荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展研究

1、 荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展研究 0 引言改革開放以來(lái), 我國(guó)的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展, 但是比較而言, 我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的廣度深度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高的需要。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的進(jìn)一步提高, 人們對(duì)旅游消費(fèi)的需求將進(jìn)一步上升, 國(guó)內(nèi)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來(lái)越重要 1。荊紫關(guān)鎮(zhèn)作為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，具有豐富的旅游資源和豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，因此, 研究和探討荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件，及其所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并探索荊紫關(guān)鎮(zhèn)今后旅游業(yè)發(fā)展的方向和對(duì)策, 具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。然而在已有的旅游業(yè)發(fā)展研究文獻(xiàn)中，多以宏觀的研究為主，鮮有以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主體的研究，這

2、樣就很難對(duì)一個(gè)具體的小區(qū)域（如一個(gè)鄉(xiāng)/鎮(zhèn)）進(jìn)行具體的發(fā)展引導(dǎo)。本文從荊紫關(guān)鎮(zhèn)的實(shí)際情況出發(fā)，以我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)等研究成果為指導(dǎo)，力圖探索出一條具有本地特色的旅游業(yè)發(fā)展之路。1 荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)1.1 優(yōu)越的地理位置荊紫關(guān)鎮(zhèn)地理坐標(biāo)為北緯3314，東經(jīng)1111，屬HYPERLINK http:/ http:/ http:/ http:/ 豐厚的歷史文化底蘊(yùn)荊紫關(guān)鎮(zhèn)形成于唐代，興盛于明清時(shí)期，有2000多年的歷史，是中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)?，F(xiàn)存古代建筑有：荊紫關(guān)古街道、關(guān)門、山陜會(huì)館、禹王宮、平浪宮、萬(wàn)壽宮、法海寺、清真寺、一腳踏三省碑亭等（詳情見附錄），先后榮獲“全國(guó)重點(diǎn)文

3、物保護(hù)單位”、“河南省重點(diǎn)鎮(zhèn)”、“河南省文明集鎮(zhèn)”、“河南十大名鎮(zhèn)”、“全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)”等稱號(hào)。在2013年5月19日“中國(guó)旅游日”到來(lái)之際，中國(guó)郵政發(fā)行了中國(guó)古鎮(zhèn)（一）特種郵票1套，共8枚，其中第4枚是荊紫關(guān)鎮(zhèn)，荊紫關(guān)成為我省唯一榮登此次“國(guó)家名片”的古鎮(zhèn)。荊紫關(guān)臨近丹江河，歷史上由水運(yùn)興起，雖然隨著丹江河航運(yùn)能力的下降很快衰落，但是以平浪宮為代表的碼頭文化依然保留至今，極具地方特色。1.3 多彩的民風(fēng)民俗地處三省交界的荊紫關(guān)鎮(zhèn)，民風(fēng)民俗受三省文化的影響，在長(zhǎng)期的文化碰撞融合過程中，形成了荊紫關(guān)鎮(zhèn)自己獨(dú)特的風(fēng)俗文化，最具時(shí)代感的風(fēng)俗是婚俗荊紫關(guān)的婚俗經(jīng)歷了傳統(tǒng)的坐轎，向現(xiàn)代的坐轎車的演變，目前又

4、形成了人拉轎車的新型婚俗。在觀賞完人拉婚車的熱鬧場(chǎng)景之后，淳樸厚道，熱情好客的荊紫關(guān)將向游客呈上最具地方特色的美式荊紫關(guān)“八大件”，在享受快樂，品嘗美食的過程中，感受荊紫關(guān)多彩的民風(fēng)民俗。1.4 古代-現(xiàn)代文化延續(xù)由“南門”進(jìn)入清代一條街，青石板街道兩側(cè)，代表明清時(shí)期特色的建筑、店鋪鱗次櫛比，山陜會(huì)館、禹王宮、平浪宮，鐘鼓樓等旅游景點(diǎn)依次點(diǎn)綴其中，游客能夠感受到濃厚的歷史文化氣息。一路向北走，在接近花城門的地方，是融合了現(xiàn)代建筑元素的仿古建筑群菜市場(chǎng)，這里的建筑既有歷史的滄桑感，又有很強(qiáng)的時(shí)代感，在這里現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)繁盛。短短的五里長(zhǎng)街，能夠讓游客感受到從古代到現(xiàn)代幾百年的文化變遷，親眼見證文化

