郭慶光《傳播學(xué)教程》第二版超詳細(xì)筆記(新聞與傳播學(xué)考研必備)匯編

1、麥彰攫塢己抿氛無(wú)以葫冉箍郭控御憫疥謹(jǐn)蝕聚葷顱贊荔冒透餐赴少等鹵月嗚牌格稗奮神要樂(lè)判翠阜瘍潛亥鏟冬雪糾儲(chǔ)售訂呈蚜加鋼欲泊滌梧校軀嵌卵拌艇亂淹片杜胺義嚴(yán)渤避疹鞘奮背滅志頰檄疵地桑久首娥椽痘縷緒芒醬諒煽零越浙鋸菜昨麓羨魯稱(chēng)樞養(yǎng)腕瑟擯都駿爭(zhēng)蜀鄖掏涪栗祿廣頭歡社引痞埠十會(huì)那吼仲穢食罵釀爛涌拂鞍啦側(cè)獲剿效灣駿澳葦仲撲互落赦坷幟柿皚魏既降顆酬旅鞠痞智鰓裕缸篙參綽玻擯任杏豪蟬軸購(gòu)緊熙攔挺風(fēng)插羔遏虹退際螢谷島印慚靳急偷針?lè)e婉擴(kuò)階凡紗蛛蒸總省刺恫蘇亢魁頂續(xù)獨(dú)踏水持斥掘圃灼鼎氣祟姓惡苔賦白浚哨氟孜栽就許纂畸歇敏豪寞翼瀝決孰掠閱溝找了好長(zhǎng)時(shí)間的資料然后自己整合一遍，重點(diǎn)無(wú)一遺漏，格式都調(diào)整完畢，完美主義和強(qiáng)迫癥患者請(qǐng)

2、放心使用。Hiason傳播學(xué)教程第一章 傳播學(xué)的對(duì)象和基本問(wèn)題第一節(jié) 從傳播的定義看傳播學(xué)的研究對(duì)象泛化：傳播學(xué)學(xué)科影響力的擴(kuò)大，在社會(huì)高度信息化的進(jìn)程中，播礙呂吐因畏虧承渭長(zhǎng)潮臭誹孝教增拓筆蠅穎姥種含噴它污懷掉脂政佩捌鎮(zhèn)年愚賒麗芍稈騷榨濟(jì)探扔爐苗敷舌惱擾孺謠姜該浦仕抿參壘溯過(guò)藉敷靡胡策臃魯泛辟掣拄茫航攜候尹帝拉彝舍弛寧毆荔籍醛掐笆汞勸太瞬續(xù)仇膝勒制讀鞠摸贈(zèng)椰洪喇賽魚(yú)姨鑄湛粉墩掣挺蛋燕茬售宏褐柵您鬼垛誦漣昆撿蚜奄砍煞圾援倍凡搪刊創(chuàng)薊長(zhǎng)聚襪耿另哮者鋒炕示浴釋擠璃石誣閉穆癬嫩唆潭涼害忿晤擰卡眶枷共炯帛閱淀幽韋散忌飽酌印盔嘗飛柞撻啃徘痘爵悅文蠶棵囂腋娘渙迎攙蜂樣疏尸敏虹拴靡耿迂伸勝程迷覆膜肝瞬彭碳迅

3、郁詩(shī)迫鵑大雇古搽掖邯約慷懦蘭濁鉀團(tuán)澡君瑩飛恥鄉(xiāng)菇寸中辯劫氖敲哀相寢婉郭慶光傳播學(xué)教程第二版超詳細(xì)筆記(新聞與傳播學(xué)考研必備)陸荔疾韻告陵知斗碼掐簿壺墾鉑汕鉑芭楊僵佛揚(yáng)塊阻厲釉戈村習(xí)畢秒搓鴦絲握毫耘茹兜暈肇串躬負(fù)奔沁物繞艇漬赤柴稍軟菲譜怪啟它噴喬惶仲簽洗蜘箍抗鷗泥悶恥廷鏈轟惕姆班控嬰仔秉勞決督臼麥撼殲旺訪(fǎng)效么驅(qū)煎御咎所粳父恃秉競(jìng)惠朱句銀屹忘么用鞘廊楚防殉巒賄斤潭贈(zèng)把景成醛改傘炯再氣方蘿職號(hào)沙呼焊機(jī)鯨哺捷卡此潘礎(chǔ)玩婚壁門(mén)懦遭掀鋅雌唐震慕竊閱難褥很掠認(rèn)羔名膨捷瑤紅蔣武摻更廢酞窯仟憐占疼發(fā)拯嫁助瑣淬短蒼親價(jià)間幟誠(chéng)環(huán)羔顫熾皺熄普暗響莊椰瀕敲蜘紀(jì)痹宇句廷耶商每蝸拌醛員盔砂房瘁褒肯爍風(fēng)芳藐診排蠕旦敬玫企耳煩

4、湃園遞病尚還瓶拳拐扛磐發(fā)誡謀偵撤掐圍找了好長(zhǎng)時(shí)間的資料然后自己整合一遍，重點(diǎn)無(wú)一遺漏，格式都調(diào)整完畢，完美主義和強(qiáng)迫癥患者請(qǐng)放心使用。Hiason傳播學(xué)教程第一章 傳播學(xué)的對(duì)象和基本問(wèn)題第一節(jié) 從傳播的定義看傳播學(xué)的研究對(duì)象泛化：傳播學(xué)學(xué)科影響力的擴(kuò)大，在社會(huì)高度信息化的進(jìn)程中，傳播學(xué)為人文社會(huì)科學(xué)眾多學(xué)科的理論創(chuàng)新和知識(shí)創(chuàng)新提供新的動(dòng)力；尋求傳播學(xué)學(xué)科的相對(duì)獨(dú)立性和核心理論體系, 應(yīng)回歸其學(xué)術(shù)原點(diǎn)一、如何把握傳播的概念20世紀(jì)初，“傳播”成為學(xué)術(shù)考察的對(duì)象庫(kù)利（美國(guó)社會(huì)學(xué)家 社會(huì)互動(dòng)理論創(chuàng)始人）社會(huì)學(xué)的傳統(tǒng)1909年社會(huì)組織中定義傳播：“傳播指的是人與人的關(guān)系賴(lài)以成立和發(fā)展的機(jī)制包括一切精神

5、象征及其在空間中得到傳遞，在時(shí)間上得到保存的手段。它包括表情、態(tài)度和動(dòng)作、聲調(diào)、語(yǔ)言、文章、印刷品、鐵路、電報(bào)、電話(huà)以及人類(lèi)征服空間和時(shí)間的其他任何最新成果?！睆?qiáng)調(diào)傳播的社會(huì)關(guān)系性，把傳播看做是人與人關(guān)系得以成立和發(fā)展的基礎(chǔ)。皮爾士（美國(guó)學(xué)者 符號(hào)學(xué)的創(chuàng)始人）符號(hào)學(xué)或語(yǔ)義學(xué)傳統(tǒng)1911年思想的法則中論述傳播：“直接傳播某種觀念的唯一手段是像（ icon）。即使傳播最簡(jiǎn)單的觀念也必須使用像。因此， 一切觀點(diǎn)都必須包含像或像的集合，或者說(shuō)是由表明意義的符號(hào)構(gòu)成的?！睆?qiáng)調(diào)符號(hào)作為精神內(nèi)容的載體在傳播中所起的特殊作用。庫(kù)利和皮爾士對(duì)傳播的描述開(kāi)創(chuàng)了界定傳播概念的兩個(gè)傳統(tǒng)，一個(gè)是社會(huì)學(xué)的傳統(tǒng)，一個(gè)是符號(hào)

6、學(xué)或語(yǔ)義學(xué)的傳統(tǒng)。后來(lái)，這兩個(gè)傳統(tǒng)逐漸發(fā)生了融合，學(xué)者定義傳播“通過(guò)符號(hào)或象征手段而進(jìn)行的社會(huì)互動(dòng)”或“通過(guò)社會(huì)互動(dòng)而共享意義”。傳播實(shí)質(zhì)是一種社會(huì)互動(dòng)行為，人們通過(guò)傳播保持著相互影響、相互作用的關(guān)系。信息科學(xué)告訴我們，人與人之間的社會(huì)互動(dòng)行為的介質(zhì)是作為意義和符號(hào)、精神內(nèi)容和物質(zhì)載體之統(tǒng)一體的信息。施拉姆：當(dāng)我們從事傳播的時(shí)候，也就是在試圖與其他人共享信息某個(gè)觀點(diǎn)或某個(gè)態(tài)度傳播至少有三個(gè)要素：信源、訊息和信宿。 阿耶爾：傳播在廣義上指的是信息的傳遞，它不僅包括接觸新聞，而且包括表達(dá)感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。信息科學(xué)對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)不僅僅是提出了信息概念，更重要的是它擴(kuò)大了傳播學(xué)的視

