老年健康服務行業(yè)調研分析報告

1、老年健康服務行業(yè)調研分析報告 目錄1.老年健康服務行業(yè)現狀51.1老年健康服務行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2老年健康服務市場規(guī)模分析62.老年健康服務行業(yè)前景趨勢72.1老年健康服務需求多樣化72.2政府對養(yǎng)老業(yè)發(fā)展日益重視82.3民營機構市場競爭力不斷增強82.4市場競爭加劇92.5差別化競爭成為主要競爭方式92.6普惠化趨勢92.7產業(yè)資源均衡化102.8產業(yè)邊界融合化102.9產業(yè)服務個性化112.10延伸產業(yè)鏈112.11行業(yè)協同整合成為趨勢112.12生態(tài)化建設進一步開放112.13呈現集群化分布122.14需求開拓133.老年健康服務行業(yè)存在的問題133.1產業(yè)間發(fā)展不均衡143.2

2、人才、技術、資金缺乏143.3資源未實現優(yōu)化配置153.4行業(yè)服務無序化153.5供應鏈整合度低163.6基礎工作薄弱163.7產業(yè)結構調整進展緩慢163.8供給不足，產業(yè)化程度較低174.老年健康服務行業(yè)政策環(huán)境分析184.1老年健康服務行業(yè)政策環(huán)境分析184.2老年健康服務行業(yè)經濟環(huán)境分析184.3老年健康服務行業(yè)社會環(huán)境分析184.4老年健康服務行業(yè)技術環(huán)境分析195.老年健康服務行業(yè)競爭分析205.1老年健康服務行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國老年健康服務行業(yè)品牌競爭

3、格局分析225.3中國老年健康服務行業(yè)競爭強度分析226.老年健康服務產業(yè)投資分析236.1中國老年健康服務技術投資趨勢分析236.2中國老年健康服務行業(yè)投資風險236.3中國老年健康服務行業(yè)投資收益241. 老年健康服務行業(yè)現狀1.1 老年健康服務行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析老年健康服務包括健康教育、預防保健、疾病診治、康復護理、長期照護、安寧療護6個方面;加強健康教育和預防保健，切實做好基本公共衛(wèi)生服務中的老年人健康管理服務工作;在部分地區(qū)開展失能老人的評估和老年健康服務試點工作;繼續(xù)推進安寧療護試點工作。老年健康服務行業(yè)涵蓋了飲食、服飾、社交、娛樂、旅游，以及醫(yī)療、保健、精神慰藉等方方面面，大致

4、可分為四大類：養(yǎng)老保健、養(yǎng)老生活、養(yǎng)老金融、養(yǎng)老娛樂。隨著高齡人口數量增長，相對應該養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老保健品、養(yǎng)老娛樂等市場需求將快速增長。結合老年人身心特點，大力推動健康養(yǎng)生、健康體檢、咨詢管理、體質測定、體育健身、運動康復、醫(yī)療旅游等多樣化健康服務。大力提升藥品、醫(yī)療器械、康復輔助器具、保健用品、保健食品、老年健身產品等研發(fā)制造技術水平，擴大健康服務相關產業(yè)規(guī)模。隨著社會的發(fā)展，老年人對于健康服務的需求內容也將會越來越多元化，從之前單一的醫(yī)療服務需求逐步向保健、醫(yī)療服務、健康管理、心理健康等多元化發(fā)展，從而引發(fā)包括保健品、醫(yī)療機構、老年人健康護理機構、老年人體檢、老年人旅游等一系列養(yǎng)老產業(yè)的發(fā)

5、展。我國老年健康服務行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國老年健康服務行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國老年健康服務產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。1.2 老年健康服務市場規(guī)模分析我國老年養(yǎng)老政策隨著人口老齡化加速不斷變化，現階段應對老齡化力圖構建多層次養(yǎng)老服務體系。近年來，國家層面養(yǎng)老相關政策頻發(fā)，覆蓋養(yǎng)老服務、互聯網+養(yǎng)老、社區(qū)居家養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老、健康養(yǎng)老等方方面面。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，老年健康服務行業(yè)將緊密

