷達表的電視廣告。雷達表的電視廣告。19801980年中央電視臺播出了日本年中央電視臺播出了日本“西鐵城西鐵城”手表的手表的電視廣告，這成為中國電視廣告的新開端電視廣告，這成為中國電視廣告的新開端 （1 1）中國影視廣告制作業(yè)的初期階段）中國影視廣告制作業(yè)的初期階段1985-1985-19951995 19891989年廣東電視臺李謀創(chuàng)作的強力荔枝年廣東電視臺李謀創(chuàng)作的強力荔枝汁汁楊貴妃篇獲得第二屆全國優(yōu)秀廣告作楊貴妃篇獲得第二屆全國優(yōu)秀廣

16、告作品展影視金獎；品展影視金獎；19901990年南國影業(yè)廣告公司的年南國影業(yè)廣告公司的白云山制藥廠活心丸白云山制藥廠活心丸鐘表篇廣告獲海鐘表篇廣告獲海峽兩岸廣告研討會最佳創(chuàng)意獎；峽兩岸廣告研討會最佳創(chuàng)意獎； 19921992年南國影業(yè)廣告公司蔡小明導(dǎo)演的南年南國影業(yè)廣告公司蔡小明導(dǎo)演的南方黑芝麻糊方黑芝麻糊懷舊篇奪得第三屆全國優(yōu)秀懷舊篇奪得第三屆全國優(yōu)秀廣告作品展影視金獎廣告作品展影視金獎（2 2）中國影視廣告制作業(yè)的發(fā)展階段）中國影視廣告制作業(yè)的發(fā)展階段1995-1995-20052005 19981998年，由梅高廣告公司創(chuàng)意、蘇夏導(dǎo)演拍攝年，由梅高廣告公司創(chuàng)意、蘇夏導(dǎo)演拍攝的矮將軍液體

17、電蚊香的矮將軍液體電蚊香肥佬篇獲得了第肥佬篇獲得了第4141屆紐約廣告節(jié)的人圍獎。屆紐約廣告節(jié)的人圍獎。 1999 1999年，中國最早入選美國權(quán)威雜志廣告時年，中國最早入選美國權(quán)威雜志廣告時代（代（AdvertisingAgeAdvertisingAge）年度最佳廣告獎的）年度最佳廣告獎的作品是廣州亂一廣告?zhèn)鞑ス咎K夏導(dǎo)演的作品是廣州亂一廣告?zhèn)鞑ス咎K夏導(dǎo)演的海南航空海南航空云篇；云篇； 20002000年年3 3月，陽獅月，陽獅恒威廣告公司為廣東移動恒威廣告公司為廣東移動通訊創(chuàng)作的影視廣告通訊創(chuàng)作的影視廣告牽手篇牽手篇最早獲得莫最早獲得莫比廣告獎（電信比廣告獎（電信網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎；網(wǎng)絡(luò)類）影視金獎； 20002000年年1010月，蘇夏導(dǎo)演的廣告片月，蘇夏導(dǎo)演的廣告片宮頸康藥宮頸康藥栓栓最早獲得，美國紐約廣告節(jié)最早獲得，美國紐約廣告節(jié)The Globals The Globals AwardAward全球獎；全球獎； 同年，中國盛世長城廣告公司為聯(lián)合國兒童同年，中國盛世長城廣告公司為聯(lián)合國兒童基金會拍攝的公益廣告基金會拍攝的公益廣告別人的孩子別人的孩子獲得獲得One ShowOne Show最佳文案金獎；最佳文案金獎； 20022002年，上海年，上海DMBDMBB B公司創(chuàng)作的公司創(chuàng)作的光明牛光明牛奶奶足球篇足球篇獲得戛納廣