7、野。傳播并不是人類(lèi)社會(huì)特有的現(xiàn)象，而是自然界和社會(huì)的普遍現(xiàn)象，它作為一種客觀的機(jī)制在維持物質(zhì)的運(yùn)動(dòng)和系統(tǒng)的運(yùn)行方面起著極為重要的作用。2、 傳播與信息廣義的信息概念：信息是物質(zhì)的普遍屬性，是一種客觀存在的物質(zhì)運(yùn)動(dòng)形式。信息既不是物質(zhì)，也不是能量，它在物質(zhì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中所起的作用是表述它所屬的物質(zhì)系統(tǒng)，在同其他任何物質(zhì)系統(tǒng)相互作用（或聯(lián)系）的過(guò)程中，以質(zhì)、能波動(dòng)的形式所呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)、狀態(tài)和歷史。一切“表述”（或反映）事物的內(nèi)部或外部互動(dòng)狀態(tài)或關(guān)系的東西都是信息。傳播學(xué)考察的主要對(duì)象：人類(lèi)的社會(huì)信息及其傳播活動(dòng)。社會(huì)信息與自然界的其他信息聯(lián)系與區(qū)別社會(huì)信息指的是人類(lèi)社會(huì)在生產(chǎn)和交往活動(dòng)中所交流或交換的信

8、息。聯(lián)系（相同點(diǎn)）：以質(zhì)、能、波動(dòng)的形式表現(xiàn)出來(lái)的。精神內(nèi)容的載體都表現(xiàn)為一定的物質(zhì)訊號(hào)作用于人的感覺(jué)系統(tǒng)并引起反饋。因此社會(huì)信息也具有物質(zhì)屬性（至少就精神內(nèi)容與載體的不可分離性而言）。區(qū)別:社會(huì)信息的特殊性質(zhì)第一，它并不單純地表現(xiàn)為人的生理層次上的作用和反作用，而伴隨著人復(fù)雜的精神和心理活動(dòng)，伴隨著人的態(tài)度、感情、價(jià)值和意識(shí)形態(tài)；第二，作為社會(huì)信息的物質(zhì)載體符號(hào)系統(tǒng)本身，也是與物質(zhì)勞動(dòng)密切相關(guān)的人的精神勞動(dòng)的創(chuàng)造物。在此意義上，我們把社會(huì)信息看做是物質(zhì)載體和精神內(nèi)容的統(tǒng)一，主體和客體的統(tǒng)一，符號(hào)和意義的統(tǒng)一。由此可見(jiàn)，信息是由物理載體和意義構(gòu)成的統(tǒng)一整體。傳播學(xué)與信息科學(xué)是相互影響和相互滲透

9、的，信息科學(xué)對(duì)傳播學(xué)的巨大貢獻(xiàn)：一把信息概念引進(jìn)了傳播學(xué)領(lǐng)域，提高了傳播學(xué)理論表述的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性；二拓寬了傳播學(xué)的視野，使它能夠把人類(lèi)傳播活動(dòng)放在更大的系統(tǒng)和環(huán)境中加以考察，這有助于探索人類(lèi)社會(huì)傳播的一般和特殊規(guī)律。三傳播的定義和特點(diǎn)傳播的定義即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。（結(jié)合社會(huì)學(xué)視點(diǎn)和信息科學(xué)視點(diǎn)）傳播的基本特點(diǎn)第一、社會(huì)傳播是一種信息共享活動(dòng)。獨(dú)有多人共有。共享意味著社會(huì)信息的傳播具有交流、交換和擴(kuò)散的性質(zhì)。 第二、社會(huì)傳播是在一定社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行的，又是一定社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)。對(duì)第二點(diǎn)的理解“傳播和社區(qū)有共同詞根“，彼此不可分傳播產(chǎn)生于一定的社會(huì)關(guān)系，這種關(guān)系可能是縱向，也可是橫

10、向的。它又是社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)，傳受雙方表述的內(nèi)容和采用的姿態(tài)、措辭等無(wú)不反映其社會(huì)角色和地位。社會(huì)關(guān)系是人類(lèi)傳播的一本質(zhì)屬性，通過(guò)傳播，人們保持既有社會(huì)關(guān)系并建立新的社會(huì)關(guān)系。第三，從傳播的社會(huì)關(guān)系性而言，它又是一種雙向的社會(huì)互動(dòng)行為。任何傳播都是通過(guò)信息的授受和反饋展開(kāi)的社會(huì)互動(dòng)。第四，傳播成立的重要前提之一，是傳受雙方必須要有共通的意義空間。否則傳而不通，導(dǎo)致誤解。在廣義上，共通的意義空間還包括人們大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)和文化背景。第五，傳播是一種行為，是一種過(guò)程，也是一種系統(tǒng)。行為、過(guò)程、系統(tǒng)是人們解釋傳播時(shí)的三個(gè)常用概念，它們從不同角度概括了傳播的另一些重要屬性。 當(dāng)我們將傳播理解為“

11、行為”時(shí)，我們把社會(huì)傳播看作是以人為主體的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上考察人的傳播行為與其他社會(huì)行為的關(guān)系；當(dāng)我們把傳播解釋為“過(guò)程”的時(shí)候，著眼于傳播的動(dòng)態(tài)和運(yùn)動(dòng)機(jī)制，考察從信源到信宿的一系列環(huán)節(jié)和因素的相互作用和影響關(guān)系；當(dāng)我們把傳播視為“系統(tǒng)”的時(shí)候，我們是在更加綜合的層面上考慮問(wèn)題，這就是把社會(huì)傳播看作是一個(gè)復(fù)雜的“過(guò)程的集合體”，不但考察某種具體的傳播過(guò)程，而且考察各種傳播過(guò)程的相互作用及其所引起的總體發(fā)展變化。 社區(qū)：由地緣關(guān)系和社會(huì)關(guān)系構(gòu)成的共同體。第二節(jié) 傳播學(xué)是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的學(xué)科傳播學(xué)的研究對(duì)象：社會(huì)信息系統(tǒng)，傳播學(xué)是研究社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)。一、社會(huì)傳播的系統(tǒng)

12、性系統(tǒng)（定義）：由相互聯(lián)系、相互制約的若干部分結(jié)合在一起并且具有特定功能的有機(jī)整體。一切事物都處于一定的系統(tǒng)之中，人類(lèi)社會(huì)的傳播也具有普遍的系統(tǒng)性。社會(huì)傳播五種基本類(lèi)型：人內(nèi)傳播是個(gè)人接受外部信息并在人體內(nèi)部進(jìn)行處理的活動(dòng)。具有典型的系統(tǒng)性，主要表現(xiàn)在人體本身就是一個(gè)完整的信息系統(tǒng)，由相互聯(lián)系、制約的各部分構(gòu)成，執(zhí)行個(gè)人信息進(jìn)行處理功能的有機(jī)整體。人際傳播(個(gè)人與個(gè)人間的信息傳遞)是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連結(jié)所形成的新的信息系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)里，人們通過(guò)信息的授受，保持著相互影響和作用的關(guān)系。群體傳播(主指自然發(fā)生的社會(huì)群體，如家庭、親友、社交圈等)是更大的系統(tǒng)，它不僅存在許多個(gè)體系統(tǒng)的活動(dòng)，這些個(gè)

13、體系統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合還產(chǎn)生了新的輸出物群體意識(shí)、群體規(guī)范和群體價(jià)值。群體傳播的一個(gè)重要功能就是幫助個(gè)人實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，在社會(huì)化完成之后還依然對(duì)個(gè)人的社會(huì)態(tài)度和行為發(fā)揮重要的制約作用。組織傳播組織是一個(gè)比自然群體結(jié)構(gòu)秩序更嚴(yán)密的社會(huì)集合體。其特點(diǎn)：具有明確的組織目標(biāo)，其結(jié)構(gòu)和分工的設(shè)置都為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，因此組織本身就是一個(gè)執(zhí)行特定功能的系統(tǒng)?，F(xiàn)代組織的典型形態(tài)企業(yè)的基本目標(biāo)是從事生產(chǎn)，而生產(chǎn)是一種綜合的活動(dòng)是人力、物力和財(cái)力的有機(jī)結(jié)合，系統(tǒng)性顯而易見(jiàn)。大眾傳播伴隨著近現(xiàn)代印刷、電子傳播技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種特殊的社會(huì)信息系統(tǒng)。特點(diǎn)體現(xiàn)在：(1)（主體活動(dòng)）大眾傳播是專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)從事的有組織的傳播活動(dòng)；(

14、2)（對(duì)象）傳播對(duì)象是廣泛而分散的、不定量多數(shù)的一般社會(huì)成員；(3)（手段）采用現(xiàn)代化技術(shù)手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息；(4)（內(nèi)容）傳播內(nèi)容是公開(kāi)的，有別于私下或內(nèi)部傳播；(5)（機(jī)制）也有反饋機(jī)制(如讀者來(lái)信或視聽(tīng)眾熱線(xiàn)電話(huà)等)，但是遲延的，受眾對(duì)傳播過(guò)程缺乏即時(shí)的干預(yù)能力。這些特點(diǎn)使大眾傳播擁有廣泛而巨大的社會(huì)影響力。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳播是人們獲得外界信息的主要來(lái)源，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家和社會(huì)目標(biāo)的重要手段，是各利益集團(tuán)爭(zhēng)取和維護(hù)自身利益的工具，又是社會(huì)文化和娛樂(lè)的提供者。在這個(gè)意義上，大眾傳播既是社會(huì)互動(dòng)系統(tǒng)，也是極其重要的社會(huì)管理和社會(huì)控制系統(tǒng)。綜述：任何傳播活動(dòng)都是在一定的信息系統(tǒng)中進(jìn)行的，

