房地產(chǎn)銷售人員培訓(xùn)銷售技巧篇

1、房地產(chǎn)銷售人員培訓(xùn)銷售技巧篇第一章第一章 接聽電話技巧接聽電話技巧第一節(jié)第一節(jié)call me 來電接待要求來電接待要求第二節(jié)第二節(jié)visit me 到訪接待要求到訪接待要求第一節(jié)第一節(jié)Call me 來電接待要求來電接待要求一、接聽電話禮儀一、接聽電話禮儀二、電話接聽重點(diǎn)信息的掌握二、電話接聽重點(diǎn)信息的掌握三、注意事項(xiàng)三、注意事項(xiàng)返回本章目錄返回本章目錄一、接聽電話禮儀一、接聽電話禮儀與其他服務(wù)行業(yè)有所不同，在狹隘與其他服務(wù)行業(yè)有所不同，在狹隘的房地產(chǎn)銷售概念中，來電接待與到訪的房地產(chǎn)銷售概念中，來電接待與到訪接待的服務(wù)規(guī)范顯得尤為重要。接待的服務(wù)規(guī)范顯得尤為重要。1、處理接聽電話、處理接聽電

2、話接聽電話禮儀接聽電話禮儀服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)紙筆要就手紙筆要就手 辦公臺(tái)上應(yīng)預(yù)備好紙和筆辦公臺(tái)上應(yīng)預(yù)備好紙和筆兩響內(nèi)接聽兩響內(nèi)接聽 任何電話響兩聲內(nèi)立即接聽任何電話響兩聲內(nèi)立即接聽稱呼來電者稱呼來電者 詢問來電者姓名、經(jīng)常稱呼詢問來電者姓名、經(jīng)常稱呼來電者來電者紙筆要就手紙筆要就手目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免快捷專業(yè)的快捷專業(yè)的電話服務(wù)業(yè)；電話服務(wù)業(yè)；早上好！早上好！XX花園，請(qǐng)問花園，請(qǐng)問有什么可以有什么可以幫到您？幫到您？擺放整齊；擺放整齊；文具齊全；文具齊全；文件報(bào)紙和文件報(bào)紙和雜物零放在雜物零放在臺(tái)上，并把臺(tái)上，并把電話遮蓋著。電話遮蓋著。兩響內(nèi)接聽兩響內(nèi)接聽目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)

3、言非語(yǔ)言避免避免趕緊記下來電趕緊記下來電者姓名，經(jīng)常者姓名，經(jīng)常稱呼，令對(duì)方稱呼，令對(duì)方覺得自己很重覺得自己很重要（可利用辦要（可利用辦公臺(tái)上的紙筆，公臺(tái)上的紙筆，即時(shí)記下）即時(shí)記下）請(qǐng)問先生請(qǐng)問先生/小姐小姐怎么稱呼？怎么稱呼？立即放下手頭立即放下手頭工作；工作；腰肢挺直面帶腰肢挺直面帶笑容；笑容；發(fā)音清楚；發(fā)音清楚；精神奕奕；精神奕奕；語(yǔ)氣溫和。語(yǔ)氣溫和。電話響的太久電話響的太久無人接聽；無人接聽；發(fā)覺客人聽不發(fā)覺客人聽不懂自己的話或懂自己的話或購(gòu)買欲不強(qiáng)時(shí)，購(gòu)買欲不強(qiáng)時(shí)，語(yǔ)氣立即顯得語(yǔ)氣立即顯得不耐煩、藐視。不耐煩、藐視。稱呼來電者稱呼來電者目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免詢問式語(yǔ)氣

4、；詢問式語(yǔ)氣；臉帶笑容。臉帶笑容。2、處理接聽電話、處理接聽電話處理電話禮儀處理電話禮儀服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)主動(dòng)幫助主動(dòng)幫助 如所找的同事不在，可主動(dòng)替對(duì)方簡(jiǎn)單了如所找的同事不在，可主動(dòng)替對(duì)方簡(jiǎn)單了解，盡量提出協(xié)助。解，盡量提出協(xié)助?？谛趴谛?如客戶認(rèn)為需找某位同事而所找同事沒空如客戶認(rèn)為需找某位同事而所找同事沒空應(yīng)找人接聽，并記下來者口信，包括姓名應(yīng)找人接聽，并記下來者口信，包括姓名（先生、小姐、太太）、電話號(hào)碼、所有（先生、小姐、太太）、電話號(hào)碼、所有公司欲留信息公司欲留信息復(fù)述口信復(fù)述口信 向來電者復(fù)述資料向來電者復(fù)述資料道別道別向來電者道別向來電者道別主動(dòng)幫助主動(dòng)幫助目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言

5、非語(yǔ)言避免避免尊重客戶，尊重客戶，交待清楚交待清楚不好意思，不好意思，“X”小姐走小姐走開了，我有開了，我有什么可以幫什么可以幫到您？到您？主動(dòng)建議，主動(dòng)建議，樂意協(xié)助，樂意協(xié)助，盡量讓客人盡量讓客人得到即時(shí)的得到即時(shí)的解答幫助。解答幫助。詢問式語(yǔ)氣詢問式語(yǔ)氣推卸責(zé)任，推卸責(zé)任，一句不是我一句不是我負(fù)責(zé)、不清負(fù)責(zé)、不清楚便收線。楚便收線。口信口信目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免令來電者安心，令來電者安心，確保資料準(zhǔn)確確保資料準(zhǔn)確“X”小姐走開了！小姐走開了！請(qǐng)問您貴姓呀？請(qǐng)問您貴姓呀？請(qǐng)您留下電話，請(qǐng)您留下電話，我會(huì)請(qǐng)我會(huì)請(qǐng)“X”小小姐盡快回復(fù)您。姐盡快回復(fù)您。預(yù)備好留言紙預(yù)備好留言紙及筆

6、，除讓下及筆，除讓下來電者資料外，來電者資料外，同時(shí)應(yīng)記下來同時(shí)應(yīng)記下來電者日期和時(shí)電者日期和時(shí)間。間。一句一句“不在不在”便收線；便收線；隨意寫在報(bào)章隨意寫在報(bào)章雜志上。雜志上。復(fù)述口信復(fù)述口信目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免李先生，讓我李先生，讓我重復(fù)一遍，您重復(fù)一遍，您的電話是的電話是XX，想問想問X小姐昨天小姐昨天落得單元確認(rèn)落得單元確認(rèn)沒有。沒有。咬字清晰；咬字清晰；發(fā)音清楚。發(fā)音清楚。含糊不清；含糊不清；只用只用“行了行了”來表示已記下來表示已記下信息。信息。道別道別目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免予以個(gè)人化的予以個(gè)人化的服務(wù)服務(wù)李先生，我會(huì)李先生，我會(huì)盡快請(qǐng)盡快請(qǐng)“X”小