6、結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動老年健康服務產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的老年健康服務行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國老年健康服務目前仍處于初始發(fā)展階段，但近年來國家出臺了一些扶持政策，市場空間逐漸打開。2010年，我國老年健康服務市場規(guī)模為4199億元，2018年發(fā)展到22456億元，2004-2018年，年均復合增長率達到23%。國家發(fā)布互聯網+養(yǎng)老、覆蓋養(yǎng)老服務、社區(qū)居家養(yǎng)老、智慧養(yǎng)老、健康養(yǎng)老等多項政策助力養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展，隨著經濟的快速發(fā)展，老人對老年健康服務需求將呈多樣化、迅速增長態(tài)勢。預測，2019年我國老年醫(yī)療

7、服務市場規(guī)模需求將達到5247億元，2024市場規(guī)模有望突破6000億元，達到6697億元。2. 老年健康服務行業(yè)前景趨勢2.1 老年健康服務需求多樣化我國經濟的快速發(fā)展，人民收入水平和生活水平的大幅度提高，老人對老年健康服務需求將呈多樣化、迅速增長態(tài)勢。老年醫(yī)療服務，老年護理服務，老年健康保險，老年旅游等需求日益增多。老年健康服務內容將隨各式各樣的需求進一步細分，高齡老人、單身老人、空巢老人、居家的病殘老人等規(guī)模不斷增大的各種特殊老年人群體，將會對社會提出更多的老年健康服務需求。2.2 政府對養(yǎng)老業(yè)發(fā)展日益重視近年來，我國出臺一系列相關政策，提出了建立公開、平等、規(guī)范的老年健康服務業(yè)準入制度

8、，鼓勵社會資金以獨資、合資、合作、聯營、參股等方式興辦老年健康服務業(yè)的指導意見。之后，遼寧、黑龍江、寧夏、湖南、福建、上海等省市先后也出臺了地方鼓勵發(fā)展老年健康服務業(yè)的政策措施。這些政策措施的出臺，對進一步加快推動我國老年健康服務的產業(yè)化發(fā)展起到了重要作用。2.3 民營機構市場競爭力不斷增強前瞻產業(yè)研究院認為，不論是還是護理服務，未來民營機構均有較大的發(fā)展空間。老年人市場專業(yè)性強，對于服務質量要求高，而且隨著國家關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見的發(fā)布，越來越多的社會資本涌入健康服務業(yè)，供給的增加也為創(chuàng)造良好的競爭環(huán)境打下了基礎。相對于公立機構，民營機構在老年健康服務領域發(fā)展空間更大，一方面是目

9、前國內已有的公立基本上沒有專門針對老年人的服務部門，對既有的組織機構更改起來耗時耗力，難度較大，而對于社會資本來說就簡單很多。2.4 市場競爭加劇目前國內專門設有老年旅游部的旅行社不過100家左右，專門針對老年人的設計旅游產品的旅行社不足300家，行業(yè)競爭明顯較為緩和。前瞻產業(yè)研究院認為隨著我國老年旅游市場需求的不斷擴大，將會有更多的旅行社重視老年人市場，行業(yè)競爭將會加劇。2.5 差別化競爭成為主要競爭方式隨著行業(yè)參與者的不斷增加，未來老年健康服務市場競爭將會加劇。鑒于老年健康服務市場發(fā)揮空間大，前瞻產業(yè)研究院預計差別化競爭將會成為主要的競爭方式，例如在醫(yī)療服務的提供商，可以專門針對某一種老年