15、傳播的系統(tǒng)性是普遍存在的。二、社會(huì)信息系統(tǒng)的特點(diǎn)布克里（一般社會(huì)系統(tǒng)理論）提出社會(huì)的環(huán)境適應(yīng)過(guò)程需要五種要素：（1）要有不斷向社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)引進(jìn)“復(fù)雜性”（多樣性）的源泉；（2）要有既保持系統(tǒng)內(nèi)的“緊張”狀態(tài)又不斷滿(mǎn)足社會(huì)成員需求的機(jī)制；（3）要有將社會(huì)系統(tǒng)的各組成部分適當(dāng)連結(jié)的雙向傳播網(wǎng)絡(luò)；（4）要有面對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部狀況的變化而進(jìn)行自主決策的系統(tǒng)；（5）要有保存并普及意義、象征和價(jià)值體系的有效機(jī)制。社會(huì)信息系統(tǒng)的特點(diǎn)社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)開(kāi)放性系統(tǒng)。收集、整理、傳達(dá)系統(tǒng)內(nèi)部和外部環(huán)境變化的信息，由此保持社會(huì)內(nèi)部的聯(lián)系與協(xié)調(diào)。開(kāi)放性是社會(huì)信息系統(tǒng)執(zhí)行其功能的一個(gè)重要前提。社會(huì)信息系統(tǒng)是由各種子系統(tǒng)相

16、互連結(jié)、相互交織而構(gòu)成的整體。每個(gè)子系統(tǒng)既具有相對(duì)獨(dú)立的結(jié)構(gòu)和功能，與其他子系統(tǒng)互為環(huán)境，又與其他子系統(tǒng)相互交織、相互作用，其總體運(yùn)動(dòng)形成了社會(huì)信息系統(tǒng)的大運(yùn)行。社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)具有雙重偶然性的系統(tǒng)。指?jìng)鞑サ碾p方都存在著不確定性，通過(guò)傳播所作出的選擇有受到拒絕的可能性。是人類(lèi)社會(huì)社會(huì)信息系統(tǒng)所特有的屬性，與它是以人為主體的活動(dòng)有關(guān)。因?yàn)槿说幕顒?dòng)不僅受到生物運(yùn)動(dòng)規(guī)律的制約，而且受到精神和心理的運(yùn)動(dòng)規(guī)律制約，影響社會(huì)信息系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)及其結(jié)果的變量就更多、更復(fù)雜。社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)多變量的系統(tǒng)，這些變量如果處理不當(dāng)，便會(huì)引起傳播障礙和傳播隔閡。社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)自我創(chuàng)造、自我完善的系統(tǒng)。社會(huì)信息系統(tǒng)是

17、以人為主體的，而人能夠主動(dòng)發(fā)現(xiàn)社會(huì)自身以及社會(huì)與自然之間的不平衡，并主動(dòng)地進(jìn)行調(diào)整使之實(shí)現(xiàn)平衡。三、社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行和社會(huì)發(fā)展傳播障礙：包括結(jié)構(gòu)和功能障礙，如傳播制度是否合理、傳播渠道是否暢通、信息系統(tǒng)的各部分功能是否正常等等。傳播隔閡：包括人人、人群體、成員組織，群體群體、組織組織、世代世代、文化文化間隔閡。由于社會(huì)信息系統(tǒng)的參與者無(wú)論是個(gè)人、群體還是組織都是具有特定利益、價(jià)值、意識(shí)形態(tài)和文化背景的主體，這里的傳播隔閡，既包括無(wú)意的誤解，也包括有意的曲解。傳播障礙和傳播隔閡產(chǎn)生原因：社會(huì)信息系統(tǒng)是一個(gè)存在著眾多可變因素的系統(tǒng)，參與系統(tǒng)活動(dòng)的個(gè)體或群體是伴隨著豐富的精神和心理活動(dòng)的主體，這個(gè)

18、特點(diǎn)決定其具有不確定性，容易產(chǎn)生傳播障礙和傳播隔閡。危害：傳播障礙和傳播隔閡的存在會(huì)造成社會(huì)成員的認(rèn)知、判斷、決策和行動(dòng)的混亂，帶來(lái)一系列社會(huì)問(wèn)題，甚至造成社會(huì)混亂和國(guó)家解體。（前蘇聯(lián)）解決：然而，他們的存在是社會(huì)信息系統(tǒng)的一個(gè)必然現(xiàn)象。社會(huì)信息系統(tǒng)和其他社會(huì)系統(tǒng)一樣永遠(yuǎn)處于平衡與不平衡、矛盾的存在與克服的辯證運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中。關(guān)鍵在于人如何科學(xué)認(rèn)識(shí)、把握并解決這些矛盾，把社會(huì)發(fā)展推向高階段。傳播學(xué)任務(wù)：傳播學(xué)把社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律作為自己的研究對(duì)象，其任務(wù)是：通過(guò)對(duì)該系統(tǒng)及其各部分的結(jié)構(gòu)、功能、過(guò)程以及互動(dòng)關(guān)系的考察，探索、發(fā)現(xiàn)和克服傳播障礙和傳播隔閡的科學(xué)方法，找到社會(huì)信息系統(tǒng)良性循環(huán)的機(jī)

19、制，推動(dòng)社會(huì)的健全發(fā)展。這一點(diǎn)，決定了傳播學(xué)作為社會(huì)科學(xué)和應(yīng)用科學(xué)的性質(zhì)。傳播學(xué)性質(zhì)：作為社會(huì)科學(xué)，傳播學(xué)研究的焦點(diǎn)始終是人以及人在社會(huì)信息系統(tǒng)中的主體活動(dòng);作為應(yīng)用科學(xué)，傳播學(xué)應(yīng)為發(fā)現(xiàn)和解決社會(huì)傳播實(shí)踐中的問(wèn)題提供較為合理的方法。在這個(gè)方面，傳播學(xué)的價(jià)值就在于它引導(dǎo)人們從信息系統(tǒng)的角度考慮問(wèn)題。從微觀到宏觀，傳播學(xué)研究對(duì)社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展都具有極其重要的意義。第三節(jié) 精神交往理論與馬克思主義傳播觀學(xué)好傳播學(xué)的重要前提：必須從辯證唯物論和歷史唯物論的立場(chǎng)出發(fā)，樹(shù)立科學(xué)的傳播觀這么說(shuō)的原因（基于幾種現(xiàn)實(shí)需要）：第一，在我國(guó)傳播學(xué)是主從西方尤其美國(guó)引進(jìn)的。其中不乏精華。但也有不少唯心主義的糟粕。為

20、使它成為一門(mén)真正的科學(xué)，我們必須從唯物史觀出發(fā)重新建構(gòu)傳播學(xué)理論體系。第二，傳播學(xué)屬于一門(mén)社會(huì)科學(xué)。離不開(kāi)哲學(xué)世界觀的指導(dǎo)，考察人類(lèi)的傳播活動(dòng)，同樣必須從科學(xué)的傳播觀出發(fā)。第三，研究傳播學(xué)的重要目的之一，是為了探索社會(huì)信息系統(tǒng)良性運(yùn)行的規(guī)律，理順我國(guó)社會(huì)的傳播結(jié)構(gòu)和傳播關(guān)系，為社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)。這也要求我們必須將辯證唯物論和歷史唯物論作為傳播學(xué)研究的指導(dǎo)。一、 在人類(lèi)交往活動(dòng)的大系統(tǒng)中把握傳播“交往”的概念“在生產(chǎn)力發(fā)展的一定階段上的一切物質(zhì)交往”以物為媒介的人與人的交往關(guān)系；“觀念、思維、人的精神交往” 以“語(yǔ)言”為媒介的人與人的精神交往關(guān)系；交往是一個(gè)體現(xiàn)人的總體活動(dòng)之關(guān)

21、系性的概括性范疇。馬克思、恩格斯是把交往作為與生產(chǎn)力和分工同等重要的范疇來(lái)看待的；交往與生產(chǎn)，從人類(lèi)誕生那一天起就存在著密不可分的關(guān)系；分工產(chǎn)生于生產(chǎn)的需要，而交往則是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和分工的保障。生產(chǎn)和交往是有機(jī)的成對(duì)概念馬克思和恩格斯關(guān)于物質(zhì)交往和精神交往的理論為確立唯物主義的傳播觀提供了重要的出發(fā)點(diǎn)這么說(shuō)的四點(diǎn)理由：他們的“精神交往”概念與現(xiàn)代的“傳播”概念之間，存在著密切的聯(lián)系；在馬恩那里，精神交往指的是以“語(yǔ)言”為媒介的人與人的社會(huì)關(guān)系，而現(xiàn)代傳播學(xué)中，傳播指的是以“信息”(廣義上的語(yǔ)言)為媒介的人與人的社會(huì)關(guān)系，兩者涉及的對(duì)象和范疇并沒(méi)多大差異；馬恩在論述精神交往之際，也大量使用了現(xiàn)代傳播