7、小姐回復(fù)您的電姐回復(fù)您的電話。話。如果有什么問如果有什么問題，您可以隨題，您可以隨時(shí)給電話我，時(shí)給電話我，再見！再見！待來電者收線待來電者收線后才輕輕放下后才輕輕放下電話。電話。催促對(duì)方收線；催促對(duì)方收線；沒說沒說“再見再見”便收線；便收線；重力摔下電話；重力摔下電話；未確定客戶收未確定客戶收線便大聲疾呼線便大聲疾呼3、對(duì)來電查詢客戶進(jìn)行電話銷售、對(duì)來電查詢客戶進(jìn)行電話銷售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)稱呼來電者稱呼來電者以姓氏稱呼來電者或簡(jiǎn)單了解來以姓氏稱呼來電者或簡(jiǎn)單了解來電者需求電者需求簡(jiǎn)單介紹重點(diǎn)簡(jiǎn)單介紹重點(diǎn) 介紹項(xiàng)目基本資料，給客戶予初介紹項(xiàng)目基本資料，給客戶予初步輪廓（如位置、規(guī)劃等）步輪廓（如

8、位置、規(guī)劃等）明白顧客需求明白顧客需求 辨別顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)及關(guān)心點(diǎn)，利辨別顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)及關(guān)心點(diǎn)，利用有關(guān)賣點(diǎn)，邀請(qǐng)顧客親自前來用有關(guān)賣點(diǎn)，邀請(qǐng)顧客親自前來參觀參觀介紹交通路線介紹交通路線 介紹交通路線，讓顧客容易找到介紹交通路線，讓顧客容易找到位置，以免交通迂回降低顧客購(gòu)位置，以免交通迂回降低顧客購(gòu)買意欲買意欲稱呼來電者稱呼來電者目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免尊重客戶，尊重客戶，確保準(zhǔn)確把確保準(zhǔn)確把握客戶要求，握客戶要求，令客戶安心，令客戶安心，加快解決問加快解決問題的速度。題的速度。李先生，您李先生，您想知道想知道XX花花園的資料嗎？園的資料嗎？確定的口吻。確定的口吻。 藐視的口吻；藐視

9、的口吻；粗聲粗氣。粗聲粗氣。簡(jiǎn)單介紹重點(diǎn)簡(jiǎn)單介紹重點(diǎn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免予人誠(chéng)信的服予人誠(chéng)信的服務(wù)；務(wù)；予人專業(yè)的態(tài)予人專業(yè)的態(tài)度。度。我們位于我們位于XXX，即即XXX前面，前面，看見整個(gè)看見整個(gè)XXX專業(yè)態(tài)度；專業(yè)態(tài)度；留意客人反應(yīng)，留意客人反應(yīng)，重要介紹，不重要介紹，不忘推銷賣點(diǎn)；忘推銷賣點(diǎn)；長(zhǎng)話短說，以長(zhǎng)話短說，以引起對(duì)方興趣引起對(duì)方興趣為大前提。為大前提。一問一答，不一問一答，不加闡述被動(dòng)式加闡述被動(dòng)式回答，只作資回答，只作資料提供，不作料提供，不作促銷；促銷；無精打采地回?zé)o精打采地回答。答。明白顧客需要明白顧客需要目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免予客戶體貼的予客

10、戶體貼的服務(wù)，令顧客服務(wù)，令顧客親臨現(xiàn)場(chǎng)。予親臨現(xiàn)場(chǎng)。予顧客體貼的服顧客體貼的服務(wù)務(wù)李先生想買個(gè)李先生想買個(gè)100平米的單元平米的單元自住是吧，自住是吧，XX花園檔次比較花園檔次比較高，戶型種類高，戶型種類較多，有較多，有2房至房至5房的，還有房的，還有3年免息分期，年免息分期，月供￥月供￥XX起。起。不如您來現(xiàn)場(chǎng)不如您來現(xiàn)場(chǎng)參觀，我?guī)鷧⒂^，我?guī)⒂^樣板房。去參觀樣板房。發(fā)問清晰；發(fā)問清晰；為對(duì)方著想。為對(duì)方著想。收線算了收線算了介紹交通路線介紹交通路線目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免您坐您坐XX路車，路車，在在XX站下車；站下車；您坐出租車，您坐出租車，在在XXX賓館前賓館前向西轉(zhuǎn)

11、入，路向西轉(zhuǎn)入，路口會(huì)見到好大口會(huì)見到好大個(gè)個(gè)XXX的廣告的廣告牌牌關(guān)心的口吻；關(guān)心的口吻；禮貌的語(yǔ)言；禮貌的語(yǔ)言；有條不紊。有條不紊。即時(shí)收線，不即時(shí)收線，不加解釋。加解釋。返回本節(jié)目錄返回本節(jié)目錄二、電話接聽重點(diǎn)信息的掌握二、電話接聽重點(diǎn)信息的掌握1、第一要件、第一要件客戶的姓名、地址、聯(lián)系電話等個(gè)人背景客戶的姓名、地址、聯(lián)系電話等個(gè)人背景情況的資訊情況的資訊2、第二要件、第二要件客戶能夠接受的價(jià)格、面積、格局等對(duì)樓客戶能夠接受的價(jià)格、面積、格局等對(duì)樓盤具體要求的資訊。盤具體要求的資訊。其中與客戶聯(lián)系方式的確定最為重要其中與客戶聯(lián)系方式的確定最為重要返回本節(jié)目錄返回本節(jié)目錄三、注意事項(xiàng)三、

12、注意事項(xiàng)1、銷售人員正式上崗前，應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練，統(tǒng)一說詞。、銷售人員正式上崗前，應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練，統(tǒng)一說詞。2、廣告發(fā)布前，應(yīng)提前了解廣告內(nèi)容，仔細(xì)研究和認(rèn)真應(yīng)對(duì)客戶可、廣告發(fā)布前，應(yīng)提前了解廣告內(nèi)容，仔細(xì)研究和認(rèn)真應(yīng)對(duì)客戶可能會(huì)涉及的問題。能會(huì)涉及的問題。3、廣告發(fā)布當(dāng)天，來電量特別多，時(shí)間更顯珍貴，因此接聽電話應(yīng)、廣告發(fā)布當(dāng)天，來電量特別多，時(shí)間更顯珍貴，因此接聽電話應(yīng)以以2-3分鐘為限，不宜過長(zhǎng)。分鐘為限，不宜過長(zhǎng)。4、廣告發(fā)布當(dāng)天，嚴(yán)禁撥打廣告電話或條幅電話。、廣告發(fā)布當(dāng)天，嚴(yán)禁撥打廣告電話或條幅電話。5、電話接聽時(shí)，盡量由被動(dòng)回答轉(zhuǎn)為主動(dòng)介紹，主動(dòng)詢問。、電話接聽時(shí)，盡量由被動(dòng)回答轉(zhuǎn)為