10、疾?。辉诶夏曷糜萎a品設計上，可以針對不同年齡段設計不同產品；在養(yǎng)老護理服務提供上，可以分能夠自理、半自理、失能等分別設立機構。2.6 普惠化趨勢養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展存在一個困局，一邊是資本大量涌入核心地區(qū)，一床難求，另一邊是邊遠地區(qū)主要依靠社會福利院來服務周邊老人。面對這一困局，政府提出通過城企聯動的方式推動普惠養(yǎng)老，民企運營、充分競爭的市場氛圍會更濃厚，民企會越做越大，朝品牌化、連鎖化方向發(fā)展?！拔飿I(yè)服務+養(yǎng)老服務”這種新的居家養(yǎng)老服務模式也將為老年人提供更多的普惠服務選擇。所謂普惠，一方面是解決買得起的問題，另一方面是通過社會共同努力來降低產業(yè)整體的發(fā)展成本，幫助企業(yè)更好地進行良性發(fā)展。2.7 產

11、業(yè)資源均衡化一方面，我國當前的養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展城鄉(xiāng)差異比較明顯，鄉(xiāng)村60歲、65歲以上的老年人比重分別達到了23.81%和17.72%，但農民養(yǎng)老服務還存在設施不夠齊全、運行可持續(xù)性不夠、監(jiān)管不夠充分等問題。未來的養(yǎng)老服務網絡將按照縣、鄉(xiāng)、村三級進行逐步落實，以此促進區(qū)域養(yǎng)老服務中心、互助養(yǎng)老設施、日間照料中心的建設，不斷完善基層養(yǎng)老服務能力。2.8 產業(yè)邊界融合化不只是養(yǎng)老產業(yè)新一代信息技術的融合，還包括養(yǎng)老產業(yè)與金融的融合發(fā)展，與養(yǎng)老其他細分領域的融合發(fā)展等。這種融合將改變過去養(yǎng)老產品的性能，甚至改變整個行業(yè)的競合關系，從而帶來更大的復合經濟效益。2.9 產業(yè)服務個性化一方面，旅游、健身、創(chuàng)業(yè)

12、等新的分散式生活會為養(yǎng)老市場帶來更多的個性化服務需求，另一方面，大數據、人工智能算法的完善也將為個性化服務提供可能性。老年人的服務需求會更容易被捕捉到，從而實現精準投放，提升老年人的服務體驗。2.10 延伸產業(yè)鏈老年健康服務行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。2.11 行業(yè)協同整合成為趨勢 老年健康服務行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業(yè)協同整合，有利于提高行業(yè)競

13、爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。2.12 生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當老年健康服務行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，老年健康服務需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)老年健康服務行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才

14、能夠進行思考和迭代進化。2.13 呈現集群化分布目前各地都在推老年健康服務項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的老年健康服務項目。隨著各地老年健康服務建設，中國老年健康服務建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國老年健康服務建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級老年健康服務項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國老年健康服務建

15、設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭，大力開展老年健康服務建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊老年健康服務建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)老年健康服務建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的老年健康服務水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的老年健康服務相對來說會更加成熟一些。但目前中西部老年健康服務打造勢頭也十分強勁。2.14 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在老年健康服務行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3. 老年健康服務行業(yè)存在的問題3.1 產業(yè)間發(fā)展不均衡 養(yǎng)老產業(yè)覆蓋

16、面廣，涉及多個領域，不僅能直接促進老年療養(yǎng)、老年用品、老年家政服務、養(yǎng)老地產、老年文化、老年旅游、老年餐飲等相關產業(yè)發(fā)展，而且對上下游產業(yè)如建筑、鋼材、水泥、機械、家電等行業(yè)具有顯著的帶動效應。但目前，我國養(yǎng)老產業(yè)還處于初級發(fā)展階段，一方面相關養(yǎng)老機構所能提供的服務較為單一，主要集中于老年人的生活護理層次。另一方面，針對較高層次的養(yǎng)老需求如老年理財、老年療養(yǎng)等服務較少，專門為老年人提供特殊服務的“一站式”企業(yè)或機構幾乎沒有。此外，養(yǎng)老觀念和意識較為淡薄也是阻礙養(yǎng)老產業(yè)鏈發(fā)展的重要原因，“花錢買服務”的養(yǎng)老理念還得不到老年人的廣泛認同，導致養(yǎng)老產業(yè)只是“看起來很美”。目前，養(yǎng)老產業(yè)各個環(huán)節(jié)較為獨

