中傳傳播學考研大綱形式

1、 中傳傳播學考研大綱形式廣告?zhèn)鞑崉湛荚嚧缶V一、考試的總體要求廣告?zhèn)鞑崉湛荚嚧缶V適用于報考中國傳媒大學廣告學專業(yè)的碩士研究生入學考試。廣告?zhèn)鞑崉湛荚嚨闹饕獌?nèi)容為廣告與公關(guān)傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾I(lǐng)域，具有使用理論和方法來觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問題、改進廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實踐等的能力。本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學等幾個方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運用所掌握的基礎(chǔ)理論，

2、分析和解決實際問題。 二、考試的內(nèi)容1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件2.傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響3.媒介技術(shù)的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊?.數(shù)字媒體的變革過程及對廣告活動的影響5.中國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式6.中國近代的主要報紙廣告的經(jīng)營7.中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式8.中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛9.中國近代廣告學術(shù)研究活動的初始10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況11.文革時期廣告事業(yè)停滯的原因12.改革開放后當代中國廣告恢復和興辦的概況13.廣告代理制的發(fā)展過程14.新時期中國廣告教育與學術(shù)研究15.歐洲早期的廣告形態(tài)16.早期美國的廣告公司

3、、廣告媒體及廣告組織17.品牌全球化與廣告公司集團化推進的歷史背景與現(xiàn)狀18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)19.市場營銷中的核心概念20.市場營銷與顧客價值21.戰(zhàn)略業(yè)務單位計劃22.收集信息和掃描環(huán)境23.營銷調(diào)研和需求預測24.創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠25.分析消費者市場26.識別細分市場與目標市場27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)28.確定品牌定位29.應對競爭30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略31.服務的設(shè)計與管理31.制定價格戰(zhàn)略和方案33.設(shè)計與管理整合營銷溝通34.大眾傳播管理35.管理個人溝通36.推出新的市場供應物37.全面營銷組織的長期管理38.媒體環(huán)境與市場營銷傳播39.營銷傳播戰(zhàn)略40.消費者

4、決策理論41.創(chuàng)意與表現(xiàn)42.品牌與定位43.媒體策劃與策略制定44.廣告效果與預算45.廣告與經(jīng)濟46.廣告與社會文化47.廣告管理與法規(guī)48.廣告與企業(yè)營銷戰(zhàn)略49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存50.廣告與消費者調(diào)查51.廣告計劃的執(zhí)行與效果評估52.新媒體廣告?zhèn)鞑?3.社會化媒體與廣告?zhèn)鞑?4.互聯(lián)網(wǎng)與廣告55.新興媒體對傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的影響  56.公共關(guān)系的內(nèi)涵57.公共關(guān)系學的研究對象與內(nèi)容58.公共關(guān)系的職責與功能59.公共關(guān)系的主體與客體60.公共關(guān)系的基本手段與實施61.公共關(guān)系與形象傳播62.危機公關(guān)63.公共關(guān)系史64.媒體關(guān)系理論與活動65.組織傳播的研究內(nèi)

5、容66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化67.壓力與組織支持過程68.組織外部傳播過程  三、考試的基本題型試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題。 四、考試的形式及時間    筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r間為三小時?；ヂ?lián)網(wǎng)實務考試大綱一、考試的總體要求互聯(lián)網(wǎng)實務考試大綱適用于報考中國傳媒大學互聯(lián)網(wǎng)信息研究院網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)與未來社會、社會化媒體專業(yè)的碩士研究生入學考試?；ヂ?lián)網(wǎng)實務考試主要考察考生對互聯(lián)網(wǎng)的基本理論、實踐、技術(shù)的了解程度，考察考生在網(wǎng)絡(luò)輿

6、情、網(wǎng)絡(luò)與未來社會、社會化媒體、互聯(lián)網(wǎng)治理方面的業(yè)務技能情況及培養(yǎng)潛力。具體包括考察考生對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測、分析、研判、預警和網(wǎng)絡(luò)危機應對、輿情調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)輿論引導、網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的理論、方法和實踐的了解程度，考察考生對當下網(wǎng)絡(luò)輿論熱點事件的分析研判能力；對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)基本實務知識的掌握，對當前互聯(lián)網(wǎng)跨界融合與應用、互聯(lián)網(wǎng)的社會影響等問題的分析能力；對當前自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)等社會化媒體現(xiàn)象進行分析和理解的能力。二、考試的內(nèi)容1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應用的發(fā)展脈絡(luò)2.互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的傳播現(xiàn)狀、問題及對策3.西方互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程4.我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程5.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢6.互聯(lián)網(wǎng)信息的現(xiàn)狀、問題及對策7.