13、主動(dòng)介紹，主動(dòng)詢問。6、邀請(qǐng)客戶應(yīng)明確具體的時(shí)間和地點(diǎn)，并且告訴他，你將專程等候。、邀請(qǐng)客戶應(yīng)明確具體的時(shí)間和地點(diǎn)，并且告訴他，你將專程等候。7、應(yīng)將客戶來電信息即時(shí)整理歸納，與現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)理、廣告制作人員充、應(yīng)將客戶來電信息即時(shí)整理歸納，與現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)理、廣告制作人員充分溝通交流。分溝通交流。返回本節(jié)目錄返回本節(jié)目錄第二節(jié)第二節(jié) Visit me到訪接待要求到訪接待要求招呼客戶入店招呼客戶入店接見客戶接見客戶對(duì)到訪顧客進(jìn)行銷售對(duì)到訪顧客進(jìn)行銷售介紹重點(diǎn)介紹重點(diǎn)沿途介紹沿途介紹參觀單位參觀單位招呼客戶入店招呼客戶入店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免顧客入店時(shí)，顧客入店時(shí)，主動(dòng)與他們打主

14、動(dòng)與他們打招呼（按不同招呼（按不同情況，用不同情況，用不同方式）方式）尊重顧客及令尊重顧客及令顧客感到受重顧客感到受重視視早上好！請(qǐng)問早上好！請(qǐng)問有什么可以幫有什么可以幫您？您？眼神接觸、語(yǔ)眼神接觸、語(yǔ)氣溫和；氣溫和；點(diǎn)頭微笑；點(diǎn)頭微笑；立即放下手頭立即放下手頭工作，有禮貌工作，有禮貌地站起。地站起。埋頭工作；埋頭工作；不理顧客；不理顧客；挑客看客。挑客看客。若顧客站在門若顧客站在門外觀看或觀望外觀看或觀望地盤，便出外地盤，便出外招呼。招呼。提供超越期望提供超越期望的服務(wù)印象的服務(wù)印象您好！請(qǐng)問是您好！請(qǐng)問是否看樓？讓我否看樓？讓我介紹一下該樓介紹一下該樓盤好嗎？盤好嗎？穩(wěn)步走出門口；穩(wěn)步走出

15、門口；詢問時(shí)語(yǔ)氣；詢問時(shí)語(yǔ)氣；態(tài)度誠(chéng)懇；態(tài)度誠(chéng)懇；留意顧客反應(yīng)；留意顧客反應(yīng)；目光友善微笑目光友善微笑視而不見；視而不見；忽略顧客；忽略顧客；默不作聲；默不作聲；若顧客說不時(shí)若顧客說不時(shí)馬上流露出不馬上流露出不悅的神色；悅的神色；自行離開自行離開服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免主動(dòng)邀請(qǐng)顧客主動(dòng)邀請(qǐng)顧客入店入店與顧客建立長(zhǎng)與顧客建立長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系遠(yuǎn)關(guān)系請(qǐng)進(jìn)來參觀，請(qǐng)進(jìn)來參觀，讓我介紹一下讓我介紹一下我們的樓盤！我們的樓盤！以邀請(qǐng)式手勢(shì)以邀請(qǐng)式手勢(shì)邀請(qǐng)顧客入店；邀請(qǐng)顧客入店；主動(dòng)替顧客推主動(dòng)替顧客推門門如遇熟客（視如遇熟客（視情況而定），情況而定），先行接待的售先行接待的售樓員應(yīng)主動(dòng)

16、接樓員應(yīng)主動(dòng)接待待陳先生，今天陳先生，今天休息嗎？考慮休息嗎？考慮如何?。坑惺踩绾伟。坑惺裁纯梢詭偷侥纯梢詭偷侥膯幔康膯?？關(guān)心口吻；關(guān)心口吻；微笑、語(yǔ)氣溫微笑、語(yǔ)氣溫和。和。機(jī)械式笑容；機(jī)械式笑容；過分熱情；過分熱情；假裝沒看見。假裝沒看見。接見客戶接見客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免客戶到訪時(shí)，客戶到訪時(shí)，主動(dòng)與他們打主動(dòng)與他們打招呼（按不同招呼（按不同情況，作不同情況，作不同招呼）。招呼）。尊重客戶及令尊重客戶及令客戶感到重視；客戶感到重視；與顧客建立長(zhǎng)與顧客建立長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系。遠(yuǎn)關(guān)系。早上好，您好？早上好，您好？請(qǐng)問有什么可請(qǐng)問有什么可以幫到您？以幫到您？陳先生，選

17、定陳先生，選定了哪個(gè)單元沒了哪個(gè)單元沒有？有？眼神接觸、語(yǔ)眼神接觸、語(yǔ)氣溫和；點(diǎn)頭、氣溫和；點(diǎn)頭、微笑、；立即微笑、；立即放下手頭工作，放下手頭工作，有禮貌地起身。有禮貌地起身。埋頭工作，不埋頭工作，不理客戶；挑客。理客戶；挑客。機(jī)械式笑容或機(jī)械式笑容或過分熱情。過分熱情。如遇熟客（視如遇熟客（視乎情而定），乎情而定），先行接待的售先行接待的售樓員應(yīng)親自接樓員應(yīng)親自接待。待。讓顧客有受到讓顧客有受到重視的感覺，重視的感覺，使之安心了解、使之安心了解、樓盤資訊。樓盤資訊。你想看看還有你想看看還有什么單元可選什么單元可選擇，您先坐，擇，您先坐，我?guī)湍椴?。我?guī)湍椴椤Ｕ?qǐng)坐！請(qǐng)坐！關(guān)心口吻；微關(guān)心口

