在線親子旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、在線親子旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.在線親子旅游行業(yè)現(xiàn)狀41.1在線親子旅游行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2在線親子旅游市場規(guī)模分析62.在線親子旅游行業(yè)存在的問題72.1名不符實，偽親子游頻現(xiàn)82.2缺乏完善的親子游設施82.3親子旅游產(chǎn)品沒有一個統(tǒng)一完善的標準92.4行業(yè)服務無序化92.5供應鏈整合度低92.6產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整進展緩慢102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.在線親子旅游行業(yè)前景趨勢123.1親子游產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)變多123.2挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵成為趨勢123.3在線親子游市場業(yè)務邊界拓展延伸123.4社群營銷成為導流方向133.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143

2、.7生態(tài)化建設進一步開放143.8新的價格戰(zhàn)將不可避免153.9呈現(xiàn)集群化分布153.10需求開拓163.11在線親子旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇164.在線親子旅游行業(yè)政策環(huán)境分析174.1在線親子旅游行業(yè)政策環(huán)境分析174.2在線親子旅游行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析184.3在線親子旅游行業(yè)社會環(huán)境分析184.4在線親子旅游行業(yè)技術環(huán)境分析185.在線親子旅游行業(yè)競爭分析205.1在線親子旅游行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國在線親子旅游行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國在線親子

3、旅游行業(yè)競爭強度分析226.在線親子旅游產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國在線親子旅游技術投資趨勢分析236.2中國在線親子旅游行業(yè)投資風險236.3中國在線親子旅游行業(yè)投資收益24在線親子旅游行業(yè)現(xiàn)狀在線親子旅游行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析目前市場上的親子游產(chǎn)品往往形式大于內(nèi)容，多數(shù)親子游線路只是在原有產(chǎn)品基礎上簡單加以“包裝”，加入一個或幾個親子主題要素，如度假村型酒店、主題游樂園、海洋館等，就搖身一變成了暑期爆款親子游線路。親子游是指父母或親屬與孩子共同參與的旅游，已成為近年來最為流行的出游選擇之一。近年來，隨著80后、90后晉升為新生代父母，他們更重視親子關系和對孩子的教育，尤其是通過旅游方式的綜合教

4、育，會利用盡可能多的機會帶孩子踏上旅程。城市家庭的家長已日漸重視對孩子的全方位多方面的培養(yǎng)教育。親子旅游在實施素質(zhì)教育功能的過程中，在德、智、體、美等諸多方面對孩子都有積極的作用和重要價值，有助于孩子學習效率的提高，也有利于身心各方面的和諧發(fā)展。與此同時，電視親子節(jié)目持續(xù)熱播，進一步使人們感受到親子游的趣味性，刺激了社會家庭親子游的需求。在線親子旅游行業(yè)是指從事在線親子旅游相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知在線親子旅游行業(yè)定義，對預測并引導在線親子旅游行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國在線親子旅游行業(yè)在經(jīng)過短暫的結構調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并

5、且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國在線親子旅游行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國在線親子旅游產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。親子游產(chǎn)品偏好上，不同年齡階段的兒童家庭存在品類差異。自然風光類產(chǎn)品滿足家庭用戶戶外體驗需求，成為首選項目；12歲及以下青少年兒童處于認知發(fā)展階段，偏好主題樂園、動植物園等娛樂性質(zhì)較強的產(chǎn)品；大齡兒童在旅游產(chǎn)品上更注重人文內(nèi)涵追求自我提升，博物館、研學類成為此類用戶的需求導向。親子旅游市場正從一個自發(fā)成長期走向一個市場培育期，中小學生和學齡前兒童的3億人次及其背后的家庭的需求必須引

6、起高度關注，這將是一個越來越龐大的市場。未來，親子旅游會越來越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。希望旅游企業(yè)能夠做出更多創(chuàng)新，滿足消費者對親子旅游、品質(zhì)旅游的需求。以在線親子游產(chǎn)業(yè)鏈為例，上游供應商提供交通、住宿、目的地等給中間渠道商（批發(fā)商），經(jīng)由渠道商、在線代理平臺（電商平臺、搜索引擎）再到下游的用戶。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)搜索引擎娛樂主題樂園餐飲住宿交通零售商分銷商代理商 渠道商媒體視頻親子游產(chǎn)品家庭游客電商平臺在線親子旅游市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，在線親子旅游行業(yè)將緊密結合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富

