房地產(chǎn)樓盤(pán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

1、愛(ài)派久利愛(ài)派久利精心策劃精心策劃郡原郡原美村美村2012年公關(guān)活動(dòng)方案年公關(guān)活動(dòng)方案目目 錄錄 項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算1 11 12 23 34 41 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算公關(guān)主題公關(guān)主題 豪門(mén)盛宴豪門(mén)盛宴-郡原美村郡原美村2012尊貴尊貴文化文化生態(tài)年生態(tài)年公關(guān)目標(biāo)公關(guān)目標(biāo) 提升提升“郡原郡原”品牌的親和力和美譽(yù)度。品牌的親和力和美譽(yù)度。利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng)利用公關(guān)活動(dòng)直接拉動(dòng)“郡原美村郡原美村”的銷(xiāo)售量。的銷(xiāo)售量。營(yíng)造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念。營(yíng)造社區(qū)氛圍，表達(dá)人文關(guān)懷與生活理念。創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的公關(guān)項(xiàng)目，創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的公關(guān)項(xiàng)目，“郡原郡原”這一品牌得以

2、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這一品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算活動(dòng)定位活動(dòng)定位文化（電影音樂(lè)文化周、拍賣(mài)會(huì)、豪宅展覽）尊貴（內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、開(kāi)盤(pán)周年慶）生態(tài)（家庭DV大賽、有氧黃金周）1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算優(yōu)勢(shì)所在優(yōu)勢(shì)所在園林景觀園林景觀規(guī)模優(yōu)勢(shì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品園林式景觀，錯(cuò)落的空間和充滿(mǎn)活力的色彩，綠化率達(dá)到園林式景觀，錯(cuò)落的空間和充滿(mǎn)活力的色彩，綠化率達(dá)到56%60萬(wàn)平方米城市綜合體，區(qū)域內(nèi)暫無(wú)可以匹敵的對(duì)手。萬(wàn)平方米城市綜合體，區(qū)域內(nèi)暫無(wú)可以匹敵的對(duì)手。獨(dú)一無(wú)二的齊全配套，城市生活首善之區(qū)。獨(dú)一無(wú)二的齊全配套，城市生活首善之區(qū)。1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部

3、署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目組合項(xiàng)目組合長(zhǎng)線(xiàn)項(xiàng)目長(zhǎng)線(xiàn)項(xiàng)目短線(xiàn)項(xiàng)目短線(xiàn)項(xiàng)目系列文化節(jié)系列文化節(jié)郡原美村俱樂(lè)部郡原美村俱樂(lè)部?jī)?nèi)部認(rèn)購(gòu)、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、開(kāi)盤(pán)周年慶、開(kāi)盤(pán)周年慶、奢侈品拍賣(mài)、奢侈品拍賣(mài)、世界豪宅文世界豪宅文化展化展項(xiàng)目組合項(xiàng)目組合1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述1月內(nèi)部認(rèn)購(gòu)暨月內(nèi)部認(rèn)購(gòu)暨紅酒文化鑒賞會(huì)紅酒文化鑒賞會(huì)4月世界豪月世界豪宅文化展宅文化展8月音樂(lè)電月音樂(lè)電影文化周影文化周?chē)?guó)慶生態(tài)有國(guó)慶生態(tài)有氧黃金周氧黃金周12月家庭生態(tài)月家庭生態(tài)搜奇搜奇DV大賽大賽9月動(dòng)力月動(dòng)力傘巡城表傘巡城表演演6月時(shí)尚精品拍月時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)賣(mài)會(huì)1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述

4、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)暨紅酒文化鑒賞會(huì)內(nèi)部認(rèn)購(gòu)暨紅酒文化鑒賞會(huì)公關(guān)主題：絕頂殊榮，為你獨(dú)尊絕頂殊榮，為你獨(dú)尊-暨郡原美村內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒賞鑒會(huì)暨郡原美村內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒賞鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2012年年1月月 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處郡原美村售樓處活動(dòng)對(duì)象 受邀的郡原美村的業(yè)主和其親朋。受邀的郡原美村的業(yè)主和其親朋。通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶(hù)群。通過(guò)各種渠道邀請(qǐng)的潛在客戶(hù)群。新聞媒體新聞媒體策略關(guān)鍵點(diǎn) 借組紅酒品鑒加舞會(huì)的形式拉近品牌與消費(fèi)者的距離借組紅酒品鑒加舞會(huì)的形式拉近品牌與消費(fèi)者的距離 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)達(dá)到內(nèi)部認(rèn)購(gòu)?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)達(dá)到內(nèi)部認(rèn)購(gòu)。 邀請(qǐng)相關(guān)目標(biāo)對(duì)象蒞臨會(huì)所，借助會(huì)所讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目有初步認(rèn)識(shí)。邀請(qǐng)相關(guān)

5、目標(biāo)對(duì)象蒞臨會(huì)所，借助會(huì)所讓消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目有初步認(rèn)識(shí)。1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述世界豪宅文化展世界豪宅文化展活動(dòng)時(shí)間：2012年年4月月 活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處活展覽內(nèi)容要點(diǎn)提煉 世界豪宅建筑風(fēng)格的發(fā)展史世界豪宅建筑風(fēng)格的發(fā)展史豪宅的建筑結(jié)構(gòu)分類(lèi)等。豪宅的建筑結(jié)構(gòu)分類(lèi)等。 多媒體中間穿插郡原美村的宣傳片。中間穿插郡原美村的宣傳片。大型投影幕布播放豪宅視聽(tīng)資料大型投影幕布播放豪宅視聽(tīng)資料公關(guān)主題公關(guān)主題：“龍騰匯聚，領(lǐng)袖不凡龍騰匯聚，領(lǐng)袖不凡” 世界豪宅文化展世界豪宅文化展覽覽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)圖片與文字展板?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)圖片與文字展板。1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略