18、吻；微笑、語(yǔ)氣溫和；笑、語(yǔ)氣溫和；語(yǔ)調(diào)清晰、肯語(yǔ)調(diào)清晰、肯定，語(yǔ)氣溫和；定，語(yǔ)氣溫和；點(diǎn)頭示意明白點(diǎn)頭示意明白顧客的需要；顧客的需要；裝作沒看見；裝作沒看見；態(tài)度輕浮。態(tài)度輕浮。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免以問題詢問顧以問題詢問顧客的要求：主客的要求：主動(dòng)邀請(qǐng)顧客坐動(dòng)邀請(qǐng)顧客坐下；自我介紹下；自我介紹及詢問顧客姓及詢問顧客姓名、送上名片。名、送上名片。方便跟進(jìn)；細(xì)方便跟進(jìn)；細(xì)心關(guān)注的服務(wù)；心關(guān)注的服務(wù)；為顧客提供細(xì)為顧客提供細(xì)心的服務(wù)。心的服務(wù)。我姓我姓“X”，這是我的名片，這是我的名片，請(qǐng)問先生怎么請(qǐng)問先生怎么稱呼？稱呼？有禮貌地邀請(qǐng)；有禮貌地邀請(qǐng)；雙手有禮以名雙手有

19、禮以名片的正面送上；片的正面送上；讓顧客一直站讓顧客一直站著；命令式的著；命令式的語(yǔ)氣。倒轉(zhuǎn)名語(yǔ)氣。倒轉(zhuǎn)名片或單手送上；片或單手送上；要求客戶做登要求客戶做登記記陳先生，不介陳先生，不介意替我們做個(gè)意替我們做個(gè)資料登記吧，資料登記吧，以方便聯(lián)系。以方便聯(lián)系。有禮地送上登有禮地送上登記表和筆。記表和筆。放在臺(tái)上讓顧放在臺(tái)上讓顧客自壽拿取?？妥詨勰萌　７?wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免關(guān)注及留意顧關(guān)注及留意顧客是否有親友客是否有親友或小朋友陪同，或小朋友陪同，作恰當(dāng)?shù)恼泻?；作恰?dāng)?shù)恼泻?；主?dòng)提供茶水。主動(dòng)提供茶水。您好，請(qǐng)坐！您好，請(qǐng)坐！請(qǐng)先喝杯水。請(qǐng)先喝杯水。友善態(tài)度；友善態(tài)度

20、；眼神接觸。眼神接觸。只集中招呼主只集中招呼主要的一位顧客，要的一位顧客，對(duì)其身旁的親對(duì)其身旁的親友不予理會(huì)。友不予理會(huì)。3、對(duì)到訪顧客進(jìn)行銷售、對(duì)到訪顧客進(jìn)行銷售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免主動(dòng)提供銷售資主動(dòng)提供銷售資料，介紹項(xiàng)目基料，介紹項(xiàng)目基本資料，根據(jù)客本資料，根據(jù)客戶言談內(nèi)容，以戶言談內(nèi)容，以確認(rèn)客人購(gòu)買意確認(rèn)客人購(gòu)買意向。向。予人誠(chéng)信的服務(wù)；予人誠(chéng)信的服務(wù)；提供專業(yè)知識(shí)；提供專業(yè)知識(shí)；細(xì)心關(guān)注服務(wù)；細(xì)心關(guān)注服務(wù)；視客人動(dòng)機(jī)選擇視客人動(dòng)機(jī)選擇推薦信息；銷售推薦信息；銷售點(diǎn)取向有輕重；點(diǎn)取向有輕重；我們的項(xiàng)目在我們的項(xiàng)目在XX，是未來的市中心，是未來的市中心，整

21、個(gè)項(xiàng)目共分整個(gè)項(xiàng)目共分X期，首期多層已期，首期多層已全部入伙。全部入伙。一邊說一邊留意一邊說一邊留意顧客的反應(yīng)；說顧客的反應(yīng)；說話時(shí)語(yǔ)調(diào)不徐不話時(shí)語(yǔ)調(diào)不徐不疾；以項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)疾；以項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)；專業(yè)為出發(fā)點(diǎn)；專業(yè)的口吻，態(tài)度要的口吻，態(tài)度要誠(chéng)懇。誠(chéng)懇。邊說邊弄東西；邊說邊弄東西；心不在焉；轉(zhuǎn)筆；心不在焉；轉(zhuǎn)筆；以行內(nèi)術(shù)語(yǔ)應(yīng)對(duì)。以行內(nèi)術(shù)語(yǔ)應(yīng)對(duì)。分析不同項(xiàng)目的分析不同項(xiàng)目的資料。資料。提供專業(yè)知識(shí)及提供專業(yè)知識(shí)及關(guān)懷親切的服務(wù)；關(guān)懷親切的服務(wù)；掌握顧客心態(tài)，掌握顧客心態(tài)，縮窄介紹范圍，縮窄介紹范圍，作進(jìn)一步有針對(duì)作進(jìn)一步有針對(duì)性的推介。性的推介。現(xiàn)在現(xiàn)在XX樓價(jià)大概樓價(jià)大概￥ XX，XX一些一些多

22、層項(xiàng)目售多層項(xiàng)目售XX，XX是未來市中心，是未來市中心，現(xiàn)只售價(jià)約現(xiàn)只售價(jià)約XX，隨著交通日益方隨著交通日益方便，樓價(jià)提升空便，樓價(jià)提升空間很大。間很大。專業(yè)態(tài)度；詳細(xì)分專業(yè)態(tài)度；詳細(xì)分析；達(dá)一發(fā)問；詢析；達(dá)一發(fā)問；詢問式語(yǔ)氣。問式語(yǔ)氣。為了便于銷售，為了便于銷售，便于工作不理會(huì)便于工作不理會(huì)顧客理會(huì)顧客的顧客理會(huì)顧客的要求，把心目中要求，把心目中認(rèn)為好的單元硬認(rèn)為好的單元硬銷；主觀、堅(jiān)持銷；主觀、堅(jiān)持自己認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的自己認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的單元單元 ；未能掌握；未能掌握客人考慮因素，客人考慮因素，被客人帶著走被客人帶著走服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免判斷顧客的購(gòu)買判斷顧客的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

23、（投資或自動(dòng)機(jī)（投資或自住）；主動(dòng)詢問?。恢鲃?dòng)詢問更多的資料，了更多的資料，了解顧客的需要，解顧客的需要，了解顧客的單元，了解顧客的單元，包括：包括：1、財(cái)務(wù)預(yù)、財(cái)務(wù)預(yù)算算2、面積戶型要、面積戶型要求求3、方面景觀要、方面景觀要求求4、層數(shù)朝向、層數(shù)朝向記顧客容易理解記顧客容易理解有關(guān)資料；有關(guān)資料；記顧客感到重視記顧客感到重視及尊重。及尊重?？紤]自用或是投考慮自用或是投資保值呢？資保值呢？陳先生，想看什陳先生，想看什么戶型呢？么戶型呢？2房或房或3房？這個(gè)單元對(duì)房？這個(gè)單元對(duì)著著XXX，整個(gè)綠，整個(gè)綠地面積有地面積有XX多平多平方米，十分開闊方米，十分開闊不清楚陳先生是不清楚陳先生是否經(jīng)常