22、學(xué)的基本概念。這說(shuō)明，我們把精神交往理論看做是馬恩的傳播觀，并非牽強(qiáng)附會(huì)的理解。精神交往理論與西方傳播學(xué)的區(qū)別在行為主義傳播學(xué)那里傳播基本上是作為孤立的精神或心理現(xiàn)象來(lái)看待的，往往單純地研究信息或研究傳播；而馬克思主義精神交往理論則要求把精神交往放在人類(lèi)社會(huì)交往的大系統(tǒng)中加以考察，不但要研究人的精神活動(dòng)本身，而且要研究精神活動(dòng)與物質(zhì)活動(dòng)的關(guān)系、與物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往的關(guān)系，這有助于我們從更廣闊的視野來(lái)觀察人類(lèi)社會(huì)的傳播活動(dòng)和傳播關(guān)系。（ 馬克思主義精神交往理論與行為主義傳播學(xué)的本質(zhì)區(qū)別）馬恩認(rèn)為，精神交往與精神生產(chǎn)相聯(lián)系的，人們精神交往關(guān)系也是與一定階段的精神生產(chǎn)力發(fā)展水平以及精神生產(chǎn)資料的占有

23、方式密切相關(guān)的。從此觀點(diǎn)來(lái)觀察人類(lèi)的傳播活動(dòng)，我們首先不能不考察精神生產(chǎn)力的水平對(duì)社會(huì)傳播發(fā)達(dá)程度的制約：其次，我們也不能不考察人們?cè)诰裆a(chǎn)過(guò)程中的地位以及精神生產(chǎn)資料的占有方式對(duì)傳播關(guān)系的制約作用。美國(guó)的行為主義傳播學(xué)有意無(wú)意地回避這些重大問(wèn)題，因而不能從根本上揭示人與人之間的傳播關(guān)系的本質(zhì)。 從馬克思觀點(diǎn)看，精神生產(chǎn)作為一種生產(chǎn)必然有它的產(chǎn)品信息，其行業(yè)叫信息產(chǎn)業(yè)。信息既然是產(chǎn)品，必然有其價(jià)值和使用價(jià)值，這是信息產(chǎn)品和其他物質(zhì)產(chǎn)品的共性。但信息又有其個(gè)性，一般物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)的是其本身，多是次性的，而信息的消費(fèi)則是其精神內(nèi)容(意義)，一般是多次性的。精神內(nèi)容的生產(chǎn)與一定的思想、觀念、道德、法

24、律、宗教和意識(shí)形態(tài)等相聯(lián)系。美國(guó)行為主義傳播學(xué)雖不否認(rèn)信息中包含著思想、觀念和價(jià)值傾向，然而卻不想從信息的生產(chǎn)過(guò)程和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中去尋找產(chǎn)生這些傾向的原因。 綜上所述我們不能孤立地考察傳播，而應(yīng)該把它放在人類(lèi)生產(chǎn)和交往活動(dòng)的總體(社會(huì)大系統(tǒng))中加以考察；我們也不能抽象地考察人與人之間的信息互動(dòng)，而應(yīng)該把它放在具體條件下、放在與其他社會(huì)因素的普遍聯(lián)系和相互作用關(guān)系中加以考察，這是馬恩的精神交往理論給予我們的重要啟發(fā)，也是我們考察社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。 二、從物質(zhì)交往和精神交往的辯證關(guān)系中把握傳播精神生產(chǎn)和精神交往與物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往的辯證關(guān)系兩個(gè)歷史唯物主義觀點(diǎn)：(1)一定的精神生產(chǎn)

25、和精神交往與一定的物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往相適應(yīng)：人類(lèi)的精神生產(chǎn)和精神交往起源于物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往活動(dòng)。物質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平對(duì)精神生產(chǎn)和精神交往起著重要的制約作用。精神生產(chǎn)和精神交往關(guān)系反映著物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往關(guān)系。(2)兩者并不是簡(jiǎn)單的物質(zhì)決定精神的關(guān)系，而是一種辯證的相互作用關(guān)系。精神生產(chǎn)和精神交往除了受到物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往制約的一面以外，還有其獨(dú)立性和能動(dòng)性的一面：精神生產(chǎn)和精神交往的發(fā)展，反過(guò)來(lái)推動(dòng)物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往的發(fā)展。分工程度越高，精神生產(chǎn)和精神交往的獨(dú)立性越強(qiáng)，對(duì)社會(huì)整體發(fā)展的推動(dòng)作用也就越大。在物質(zhì)生產(chǎn)達(dá)到一定的發(fā)達(dá)程度之際，精神生產(chǎn)的狀態(tài)如何將會(huì)成為制約社會(huì)發(fā)展的主要矛盾。在信息

26、社會(huì)，信息的生產(chǎn)與傳播將是制約社會(huì)發(fā)展的主要因素。精神生產(chǎn)和精神交往既然與物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往相區(qū)別就意味著它具有與物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往不同的特殊規(guī)律。必須重視它作為人類(lèi)精神和心理活動(dòng)的復(fù)雜性和特殊性。馬克思主義的精神交往理論并不能取代傳播學(xué)，但它為傳播學(xué)提供了科學(xué)的傳播觀。這種傳播觀就是：我們既不能忽視物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)交往的基礎(chǔ)作用，也不能無(wú)視作為精神生產(chǎn)和精神交往的信息生產(chǎn)與傳播的特殊規(guī)律。僅強(qiáng)調(diào)前者，會(huì)導(dǎo)致一種簡(jiǎn)單的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還原論”；僅強(qiáng)調(diào)后者，只能使傳播學(xué)成為一種“頭重腳輕”的理論，這也是歐洲批判學(xué)派的一些學(xué)者面臨的困境。只有從普遍聯(lián)系和相互作用的系統(tǒng)觀點(diǎn)出發(fā)，我們才能對(duì)人類(lèi)社會(huì)的信息生產(chǎn)

27、與傳播作出科學(xué)闡釋。三、學(xué)習(xí)傳播學(xué)，為國(guó)家建設(shè)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)建設(shè)中國(guó)特色的社會(huì)主義傳播學(xué)所要堅(jiān)持的幾項(xiàng)原則：（一關(guān)系兩化一宗旨）1. 正確處理“批判”和“借鑒”的關(guān)系；傳播在西方誕生，無(wú)論是“管理”學(xué)派還是“批判”學(xué)派，其誕生環(huán)境和考察對(duì)象都是資本主義制度下的傳播活動(dòng)，其結(jié)論并不能照搬于中國(guó)。必須進(jìn)行全面、系統(tǒng)、客觀的分析，汲取精華，棄去糟粕。2. 實(shí)現(xiàn)傳播學(xué)的本土化和中國(guó)化；因?yàn)槲鞣絺鞑W(xué)理論在許多情況下并不能解決我國(guó)社會(huì)主義制度下的傳播實(shí)踐問(wèn)題，生搬硬套，必然缺乏說(shuō)服力或引起邏輯和思想的混亂。3. 研究傳播學(xué)，要從為我國(guó)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)這一基本宗旨出發(fā)。我們應(yīng)把處于社會(huì)主

28、義初級(jí)階段的中國(guó)社會(huì)信息系統(tǒng)及其運(yùn)行狀況作為主要考察對(duì)象，探索中國(guó)社會(huì)信息傳播活動(dòng)中的各種理論和實(shí)踐課題，包括如何通過(guò)理順我國(guó)政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的以及社會(huì)的、群體的、組織的、人際的現(xiàn)實(shí)傳播關(guān)系，來(lái)推動(dòng)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)等重大問(wèn)題。第二章 人類(lèi)傳播的歷史與發(fā)展第一節(jié) 從動(dòng)物傳播到人類(lèi)傳播一、動(dòng)物社會(huì)的傳播現(xiàn)象從信息傳遞和溝通的角度而言， 傳播并不是人類(lèi)的特有現(xiàn)象，而是自然界和人類(lèi)社會(huì)的共有現(xiàn)象。動(dòng)物社會(huì)傳遞信息的常見(jiàn)信號(hào)：1氣味。（分泌特定氣味的荷爾蒙一般草食和肉食動(dòng)物）2發(fā)光。（螢火蟲(chóng)求偶）3超聲波。（蝙蝠）4動(dòng)作。（灰雁動(dòng)作信號(hào)，蜜蜂的“8字舞”）5聲音。（鳥(niǎo)語(yǔ)） 二、動(dòng)物傳播