7、互聯(lián)網(wǎng)治理的常見問題及對策8.網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)輿情的概念9.網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測分析的內(nèi)涵及方法10.網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的內(nèi)涵及方法11.網(wǎng)絡(luò)輿論引導的內(nèi)涵及方法12.網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)查的內(nèi)涵及方法13.網(wǎng)絡(luò)危機事件的內(nèi)涵及應對方法14.網(wǎng)絡(luò)極化現(xiàn)象及網(wǎng)絡(luò)群體性事件的內(nèi)涵及應對方法15.廣場效應的內(nèi)涵及其在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)16.互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗研究17.互聯(lián)網(wǎng)思維模式18.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析19.互聯(lián)網(wǎng)信息政策與法規(guī)20.網(wǎng)絡(luò)虛擬社會分析21.社會化媒體的內(nèi)涵及常見形態(tài)22.社會化媒體的傳播方式及特點23.社會化媒體的影響24.我國社會化媒體的現(xiàn)狀、問題及對策25.社會化媒體的發(fā)展趨勢 三、考試的基本題型試卷結(jié)構(gòu)

8、：本科目滿分150分。主要題型可能有：名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題、研究設(shè)計題。 四、考試的形式及時間筆試，不需要任何輔助工具。考試時間為三小時。中國書法史與書法理論考試大綱一、考試的總體要求中國書法史與書法理論是“中國書寫文化”方向的專業(yè)課程?！爸袊鴷ㄊ贰睂嶋H是中國的書寫史，是中國文化史的組成部分。漢字產(chǎn)生之后經(jīng)過幾千年的書寫實踐，人們在追求書寫的實用性的同時追求書寫的美觀，產(chǎn)生了大量的寶貴字跡。中國書法史包括中國漢字發(fā)明產(chǎn)生之后各個歷史時期漢字書寫的狀況、現(xiàn)象、書家、作品，要求能結(jié)合歷史文化背景認識和理解各個時代漢字字體書體發(fā)展狀況、現(xiàn)象、書家及作品的風貌

9、、特點?！皶ɡ碚摗睂嶋H是關(guān)于漢字書寫的理論，包括古人和今人對書寫、書法所提出的見解、觀點、著述，要求考生能以寬闊的視野、綜合的歷史文化知識，回答中國書法史、書法理論中的基本問題。 二、考試的基本內(nèi)容（一）中國書法史1、先秦、秦漢、魏晉南北朝、隋唐五代、宋元明清各個時期書寫、書法發(fā)展狀況，字體書體使用狀況2、各個時期有代表性的書寫、書法現(xiàn)象3、各個時期書家的有關(guān)情況4、各個時期產(chǎn)生的著名書跡、作品的特點、風貌（二）書法理論1、文字書寫的目的、價值、意義2、對中國書法史上有代表性的書法著作、觀點的認識3、對現(xiàn)當代有代表性的書法理論、觀點、主張的認識 三、試題的基本類型概念解釋，簡答，論述 四、考

10、試形式及時間閉卷答題。時間3小時本文系統(tǒng)介紹中傳傳播學考研難度，中傳傳播學碩士就業(yè)，中傳傳播學考研輔導，中傳傳播學考研參考書，中傳傳播學考研專業(yè)課五大方面的問題，凱程中傳傳播學考研老師給大家詳細講解。特別申明，以下信息絕對準確，凱程就是王牌的中傳考研機構(gòu)！一、中傳傳播學考研難度大不大，跨專業(yè)的人考上的多不多?總體來說，中傳傳播學碩士招生量大，15年的招生人數(shù)為42人，其中包含保送生13人，考研難度不高，每年都有二本三本學生考取的，據(jù)凱程從中國傳媒大學內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)得知，中傳傳播學碩士的考生中95%是跨專業(yè)考生，在錄取的學生中，基本都是跨專業(yè)考的。在考研復試的時候，老師更看重跨專業(yè)學生自身的能力，