24、否經(jīng)常XX？詢問式語(yǔ)氣；以詢問式語(yǔ)氣；以朋友的角度去發(fā)朋友的角度去發(fā)問、溝通；關(guān)心問、溝通；關(guān)心口吻；主動(dòng)介紹口吻；主動(dòng)介紹有關(guān)、優(yōu)點(diǎn)；如有關(guān)、優(yōu)點(diǎn)；如客人未有打算，客人未有打算，把心目中預(yù)先認(rèn)把心目中預(yù)先認(rèn)為好的單元作試為好的單元作試探式介紹，收集探式介紹，收集意見。意見。四周張望；回應(yīng)四周張望；回應(yīng)過多或毫無反應(yīng)；過多或毫無反應(yīng)；客人沒說完，又客人沒說完，又再問另一個(gè)問題；再問另一個(gè)問題；不耐煩的表情。不耐煩的表情。多利用銷售資料，多利用銷售資料，模型等輔助介紹，模型等輔助介紹，讓客人更易掌握；讓客人更易掌握；細(xì)心聆聽，在適細(xì)心聆聽，在適當(dāng)時(shí)作出回應(yīng)。當(dāng)時(shí)作出回應(yīng)。是?。∵@里附近是??！這里

25、附近有很多娛樂及購(gòu)有很多娛樂及購(gòu)物場(chǎng)所，如物場(chǎng)所，如XX。點(diǎn)頭；適當(dāng)?shù)奈⑿Γ稽c(diǎn)頭；適當(dāng)?shù)奈⑿?；不時(shí)作出恰當(dāng)?shù)幕夭粫r(shí)作出恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，如應(yīng)，如“是是”等。等。4、對(duì)到訪顧客進(jìn)行銷售、對(duì)到訪顧客進(jìn)行銷售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免沿途不時(shí)留意顧沿途不時(shí)留意顧客的反應(yīng)及保持客的反應(yīng)及保持適當(dāng)?shù)木嚯x；多適當(dāng)?shù)木嚯x；多作閑談以便了解作閑談以便了解顧客的需要；再顧客的需要；再次強(qiáng)調(diào)好處，并次強(qiáng)調(diào)好處，并反映其他顧客意反映其他顧客意見。見。令顧客感到舒適；令顧客感到舒適；令顧客更加安心。令顧客更加安心。這兩座是一期的這兩座是一期的建筑，已經(jīng)全部建筑，已經(jīng)全部入伙了，這是會(huì)入伙了，這是會(huì)

26、所，有桌球、游所，有桌球、游泳池，業(yè)主經(jīng)常泳池，業(yè)主經(jīng)常來玩，喜歡這里來玩，喜歡這里方便。方便。語(yǔ)氣溫和；強(qiáng)調(diào)語(yǔ)氣溫和；強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)介紹。重點(diǎn)介紹。距離太遠(yuǎn)；只顧距離太遠(yuǎn)；只顧自己往前行。自己往前行。有禮貌地推門，有禮貌地推門，讓買家入內(nèi)；到讓買家入內(nèi)；到達(dá)大廈大堂時(shí)，達(dá)大廈大堂時(shí)，主動(dòng)與保安員打主動(dòng)與保安員打招呼；招呼；顯示銷售員在任顯示銷售員在任何方面都有專業(yè)何方面都有專業(yè)水平和禮貌。水平和禮貌。邀請(qǐng)式手勢(shì)；點(diǎn)頭、邀請(qǐng)式手勢(shì)；點(diǎn)頭、微笑。微笑。嫌麻煩似的借故嫌麻煩似的借故避開；敷衍交代；避開；敷衍交代；粗聲喝罵。粗聲喝罵。5、對(duì)到訪顧客進(jìn)行銷售、對(duì)到訪顧客進(jìn)行銷售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)

27、言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避免避免與買家保持閑談，與買家保持閑談，以避免出現(xiàn)冷場(chǎng)；以避免出現(xiàn)冷場(chǎng)；電梯到達(dá)時(shí)，提電梯到達(dá)時(shí)，提示左轉(zhuǎn)或右轉(zhuǎn)。示左轉(zhuǎn)或右轉(zhuǎn)。建立長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系及建立長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系及加強(qiáng)顧客購(gòu)買信加強(qiáng)顧客購(gòu)買信心。提供細(xì)致、心。提供細(xì)致、貼心的服務(wù)；貼心的服務(wù)；出電梯右轉(zhuǎn)就是出電梯右轉(zhuǎn)就是D單元了！單元了！目光接觸；溫和目光接觸；溫和語(yǔ)氣；清楚的指語(yǔ)氣；清楚的指示；按著開門鍵示；按著開門鍵讓顧客先行。讓顧客先行。一步當(dāng)先地離開；一步當(dāng)先地離開；指示錯(cuò)誤；找錯(cuò)指示錯(cuò)誤；找錯(cuò)單元；喋喋不休；單元；喋喋不休；客有客看，你有客有客看，你有你講。你講。介紹單元，清楚介紹單元，清楚說明所看單元的說明所看單元的布局、面

28、積等；布局、面積等；介紹此單元及另介紹此單元及另一選擇的好處，一選擇的好處，以作后備。以作后備。顯示專業(yè)水平面顯示專業(yè)水平面及對(duì)項(xiàng)目程序的及對(duì)項(xiàng)目程序的熟悉掌握；提供熟悉掌握；提供稱心如意的服務(wù)；稱心如意的服務(wù)；顯示對(duì)項(xiàng)目的熟顯示對(duì)項(xiàng)目的熟識(shí)，增加客戶信識(shí)，增加客戶信心。心。這是這是D單元，建單元，建筑面積有筑面積有XX平方平方米，有米，有XX間房。間房。清楚的指示；清晰清楚的指示；清晰發(fā)音；目光接觸；發(fā)音；目光接觸；語(yǔ)氣溫各；適當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)氣溫各；適當(dāng)?shù)赝ｎD；留意客人反停頓；留意客人反應(yīng)。應(yīng)。不加解釋；誤導(dǎo)不加解釋；誤導(dǎo)客人；喋喋不休。客人；喋喋不休。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)目標(biāo)語(yǔ)言語(yǔ)言非語(yǔ)言非語(yǔ)言避