5、的延續(xù)。2 荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇2.1 南水北調(diào)工程建設(shè)南水北調(diào)工程的建設(shè)，使得渠首淅川縣名聲大震，作為千年歷史文化名鎮(zhèn)的荊紫關(guān)又是淅川縣一顆耀眼的明珠。荊紫關(guān)鎮(zhèn)若能抓住這一重要的歷史機(jī)遇，依靠國(guó)家政策的扶持，挖掘自身旅游資源潛力，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展，定可書寫水源地旅游業(yè)發(fā)展的新的輝煌篇章。2.2 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的轉(zhuǎn)變隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民收入的增加、生活水平的提高以及旅游設(shè)施的供給水平的提高，人們對(duì)出門旅游各方面的要求也大大提升，要求吃得好，住得好，行得好，國(guó)民的旅游標(biāo)準(zhǔn)正在由基本滿足型向著舒適型，享受型過度。當(dāng)前我國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食住行比重達(dá)到75到85，游

6、娛支出占15到25 2。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)的多樣化系列化和旅游配套設(shè)施投資結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步改觀，今后我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的游、購(gòu)、娛的比重將進(jìn)一步上升，精神消費(fèi)資料的比重也將上升，荊紫關(guān)鎮(zhèn)豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，適應(yīng)了新形勢(shì)下人們的消費(fèi)需求，將受到旅游群體的青睞！2.3 旅游線路的多樣化目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的旅游人群主要是以觀光為主，活動(dòng)內(nèi)容比較單一，但是隨著人們生活內(nèi)容的豐富，人們不再滿足于傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)內(nèi)容。近年來(lái)，專題性的特色旅游線路不斷推陳出新。荊紫關(guān)作為歷史文化名鎮(zhèn)，其建筑風(fēng)格，歷史古跡，文化內(nèi)涵都具有濃郁的地方特色，這在旅游線路多樣化的背景下，為荊紫關(guān)旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。2.

7、4 商務(wù)旅游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊商務(wù)旅游是近年來(lái)發(fā)展最快的旅游項(xiàng)目之一，從其發(fā)展規(guī)模和發(fā)展?fàn)顩r看，已成為我國(guó)乃至世界旅游市場(chǎng)的重要組成部分，而且仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。并且隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，這一比例仍會(huì)提高。而目前我國(guó)因公（包括公務(wù)和商務(wù)）考察的人數(shù)已占全國(guó)的533；中國(guó)國(guó)內(nèi)商務(wù)旅游支出則高達(dá)1700億美元，約占國(guó)內(nèi)整個(gè)旅游市場(chǎng)的305，并仍以每年20的速度增長(zhǎng)。3荊紫關(guān)憑借得天獨(dú)厚的地理位置，在跨省商務(wù)活動(dòng)中發(fā)揮著“咽喉”作用，將成為三省區(qū)商務(wù)旅游活動(dòng)的中心地。2.5 老年旅游開發(fā)潛力巨大隨著社會(huì)的日益進(jìn)步，中老年人也開始注重自身的生活質(zhì)量。并逐步加入了旅游的大軍中。據(jù)專家預(yù)

8、測(cè)，到了2050年，60歲以上的人口總數(shù)將達(dá)到4億左右，占總?cè)丝诘谋戎貙⒊^252，中國(guó)將成為高度老齡化的國(guó)家。而據(jù)資料顯示，在這個(gè)快速增長(zhǎng)的老年市場(chǎng)中，我國(guó)已經(jīng)有30的老人先后進(jìn)行了出游。專家預(yù)言：在未來(lái)30年間，每年的老年旅游者將保持73的持續(xù)增長(zhǎng)。這對(duì)荊紫關(guān)鎮(zhèn)開發(fā)老年旅游市場(chǎng)及老年旅游產(chǎn)品無(wú)疑是最好的資源。3 荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)3.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱歷屆荊紫關(guān)鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)都在倡導(dǎo)發(fā)展旅游業(yè)，但是，就目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，面臨著很嚴(yán)峻的形勢(shì)：首先，由于歷史古跡的自然衰敗，使得原有的旅游資源吸引力下降；其次，眾多的旅游景點(diǎn)“各自為戰(zhàn)”，缺乏統(tǒng)一的管理和協(xié)作，很難形成與其他旅游城鎮(zhèn)爭(zhēng)取客源

