九陽(yáng)品牌推廣會(huì)暨九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王花兒朵朵全國(guó)10強(qiáng)拉票會(huì)策劃方案文檔下載

1、九陽(yáng)品牌推廣會(huì)暨九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王花兒朵朵全國(guó)10強(qiáng)拉票會(huì)籌劃方案Analysis & Strategy工程背景&策略0102Event Solutions整體規(guī)劃、單站流程、執(zhí)行附件03Team Introduction公司案例、效勞團(tuán)隊(duì)ContentsPart1Analysis & Strategy 工程背景&策略工程背景3月21日，2021“九陽(yáng)綠色中國(guó) 花兒朵朵 播種啟動(dòng)儀式在北京昆侖飯店舉行 3月26日，九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王花兒朵朵長(zhǎng)沙正式開(kāi)唱，19歲的湖南女孩侯飛艷搶到首張入場(chǎng)券 4月22日，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)“營(yíng)養(yǎng)王五岳獨(dú)尊上市 5月31日，九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王花兒朵朵突圍賽之雙城PK正式打響，東道主長(zhǎng)沙6：4險(xiǎn)勝

2、沈陽(yáng)3月4月5月6月7月8月9月本案7月10日，九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王花兒朵朵進(jìn)入決賽、總決賽階段，全國(guó)10強(qiáng)選手拉票會(huì)將在8城進(jìn)行工程目的 理念及文化傳承 2021年九陽(yáng)以“健康飲食，愛(ài)的滋味健康飲食小家電的品牌定位和“豆?jié){健康中國(guó)的豆?jié){文化，借道九陽(yáng)品推會(huì)和花兒朵朵全國(guó)10強(qiáng)拉票會(huì)相結(jié)合的方式，向社會(huì)及消費(fèi)者傳遞。 產(chǎn)品功能體驗(yàn) 九陽(yáng)豆?jié){機(jī)營(yíng)養(yǎng)王系列產(chǎn)品以及其它產(chǎn)品的年度新品上市鋪貨已經(jīng)一段時(shí)間，借九陽(yáng)“品推會(huì)與“花兒朵朵拉票會(huì)相結(jié)合的方式給消費(fèi)者創(chuàng)造面對(duì)面的交流體驗(yàn)，更擴(kuò)大化的傳播產(chǎn)品功能利益訴求。 拉動(dòng)銷(xiāo)售 通過(guò)九陽(yáng)“品推會(huì)與“花兒朵朵拉票會(huì)的人氣熱度促進(jìn)周邊賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)養(yǎng)王系列產(chǎn)品以及九陽(yáng)其他產(chǎn)品銷(xiāo)

3、售?；顒?dòng)信息【活動(dòng)名稱(chēng)】：九陽(yáng)品牌推廣會(huì)暨九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王花兒朵朵全國(guó)10強(qiáng)拉票會(huì)【活動(dòng)時(shí)間】：2021年7月2021年8月每周一期【活動(dòng)地點(diǎn)】：全國(guó)8個(gè)城市沈陽(yáng)、成都、西安、鄭州、杭州、長(zhǎng)沙、石家莊、廣州【活動(dòng)規(guī)?！浚?000人左右【場(chǎng)地選擇】：城市市區(qū)戶外大型廣場(chǎng) 【主辦單位】：青海衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、九陽(yáng)股份主辦活動(dòng)思考基于九陽(yáng)“品推會(huì)與“九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王花兒朵朵拉票會(huì)全國(guó)8場(chǎng)落地活動(dòng)的任務(wù)目的，本次方案三大思考:思考一如何展示九陽(yáng)品牌思考二如何體驗(yàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)思考三如何全面嫁接銷(xiāo)售核心策略動(dòng)眼動(dòng)手動(dòng)口動(dòng)心聚集人氣：百米之外周邊群眾就能看到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)醒目的標(biāo)志，并被吸引過(guò)來(lái)。創(chuàng)造體驗(yàn)：豐厚的獎(jiǎng)品及互動(dòng)環(huán)節(jié)，創(chuàng)

4、造參與體驗(yàn)九陽(yáng)產(chǎn)品及普及豆?jié){文化。引發(fā)好感：有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)植入豆?jié){及產(chǎn)品的功能特性，促使參與者主動(dòng)品嘗營(yíng)養(yǎng)王制作的飲品，以引發(fā)好感及購(gòu)置欲望。實(shí)現(xiàn)熱賣(mài)：六大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)手段，直擊消費(fèi)者購(gòu)置九陽(yáng)產(chǎn)品的心里底線。四動(dòng)連環(huán)矩陣策略細(xì)解-動(dòng)眼1場(chǎng)地布置 九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王花兒朵朵10強(qiáng)宣傳海報(bào) 巨型豆?jié){機(jī) 彩飄、拱門(mén)、音樂(lè)暖場(chǎng) 主背景板、展架展板等 廣告VCR播放2宣傳造勢(shì) 宣傳單頁(yè)：社區(qū)、商超等散發(fā)活動(dòng)信息單頁(yè)10萬(wàn)張 騰訊專(zhuān)題、網(wǎng)絡(luò)新聞及地方媒體提前造勢(shì) 當(dāng)?shù)馗骶抨?yáng)終端海報(bào)、易拉寶及促銷(xiāo)員口播聚集人氣策略細(xì)解-動(dòng)手/動(dòng)口動(dòng)手動(dòng)口創(chuàng)造體驗(yàn)引發(fā)好感 營(yíng)養(yǎng)總發(fā)動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)打豆?jié){ 健康美食連連看游戲 知識(shí)問(wèn)答 豆?jié){品