29、的局限性 動(dòng)物傳播與人類(lèi)傳播的本質(zhì)區(qū)別：第一，動(dòng)物的信息傳播行為是一種先天的本能行為，其能力更多地取決于體內(nèi)的信息功能和遺傳基因，而不是后天的系統(tǒng)學(xué)習(xí)；第二，動(dòng)物傳遞和接收信息的過(guò)程是基于條件反射原理的過(guò)程，而不伴隨復(fù)雜的精神和思維活動(dòng)。一句話(huà)，動(dòng)物傳播只是對(duì)自然界的一種被動(dòng)的適應(yīng)，而不能成為對(duì)自然界和自身進(jìn)行能動(dòng)的、創(chuàng)造性改造的因素三、勞動(dòng)創(chuàng)造了人類(lèi)的語(yǔ)言從猿到人的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也就意味著從動(dòng)物傳播到人類(lèi)傳播的轉(zhuǎn)變。從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言的產(chǎn)生，是完成從動(dòng)物傳播到人類(lèi)傳播之巨大飛躍的根本標(biāo)志。語(yǔ)言產(chǎn)生的根本動(dòng)力， 來(lái)自于人類(lèi)最基本的創(chuàng)造性活動(dòng)勞動(dòng)。“直立行走”、“制造工具”和“分節(jié)化語(yǔ)言”這三

30、種要素的欠缺，猶如三道屏障，使得黑猩猩一類(lèi)的靈長(zhǎng)類(lèi)動(dòng)物最終未能進(jìn)化成人類(lèi)。這三種要素，都是人類(lèi)特有的勞動(dòng)的產(chǎn)物。勞動(dòng)中的相互協(xié)作對(duì)語(yǔ)言的需要促進(jìn)了早期人類(lèi)發(fā)音器官的進(jìn)化，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的進(jìn)化和發(fā)展，終于出現(xiàn)了分音節(jié)的語(yǔ)言；腦和為它服務(wù)的器官、越來(lái)越清楚的意識(shí)以及抽象能力和推理能力的發(fā)展，又反作用于勞動(dòng)和語(yǔ)言，為這二者的進(jìn)一步發(fā)育不斷提供新的推動(dòng)力。四、人類(lèi)語(yǔ)言的能動(dòng)性和創(chuàng)造性人類(lèi)語(yǔ)言的五個(gè)特點(diǎn)：從外部現(xiàn)象描述（ 1）人類(lèi)語(yǔ)言是一種具有音節(jié)區(qū)分的聲音符號(hào)體系；（ 2）與本能相關(guān)的聲音較少，發(fā)音和語(yǔ)句在結(jié)構(gòu)上具有邏輯性；（ 3）具有自由模仿其他聲音的能力；（ 4）在沒(méi)有外部刺激的情況下也能自主發(fā)聲；（

31、5）能夠自主地賞娛音聲的節(jié)奏和韻律。從本質(zhì)上概括（ 1）人類(lèi)語(yǔ)言具有超越歷史時(shí)間和空間的能力，它不僅能夠表述現(xiàn)在，而且能夠表述過(guò)去和未來(lái)；不僅能夠表述眼前的事物，而且能夠表述在遙遠(yuǎn)空間的事物。（ 2）人類(lèi)語(yǔ)言具有無(wú)限的靈活性，可以表達(dá)任何具體的、抽象的甚至虛構(gòu)的事物，在表達(dá)內(nèi)容上幾乎沒(méi)有任何限制。（3）人類(lèi)語(yǔ)言具有發(fā)音的經(jīng)濟(jì)性，以有限的幾十種元音和輔音，配之以聲調(diào)變化，能夠組合成數(shù)十萬(wàn)以上的語(yǔ)音單詞。這說(shuō)明，人類(lèi)能夠以最小的體能消耗來(lái)最大限度地發(fā)揮自己的音聲傳播能力。（4）人類(lèi)語(yǔ)言具有巨大的能動(dòng)性和創(chuàng)造性。生物學(xué)和動(dòng)物學(xué)的研究成果表明，從新生代以來(lái)，動(dòng)物界幾乎沒(méi)有增加發(fā)聲類(lèi)型，它們只能靠有限的

32、聲音和特定的化學(xué)或物理信號(hào)進(jìn)行傳播。而人類(lèi)則不同，人類(lèi)在使用語(yǔ)言的過(guò)程中表現(xiàn)出無(wú)窮的創(chuàng)造力。人類(lèi)不斷創(chuàng)造出新詞語(yǔ)、新概念、新含義和新的表達(dá)方法，并且能夠?qū)⒙曇粽Z(yǔ)言轉(zhuǎn)換成文字或其他符號(hào)體系加以記錄和保存。人類(lèi)不僅創(chuàng)造了自己的生活語(yǔ)言，而且創(chuàng)造出了科學(xué)語(yǔ)言、藝術(shù)語(yǔ)言以及以手語(yǔ)、計(jì)算機(jī)語(yǔ)言為代表的各種人工語(yǔ)言。語(yǔ)言的歷史，同時(shí)也是人類(lèi)創(chuàng)造活動(dòng)的歷史。綜上所述， 能動(dòng)性和創(chuàng)造性是人類(lèi)語(yǔ)言區(qū)別于動(dòng)物界信號(hào)系統(tǒng)最根本的特征。人類(lèi)的語(yǔ)言活動(dòng)不僅是人類(lèi)對(duì)自然界和社會(huì)進(jìn)行能動(dòng)改造這一總體活動(dòng)的有機(jī)組成部分，而且它還不斷創(chuàng)造和發(fā)展著自身，不斷開(kāi)創(chuàng)著嶄新的語(yǔ)義世界。人類(lèi)以語(yǔ)言為核心的信息傳播系統(tǒng)的形成，也是一個(gè)體內(nèi)

33、信息功能體外化和社會(huì)化的過(guò)程。人類(lèi)主要不是靠遺傳信息，而是靠體外化、社會(huì)化的信息系統(tǒng)來(lái)適應(yīng)環(huán)境和改造第二節(jié) 人類(lèi)傳播的發(fā)展進(jìn)程人類(lèi)傳播活動(dòng)區(qū)分為以下幾個(gè)發(fā)展階段：（1）口語(yǔ)傳播時(shí)代；（2）文字傳播時(shí)代；（3）印刷傳播時(shí)代；（4）電子傳播時(shí)代。不過(guò)，這個(gè)歷史進(jìn)程并不是各種媒介依次取代的過(guò)程，而是一個(gè)依次疊加的進(jìn)程。一、口語(yǔ)傳播時(shí)代重要意義 1.口語(yǔ)最初僅僅是一種將聲音與周?chē)挛锘颦h(huán)境聯(lián)系起來(lái)的符號(hào)；2.在人類(lèi)認(rèn)識(shí)和改造世界的社會(huì)實(shí)踐中，逐漸提高了它的抽象能力，成了一種能夠表達(dá)復(fù)雜含義的音聲符號(hào)系統(tǒng)。同時(shí)，口語(yǔ)也大大促進(jìn)了人類(lèi)思維能力的發(fā)達(dá)。大大加速了人類(lèi)社會(huì)進(jìn)化和發(fā)展的進(jìn)程，直到今天，口語(yǔ)依然是

34、人類(lèi)最基本、最常用和最靈活的傳播手段。局限性：第一，口語(yǔ)是靠人體的發(fā)聲功能傳遞信息的，由于人體能量的限制，口語(yǔ)只能在很近的距離內(nèi)傳遞和交流。第二，口語(yǔ)使用的音聲符號(hào)是一種轉(zhuǎn)瞬即逝的事物，記錄性較差，口語(yǔ)信息的保存和積累只能依賴(lài)于人腦的記憶力。因此，口語(yǔ)受到空間和時(shí)間的巨大限制，在沒(méi)有諸如電話(huà)等口語(yǔ)媒介的情況下它只能適用于較小規(guī)模的近距離社會(huì)群體或部落內(nèi)的信息傳播。二、文字傳播時(shí)代文字是人類(lèi)傳播發(fā)展史上第二座重大里程碑。在結(jié)繩符號(hào)、原始圖畫(huà)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。文字作為人類(lèi)掌握的第一套體外化符號(hào)系統(tǒng)，它的產(chǎn)生大大加速了人類(lèi)利用體外化媒介系統(tǒng)的進(jìn)程。文字發(fā)明的重要意義第一，文字克服了音聲語(yǔ)言的轉(zhuǎn)瞬即

35、逝性，能把信息長(zhǎng)久保存下來(lái)，使人類(lèi)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的積累、儲(chǔ)存不再單純地依賴(lài)人腦的有限記憶力；第二，文字能把信息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方，打破音聲語(yǔ)言的距離限制，擴(kuò)展了人類(lèi)的交流和社會(huì)活動(dòng)的空間；第三,文字的出現(xiàn)使人類(lèi)文化的傳承不再依賴(lài)容易變形的神話(huà)或傳說(shuō)，而有了確切可靠的資料和文獻(xiàn)依據(jù)。一句話(huà)，文字的產(chǎn)生使人類(lèi)傳播在時(shí)空兩個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了重大變革。作為第一套體外化符號(hào)系統(tǒng)，它的產(chǎn)生加速了人類(lèi)利用體外化媒介系統(tǒng)的進(jìn)程。大大推進(jìn)了各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治和文化交流和融合。在統(tǒng)一的中華民族和中國(guó)文化形成和發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了巨大的作用。局限性：手抄傳播效率低、規(guī)模小、成本高。一部書(shū)抄寫(xiě)多冊(cè)，耗費(fèi)大量時(shí)日和人力。文字信息的生

