影響中國奢侈品消費量因素分析

1、編輯課件影響中國奢侈品消費量的因素 112編輯課件奢侈品：從經(jīng)濟學上講,奢侈品指價值與質(zhì)量關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從營銷學角度看,奢侈品指無形價值與有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。廣義的奢侈品是指超出消費者基本需求之外的消費品,狹義的奢侈品則指消費者消費結(jié)構(gòu)中最高級別的消費品。當今國際上通用的奢侈品的概念是:一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品,又可稱為非生活必需品。編輯課件香水編輯課件包編輯課件名車編輯課件高級時裝編輯課件高盛公司的一份對華分析報告顯示，中國奢侈品高盛公司的一份對華分析報告顯示，中國奢侈品市場市場2003年銷售額大約為年銷售額大約為20 億美元億美元,

2、占全球銷售占全球銷售總額總額650億美元的億美元的3%，估算，估算20億美元銷售額億美元銷售額,相相當于我國當年當于我國當年1.4萬億萬億GDP的的0.142%。這意味。這意味著我國已經(jīng)進入奢侈品的消費初期。著我國已經(jīng)進入奢侈品的消費初期。編輯課件在一項面向江浙滬三地1289名網(wǎng)民的奢侈品調(diào)查中，消費者18-25歲占35%，26-35歲占45%。受訪者人均年收入31111元，用于奢侈品的年人均消費額達到了22062元，相當于人均年收入的71%。而收入有限的年輕人在透支消費中又頻頻失信。不久前，廣發(fā)行杭州分行向社會公布信用卡使用不良記錄，100個信用卡惡意透支客戶名單上，80%都是35歲以下的人

3、，這種靠透支消費又缺乏信用的奢侈品消費現(xiàn)象很令人擔憂。編輯課件研究目的： 琳瑯滿目的昂貴奢侈品，多少人追逐，多少人望而卻步。但是，從中國的基本國情出發(fā)，中國很多人還是在貧窮行列。究竟是什么支撐著奢侈品市場的長盛不衰？另外，既然中國的奢侈品價格比境外高出好多，那么中國市場的奢侈品銷量又是如何呢？帶著這些疑問，我們通過此次調(diào)查和研究，找出奢侈品消費量的影響因素，意在提醒消費者理智消費。編輯課件影響中國奢侈品消費量因素人均GDP人民幣對外匯率居民消費價格指數(shù)基尼系數(shù)人均可支配收入編輯課件2001年2011年的奢侈品消費量和各影響因素數(shù)據(jù)奢侈品消費量-世界奢侈品協(xié)會人民幣對外匯率、人均GDP、居民消費

4、價格指數(shù)、人均可支配收入-中國國家統(tǒng)計局基尼系數(shù)-百度文庫編輯課件2001年2011年的奢侈品消費量和各影響因素數(shù)據(jù)第一步：選變量第一步：選變量Y : 奢侈品消費量奢侈品消費量X1：人民幣對美元的匯率：人民幣對美元的匯率RATEX2：基尼系數(shù)：基尼系數(shù)GINIX3：居民消費價格指數(shù)：居民消費價格指數(shù)CPIX4：年度城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入：年度城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入X5：人均：人均GDP先驗地，我們預期X1，X2，X3，X4,X5的符號皆為正。編輯課件 第二步：建模型第二步：建模型編輯課件編輯課件編輯課件先做Y對所有的備選X進行回歸分析，發(fā)現(xiàn)居民消費價格指數(shù)X3對回歸影響不顯著，應該剔除

5、。編輯課件為對比各解釋變量與Y之間的相關(guān)性強弱，觀察變量間的“相關(guān)性”，發(fā)現(xiàn)人民幣兌美元的匯率X1和基尼系數(shù)X2與Y之間相關(guān)性不強，應在回歸方程中被剔除。編輯課件剔除X1，X2后，發(fā)現(xiàn)所有的X均顯著，且也很高。以此作為最終選定的模型。編輯課件最終線性回歸表達式編輯課件斜率斜率0.018775表示，在其他變量保持不變的表示，在其他變量保持不變的條件下，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每增加條件下，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每增加1元，元，則奢侈品消費量就增加則奢侈品消費量就增加0.018775。斜率斜率-0.007502表示，在其他變量保持不變的表示，在其他變量保持不變的條件下，條件下， 中國人均中國人均GD

6、P每增加每增加1億元，則奢侈億元，則奢侈品消費量下降品消費量下降 0.007502。但是，在現(xiàn)實中，。但是，在現(xiàn)實中，人均人均GDP增加，奢侈品消費量減少，不太可能。增加，奢侈品消費量減少，不太可能。所以，這兩個因素間存在線性關(guān)系。所以，這兩個因素間存在線性關(guān)系。 截距為截距為-35.28803 ，在現(xiàn)實生活中，城鎮(zhèn)居，在現(xiàn)實生活中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、中國人均民人均可支配收入、中國人均GDP不可能為不可能為0，所以，一般來說，截距基本上是沒有經(jīng)濟含義所以，一般來說，截距基本上是沒有經(jīng)濟含義?；貧w結(jié)果分析編輯課件兩個相關(guān)因素的線性關(guān)系回歸結(jié)果分析編輯課件總結(jié)1 人均人均GDP2 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入城鎮(zhèn)居民人均可支配收入3 人民幣對外匯率人民幣對外匯率4 基尼系數(shù)基尼系數(shù)5 CPI編輯課件建議提醒消費者合理利用可支配收入，讓消費者理性消費，避免從眾心理和虛榮心。把可支配收入更多的放到教育方面，提高個人素質(zhì)；或者更多的關(guān)注公益事業(yè)，奉獻愛心。提醒政府部門合理進行宏觀調(diào)控，改善收入分配制度。編輯課件組組 長長 陸敏梅 主主 講講 人人 庾 雷 陸敏梅收集資料收集資料 庾 雷 饒翠花 陳芳芳 張 菊 歐麗娥 韋麗美 覃龍杰 蘇為涌 莫貴滿 劉建海 農(nóng)利修 鄧李杰 麥店花 數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析