護(hù)膚品行業(yè)趨勢調(diào)研分析報告

1、護(hù)膚品行業(yè)趨勢調(diào)研分析報告目錄1.護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀51.1護(hù)膚品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2護(hù)膚品市場規(guī)模分析62.護(hù)膚品行業(yè)前景趨勢72.1面部護(hù)膚仍是主流82.2護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大82.3電商渠道發(fā)展十分迅速92.4天然綠色護(hù)膚品為未來發(fā)展所趨92.5銷售渠道多元化92.6產(chǎn)業(yè)競爭全面升級102.7核心護(hù)膚品消費(fèi)人群迅速增長102.8國內(nèi)企業(yè)逐步崛起112.9電商渠道發(fā)展迅速112.10用戶體驗(yàn)提升成為趨勢122.11延伸產(chǎn)業(yè)鏈122.12行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢122.13生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放132.14呈現(xiàn)集群化分布132.15需求開拓143.護(hù)膚品行業(yè)存在的問題153.1產(chǎn)品質(zhì)量問題1

2、53.2產(chǎn)品同質(zhì)化加劇153.3行業(yè)集中度較低163.4國內(nèi)企業(yè)總體研發(fā)實(shí)力不足163.5行業(yè)整體人工成本上升163.6行業(yè)服務(wù)無序化173.7供應(yīng)鏈整合度低173.8產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢173.9供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低184.護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析194.1護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析194.2護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3護(hù)膚品行業(yè)社會環(huán)境分析194.4護(hù)膚品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.護(hù)膚品行業(yè)競爭分析215.1護(hù)膚品行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國護(hù)膚品行業(yè)品牌競爭格局分析

3、235.3中國護(hù)膚品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析236.護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國護(hù)膚品技術(shù)投資趨勢分析246.2中國護(hù)膚品行業(yè)投資風(fēng)險246.3中國護(hù)膚品行業(yè)投資收益251. 護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀1.1 護(hù)膚品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析護(hù)膚品是一種具有保護(hù)或護(hù)理皮膚作用、可增強(qiáng)皮膚彈性和活力的化妝品。護(hù)膚品通過涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體皮膚表面，可形成一層均勻的薄膜，達(dá)到補(bǔ)水保濕、美白祛斑、延緩皮膚老化等效果。護(hù)膚品包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近兩年以來，國內(nèi)護(hù)膚品市場需求迅速增長，行業(yè)市場規(guī)模增速

4、不斷提升。在中國護(hù)膚品行業(yè)，細(xì)分子類主要有乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水等。其中，乳霜/精華占據(jù)了市場的最大份額，2019年達(dá)到了58%，同比上升15.8%；其次是面膜，占比達(dá)到了12%，同比上升14.7%。按照不同的價格檔次，我國護(hù)膚品可分為大眾護(hù)膚品和高端護(hù)膚品，高端品牌中國際品牌競爭激烈，而大眾品牌中國有品牌相對來說具有一定競爭優(yōu)勢，高端護(hù)膚品按照價格梯隊劃分為高端高檔和高端中檔兩大類。我國護(hù)膚品市場以大眾市場為主的格局，主要與人均可支配收入較低有關(guān)，隨著人們收入水平和消費(fèi)能力的提高，預(yù)計人們未來將更加青睞高端護(hù)膚品，我國高端市場的比重將越來越大，前瞻認(rèn)為，2020年我國高端護(hù)膚品的占比

5、有望達(dá)35%。我國護(hù)膚品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國護(hù)膚品行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。1.2 護(hù)膚品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，護(hù)膚品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國護(hù)膚品市場規(guī)模在2019年達(dá)到了24

6、44億元，同比增速14.7%。2020年，其增速預(yù)期有所下降，但預(yù)測疫情后的護(hù)膚品市場保持高速增長，預(yù)計2020-2024年CAGR將超過13%。2019年我國高端護(hù)膚品的市場規(guī)模為838億元，同比增長23.4%，2020年我國護(hù)膚品行業(yè)迅速增長，2020年我國高端護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)917億元。2. 護(hù)膚品行業(yè)前景趨勢2.1 面部護(hù)膚仍是主流護(hù)膚品按照使用部位不同分為面部護(hù)膚品、身體護(hù)膚品、手部護(hù)膚品和護(hù)膚套裝產(chǎn)品，根據(jù)歐睿信息咨詢公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全球市場規(guī)模最大的護(hù)膚產(chǎn)品為面部護(hù)膚品，其市場規(guī)模占護(hù)膚品整體市場規(guī)模的比重達(dá)76.64%，身體護(hù)膚品的市場規(guī)模占比為13.87%，手部