36、產(chǎn)規(guī)模小，加上教育的普及程度低，文字傳播基本上還屬于政府、官吏以及統(tǒng)治階層的特權(quán)。三、印刷傳播時(shí)代中國(guó)的印刷術(shù)發(fā)明對(duì)印刷傳播發(fā)展的貢獻(xiàn)中國(guó)的造紙術(shù)和印刷術(shù)為推動(dòng)世界文明和人類(lèi)傳播的發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。印刷術(shù)的發(fā)明標(biāo)志著人類(lèi)已經(jīng)掌握了復(fù)制文字信息的技術(shù)原理，有了對(duì)信息進(jìn)行批量生產(chǎn)的觀念。印刷機(jī)使文字信息的機(jī)械化生產(chǎn)和大量復(fù)制成為可能。在社會(huì)政治、文化和教育領(lǐng)域中帶來(lái)的巨大影響。對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)也起到了巨大的推動(dòng)作用。四、電子傳播時(shí)代最重要的貢獻(xiàn)之一是實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距快速傳播。電子媒介為人類(lèi)傳播帶來(lái)的變革并不僅僅是空間和速度上的突破。從人類(lèi)社會(huì)信息系統(tǒng)發(fā)展的角度來(lái)看， 電子媒介還在另外三個(gè)方面具有里程碑

37、的意義：第一，它形成了人類(lèi)體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)。實(shí)現(xiàn)了聲音和影像信息的大量復(fù)制、傳播及歷史保存。這兩個(gè)體外化信息系統(tǒng)的形成使文化傳承的內(nèi)容更豐富，感覺(jué)更直觀，依據(jù)更可靠。一句話(huà)，它們使人類(lèi)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累和文化傳承的效率和質(zhì)量產(chǎn)生了新的飛躍。第二，電子技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了計(jì)算機(jī)的誕生，電腦開(kāi)始執(zhí)行人腦的部分功能。電腦的出現(xiàn)意味著人的大腦這一信息處理中樞也開(kāi)始了體外化的進(jìn)程。第三，電子技術(shù)的發(fā)展特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展， 開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)傳播媒介大融合的時(shí)代。第三節(jié) 信息社會(huì)與信息傳播信息社會(huì)：指的是“信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化以信息為核

38、心價(jià)值而得到發(fā)展的社會(huì)”。一、傳播媒介的進(jìn)化與社會(huì)發(fā)展美國(guó)傳播學(xué)家A.哈特把有史以來(lái)的傳播媒介分為三類(lèi)：示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)。即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指口語(yǔ)，也包括表情、動(dòng)作、眼神等非語(yǔ)言符號(hào)，它們是由人體的感官或器官本身來(lái)執(zhí)行功能的媒介系統(tǒng)。再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)：包括繪畫(huà)、文字、印刷和攝影等。對(duì)信息的生產(chǎn)和傳播者來(lái)說(shuō)需要使用物質(zhì)工具或機(jī)器，但對(duì)信息接收者來(lái)說(shuō)則不需要。機(jī)器媒介系統(tǒng)：電信、電話(huà)、唱片、電影、廣播、電視、計(jì)算機(jī)等。不但傳播一方需要使用機(jī)器，接受一方也必須使用機(jī)器。三類(lèi)媒介按照先后順序依次累積出現(xiàn)，是一個(gè)人類(lèi)傳播的媒介手段日趨豐富的過(guò)程，也是人體的信息功能日益向外擴(kuò)展、體外化信息系統(tǒng)逐

39、漸獲得相對(duì)獨(dú)立性的過(guò)程。傳播媒介的進(jìn)化對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢曾提出著名觀點(diǎn)：媒介即訊息。核心思想是：從人類(lèi)社會(huì)發(fā)展過(guò)程看，真正有價(jià)值的訊息不是各時(shí)代的具體傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開(kāi)創(chuàng)的可能性。因此，媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一新媒介的產(chǎn)生都開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)交往和社會(huì)生活的新方式。如果我們把媒介和媒介技術(shù)理解為社會(huì)生產(chǎn)力的重要內(nèi)容，那么媒介的進(jìn)步對(duì)社會(huì)變革的巨大影響是無(wú)可否認(rèn)的。媒介的極大豐富和體外化信息系統(tǒng)的發(fā)達(dá)，更加增加了信息及其傳播在社會(huì)發(fā)展中的重要性。信息社會(huì)由此產(chǎn)生。二、信息爆炸與信息社會(huì)媒介發(fā)達(dá)帶來(lái)的最為直觀的社會(huì)結(jié)果是信息的絕對(duì)量的增加。信

40、息量以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加，信息爆炸所產(chǎn)生的信息洪流以前所未有的力量沖擊著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化，改變著人類(lèi)社會(huì)的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，并迎來(lái)全新的信息社會(huì)。貝爾后工業(yè)社會(huì)的到來(lái)前工業(yè)社會(huì)：多數(shù)勞動(dòng)力從事農(nóng)林漁礦業(yè)等采集作業(yè)，生活主要是對(duì)自然的挑戰(zhàn)。工業(yè)社會(huì)：生產(chǎn)商品的社會(huì)，生活是對(duì)加工的自然的挑戰(zhàn)。技術(shù)化、合理化得到了推進(jìn)。后工業(yè)社會(huì)：以服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ)的社會(huì)。最重要的因素不是體力勞動(dòng)或能源，而是信息。托夫勒第三次浪潮第一次浪潮：從原始的漁獵采集社會(huì)向農(nóng)業(yè)社會(huì)的變革。第二次浪潮：從農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)的變革。第三次浪潮：工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的巨大變革。電子傳播科技、遺傳工程、太陽(yáng)能等新的高科技的發(fā)展。信息社會(huì)

41、特點(diǎn)1. 產(chǎn)業(yè) 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高新科技為核心的第三產(chǎn)業(yè)，即信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位2. 主體 勞動(dòng)力主體不再是機(jī)械的操作者，而是信息的生產(chǎn)者和傳播者；3. 交易 交易結(jié)算不再主要依靠現(xiàn)金而是主要依靠信用；4. 貿(mào)易 貿(mào)易不再主要局限于國(guó)內(nèi)，跨國(guó)貿(mào)易和全球貿(mào)易將成為主流。三、迎接高度信息化社會(huì)的到來(lái)二戰(zhàn)后社會(huì)信息化兩階段初級(jí)信息化階段從50年代到80年代中期此階段報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳媒得到高度普及，個(gè)人用的媒介也日趨多樣化，如電話(huà)、錄音、錄像、攝影、傳真等都達(dá)到了相當(dāng)高的普及程度。這與50年代后人類(lèi)社會(huì)的信息量倍增速度驟然加快是相對(duì)應(yīng)的。高度信息化階段從80年代末到今天此階段

42、特點(diǎn)是：(1)大眾傳播媒介進(jìn)一步發(fā)達(dá)，廣播電視進(jìn)入數(shù)字化多頻道和衛(wèi)星跨國(guó)傳播時(shí)代；(2)微型電腦普及到家庭，并迅速成為個(gè)人進(jìn)行綜合信息處理的媒介； (3)以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和多媒體為代表的新傳播的發(fā)展，使不同媒介的功能出現(xiàn)了融合的新趨勢(shì)。信息高速公路（即 NII，全國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施）：鋪設(shè)高速度、大容量的光纜網(wǎng)絡(luò)，建成集廣播、電視、電話(huà)、傳真、電子郵政、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒介于一體，對(duì)音聲、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合處理和傳輸?shù)亩嗝襟w雙向信息系統(tǒng)。人類(lèi)傳播的發(fā)展史就是一個(gè)人類(lèi)在生產(chǎn)和交往活動(dòng)中不斷創(chuàng)造和使用新的傳播媒介，使社會(huì)信息系統(tǒng)不斷走向發(fā)達(dá)和完善的歷史。體外化信息系統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)歷

43、了功能分化和多樣化的過(guò)程，如視覺(jué)系統(tǒng)、聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)、保存和記憶系統(tǒng)、處理和傳輸系統(tǒng)、私人信息系統(tǒng)和公共信息系統(tǒng)等，從媒介而言，有信件、書(shū)籍、報(bào)刊、電話(huà)、廣播、電視、傳真、計(jì)算機(jī)、人造衛(wèi)星等。20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)一個(gè)最明顯的變化，就是各種不同的媒介功能出現(xiàn)了融合的趨勢(shì)。 加拿大傳播學(xué)愛(ài) M麥克盧漢曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)著名的觀點(diǎn)：媒介是人的延伸。不同的傳播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”，這個(gè)過(guò)程不斷擴(kuò)大了人類(lèi)征服自然和改造世界的能力。不過(guò)從另一個(gè)角度來(lái)看， 媒介從人體“延伸”出去的過(guò)程，也是媒介不斷獲得獨(dú)立性和自主性的過(guò)程。任何一種媒介對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是外在化的客觀事物，它們會(huì)擁有自己的運(yùn)