17、立，上下游產業(yè)間未形成帶動效應。3.2 人才、技術、資金缺乏隨著老年人數量的逐年遞增，養(yǎng)老需求也呈快速增長態(tài)勢，市場供給遠遠不足，養(yǎng)老服務人才從數量和質量上還存在很大的提升空間。這里的技術是指支持養(yǎng)老產業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)知識，主要包括養(yǎng)老服務技術、醫(yī)療保健技術、信息服務技術等。目前，在我國無論是居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老，還是機構養(yǎng)老，養(yǎng)老服務僅停留在為老年人提供基本的生活照料、活動場所等方面，而文化娛樂、康復護理、心理咨詢、投資理財等更高層次的養(yǎng)老服務尚未大范圍展開，這些需要專業(yè)技術的支持。目前，無論是理論還是實踐，都有很大的提升空間。信息服務技術是指建立老年人信息數據平臺，為居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老提供更便捷

18、的服務。要提供這些人才和技術支持，需要大量的資金投入。目前，養(yǎng)老產業(yè)資金來源有限，難以實現服務設施和服務市場資源共享。除了政府有限的資金支持外，民營資本大多處于觀望狀態(tài)，資金投入有限。這種狀況直接導致了機構養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老場所條件有限，發(fā)展空間不足。3.3 資源未實現優(yōu)化配置隨著人們物質生活水平的提高和家庭結構的變化，人們的養(yǎng)老需求逐漸增大，然而由于信息不對稱，造成一種尷尬局面：一方面，客觀存在的巨大養(yǎng)老服務需求難以滿足;另一方面，大量養(yǎng)老資源被浪費，有的養(yǎng)老院一床難求，有的卻有大量床位無人問津。造成養(yǎng)老產業(yè)資源供需矛盾的主要原因是目前我國養(yǎng)老產業(yè)資源并未按照市場規(guī)律進行合理配置和利用，在一定程

19、度上還存在計劃經濟方式，這給產業(yè)鏈的形成和發(fā)展構成了阻礙3.4 行業(yè)服務無序化 老年健康服務行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。 老年健康服務行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。3.5 供應鏈整合度低 老年健康服務行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 老年健康服務行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。3.6 基礎工作薄弱老年健康服務標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，老年健康服務管理能力

20、還不能適應工作需要。3.7 產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于老年健康服務的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對老年健康服務主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的老年健康服務行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3.8 供給不足，產業(yè)化程度較

21、低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致老年健康服務行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。4. 老年健康服務行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 老年健康服務行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對老年健康服務行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個

22、城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 老年健康服務行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的老年健康服務產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證老年健康服務行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了老年健康服務行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。4.3 老年健康服務行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，老年健康服務業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇

23、的到來。我國擁有龐大市場的老年健康服務行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對老年健康服務產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 老年健康服務行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為老

24、年健康服務行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 老年健康服務行業(yè)競爭分析目前，我國老年健康服務領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局老年健康服務相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的老年健康服務產品。老年健康服務行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。5.1 老年健康服務行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析老年健康服務作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，

25、除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，老年健康服務企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析老年健康服務行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。老年健康服務企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析老年健康服務行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用

26、多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。老年健康服務行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是老年健康服務行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是老年健康服務行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是老年健康服務行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析老年健康服務行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價

27、格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。5.2 中國老年健康服務行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國老年健康服務行業(yè)競爭強度分析（1）中國老年健康服務行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，老年健康服務行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國老年健康服務行業(yè)上游議價能力分析老年健康服務行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、老年健康服務材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，老年健康服務行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國老年健康服務行業(yè)下游議價能力分析老年健康服務行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，老年健康服務行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國老年健康服務行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就