5、嘗； 天下第一漿：現(xiàn)場(chǎng)用九種水果和不知名食材打飲品，誰(shuí)敢喝？ 豆?jié){文化知識(shí)搶答：從文化展板中提出一些問(wèn)題，讓觀眾搶答以贈(zèng)禮品； 營(yíng)養(yǎng)復(fù)活：兵馬俑喝豆?jié){復(fù)活，表演節(jié)目； 護(hù)花團(tuán)送營(yíng)養(yǎng)：拉票會(huì)環(huán)節(jié)護(hù)花團(tuán)送營(yíng)養(yǎng)給10強(qiáng)花兒； 美食連連看：用九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王及各種美食組成連連看游戲；全營(yíng)養(yǎng)多功能輕松洗策略細(xì)解-動(dòng)心1 2 3 4 5 6 少商劍九陽(yáng)秒殺時(shí)刻，獲得秒殺資格的九陽(yáng)產(chǎn)品購(gòu)置者可一元購(gòu)任何一款產(chǎn)品。商陽(yáng)劍5、10、50、100元面值的代金券送給參與并獲勝的觀眾。中沖劍護(hù)花團(tuán)團(tuán)購(gòu)，根據(jù)團(tuán)購(gòu)人數(shù)可享受9到6折的優(yōu)惠。少澤劍購(gòu)置九陽(yáng)產(chǎn)品，可參加抽獎(jiǎng)，有時(shí)機(jī)獲得花兒朵朵總決賽門(mén)票，免費(fèi)往返看花兒朵朵。少?zèng)_劍

6、特殊群體，如準(zhǔn)媽媽、老年人、小孩購(gòu)九陽(yáng)產(chǎn)品可享受優(yōu)惠。關(guān)沖劍以舊換新，消費(fèi)者持任一品牌小家電可折價(jià)換購(gòu)九陽(yáng)產(chǎn)品?！傲u(mài)神劍以六賣(mài)神劍達(dá)成九陽(yáng)營(yíng)養(yǎng)王及所有產(chǎn)品的熱賣(mài)Part2Event Solutions 整體規(guī)劃、單站流程、執(zhí)行附件整體規(guī)劃 總體行程 宣傳造勢(shì) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 場(chǎng)地布置總體行程7月10日7月17日7月24日7月31日線路北線南線沈陽(yáng)鄭州石家莊杭州廣州長(zhǎng)沙成都西安沈陽(yáng)石家莊鄭州西安成都杭州長(zhǎng)沙廣州時(shí)間：選擇周末舉行周六，根據(jù)需要可南線北線同時(shí)舉行1場(chǎng)；宣傳造勢(shì)-單站為例核心目標(biāo)吸引消費(fèi)者參與吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注深入溝通及傳播產(chǎn)品訴求，達(dá)成認(rèn)同互動(dòng)體驗(yàn)，促成潛在消費(fèi)者購(gòu)置引發(fā)外圍消費(fèi)者購(gòu)置

7、欲望通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)大傳播產(chǎn)品利益訴求擴(kuò)大品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度，提升美譽(yù)度線上傳播線下推廣互動(dòng)體驗(yàn)，拉票會(huì)、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)口碑傳播在當(dāng)?shù)責(zé)峋€、主流論壇發(fā)帖進(jìn)行線上傳播騰訊網(wǎng)花兒朵朵專(zhuān)題、網(wǎng)絡(luò)新聞、當(dāng)?shù)孛襟w如消費(fèi)類(lèi)報(bào)紙、電臺(tái)等對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道九陽(yáng)銷(xiāo)售終端海報(bào)、單頁(yè)及易拉寶宣傳、終端促銷(xiāo)員口播場(chǎng)地布置：巨型豆?jié){機(jī)、背景板、懸掛彩飄、活動(dòng)海報(bào)、廣告宣傳片播放7.4 7.5 7.6 7.7 7.8 7.9 7.10 7.11 7.14活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)執(zhí)行期后續(xù)傳播期6.257.1 7.2 7.3到達(dá)場(chǎng)地引爆高潮開(kāi)始籌備小區(qū)、商超門(mén)口宣傳告知單頁(yè)派發(fā)線上傳播：網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)A(yù)熱地方媒體造勢(shì)平面、網(wǎng)絡(luò)地方主流論壇熱議騰訊專(zhuān)題跟進(jìn)線下傳播：九陽(yáng)銷(xiāo)售終端海報(bào)、單頁(yè)及易拉寶宣傳、終端促銷(xiāo)員口播小區(qū)、商超門(mén)口宣傳告知單頁(yè)派發(fā)場(chǎng)地醒目標(biāo)識(shí)布置、互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)宣傳造勢(shì)-線上線下聯(lián)動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)-主視角視覺(jué)設(shè)計(jì)-熱賣(mài)區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)1視覺(jué)設(shè)計(jì)-熱賣(mài)區(qū)視覺(jué)設(shè)計(jì)2場(chǎng)地布置-場(chǎng)地3D效果熱賣(mài)區(qū)熱賣(mài)區(qū)活動(dòng)區(qū)展示區(qū)場(chǎng)地布置-正面效果場(chǎng)地布置-側(cè)面效果場(chǎng)地布置-活動(dòng)區(qū)主效果高度：3米，可拆卸，可轉(zhuǎn)動(dòng)；10強(qiáng)花兒的藝術(shù)照片圍繞巨型營(yíng)養(yǎng)王豆?jié){機(jī)場(chǎng)中布置-營(yíng)養(yǎng)大轉(zhuǎn)盤(pán)展示區(qū)內(nèi)容：豆?jié){文化、九陽(yáng)文化、九陽(yáng)產(chǎn)品及技術(shù)開(kāi)展歷