6、 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2012年年6月月 活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處居住+時(shí)尚 世拍賣(mài)只會(huì)是個(gè)借口，為樓盤(pán)造勢(shì)才是重點(diǎn)。世拍賣(mài)只會(huì)是個(gè)借口，為樓盤(pán)造勢(shì)才是重點(diǎn)。 活動(dòng)對(duì)象郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村潛在客戶(hù)群郡原美村潛在客戶(hù)群公關(guān)主題公關(guān)主題：“傳世經(jīng)典傳世經(jīng)典 卓越不凡卓越不凡” 時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)居住文化與時(shí)尚文化對(duì)碰，時(shí)尚文化（如珠寶、服裝）等居住文化與時(shí)尚文化對(duì)碰，時(shí)尚文化（如珠寶、服裝）等,點(diǎn)綴著得此時(shí)尚空間。點(diǎn)綴著得此時(shí)尚空間。新聞媒體新聞媒體1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)

7、算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述音樂(lè)電影文化周音樂(lè)電影文化周活動(dòng)時(shí)間：2012年年8月月 活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處視聽(tīng)+豪宅 世突出配套設(shè)施空間大，讓視聽(tīng)元素可以在此回響，從而引出郡原美村的特點(diǎn)。世突出配套設(shè)施空間大，讓視聽(tīng)元素可以在此回響，從而引出郡原美村的特點(diǎn)。 活動(dòng)對(duì)象郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村潛在客戶(hù)群郡原美村潛在客戶(hù)群公關(guān)主題公關(guān)主題：“傳承經(jīng)典傳承經(jīng)典 盛世華章盛世華章” 音樂(lè)電影文化周音樂(lè)電影文化周倡導(dǎo)新倡導(dǎo)新3G生活，凸顯視聽(tīng)文化感染力。生活，凸顯視聽(tīng)文化感染力。新聞媒體新聞媒體1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述動(dòng)力傘巡城表

8、演動(dòng)力傘巡城表演動(dòng)力傘沿天空盤(pán)旋，有郡原地產(chǎn)和郡原美村標(biāo)志及形象和標(biāo)語(yǔ)動(dòng)力傘沿天空盤(pán)旋，有郡原地產(chǎn)和郡原美村標(biāo)志及形象和標(biāo)語(yǔ)動(dòng)力傘飛過(guò)樓盤(pán)，在經(jīng)過(guò)觀眾席時(shí)，發(fā)放帶有小降落傘系著的動(dòng)力傘飛過(guò)樓盤(pán)，在經(jīng)過(guò)觀眾席時(shí)，發(fā)放帶有小降落傘系著的小禮品。小禮品。 視現(xiàn)場(chǎng)氣氛 數(shù)名運(yùn)動(dòng)員，時(shí)而盤(pán)旋飛翔，時(shí)而編隊(duì)繞標(biāo)，整個(gè)表演幾句觀賞性，讓數(shù)名運(yùn)動(dòng)員，時(shí)而盤(pán)旋飛翔，時(shí)而編隊(duì)繞標(biāo)，整個(gè)表演幾句觀賞性，讓市民充分感受現(xiàn)場(chǎng)的熱情。市民充分感受現(xiàn)場(chǎng)的熱情。 傳播效應(yīng)用最直觀最富炒作性的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的關(guān)注，迅速提升郡原用最直觀最富炒作性的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的關(guān)注，迅速提升郡原美村關(guān)注度。美村關(guān)注度。表現(xiàn)形式

9、表現(xiàn)形式1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述國(guó)慶生態(tài)有氧黃金周?chē)?guó)慶生態(tài)有氧黃金周活動(dòng)時(shí)間：2012年年10月月 活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處活動(dòng)形式：瑜伽領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)參與者做瑜伽、健身操運(yùn)動(dòng)。瑜伽領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)參與者做瑜伽、健身操運(yùn)動(dòng)。 公關(guān)目的郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。公關(guān)主題公關(guān)主題：“為同意明日，獻(xiàn)同一份愛(ài)為同意明日，獻(xiàn)同一份愛(ài)” 生態(tài)有氧黃金周生態(tài)有氧黃金周新聞媒體新聞媒體活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)對(duì)象 原美村潛在客戶(hù)群原美村潛在客戶(hù)群1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目

10、策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述家庭生態(tài)搜奇家庭生態(tài)搜奇DV大賽大賽活動(dòng)時(shí)間：2012年年10月月 活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處活動(dòng)地點(diǎn)：郡原美村售樓處活動(dòng)形式：不限，但需要新奇、少見(jiàn)的生態(tài)現(xiàn)象。不限，但需要新奇、少見(jiàn)的生態(tài)現(xiàn)象。 公關(guān)目的郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。答謝業(yè)主對(duì)品牌支持及認(rèn)同，進(jìn)一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。公關(guān)主題公關(guān)主題：“關(guān)注身邊家園關(guān)注身邊家園” 業(yè)主生態(tài)搜奇業(yè)主生態(tài)搜奇DV大賽大賽新聞媒體新聞媒體活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)對(duì)象 原美村潛在客戶(hù)群原美村潛在客戶(hù)群1 1項(xiàng)目概述項(xiàng)目策略 戰(zhàn)略部署項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述世界豪宅文化展世界豪宅文化展-5萬(wàn)元萬(wàn)元時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)時(shí)尚精品拍賣(mài)會(huì)-2.5萬(wàn)元萬(wàn)元 音樂(lè)電影文化周音樂(lè)電影文化周