西方經(jīng)濟學(xué)彈性理論

1、第五第五節(jié)節(jié) 彈彈 性性 理理 論論 LOGO價格的價格的變動會變動會引起需求量的引起需求量的變動變動，但需求，但需求量量對對價格價格變動變動的反的反應(yīng)應(yīng)程度是程度是不同的。不同的。 PQDPDQ問題問題：兩條兩條需求曲需求曲線為線為什什么么不同？不同？l反應(yīng)程度小l反應(yīng)程度大LOGO一、需求價格彈性需求價格彈性（需求價格彈性（price elasticity of demandprice elasticity of demand）：）： 指需求量變動對價格變動的反應(yīng)程度。指需求量變動對價格變動的反應(yīng)程度。需求價格彈性的公式： 需求量變動的比率需求量變動的比率 價格變動的比率價格變動的比率v彈

2、彈性（性（elasticity）, 物物理理學(xué)學(xué)名名詞詞 , 指一物體指一物體對對外外部力量的反部力量的反應(yīng)應(yīng)程度。程度。1、定、定義義LOGO例如：價格從元降到0.8元,需求量從100斤增加到150斤,則: 商品價格下降將導(dǎo)致需求增加，彈性系數(shù)的符號（Ed）是負(fù)的，但為了便于分析，一般取其絕對值。但為了便于分析，一般取其絕對值。LOGO 價格無論如何變動，需求量價格無論如何變動，需求量都不會變動。都不會變動。 （如：急救藥）（如：急救藥）PQD11 1） E = 0E = 0， 完全無彈性完全無彈性2、需求價格、需求價格彈彈性的分性的分類類LOGOv 價格為既定時，價格為既定時，需求量是無限

3、的。需求量是無限的。例如，銀行以某一固例如，銀行以某一固定的價格收購黃定的價格收購黃金；金；實行保護價的農(nóng)產(chǎn)品實行保護價的農(nóng)產(chǎn)品PQD2LOGOv 價格變動的比率 = 需求量變動的比率。v 這時的需求曲線是一條正雙曲線。D33 3） E =1 E =1 ，單位彈性，單位彈性LOGO需求量變動的比率小于價格變動的比率。 D4主要是生活必需品以及一些藥品。 例如，若某商品價格上升20，其需求量下降10，則該商品的需求價格彈性為缺乏缺乏彈彈性性4 4） E 1E 1E 1，富有彈性，富有彈性LOGO1）需求程度u需求程度大 Ed小u必需品糧食u需求程度小 Ed大u奢侈品旅游西西經(jīng)經(jīng)1第第123章章

4、102）可替代程度u可替代程度大 Ed大 u飛機 u可替代程度小 Ed小 u胰島素3、影、影響響需求價格需求價格彈彈性的因素性的因素LOGO3）本身用途的廣泛性u用途廣泛 Ed大 水、電 u用途小 Ed小 小麥需求彈性最小的是？ A.小汽車.藥酒.食鹽化妝品4）使用時間的長短u時間長 Ed大耐用品冰箱u時間短 Ed小非耐用品報紙5）在支出中所占比例u所占的比例大 Ed大汽車u所占的比例小 Ed小香煙LOGO總收益：總收益： TR = P TR = P * * Q Q 價格價格銷售量銷售量二、需求價格彈性與總收益1、需求富有、需求富有彈彈性性與總與總收益的收益的關(guān)關(guān)系系假設(shè)電視機假設(shè)電視機Ed=

5、2，當(dāng)，當(dāng)P1=500元元/臺時，臺時，Q1=100臺臺 1） 如價格下調(diào)如價格下調(diào)10%？試分析以下收益狀況：？試分析以下收益狀況： P2=500 500*10%=450元元/臺，臺， Q2=100+100*20%=120臺臺 則，則，TR2=P2Q2=450120=54000元元 TR1=P1Q1=500100=50000 則，則，TR2 TR1=54000 50000=4000元元 TR2 TR1，表明價格下跌，總收益增加了。，表明價格下跌，總收益增加了。 LOGO 結(jié)論：如果某商品的需求富有彈性，在其他條件不變下，結(jié)論：如果某商品的需求富有彈性，在其他條件不變下，廠商要想獲得更多的收益

6、，則應(yīng)適當(dāng)降低價格。廠商要想獲得更多的收益，則應(yīng)適當(dāng)降低價格。假設(shè)電視機假設(shè)電視機Ed=2，當(dāng)，當(dāng)P1=500元元/臺時，臺時，Q1=100臺臺 2） 如價格上調(diào)如價格上調(diào)10%？收益狀況為：？收益狀況為： P3=500 +50010%=550元元/臺，臺， Q3=100 -10020%=80臺臺 則，則，TR3=P3Q3=55080=44000元元 TR3 TR1=44000 50000= -6000元元 TR3 1E 1u需求量變動的比率大于價格變動的比率。u價格下調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利; u價格上調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。需求的價格彈性大于1，賣者適當(dāng)降低價格能增加總收益。LO

7、GO練習(xí)練習(xí)：通過薄利多銷的方法降價來增加總收益的商品是：化妝品面粉藥品LOGO2、需求缺乏、需求缺乏彈彈性性與總與總收益的收益的關(guān)關(guān)系系假設(shè)面粉假設(shè)面粉Ed=0.5 ，當(dāng)，當(dāng)P1=0.2元元/斤時，斤時， Q1=100斤斤 1） 如價格下調(diào)如價格下調(diào)10%，收益狀況會怎樣？，收益狀況會怎樣？ P2= 0.2 0.210%=0.18元元/斤，斤， Q2=100+1005%=105斤斤 則，則，TR1=P1Q1=0.2100=20元元 TR2=P2Q2=0.18105=18.9元元lTR2 TR1=18.920= -1.1元元TR2 TR1，表明面粉價格上調(diào)，總收益增加。，表明面粉價格上調(diào)，總收