7、行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動在線親子旅游產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的在線親子旅游行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。親子游市場明顯進入了快車道，要旅游企業(yè)共同發(fā)起統(tǒng)一標準的制定，這對消費者、行業(yè)都極為有利。家長們?nèi)諠u重視對孩子多方位的培養(yǎng)教育，親子游在實現(xiàn)素質(zhì)教育的過程中，對孩子的各方面發(fā)展都起著積極作用，而如何創(chuàng)新親子游的內(nèi)容，增加親子游的趣味性成為各大旅游公司突破的關鍵。同時，旅游企業(yè)還應主動迎合旅游消費的新變化，升級產(chǎn)品和服務標準，開發(fā)更多符合家庭需求的親子產(chǎn)品，迎接日趨激烈的市場競爭。親子游在線交易市場規(guī)模及預測數(shù)據(jù)來看，整體市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)性增長趨勢，2019年親子

8、游在線教育市場規(guī)模達到710億元，2020年我國親子游在線交易市場規(guī)模達到860億元。在線親子旅游行業(yè)存在的問題 名不符實，偽親子游頻現(xiàn)親子旅游不等于簡單的家庭旅游。親子旅游產(chǎn)品應該根據(jù)“子”的年齡劃分，根據(jù)不同年齡段孩子的特征、喜好作為切入點與關注點來進行產(chǎn)品設計與行程規(guī)劃。比如嬰幼兒親子游、學前期親子游、兒童親子游、青春期親子游。但是據(jù)報道，目前市場上50%以上的親子游都是不達標的偽親子游。一些旅游企業(yè)將暑期出行、親子參加的產(chǎn)品都冠之以親子游，行程與服務內(nèi)容卻與普通旅游產(chǎn)品毫無差異，沒有針對兒童特殊的心理、生理特點進行專項設計。缺乏完善的親子游設施由于意識到親子游的巨大市場，許多景區(qū)和在線

9、旅游企業(yè)開始圍繞親子游設計主題產(chǎn)品。一方面，景區(qū)增加的小孩游樂設施很少能覆蓋所有年齡段;另一方面親子游產(chǎn)品體驗過程中如何保障安全也沒能得到解決。親子旅游產(chǎn)品沒有一個統(tǒng)一完善的標準 攜程旅游網(wǎng)營銷部高級經(jīng)理頓繼東表示，親子游已成為暑期最重要的旅游主題和出游群體，但親子游產(chǎn)品在整個市場仍然處于粗放的初級階段。據(jù)報道，目前國家旅游管理部門沒有對親子游產(chǎn)品統(tǒng)一標準，行業(yè)內(nèi)也沒有約定俗成的成文規(guī)范。不過OTA已經(jīng)開始關注這個問題。近日攜程旅行網(wǎng)在其報告中首次發(fā)布了“親子游”十大標準。從出行時間、行程安排、導游服務、交通、餐食、住宿、購物七大要素都制定了固定標準。行業(yè)服務無序化 在線親子旅游行業(yè)標準不成體

10、系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。在線親子旅游行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 在線親子旅游行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。在線親子旅游行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于在線親子旅游的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對在線親子旅游主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅

11、制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的在線親子旅游行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致在線親子旅游行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。在線親子旅游行業(yè)前景趨勢 親子游產(chǎn)品數(shù)

12、量持續(xù)變多按照不同的維度亦有多種分類方式。按距離分為周邊游、國內(nèi)中長線以及出境游，其中以周邊游產(chǎn)品銷售最為火熱；按出游目的可分為休閑游和游學游，教育研學游產(chǎn)品發(fā)展比較成熟，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條；按出行方式分為跟團游、半跟團游、半自由行和自由行；按內(nèi)容劃分的類別較多，主要包括郵輪親子游產(chǎn)品、游樂園、動物園、展覽館等主題產(chǎn)品、寓教于樂型產(chǎn)品、戶外踏青觀光等產(chǎn)品。挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵成為趨勢近年我國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值保持快速增長，占GDP比重穩(wěn)步上升，隨著國民文化消費需求不斷提升，文化及其相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。以旅游業(yè)為代表的文旅融合發(fā)展，以IP為獨特內(nèi)容，旅游為表現(xiàn)形式，從景區(qū)IP自身文化價值挖掘為