29、免避免清楚明白客人購(gòu)清楚明白客人購(gòu)買條件買條件介紹樣板房時(shí)，介紹樣板房時(shí)，簡(jiǎn)單地介紹一下簡(jiǎn)單地介紹一下樣板房與交樓標(biāo)樣板房與交樓標(biāo)準(zhǔn)之別，免招誤準(zhǔn)之別，免招誤會(huì)。會(huì)。提供細(xì)心體貼的提供細(xì)心體貼的服務(wù)；排除任何服務(wù)；排除任何引起誤會(huì)、打擊引起誤會(huì)、打擊客人購(gòu)買欲的機(jī)客人購(gòu)買欲的機(jī)會(huì)。會(huì)。我們的用料全部我們的用料全部一級(jí)一類，地板一級(jí)一類，地板是優(yōu)質(zhì)木地板，是優(yōu)質(zhì)木地板，基本上產(chǎn)樓時(shí)跟基本上產(chǎn)樓時(shí)跟樣板房完全一樣樣板房完全一樣（除配電的電器（除配電的電器等以外）。等以外）。目光接觸；語(yǔ)氣目光接觸；語(yǔ)氣溫和；清晰發(fā)音；溫和；清晰發(fā)音；留意客人反應(yīng)。留意客人反應(yīng)。第二章第二章 銷售技巧銷售技巧第一節(jié)第

30、一節(jié)面對(duì)客戶時(shí)怎么辦面對(duì)客戶時(shí)怎么辦第二節(jié)第二節(jié)接待后程序和技巧接待后程序和技巧第三節(jié)第三節(jié) 把握購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)層次把握購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)層次第四節(jié)第四節(jié) 巧妙的啟發(fā)誘導(dǎo)巧妙的啟發(fā)誘導(dǎo)第五節(jié)第五節(jié) 邏輯推理的運(yùn)用邏輯推理的運(yùn)用第六節(jié)第六節(jié) 做好接待總結(jié)做好接待總結(jié)第一節(jié)第一節(jié)面對(duì)客戶時(shí)怎么辦面對(duì)客戶時(shí)怎么辦（1）溝通有方溝通有方（2）獨(dú)特的傾聽者獨(dú)特的傾聽者（3）正確的表達(dá)你的想法正確的表達(dá)你的想法（4）有所感有所感第二節(jié)第二節(jié)接待后程序和技巧接待后程序和技巧一、客戶接待的八個(gè)環(huán)節(jié)一、客戶接待的八個(gè)環(huán)節(jié)第一步：禮貌地迎接客戶。第一步：禮貌地迎接客戶。第二步：安頓客戶。第二步：安頓客戶。第三步：詢問

31、、咨詢、了解客戶的需要。第三步：詢問、咨詢、了解客戶的需要。第四步：放大問題，利益陳述。第四步：放大問題，利益陳述。第五步：留住客戶第五步：留住客戶第六步：簽署協(xié)議第六步：簽署協(xié)議第七步：為客戶辦理一切事務(wù)第七步：為客戶辦理一切事務(wù)第八步：售后服務(wù)第八步：售后服務(wù)二、影響客戶接待的六個(gè)因素二、影響客戶接待的六個(gè)因素（1）我愛公司嗎？我愛我們花園嗎？在公司和花園）我愛公司嗎？我愛我們花園嗎？在公司和花園身上我投入了多少關(guān)注和心血身上我投入了多少關(guān)注和心血?我有沒有跟公司的發(fā)我有沒有跟公司的發(fā)展同步呢？如果沒有，我就沒有真正地投入去做好銷展同步呢？如果沒有，我就沒有真正地投入去做好銷售服務(wù)工作。售

32、服務(wù)工作。（2）我是否做了充分的準(zhǔn)備？我有沒有較好的參加）我是否做了充分的準(zhǔn)備？我有沒有較好的參加了公司的培訓(xùn)？我的個(gè)人形象是否是良好的？我的精了公司的培訓(xùn)？我的個(gè)人形象是否是良好的？我的精神狀態(tài)如何？我對(duì)公司發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)策略以及項(xiàng)目神狀態(tài)如何？我對(duì)公司發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)策略以及項(xiàng)目有沒有很好的理解？有沒有很好的理解？（）我有沒有很好地利用公司資源，如客戶數(shù)據(jù)庫(kù)？（）我有沒有很好地利用公司資源，如客戶數(shù)據(jù)庫(kù)？我有沒有建立自己的客戶名單？我有沒有很好地與其我有沒有建立自己的客戶名單？我有沒有很好地與其他員工協(xié)作，充分挖掘客戶源？我有沒有跟客戶保持他員工協(xié)作，充分挖掘客戶源？我有沒有跟客戶保持持續(xù)的

33、聯(lián)系？面對(duì)面接觸和洽談的次數(shù)多嗎？持續(xù)的聯(lián)系？面對(duì)面接觸和洽談的次數(shù)多嗎？（）客戶對(duì)我們的樓盤了解了多少？我有沒（）客戶對(duì)我們的樓盤了解了多少？我有沒有向他解釋清楚并留下了足夠的樓盤信息資有向他解釋清楚并留下了足夠的樓盤信息資料？我是否已經(jīng)了解了客戶的需求？我和客料？我是否已經(jīng)了解了客戶的需求？我和客戶之間是否已經(jīng)達(dá)到某種共識(shí)？戶之間是否已經(jīng)達(dá)到某種共識(shí)？（）我給予客戶的利益或我的權(quán)限范圍內(nèi)的（）我給予客戶的利益或我的權(quán)限范圍內(nèi)的承諾是否有吸引力？承諾是否有吸引力？（）個(gè)客戶只成交個(gè)，還算成功嗎？（）個(gè)客戶只成交個(gè)，還算成功嗎？我具備了接受失敗的能力嗎？我是有心人嗎？我具備了接受失敗的能力嗎？

34、我是有心人嗎？我是否想打退堂鼓了？我是否想打退堂鼓了？三、尋找商機(jī)的技巧三、尋找商機(jī)的技巧（）為了生存賺錢，我必須不斷尋找商機(jī)，不斷給自（）為了生存賺錢，我必須不斷尋找商機(jī)，不斷給自己加油，給自己壯膽，開拓新客戶。己加油，給自己壯膽，開拓新客戶。（）通過互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人通信錄，接觸潛在的顧客。（）通過互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人通信錄，接觸潛在的顧客。（）展示我們產(chǎn)品的獨(dú)特一面，努力命名我的聲音高（）展示我們產(chǎn)品的獨(dú)特一面，努力命名我的聲音高過嗓音，這兩方面將使得客戶關(guān)注我。過嗓音，這兩方面將使得客戶關(guān)注我。（）電話問候、郵寄卡片，讓客戶記住我，保持聯(lián)系，（）電話問候、郵寄卡片，讓客戶記住我，保持聯(lián)系，讓我成為客