8、益增加。 LOGO “谷賤傷農(nóng)谷賤傷農(nóng)”：需求缺乏彈性的商品，：需求缺乏彈性的商品，E 1E 1nE 1E 1：需求量變動的比率小于價格變動的比率。需求量變動的比率小于價格變動的比率。n價格上調(diào)，總收益增加，對生產(chǎn)者有利；價格上調(diào)，總收益增加，對生產(chǎn)者有利；n價格下調(diào)，總收益減少，對生產(chǎn)者不利。價格下調(diào)，總收益減少，對生產(chǎn)者不利。需求的價格彈性小于1，賣者適當(dāng)提高價格能增加總收益。LOGO案例案例 ：“ “舊舊帽帽換換新帽律八折新帽律八折” ”v 在市場上各商家之間在市場上各商家之間“揮淚大甩賣揮淚大甩賣”、“賠本跳樓價賠本跳樓價”的價格戰(zhàn)從的價格戰(zhàn)從未仔細(xì)考慮過究競是為什么，只是覺得很開心，

9、因為在可以節(jié)省大量金未仔細(xì)考慮過究競是為什么，只是覺得很開心，因為在可以節(jié)省大量金錢，有一次我經(jīng)過一家安全帽專賣店，看到它打出這樣的廣告錢，有一次我經(jīng)過一家安全帽專賣店，看到它打出這樣的廣告“舊帽舊帽換新帽一律八折換新帽一律八折”。店家的意思是，如果你買安全帽時交一頂舊安全帽。店家的意思是，如果你買安全帽時交一頂舊安全帽的話，當(dāng)場退二成的價格；如果直接買新帽，對不起只能按原定價格買。的話，當(dāng)場退二成的價格；如果直接買新帽，對不起只能按原定價格買。這一種促銷方式讓人覺得好奇，是不是店家加入了什么基金會或是店家這一種促銷方式讓人覺得好奇，是不是店家加入了什么基金會或是店家和供帽廠家有什么協(xié)定，收舊

10、安全帽可以讓店家回收一些成本，因此拿和供帽廠家有什么協(xié)定，收舊安全帽可以讓店家回收一些成本，因此拿舊帽來才有二折的優(yōu)惠呢？如果大家是這么想，那可就猜錯了，大凡這舊帽來才有二折的優(yōu)惠呢？如果大家是這么想，那可就猜錯了，大凡這種以舊換新的促銷活動主要是針對不同消費者的需求彈性而采取的區(qū)別種以舊換新的促銷活動主要是針對不同消費者的需求彈性而采取的區(qū)別定價方法，即：給定一定的價格變動比例，購買者需求數(shù)量變動較大稱定價方法，即：給定一定的價格變動比例，購買者需求數(shù)量變動較大稱為需求彈性較大，變動較小稱為彈性較小。對需求彈性較小的購買者制為需求彈性較大，變動較小稱為彈性較小。對需求彈性較小的購買者制定較高

11、價格，對需求彈性較大的顧客收取較低價格。定較高價格，對需求彈性較大的顧客收取較低價格。 而這家安全帽專賣而這家安全帽專賣店的促銷作法正是這個理論的實際應(yīng)用，實際上，店家拿到你那頂臟臟店的促銷作法正是這個理論的實際應(yīng)用，實際上，店家拿到你那頂臟臟舊舊的安全帽，并沒有什么好處，常常是在你走后往垃圾筒一丟了事。舊舊的安全帽，并沒有什么好處，常常是在你走后往垃圾筒一丟了事。LOGO案例點評v 店家以顧客是否拿舊安全帽，來區(qū)別顧客的需求彈性。簡單地說，店家以顧客是否拿舊安全帽，來區(qū)別顧客的需求彈性。簡單地說，沒拿舊安全帽來的顧客說明他沒有安全帽，由于法令規(guī)定：駕駛摩托車沒拿舊安全帽來的顧客說明他沒有安全

12、帽，由于法令規(guī)定：駕駛摩托車必須要戴安全帽，故而無論價格的高低，購買摩托車的人一定要買頂安必須要戴安全帽，故而無論價格的高低，購買摩托車的人一定要買頂安全帽，因此這種顧客的需求曲線較陡，彈性較小。相對地，拿舊安全帽全帽，因此這種顧客的需求曲線較陡，彈性較小。相對地，拿舊安全帽來抵二折價款的顧客表明他本來就有一頂安全帽，如果安全帽的價格便來抵二折價款的顧客表明他本來就有一頂安全帽，如果安全帽的價格便宜他有以舊換新的需求，而如果價格太貴他也可以以后再買，因為已有宜他有以舊換新的需求，而如果價格太貴他也可以以后再買，因為已有了一頂安全帽，對該商品的需求沒有迫切性。因此，這類的顧客需求曲了一頂安全帽，對該商品的需求沒有迫切性。因此，這類的顧客需求曲線較平坦，彈性較大。線較平坦，彈性較大。 v 綜上所述，該安全帽專賣店采用這種綜上所述，該安全帽專賣店采用這種“舊帽換新帽八折舊帽換新帽八折”的促銷活的促銷活動，動，針對不同消費者的需求定價的方法，不僅不會使其減少營業(yè)收入，針對不同消費者的需求定價的方法，