11、而不是本科背景。其次，傳播學碩士考試科目里，傳播歷史與理論和傳播實務本身知識點難度并不大，跨專業(yè)的學生完全能夠?qū)W得懂。即使本科學傳播學的同學，專業(yè)課也不見得比你強多少（大學學的內(nèi)容本身就非常淺）。在凱程輔導班里很多這樣三凱程生，都考的不錯，而且每年還有很多二本院校的成功錄取的學員，主要是看你努力與否。所以記住重要的不是你之前學得如何，而是從決定考研起就要抓緊時間完成自己的計劃，下定決心，就全身心投入，要相信付出總會有回報。二、中傳傳播學專業(yè)就業(yè)怎么樣？中傳傳播學碩士專業(yè)就業(yè)實踐多，學生動手能力強，且中傳在傳播學領(lǐng)域的名氣非常大，校友眾多，就業(yè)不是問題。據(jù)中國傳媒大學就業(yè)辦公室的老師介紹，中傳每

12、年的就業(yè)率都保持在95%以上，畢業(yè)生整體需求還是比較旺盛的，大部分的專業(yè)供需比在1：4以上。社會對中傳的辦學水平和人才培養(yǎng)質(zhì)量也給予很高的評價。中傳傳播學的學生就業(yè)方向主要有：包括廣播電視在內(nèi)的各級各類傳播媒體、政府相關(guān)機構(gòu)、企事業(yè)單位、公關(guān)部門、信息傳播部門、傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、高校和科研機構(gòu)等。三、中傳傳播學考研各細分專業(yè)介紹傳播學碩士專業(yè)致力于培養(yǎng)具有扎實理論基礎(chǔ)，并適應特定行業(yè)或職業(yè)實際工作需要的應用型高層次專門人才。其專業(yè)方向以及2015年各方向招生人數(shù)如下：理論傳播與傳播史方向（15年招10人）；應用傳播學方向（15年招3人）；媒介與女性方向（15年招5人）；國際傳播方向（15年招5人）

13、；媒介素養(yǎng)方向（15年招5人）；傳播研究方法方向（15年招4人）；傳播心理學方向（15年招3人）；傳播政策與法規(guī)方向（15年招7人）。以上方向的考試科目是一樣的，具體是101思想政治理論201英語一、202俄、203日語三選一713傳播歷史與理論816傳播實務學制：3年四、中傳傳播學考研輔導班有哪些？對于傳播學考研輔導班，業(yè)內(nèi)最有名氣的就是凱程。很多輔導班說自己輔導中傳傳播學碩士，您直接問一句，中傳傳播學碩士參考書有哪些，大多數(shù)機構(gòu)瞬間就傻眼了，或者推脫說我們有專門的專業(yè)課老師給學生推薦參考書，為什么當場答不上來，因為他們根本就沒有輔導過中傳傳播學碩士考研，更談不上有傳播學碩士的考研輔導資料，

14、考上中傳傳播學碩士的學生了。在業(yè)內(nèi)，凱程的傳播學碩士非常權(quán)威，基本上考傳播學碩士的同學們都了解凱程，2014年凱程學員考入中傳18人，2015年考入中傳達到30人。凱程有系統(tǒng)的傳播學碩士講義傳播學碩士題庫傳播學專業(yè)基礎(chǔ)紅寶書，也有系統(tǒng)的考研輔導班，及對中傳傳播學碩士深入的理解，在中傳深厚的人脈及時的考研信息。不妨同學們實地考察一下。并且，在凱程網(wǎng)站有成功學員的經(jīng)驗視頻，其他機構(gòu)一個都沒有。五、中傳傳播學考研參考書是什么中傳傳播學考研參考書很多人都不清楚，這里凱程傳播學考研王牌老師給大家整理出來了，以供參考：初試參考書713傳播理論與歷史段鵬：傳播學基礎(chǔ)歷史、框架與外延（第2版）胡正榮、段鵬、張

15、磊：傳播學總論羅杰斯：傳播學史：一種傳記式的方法塞弗林·坦卡特：傳播理論：起源、方法與應用傳播理論與歷史紅寶書816傳播實務柯惠新，王錫苓，王寧：傳播研究方法段鵬：政治傳播：歷史、發(fā)展與外延凌昊瑩：媒介經(jīng)營管理吉莉安·道爾：理解傳媒經(jīng)濟學傳播實務紅寶書趙月枝：傳播政治經(jīng)濟學復試科目與參考書：9024理論傳播與傳播史胡正榮：公共利益、公共政策、公共服務與廣播電視（中國廣播電視）童兵：中西新聞比較論綱（新華出版社）袁軍：新聞媒介通論（北京廣播學院）胡正榮：中國廣播電視公共服務體系：目標與實踐（中國廣播電視）段鵬：傳播效果研究起源、發(fā)展與應用（中國傳媒大學出版社）9025應用傳播