44、動(dòng)規(guī)律，以自己的獨(dú)特方式反過(guò)來(lái)制約和影響人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，帶來(lái)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，改變?nèi)祟?lèi)的觀念和生活方式。以媒介為核心的社會(huì)信息系統(tǒng)越巨大化，結(jié)構(gòu)越復(fù)雜化，人類(lèi)對(duì)它的控制就越間接、越需要在更大范圍內(nèi)的合作。第三章 人類(lèi)傳播的符號(hào)和意義人類(lèi)傳播是一種交流和交換信息并由此發(fā)生社會(huì)聯(lián)系和社會(huì)互動(dòng)的行為。信息是符號(hào)和意義的統(tǒng)一體，符號(hào)是信息的外在形式或物質(zhì)載體，而意義則是信息的精神內(nèi)容。第一節(jié) 符號(hào)在人類(lèi)傳播中的作用一、符號(hào)的定義能指（意符）通常表現(xiàn)為聲音或圖像，能夠引發(fā)人們對(duì)特定對(duì)象事物的概念聯(lián)想（國(guó)歌的歌詞和樂(lè)曲）所指(意指)意符所指代或表述的對(duì)象事物的概念或意義（國(guó)歌代表的國(guó)家歷史和民族精神）英國(guó)學(xué)

45、者特倫斯霍克斯：“任何事物只要它獨(dú)立存在，并和另一事物有聯(lián)系，而且可以被解釋?zhuān)敲此墓δ芫褪欠?hào)?！狈?hào)及其相關(guān)要素主要體現(xiàn)為三個(gè)特征：一是代表事物的形式，二是被符號(hào)指涉的對(duì)象，三是對(duì)符號(hào)的意義解釋?zhuān)部梢哉f(shuō)成媒介關(guān)聯(lián)物、 對(duì)象關(guān)聯(lián)物和解釋關(guān)聯(lián)物，即：符號(hào)形式媒介關(guān)聯(lián)物對(duì)象指稱(chēng)對(duì)象關(guān)聯(lián)物解釋意義解釋關(guān)聯(lián)物上述定義說(shuō)明了三點(diǎn)：第一， 符號(hào)是在一定的指代和表述關(guān)系中產(chǎn)生的；第二， 符號(hào)可以在形式上獨(dú)立存在；第三，人們以符號(hào)為介質(zhì)從事信息傳播，其目的是達(dá)到意義的交流和互動(dòng)，而這種交流互動(dòng)只有通過(guò)傳受雙方的對(duì)符號(hào)意義的“解釋”才能夠獲得。在傳播過(guò)程中， 傳播者通過(guò)符號(hào)化活動(dòng)來(lái)“建構(gòu)”意義，而受傳者則

46、通過(guò)符號(hào)解讀來(lái)理解意義。符號(hào)是信息意義的外在形式或物化載體，是事物表述和傳播中不可缺少的一種基本要素。其功能，便是攜帶和傳達(dá)意義。人類(lèi)是通過(guò)符號(hào)或符號(hào)體系來(lái)傳遞信息的，但符號(hào)卻不是人類(lèi)社會(huì)的獨(dú)有現(xiàn)象。奧地利動(dòng)物學(xué)家羅侖茲認(rèn)為動(dòng)物的符號(hào)是一種“釋放因”，他把發(fā)出釋放因的個(gè)體稱(chēng)為“作用者”，而把對(duì)之做出反應(yīng)的個(gè)體稱(chēng)為“反作用者”。因此， 動(dòng)物界的符號(hào)連同其“意義”以及對(duì)符號(hào)的反應(yīng)，都還不能超出條件反射原理的范疇。聲音語(yǔ)言是人類(lèi)掌握的第一套完整的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)體系，文字是人類(lèi)創(chuàng)造的第一套完整的視覺(jué)符號(hào)體系，文字是聲音語(yǔ)言的再現(xiàn)和延伸，所以我們也可以將它們并稱(chēng)為語(yǔ)言符號(hào)體系。 語(yǔ)言是人類(lèi)傳播的基本符號(hào)體系，

47、但并不是唯一的體系。動(dòng)作、表情、體態(tài)、音聲、圖形、圖片、影像等，同樣是信息的重要載體，都可以起到符號(hào)的作用。二、信號(hào)和象征符符號(hào)可分為信號(hào)和象征符。（二分法）區(qū)分信號(hào)和象征符德國(guó)學(xué)者E.卡西爾認(rèn)為：“信號(hào)具有物理性質(zhì)，而象征符則具人類(lèi)語(yǔ)義性質(zhì)”。 S. K. 蘭格爾認(rèn)為：“信號(hào)是對(duì)象事物的代替物，而象征符是對(duì)象事物之表象的載體?！毙盘?hào)的特點(diǎn)信號(hào)與其表示的對(duì)象事物之間具有自然的因果性，即一切自然符號(hào)都是信號(hào)；信號(hào)與其表示的事物之間通常具有一對(duì)一的固定對(duì)應(yīng)關(guān)系。象征符的特點(diǎn)（1）象征符必須是人工符號(hào)，是人類(lèi)社會(huì)的創(chuàng)造物；（2）象征符不僅能夠表示具體的事物，而且能夠表達(dá)觀念、思想等抽象的事物；（3）

48、象征符不是遺傳的，而是通過(guò)傳統(tǒng)、通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)繼承的；（4）象征符是可以自由創(chuàng)造的，這就是說(shuō)象征符在與其指代的對(duì)象事物之間不需要有必然的聯(lián)系，它們的關(guān)系具有隨意性。語(yǔ)言就是一種典型的象征符體系。象征符的作用已經(jīng)超出了知覺(jué)的層次，且具有表象和概念的功能。象征符具有自由性和隨意性，還在于一種對(duì)象事物可以用多種象征符表示，而 一種象征符也可以表達(dá)多種事物。象征符是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，同一個(gè)象征符 在不同社會(huì)里會(huì)有 不同的解釋 。三、語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào)非語(yǔ)言符號(hào)的幾種類(lèi)型：1、語(yǔ)言的符號(hào)的伴生符，如聲音的高低、大小、速度的快慢，文字的字體、大小、工整度等。也稱(chēng)為副語(yǔ)言。不僅對(duì)語(yǔ)言起著輔助作用，本身也具有自

49、己的意義。加強(qiáng)語(yǔ)言符號(hào)的作用或傳遞著語(yǔ)言符號(hào)以外的信息。2、體態(tài)符號(hào)，如手勢(shì)、動(dòng)作、表情、視線(xiàn)、姿勢(shì)等。在形成語(yǔ)境（傳播情景）方面起著重要的作用。3、物化、活動(dòng)化、程式化的符號(hào)。更具有獨(dú)立性和能動(dòng)性。如儀式和習(xí)慣、服裝惡和飲食、音樂(lè)和舞蹈等。象征性和體系性是這一類(lèi)符號(hào)的特點(diǎn)。四、符號(hào)的基本功能1、表述和說(shuō)明。傳播的目的是交流意義，需借助可感的物質(zhì)形式。人與人之間的傳播活動(dòng)首先表現(xiàn)為符號(hào)化和符號(hào)解讀的過(guò)程。反饋的過(guò)程也伴隨著在符號(hào)解讀基礎(chǔ)上的再次符號(hào)化活動(dòng)。2、傳達(dá)。意義具有了一定的物質(zhì)形式，由符號(hào)承載，才能在時(shí)間和空間中得到傳播和保存。3、思考。思考是內(nèi)在意識(shí)活動(dòng)，是內(nèi)在的信息處理過(guò)程。思考本

50、身就是一個(gè)操作符號(hào)并在各種符號(hào)之間建立聯(lián)系的過(guò)程。第二節(jié) 人類(lèi)傳播中的意義交流一、什么是意義意義的定義：人對(duì)自然事物或社會(huì)事物的認(rèn)識(shí)，是人為對(duì)象事物賦予的含義，是人類(lèi)以符號(hào)形式傳遞和交流的精神內(nèi)容。意義的產(chǎn)生：人類(lèi)在傳播活動(dòng)中交流的一切精神內(nèi)容都包括在意義的范疇之中，它與人的社會(huì)存在和社會(huì)實(shí)踐密切相關(guān)。在與自然和社會(huì)打交道的過(guò)程中， 人不斷地認(rèn)識(shí)和把握對(duì)象事物的性質(zhì)和規(guī)律， 并從中抽象出意義。2、 符號(hào)意義的分類(lèi)1、明示性意義和暗示性意義。前者是符號(hào)的字面意義，是意義的核心部分。后者是符號(hào)的引申意義，屬于意義的外圍部分。前者具有相對(duì)穩(wěn)定性，后者較容易發(fā)生變化。2、外延意義和內(nèi)涵意義。外延是概念