35、戶第一個(gè)想起的人，適時(shí)拜訪老客戶，并讓我成為客戶第一個(gè)想起的人，適時(shí)拜訪老客戶，并獲取客戶的最新信息（包括通信方式）獲取客戶的最新信息（包括通信方式）（）讓客戶給我們的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品提意見（）讓客戶給我們的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品提意見我們相信，我們的銷售來自于我們我們相信，我們的銷售來自于我們接觸的所有客戶中的接觸的所有客戶中的四、留住客戶的方法四、留住客戶的方法（）站在顧客的立場(chǎng)考慮問題。（）站在顧客的立場(chǎng)考慮問題。（）使顧客容易找到你。打開你的手機(jī)，售（）使顧客容易找到你。打開你的手機(jī)，售樓處要預(yù)留一部電話，以使客戶隨時(shí)能打進(jìn)樓處要預(yù)留一部電話，以使客戶隨時(shí)能打進(jìn)電話。電話。（）即使客戶找你聊天但也不要讓

36、他吃閉門（）即使客戶找你聊天但也不要讓他吃閉門羹。羹。（）電話在鈴聲響起后聲要接起電話。（）電話在鈴聲響起后聲要接起電話。（）為顧客排隊(duì)提供方便，如座椅、遮陽(yáng)、（）為顧客排隊(duì)提供方便，如座椅、遮陽(yáng)、茶水、報(bào)刊雜志、音樂、食品等。茶水、報(bào)刊雜志、音樂、食品等。（）即使再忙，也要在（）即使再忙，也要在10分鐘左右返回，安頓在等候分鐘左右返回，安頓在等候的客戶，并向他解釋等候的原因。的客戶，并向他解釋等候的原因。（7）給客戶自便的權(quán)利，讓他四處看看，但提醒他注）給客戶自便的權(quán)利，讓他四處看看，但提醒他注意安全。意安全。（8）我必須對(duì)我們的項(xiàng)目了如指掌。）我必須對(duì)我們的項(xiàng)目了如指掌。（9）特定價(jià)格限量

37、發(fā)售，提供特別優(yōu)惠，不可出現(xiàn)脫）特定價(jià)格限量發(fā)售，提供特別優(yōu)惠，不可出現(xiàn)脫銷。銷。（10）堅(jiān)持準(zhǔn)確無誤地執(zhí)行訂單（認(rèn)購(gòu)書）的原則，但）堅(jiān)持準(zhǔn)確無誤地執(zhí)行訂單（認(rèn)購(gòu)書）的原則，但對(duì)客戶的特殊情況提供靈活措施。對(duì)客戶的特殊情況提供靈活措施。（11）即使是成交后，也要跟客戶保持聯(lián)系，告訴他我）即使是成交后，也要跟客戶保持聯(lián)系，告訴他我們的最新消息，包括們的最新消息，包括“手拉手手拉手”老客戶推薦新客戶買老客戶推薦新客戶買樓的優(yōu)惠措施。樓的優(yōu)惠措施。（12）為客戶付款提供方便，但千萬不要出現(xiàn)亂七八糟）為客戶付款提供方便，但千萬不要出現(xiàn)亂七八糟的多收費(fèi)。的多收費(fèi)。（13）按時(shí)交付使用，承諾要兌現(xiàn)，產(chǎn)品保

38、證要有實(shí)質(zhì)）按時(shí)交付使用，承諾要兌現(xiàn)，產(chǎn)品保證要有實(shí)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容。（14）為客戶退款提供方便，盡量快地及時(shí)退款。）為客戶退款提供方便，盡量快地及時(shí)退款。（15）對(duì)給你帶來業(yè)務(wù)的人提供獎(jiǎng)勵(lì)）對(duì)給你帶來業(yè)務(wù)的人提供獎(jiǎng)勵(lì)五、如何抓牢客戶五、如何抓牢客戶（1）為廣告打出后做好各方面的準(zhǔn)備。）為廣告打出后做好各方面的準(zhǔn)備。（2）傾聽客戶的咨詢和意見；不要錯(cuò)過客戶的意見，及時(shí)記錄下）傾聽客戶的咨詢和意見；不要錯(cuò)過客戶的意見，及時(shí)記錄下來，設(shè)立客戶服務(wù)部，及時(shí)反饋意見，為不滿意的顧客提供解來，設(shè)立客戶服務(wù)部，及時(shí)反饋意見，為不滿意的顧客提供解決的辦法。決的辦法。（3）傾盡我們之所能幫助想得到幫助的客戶。）傾

39、盡我們之所能幫助想得到幫助的客戶。（4）讓老客戶成為我們的宣傳大使，讓一部分老客戶在我們的客）讓老客戶成為我們的宣傳大使，讓一部分老客戶在我們的客戶聯(lián)誼會(huì)上現(xiàn)身說法。戶聯(lián)誼會(huì)上現(xiàn)身說法。（5）讓顧客時(shí)刻感覺到我們?cè)陉P(guān)心他。讓他不斷得到實(shí)惠。）讓顧客時(shí)刻感覺到我們?cè)陉P(guān)心他。讓他不斷得到實(shí)惠。（6）研究和交流失去顧客或不成交的原因。）研究和交流失去顧客或不成交的原因。（7）組織客戶聯(lián)誼會(huì)，業(yè)主俱樂部，不斷舉行各類可以讓客戶參）組織客戶聯(lián)誼會(huì)，業(yè)主俱樂部，不斷舉行各類可以讓客戶參與或得到實(shí)惠的公關(guān)活動(dòng)。與或得到實(shí)惠的公關(guān)活動(dòng)。（8）把最有力的售樓人員派到服務(wù)第一線，教會(huì)售樓人員回答最）把最有力的售樓

40、人員派到服務(wù)第一線，教會(huì)售樓人員回答最基本的問題。準(zhǔn)備必要的宣傳品，讓客戶得到更多的信息?；镜膯栴}。準(zhǔn)備必要的宣傳品，讓客戶得到更多的信息。（9）適當(dāng)派一些員工去做探子，去）適當(dāng)派一些員工去做探子，去“偷聽偷聽”，了解同行和客戶對(duì)，了解同行和客戶對(duì)我我 們的意見，以求得到改善。們的意見，以求得到改善。（10）任何營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施，都要進(jìn)行評(píng)估，以實(shí)效作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，）任何營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施，都要進(jìn)行評(píng)估，以實(shí)效作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，了解同行和客戶對(duì)我們策略來的反應(yīng)，以求改善。了解同行和客戶對(duì)我們策略來的反應(yīng)，以求改善。（11）記住，賣場(chǎng)和我個(gè)人的第一印象是最重要的?。┯涀?，賣場(chǎng)和我個(gè)人的第一印象是最重要的！