16、劉燕南：電視收視率解析（北京廣播學院）劉燕南等譯：受眾分析（中國廣播電視）劉燕南：電視傳播研究方法（北京師范大學出版社）凌昊瑩：廣播經(jīng)營戰(zhàn)略研究（中國傳媒大學出版社）凌昊瑩：媒介經(jīng)營管理（復旦大學）9026媒介與女性劉利群：社會性別與媒介傳播（中國傳媒大學）（荷）祖?zhèn)悾号灾髁x媒介研究（廣西師范大學出版社）(美)朱麗亞T.伍德：性別化的人生傳播、性別與文化（暨南大學出版社）9027國際傳播法阿芒·馬特拉：世界傳播與文化霸權(quán)（中央編譯）關(guān)世杰：國際傳播學（北京大學）陳衛(wèi)星：傳播的觀念（人民出版社）李智：國際政治傳播（北京大學）9028教育學王道俊、王漢瀾：教育學（人民教育）葉瀾：教育概

17、論（人民教育）王炳照等：簡明中國教育史（北京師范大學）王天一等：外國教育史（北京師范大學）夸美紐斯：大教學論（人民教育）9029傳播研究方法柯惠新等：調(diào)查研究中的統(tǒng)計分析法（北京廣播學院）9030傳播心理學劉京林：大眾傳播心理學（北京廣播學院）劉京林等編著：傳播中的心理效應解析（中國傳媒大學）劉京林：新聞心理學概論（北京廣播學院）余小梅：廣告心理學（北京廣播學院）9031法學基礎(chǔ)魏永征：新聞傳播法教程（人民大學出版社 2013年版）張千帆：憲法學導論原理與應用（法律出版社）吳祖謀、李雙元：法學概論（第11版）（法律出版社2012年版）提示：以上書比較多，有些書的具體內(nèi)容是不需要看的，凱程授課老

18、師屆時會給大家詳細講解每個重點的內(nèi)容，減少大家盲目復習。特別強調(diào)，這些參考書凱程老師經(jīng)過審定，確定是100%沒有問題的。凱程作為專業(yè)的藝術(shù)碩士考研機構(gòu)，請大家放心使用凱程提供的信息。六、中傳傳播學考研復試分數(shù)線是多少？2015年中傳傳播學碩士各個方向復試分數(shù)為媒介與女性方向：346分，最高分數(shù)為傳播研究方向：351分。其中單科滿分為100分的要求最低分為52分，單科滿分大于100分的要求最低分為78分。復試內(nèi)容包括復試筆試、專業(yè)面試以及外語聽力口語水平測試（或漢語水平測試）三個部分。復試成績=復試筆試成績×40%+專業(yè)面試成績×50%+外語聽力口語水平測試（或漢語水平測試）

19、成績×10%，考生總成績=（初試總成績/5）×60%+復試成績×40%?？佳袕驮嚸嬖嚥挥脫?，凱程老師有系統(tǒng)的專業(yè)課內(nèi)容培訓，日常問題培訓，還要進行三次以上的模擬面試，還有對應的復試面試題庫，你提前準備好里面的問題答案，確保你能夠在面試上游刃有余，很多老師問題都是我們在模擬面試準備過的。七、中傳傳播學考研的復習方法解讀（一）參考書的閱讀方法（1）目錄法：先通讀各本參考書的目錄，對于知識體系有著初步了解，了解書的內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)，然后再去深入研讀書的內(nèi)容。（2）體系法：為自己所學的知識建立起框架，否則知識內(nèi)容浩繁，容易遺忘，最好能夠閉上眼睛的時候，眼前出現(xiàn)完整的知識體系

20、。（3）問題法：將自己所學的知識總結(jié)成問題寫出來，每章的主標題和副標題都是很好的出題素材。盡可能把所有的知識要點都能夠整理成問題。（二）學習筆記的整理方法（1）第一遍學習教材的時候，做筆記主要是歸納主要內(nèi)容，最好可以整理出知識框架記到筆記本上，同時記下重要知識點，如假設(shè)條件，公式，結(jié)論，缺陷等。記筆記的過程可以強迫自己對所學內(nèi)容進行整理，并用自己的語言表達出來，有效地加深印象。第一遍學習記筆記的工作量較大可能影響復習進度，但是切記第一遍學習要夯實基礎(chǔ)，不能一味地追求速度。第一遍要以穩(wěn)、細為主，而記筆記能夠幫助考生有效地達到以上兩個要求。并且在后期逐步脫離教材以后，筆記是一個很方便攜帶的知識寶典