7、護(hù)膚品和護(hù)膚套裝的市場規(guī)模占比較小，分別為2.33%和7.16%。2.2 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，居民收入水平不斷提高等所帶來的消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及護(hù)膚品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來中國護(hù)膚品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為護(hù)膚品市場提供了巨大的發(fā)展空間。2.3 電商渠道發(fā)展十分迅速近年來，我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商

8、務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機(jī)會獲取核心城市消費(fèi)市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。2.4 天然綠色護(hù)膚品為未來發(fā)展所趨享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費(fèi)者的共識，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在護(hù)膚品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，環(huán)保已成為護(hù)膚品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來護(hù)膚品市場的一個發(fā)展熱點(diǎn)，也是各護(hù)膚品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。2.5 銷售渠道多元化    從對主要消費(fèi)國化妝品銷售渠道分析來看，主要集中在百貨、超市、藥店和連鎖專賣。根據(jù)各國實(shí)際情況不同，各類渠道的作用差異明顯，如流通業(yè)發(fā)達(dá)的美國，

9、倉儲零售渠道是其一大特色，而直銷和開放式市場在俄羅斯占比較大。在歐洲發(fā)達(dá)國家如英國、德國、西班牙等，百貨渠道的作用小，超市、專賣店和藥店占據(jù)極高的比例，尤其是藥店是最主要的銷售渠道，英國的 BOOTS 連鎖藥店占據(jù)了 70%的份額。2.6 產(chǎn)業(yè)競爭全面升級 人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開始傾向“大眾精品” （Masstige） ，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，

10、開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。2.7 核心護(hù)膚品消費(fèi)人群迅速增長護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場帶來了更多的市場機(jī)會。在這龐大的消費(fèi)群體中，成年女性成為護(hù)膚品消費(fèi)的主力軍。2.8 國內(nèi)企業(yè)逐步崛起國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)從上世紀(jì)90年代以后開始發(fā)展，中小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多且大多布局于三四線城市，多以功能性品類來滿足消費(fèi)者的基本護(hù)理需求，整體市場影響力有限，近20年來一直處于市場弱勢地位。然而，在國際國內(nèi)企業(yè)日趨白熱化的競爭

11、中，迅速成長的中國日化企業(yè)也在大浪淘沙中重新洗牌，涌現(xiàn)出一批積極向中高端市場滲透的品牌。隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步成熟，以及近年來電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的國內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)通過加大投入，依靠本土優(yōu)勢，逐步搶占了跨國企業(yè)的市場份額。2.9 電商渠道發(fā)展迅速近年來，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機(jī)會獲取核心城市消費(fèi)市場，線上市場成為國際、國內(nèi)

12、品牌都親睞的重要渠道。2.10 用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼護(hù)膚品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來護(hù)膚品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。2.11 延伸產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)膚品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。2.12 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 護(hù)膚品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未

13、來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。2.13 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)護(hù)膚品行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，護(hù)膚品需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)護(hù)膚品行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源

14、有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。2.14 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推護(hù)膚品項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌淖o(hù)膚品項(xiàng)目。隨著各地護(hù)膚品建設(shè)風(fēng)生水起，中國護(hù)膚品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國護(hù)膚品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級護(hù)膚品項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國護(hù)膚品建設(shè)的三大聚集

15、區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展護(hù)膚品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊護(hù)膚品建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)護(hù)膚品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的護(hù)膚品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的護(hù)膚品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部護(hù)膚品打造勢頭也十分強(qiáng)勁。2.15 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在護(hù)膚品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3. 護(hù)膚品行業(yè)存在的問題3.1 產(chǎn)品質(zhì)量問題目前化妝品OEM廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量主要表現(xiàn)在這兩個方面：一是產(chǎn)品外觀、香氣等理

16、化指標(biāo)，另一種是產(chǎn)品的廣告宣傳與實(shí)際功效是否相符。前一種質(zhì)量問題大部分OEM企業(yè)能夠保證，也就是產(chǎn)品的理化指標(biāo)、外觀、香氣等全部符合國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，沒有變質(zhì)，發(fā)霉等現(xiàn)象。而后一種質(zhì)量問題卻并不鮮見，產(chǎn)品實(shí)際功效達(dá)不到廣告宣傳上宣稱的水平，產(chǎn)品配方，工藝難以保證其活性成分發(fā)揮作用，甚至根本不加產(chǎn)品說明中宣稱的活性成分?；钚猿煞痔砑优c否很難觀察或感覺到，其功效的發(fā)揮是個漫長的、漸進(jìn)的過程，而儀器檢測費(fèi)用較貴，一般的企業(yè)難以承受，某些OEM企業(yè)便趨機(jī)鉆空子，以降低成本。據(jù)說在國外，代工費(fèi)用大約每公斤一兩百美元，質(zhì)量有保證，活性物可檢出并真正發(fā)揮作用，信譽(yù)較好，這是國內(nèi)企業(yè)值得借鑒的地方。3.2 產(chǎn)品