41、（12）將客戶的投訴消滅在萌芽狀態(tài)，想盡一切辦法，不要使我們）將客戶的投訴消滅在萌芽狀態(tài)，想盡一切辦法，不要使我們的產(chǎn)品，服務(wù)被媒體批評(píng)或曝光，大事化小，小事化無。的產(chǎn)品，服務(wù)被媒體批評(píng)或曝光，大事化小，小事化無。（13）想盡一切辦法，包裝自己，炒作自己，好的事讓全世界的人）想盡一切辦法，包裝自己，炒作自己，好的事讓全世界的人都知道！都知道！（14）隨時(shí)了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明白和他們相比，我們的優(yōu)劣勢(shì)在）隨時(shí)了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明白和他們相比，我們的優(yōu)劣勢(shì)在哪里！哪里?。?5）兌現(xiàn)承諾，否則就不要承諾。）兌現(xiàn)承諾，否則就不要承諾。（16）記住質(zhì)量，永遠(yuǎn)是質(zhì)量。這是致勝的法寶。）記住質(zhì)量，永遠(yuǎn)是質(zhì)量

42、。這是致勝的法寶。第三節(jié)第三節(jié) 把握購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)層次把握購(gòu)買動(dòng)機(jī)和消費(fèi)層次一、客戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)一、客戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)（1）理性購(gòu)買動(dòng)機(jī)）理性購(gòu)買動(dòng)機(jī)（2）感性購(gòu)買動(dòng)機(jī)）感性購(gòu)買動(dòng)機(jī)理性與感性購(gòu)買的動(dòng)機(jī)的區(qū)別與互相轉(zhuǎn)化理性與感性購(gòu)買的動(dòng)機(jī)的區(qū)別與互相轉(zhuǎn)化前者關(guān)注的是商品的全部性能，后前者關(guān)注的是商品的全部性能，后者關(guān)注的其中的局部，當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)根本者關(guān)注的其中的局部，當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)根本不能滿足其全部需要時(shí)，就會(huì)轉(zhuǎn)而注目不能滿足其全部需要時(shí)，就會(huì)轉(zhuǎn)而注目其最需要的商品性能，而一旦出于某種其最需要的商品性能，而一旦出于某種特別目的完成購(gòu)房后，又盡可能完善該特別目的完成購(gòu)房后，又盡可能完善該商品的性能，這就構(gòu)成了由

43、理性商品的性能，這就構(gòu)成了由理性感感性性理性的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)變。理性的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)變。感性購(gòu)買動(dòng)機(jī)的常見表現(xiàn)方式感性購(gòu)買動(dòng)機(jī)的常見表現(xiàn)方式 安全 方便舒適 健康 吉利 尊貴 投資升值 隱私二、消費(fèi)層次二、消費(fèi)層次（1）安置型）安置型（2）安居型）安居型（3）小康型）小康型（4）豪華型）豪華型（5）創(chuàng)意型）創(chuàng)意型三、為客戶營(yíng)造良好的環(huán)境三、為客戶營(yíng)造良好的環(huán)境（1）硬環(huán)境）硬環(huán)境（2）軟環(huán)境）軟環(huán)境第四節(jié)第四節(jié)巧妙的啟發(fā)誘導(dǎo)巧妙的啟發(fā)誘導(dǎo)一、尋找和客戶共鳴的話題一、尋找和客戶共鳴的話題二、啟發(fā)和誘導(dǎo)二、啟發(fā)和誘導(dǎo)三、客戶最聰明三、客戶最聰明四、提建議要有可信度四、提建議要有可信度五、利用企盼心理五

44、、利用企盼心理六、恭維要適度六、恭維要適度七、啟發(fā)方法要綜合運(yùn)用七、啟發(fā)方法要綜合運(yùn)用第五節(jié)第五節(jié)做好接待總結(jié)做好接待總結(jié)一、總結(jié)的內(nèi)容一、總結(jié)的內(nèi)容（1）通過電話與來訪人數(shù)和信息來統(tǒng)計(jì)分析廣告效果）通過電話與來訪人數(shù)和信息來統(tǒng)計(jì)分析廣告效果（2）通過普遍滿意與不滿意的因素分析樓盤素質(zhì)及其）通過普遍滿意與不滿意的因素分析樓盤素質(zhì)及其他優(yōu)劣勢(shì)他優(yōu)劣勢(shì)（3）通過對(duì)典型客戶接待成功與失誤的分析提高個(gè)人）通過對(duì)典型客戶接待成功與失誤的分析提高個(gè)人接待能力接待能力（4）通過對(duì)客戶典型反應(yīng)分析總結(jié)其購(gòu)置動(dòng)機(jī)）通過對(duì)客戶典型反應(yīng)分析總結(jié)其購(gòu)置動(dòng)機(jī)（5）通過客戶反應(yīng)分析找出）通過客戶反應(yīng)分析找出“可能買主可能

45、買主”和和“最有價(jià)最有價(jià)值客戶值客戶”（6）通過客戶綜合反應(yīng)分析找出客戶的主要思想障礙）通過客戶綜合反應(yīng)分析找出客戶的主要思想障礙二、判定二、判定“可能買主可能買主”的依據(jù)的依據(jù)（1）隨身攜帶本樓盤的廣告）隨身攜帶本樓盤的廣告（2）反復(fù)觀看比較各種戶型）反復(fù)觀看比較各種戶型（3）對(duì)結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)建議非常關(guān)注）對(duì)結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)建議非常關(guān)注（4）對(duì)付款方式及折扣進(jìn)行反復(fù)監(jiān)討）對(duì)付款方式及折扣進(jìn)行反復(fù)監(jiān)討（5）提出的問題相當(dāng)廣泛和瑣碎，但沒有提出明顯的）提出的問題相當(dāng)廣泛和瑣碎，但沒有提出明顯的“專業(yè)性問題專業(yè)性問題”（6）對(duì)樓盤和某套單位的某種特別性能不斷重復(fù)）對(duì)樓盤和某套單位的某種特別性能不斷重復(fù)（7）特別問及鄰居是干什么的）特別問及鄰居是干什么的（8）對(duì)售樓員的接待非常滿意）對(duì)售樓員的接待非常滿意（9）不斷提到朋友的房子如何如何）不斷提到朋友的房子如何如何（10）爽快地填寫了）爽快地填寫了客戶登記表客戶登記表主動(dòng)索要