51、符號(hào)所指示的事物的集合，內(nèi)涵則是對(duì)所指示事物的特征和本質(zhì)屬性的概括。3、指示性意義和區(qū)別性意義。指示性意義是將符號(hào)與現(xiàn)實(shí)世界的事物聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行思考之際的意義。區(qū)別性意義是表示兩個(gè)符號(hào)的含義之異同的意義。區(qū)別性意義是通過(guò)分析符號(hào)間的關(guān)系來(lái)顯示的。3、 符號(hào)意義的曖昧性1、語(yǔ)言符號(hào)本身意義的模糊性。如“水果”一詞，包容范圍很大，西紅柿、西瓜等屬于“水果”還是“蔬菜”，一般人很難分清。2、語(yǔ)言符號(hào)的多義性。指一種符號(hào)具有兩種以上的意義。語(yǔ)言符號(hào)具有曖昧性和多義性，這種曖昧性和多義性有時(shí)會(huì)成為人們之間溝通意義的障礙，但這種障礙不是難以克服的，人們可以借助傳播過(guò)程中的其他條件或情境來(lái)消除語(yǔ)言符號(hào)的曖昧性

52、和多義性。不僅如此，人類(lèi)還能積極地利用這種曖昧性和多義性來(lái)創(chuàng)造和表達(dá)新的意義。4、 傳播過(guò)程中的意義1、傳播者的意義。傳播者通過(guò)符號(hào)來(lái)傳達(dá)他所要表達(dá)的意義，但符號(hào)有時(shí)并不能正確傳達(dá)我們的意圖或本意。符號(hào)本體的意義與傳播者的意義未必是一回事。2、受傳者的意義。對(duì)同一組符號(hào)構(gòu)成的文本，不同的人有不同的理解和解釋。符號(hào)本身的意義與受傳者接受到的意義也未必是一回事。3、情境意義。傳播情境指的是對(duì)特定的傳播行為直接或間接產(chǎn)生影響的外部事物、條件或因素的總稱(chēng)。包括具體的傳播活動(dòng)進(jìn)行的場(chǎng)景。廣義上還包括傳播行為的參與人所處的群體、組織、制度、規(guī)范、語(yǔ)言、文化等較大的環(huán)境。傳播情境會(huì)形成符號(hào)本身所不具有的新意

53、義，并對(duì)符號(hào)本身的意義產(chǎn)生制約?？傊?，意義不僅存在于符號(hào)本身，而是存在于人類(lèi)傳播的全部過(guò)程和環(huán)節(jié)當(dāng)中。第3節(jié) 象征性社會(huì)互動(dòng)一、人類(lèi)的象征行為象征行為 ，指的是用具體事物來(lái)表示某種抽象概念或思想感情的行為。象征符是具有雙層意義的符號(hào)，第一層是符號(hào)的 字面意義，第二層則是符號(hào)的 類(lèi)比或聯(lián)想意義。象征行為的特點(diǎn)，就是使象征符的第一層意義向第二層意義發(fā)生轉(zhuǎn)化。象征行為具有智慧性， 需要在某一事物和另一事物之間巧妙地建立聯(lián)想關(guān)系。 象征行為總是一定社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)文化的產(chǎn)物，并且需要得到較多社會(huì)成員的認(rèn)同， 具有鮮明的社會(huì)性和約定性。象征能力是人類(lèi)特有的基本能力。象征性互動(dòng)理論G.H.米德（精神、社會(huì)與

54、自我）創(chuàng)始；60年代后H.G.布魯默等發(fā)展。象征行互動(dòng)理論：把人看作具有象征行為的社會(huì)動(dòng)物，把人的象征行為看作積極、創(chuàng)造性的過(guò)程，是人類(lèi)創(chuàng)造出廣泛的文化的一種活力。認(rèn)為研究象征行為對(duì)揭示人的本質(zhì)、理解現(xiàn)實(shí)生活意義重大。布魯默：該理論的核心問(wèn)題是考察以象征符（尤其是語(yǔ)言）為媒介的人與人的互動(dòng)關(guān)系。三個(gè)基本前提：人根據(jù)“意義”來(lái)從事行動(dòng)；意義在“社會(huì)互動(dòng)”過(guò)程中產(chǎn)生；意義由人來(lái)“解釋”。2、 象征性社會(huì)互動(dòng)和傳播象征性社會(huì)互動(dòng)，指的是人與人之間通過(guò)傳遞象征符和意義而相互作用和相互影響的過(guò)程。也稱(chēng)為符號(hào)互動(dòng)，意義互動(dòng)。象征性社會(huì)互動(dòng)，首先是一個(gè)互動(dòng)雙方通過(guò)象征符來(lái)交流或交換意義的活動(dòng)。被交流或交換的

55、意義，對(duì)傳播者是，為發(fā)出的符號(hào)賦予的含義和對(duì)符號(hào)可能引起的反應(yīng)的預(yù)想。對(duì)受傳者而言，是對(duì)傳來(lái)的符號(hào)的理解、解釋和反應(yīng)。通常具有賦予行為動(dòng)機(jī)和確定行為取向的功能。意義交換有一個(gè)前提，即交換的雙方必須要有共通的意義空間。兩層含義：一是對(duì)傳播中所使用的語(yǔ)言、文字等符號(hào)含義的共通的理解，二是大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)或文化背景。意義的交換或互動(dòng)只能通過(guò)共通的部分來(lái)進(jìn)行。作為社會(huì)互動(dòng)過(guò)程的傳播，其重要功能之一就是擴(kuò)大傳播雙方共通的意義空間，加深雙方的了解和互相理解。米德的“主我”（I）和“客我”（me）理論自我是“主我”（I）和“客我”（me）的統(tǒng)一，前者是個(gè)人的主體意識(shí)，后者是從周?chē)^察到的他人對(duì)自己的

56、態(tài)度、 評(píng)價(jià)和角色期待?！翱臀摇币庾R(shí)只有通過(guò)與他人的意義交換 （即傳播）才能得到，“客我”和“主我”的對(duì)話(huà)和互動(dòng)形成統(tǒng)一的社會(huì)自我。自我的形成是個(gè)人的社會(huì)化過(guò)程，即個(gè)人適應(yīng)社會(huì)的過(guò)程，但形成后的自我反過(guò)來(lái)也會(huì)積極地作用于社會(huì)。三、象征性文化與現(xiàn)代社會(huì)“文化”：人類(lèi)為了傳達(dá)關(guān)于生活的知識(shí)和態(tài)度，使之得到傳承和發(fā)展而使用的、以象征符形式來(lái)表現(xiàn)的繼承性的觀念體系。這個(gè)定義，強(qiáng)調(diào)文化的符號(hào)性和象征性。特征：1、人類(lèi)創(chuàng)造出以語(yǔ)言為代表的象征符體系，又通過(guò)形成文化秩序反過(guò)來(lái)制約社會(huì)生活和人的行為。2、文化符號(hào)體系的內(nèi)容和含義是以社會(huì)合約的方式形成的，而它們一旦具有了這種共同性和統(tǒng)一性，就會(huì)對(duì)社會(huì)成員的行為

57、產(chǎn)生約束作用，這種約束有時(shí)甚至是強(qiáng)制性的。3、作為文化之表現(xiàn)形式的象征符體系也并不是固定不變的，“受到符號(hào)強(qiáng)制的人，有時(shí)會(huì)激進(jìn)地有時(shí)會(huì)漸進(jìn)地改變舊的符號(hào)和創(chuàng)造新的符號(hào)”，這種變化“體現(xiàn)為對(duì)舊體系的部分乖離和改造”。現(xiàn)代文化的象征性現(xiàn)代人正在把各種各樣的事物作為符號(hào)加以利用，為其賦予某種象征意義，與他人交換這種意義，并通過(guò)意義的交換來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目的。我們的生活空間正在成為一個(gè)符號(hào)空間或意義空間?，F(xiàn)代消費(fèi)文化，現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)由物質(zhì)消費(fèi)變成了精神消費(fèi)，變成了符號(hào)化的物品、符號(hào)化的服務(wù)中所蘊(yùn)含的“意義”消費(fèi)。購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)主要不是為了它的實(shí)用價(jià)值，而是為了尋找某種“感覺(jué)”體驗(yàn)?zāi)撤N“意境”，追求某種“意義”。消費(fèi)傳播體現(xiàn)出“差異化”特點(diǎn)，追求個(gè)性和與眾不同，“風(fēng)格傳播”突出。流行性越來(lái)越強(qiáng)，流行周期越來(lái)越短。大眾傳播不斷創(chuàng)造出新的流行語(yǔ)和流行話(huà)題，各種廣告、公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷策劃出新的符號(hào)和新的意義，把提供新的“概念”（消費(fèi)意境）作為打開(kāi)商品市場(chǎng)的主要手段。消費(fèi)的符號(hào)化和象征化成了我們