13、切入點，持續(xù)深度挖掘資源本身特色，將文化元素充分植入到景區(qū)游覽項目及相關文創(chuàng)產(chǎn)品中，實現(xiàn)多維文化特質(zhì)的呈現(xiàn)與傳播，以親子客群作為核心IP社群，強調(diào)文化教育內(nèi)涵，使景區(qū)IP效應輻射親子游市場，帶動整體親子游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在線親子游市場業(yè)務邊界拓展延伸用戶對親子活動需求增多，親子游向親子服務延伸，為順應需求變化，在線親子游市場業(yè)務邊界拓展速度加快，線下服務場景多元化拓展。線上依托旅游OTA與垂直電商基礎打造內(nèi)容矩陣，以產(chǎn)品、服務營銷等方式提高用戶轉化率，同時基于線上數(shù)據(jù)積累，協(xié)助線下場景運營，以旅游門店/活動網(wǎng)點、景區(qū)酒店合作，打造多元消費場景，降低親子人群獲客成本。社群營銷成為導流方向用戶親子游產(chǎn)品

14、的信息獲取渠道更加多元化，社群效應明顯，廠商逐漸形成與社群生態(tài)的協(xié)同運營模式。廠商通過KOL將社群用戶組織在一起，定期分享親子旅游、線路產(chǎn)品、預訂渠道、目的地玩樂項目等，以知識傳播和專業(yè)內(nèi)容輸出獲得群落認可，建立新的社群亞文化。延伸產(chǎn)業(yè)鏈在線親子旅游行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 在線親子旅游行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，

15、有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當在線親子旅游行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，在線親子旅游需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)在線親子旅游行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的

16、平臺才能夠進行思考和迭代進化。新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的在線親子旅游產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的在線親子旅游領域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推在線親子旅游項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌脑诰€親子旅游項目。隨著各地在線親子旅游建設，中國在線親子旅游建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國在線親子旅游建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海

17、地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級在線親子旅游項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國在線親子旅游建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展在線親子旅游建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊在線親子旅游建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)在線親子旅游建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的在線親子旅游水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的在線親子旅游相對來說會更加成熟一些。但目前中西部在線親子旅游打造勢頭也十分強勁。需求開

18、拓隨著人們生活水平的提高， 在在線親子旅游行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。在線親子旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持在線親子旅游產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富在線親子旅游產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關注的，在線親子旅游產(chǎn)業(yè)與其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是在線親子旅游產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓在線親子旅游產(chǎn)業(yè)真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的在線親子旅游產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，

19、國家開始真正落實和推動在線親子旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直在線親子旅游盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持在線親子旅游產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動在線親子旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓在線親子旅游產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點，建立新的在線親子旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。在線親子旅游行業(yè)政策環(huán)境分析在線親子旅游行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對在線親子旅游行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)

20、存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。在線親子旅游行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的在線親子旅游產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證在線親子旅游行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了在線親子旅游行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。在線親子旅游行業(yè)社會環(huán)境分析隨

21、著社會環(huán)境的持續(xù)變化，在線親子旅游業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的在線親子旅游行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對在線親子旅游產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。在線親子旅游行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能

22、夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為在線親子旅游行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。在線親子旅游行業(yè)競爭分析目前，我國在線親子旅游領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局在線親子旅游相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的在線親子旅游產(chǎn)品。在線親子旅游行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。在線親子旅游行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析在線親子旅游作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備

23、、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，在線親子旅游企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析在線親子旅游行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。在線親子旅游企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析在線親子旅游行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)

24、，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。在線親子旅游行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是在線親子旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是在線親子旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是在線親子旅游行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析在線親子旅游行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服

25、務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國在線親子旅游行業(yè)品牌競爭格局分析中國在線親子旅游行業(yè)競爭強度分析（1）中國在線親子旅游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，在線親子旅游行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國在線親子旅游行業(yè)上游議價能力分析在線親子旅游行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、在線親子旅游材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，在線親子旅游行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國在線親子旅游行業(yè)下游議價能力分析在線親子旅游行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，在線親子旅游行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國在線親子旅游行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（