17、同質(zhì)化加劇OEM企業(yè)面對著各種各樣的客戶，他們有著各種各樣的需求，包括對內(nèi)容物的需求和對包裝的需求等等，所以，一般的OEM企業(yè)每個品種都有幾十甚至上百個產(chǎn)品配方才能滿足客戶的需求，而企業(yè)研發(fā)能力的不足成了制約其發(fā)展的桎。繁重的研發(fā)任務(wù)和低檔次的客戶需求使研發(fā)人員難以創(chuàng)新和提高，更談不上對基礎(chǔ)研究的探索和應(yīng)用，僅僅是在現(xiàn)有水平上對不同原料的配比的調(diào)換。這些企業(yè)將大同小異的產(chǎn)品配方應(yīng)用給接二連三的客戶，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品同質(zhì)化加劇。3.3 行業(yè)集中度較低目前國內(nèi)化妝品生產(chǎn)許可獲證企業(yè)5000余家，行業(yè)市場競爭激烈，市場集中度較低，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍偏小?；瘖y品生產(chǎn)是資金、技術(shù)密集型行業(yè)，如果收入規(guī)模不顯

18、著，一方面導(dǎo)致前期大量固定資產(chǎn)投資對生產(chǎn)成本、費(fèi)用的影響較大，降低企業(yè)的利潤水平；另一方面導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)投入不足，影響企業(yè)自主創(chuàng)新水平的提升，進(jìn)而影響企業(yè)在中高端生產(chǎn)制造市場的競爭力。3.4 國內(nèi)企業(yè)總體研發(fā)實(shí)力不足在化妝品研發(fā)環(huán)節(jié)，國際知名企業(yè)通常會在全球主要市場分布研發(fā)中心或技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行基礎(chǔ)成分及配方應(yīng)用研發(fā)、產(chǎn)品測試及包裝設(shè)計；國內(nèi)化妝品OEM/ODM、塑料包裝企業(yè)由于收入規(guī)模的較大差距，研發(fā)投入遠(yuǎn)不及國際知名企業(yè)，研發(fā)能力相對薄弱成為國內(nèi)企業(yè)在中高端市場競爭力不足的主要瓶頸。3.5 行業(yè)整體人工成本上升近年來行業(yè)人工成本不斷上升，給企業(yè)的成本控制帶來一定壓力。同時，日化產(chǎn)品及塑料包裝

19、容器行業(yè)產(chǎn)品推陳出新的速度不斷加快，企業(yè)面臨一定的經(jīng)營挑戰(zhàn)。為應(yīng)對人工成本上升、日益加劇的競爭狀況，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)大力推進(jìn)自動化、智能化技術(shù)和設(shè)備的研發(fā)和應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效。3.6 行業(yè)服務(wù)無序化Ø 護(hù)膚品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。Ø 護(hù)膚品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。3.7 供應(yīng)鏈整合度低Ø 護(hù)膚品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。3.8 產(chǎn)業(yè)結(jié)

20、構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于護(hù)膚品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對護(hù)膚品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3.9 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)

21、范等歷史原因，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。4. 護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對護(hù)膚品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2

22、護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了護(hù)膚品行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。4.3 護(hù)膚品行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，護(hù)膚品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的護(hù)膚品行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對護(hù)膚品產(chǎn)品

23、的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 護(hù)膚品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 護(hù)膚品行業(yè)競爭分析目前，我國護(hù)膚品領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大

24、陣營。三方陣營不斷加碼布局護(hù)膚品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的護(hù)膚品產(chǎn)品。護(hù)膚品行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 護(hù)膚品行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析護(hù)膚品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，護(hù)膚品企業(yè)

25、對上游端有較強(qiáng)議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析護(hù)膚品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。護(hù)膚品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析護(hù)膚品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。護(hù)膚品行業(yè)潛在進(jìn)入者是

26、影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是護(hù)膚品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是護(hù)膚品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是護(hù)膚品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析護(hù)膚品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國護(hù)膚品行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國護(hù)膚品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，護(hù)膚品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國護(hù)膚品行業(yè)上游議價能力分析護(hù)膚品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、護(hù)膚品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，護(hù)膚品行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國護(hù)膚品行業(yè)下游議價能力分析護(hù)膚品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，護(hù)膚品行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國護(hù)膚品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新