21、，可以方便隨時查閱相關(guān)的知識點。（2）第一遍的學習筆記和書本知識比較相近，且以基本知識點為主。第二遍學習的時候可以結(jié)合第一遍的筆記查漏補缺，記下自己生疏的或者是任何覺得重要的知識點。再到后期做題的時候注意記下典型題目和錯題。（3）做筆記要注意分類和編排，便于查詢?？梢栽诓煌碾A段使用大小合適的不同的筆記本。也可以使用統(tǒng)一的筆記本但是要注意各項內(nèi)容不要混雜在以前，不利于以后的查閱。同時注意編好頁碼等序號。另外注意每隔一定時間對于在此期間自己所做的筆記進行相應的復印備份，以防原件丟失。統(tǒng)一的參考書書店可以買到，但是筆記是獨一無二的，筆記是整個復習過程的心血所得，一定要好好保管。關(guān)于熱點的問題，凱程

22、老師建議，可以把每個熱點做成一個專題，一個專題一個關(guān)鍵詞，然后就這個關(guān)鍵詞在全文期刊數(shù)據(jù)庫搜索相關(guān)的核心期刊的文章，找出業(yè)內(nèi)著名專家或者代表性觀點的文章集成合集，打印出來，這就是你考試最好的復習資料。這個方法對三跨的考生最有效，不僅能即時補充更新知識，而且還能借鑒名家的觀點和分析問題的思路，真的可謂一舉多得。八、中傳傳播學考研專業(yè)課復習建議中傳傳播學專業(yè)課素以考查范圍廣、跨度大、答案靈活而著稱，要成功應對，一靠平時積累，二靠系統(tǒng)復習。凱程老師通過對真題的全面把握，總結(jié)出考試規(guī)律和風格，及時為同學們調(diào)整復習策略。凱程老師建議同學們精讀胡老師的傳播學總論（第二版），從10年以及以后的試題看，這本書

23、的框架就是大綱，所以凱程的老師為大家總結(jié)了書本的知識結(jié)構(gòu)，同學們一定要根據(jù)結(jié)構(gòu)對這本書精讀，再配合凱程的遠程視頻輔導，把總論里講的理論都吃透，夯實基礎(chǔ)。由于總論的知識點講的并不深入，因此凱程老師會對照著總論以及其他各類傳播學書籍對知識框架進行深化與豐富。中傳的考試特別重視知識面，而不會對問題進行特別深度的挖掘，因此在背誦的時候要特別注意把復習的面鋪開，不能抱有任何的僥幸心理。凱程的老師通過對真題的研究發(fā)現(xiàn)還有一點非常重要：中傳考研所有的答題就非常重視舉例子，如果真的答不出來別的東西那就舉例子吧。凱程老師會要求同學們進行大量的真題訓練，提高同學們的答題技巧以及答題風格。答題不能死摳書本，應該在充

24、分掌握基本理論的基礎(chǔ)上，有所變化，按照自己的思路答題，有邏輯有重點，不要太空洞。對于論述題，不能只列理論條款，盡量按照論文的方式來寫，理論完整論述，首尾呼應。當然，高明的答題不是一朝一夕就能練成的，凱程輔導老師會教你如何熟練運用。所以必須在考前要有適當?shù)哪M訓練，就拿往年的真題，按照考試的時間、考試的要求做。凱程每年考前都進行模擬實戰(zhàn)演練，每次學生們都能明顯感覺到自己答題技巧的提升。九、如何調(diào)節(jié)考研的心態(tài)穩(wěn)定的心態(tài)：其實我覺得只要做到全力以赴，然后中間不徘徊、不彷徨，認定目標，心態(tài)基本上都是穩(wěn)定的，成功的學生，除了剛開始糾結(jié)于考不考得上這個問題緊張心緒不穩(wěn)定之外，后來都挺穩(wěn)定的，至少從表面上看上去是這樣的，或許內(nèi)心深處還是不太穩(wěn)定的，而且偶爾還是會出現(xiàn)抓狂的情況，不過很快就好了。還有就是建議大家不要逢人就說自己要考中傳，感覺自己考中傳挺牛逼，其實，你要想清楚，考哪里不牛逼，考上哪里才牛逼，你考上后再告訴別人才顯得你牛逼。因為總有些人會很善意地規(guī)勸你要實際點，不要太不自量力，尤其是你的最好最親的朋友，而這對你的考研的心態(tài)有很嚴重的影響，到初試結(jié)束，都沒幾個人知道你