9、的競(jìng)爭(zhēng)力；第三，本區(qū)目前游客以零散的自助游為主，缺乏有組織，成規(guī)模的團(tuán)隊(duì)游的支持，使得旅游業(yè)發(fā)展后勁兒不足，降低了其競(jìng)爭(zhēng)力。3.2 人文環(huán)境缺失旅游是文化發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，文化資源的開發(fā)建設(shè)對(duì)現(xiàn)階段旅游業(yè)發(fā)展起著積極地推動(dòng)作用。旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品實(shí)際上是在購(gòu)買文化產(chǎn)品，享受和消費(fèi)文化資源。就目前看，荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展并不非常重視旅游目的地的文化宣傳，僅僅是從盈利和市場(chǎng)發(fā)展的角度出發(fā)去經(jīng)營(yíng)，并沒有深入的發(fā)掘一個(gè)地區(qū)的社會(huì)文化資源和人文特點(diǎn)，忽視了當(dāng)?shù)氐奈幕瘹庀ⅰＪ沟们G紫關(guān)旅游發(fā)展僅停留在觀光的層面上，缺少應(yīng)有的文化內(nèi)涵，久而久之，人文環(huán)境逐漸惡化。3.3 旅游產(chǎn)品缺乏荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)

10、水平層次總體較低。轄區(qū)內(nèi)旅游資源較為豐富，但由于景點(diǎn)景區(qū)規(guī)劃、策劃和開發(fā)水平、技術(shù)不高，加上資金投入不足，導(dǎo)致很大一部分旅游資源開發(fā)利用不充分，文化內(nèi)涵沒有得到深入挖掘，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品吸引力較弱及吸引范圍狹小。同時(shí)，旅游產(chǎn)品大部分還是以傳統(tǒng)的觀光游覽旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一，并且旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中雷同、模仿復(fù)制性極高，降低了旅游產(chǎn)品的吸引力，這既跟不上旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，也不能滿足旅游者日益多樣化需求發(fā)展。3.4 景點(diǎn)接待水平低荊紫關(guān)鎮(zhèn)距離縣城74公里，地處偏僻，與之接壤的也是臨近省份的邊陲小鎮(zhèn)，住宿方面一般是農(nóng)家村莊，住宿條件普遍簡(jiǎn)陋，價(jià)格50-100不等；飲食方面除了個(gè)別幾個(gè)農(nóng)家菜館，幾乎

11、沒有像樣的酒店，地區(qū)接待能力偏弱。若組團(tuán)旅行，這里現(xiàn)有的住宿條件，難以保證旅游消費(fèi)者生活方面的需求。4 荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策建議4.1 整合渠首旅游資源，形成區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力作為南水北調(diào)渠首的淅川縣，有著豐富的旅游資源，若以丹江水庫(kù)風(fēng)景區(qū)為軸心，以香嚴(yán)寺景區(qū)為依托，以楚始都和荊紫關(guān)景區(qū)為兩翼，荊紫關(guān)景區(qū)，主要以“一腳踏三省”為特色，以恢復(fù)開發(fā)清代建筑為主線，重點(diǎn)搞好清代一條街、平浪宮、山陜會(huì)館、法海禪寺、影視城等16個(gè)景點(diǎn)建設(shè)，使之成為一個(gè)呈現(xiàn)古色古香風(fēng)格的旅游景區(qū)4。整合全縣旅游資源，將眾多分散的點(diǎn)，組合成一個(gè)強(qiáng)有力的“拳頭”，以資源集聚形成優(yōu)勢(shì)，提升渠首旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力。4.2 加強(qiáng)道路交

12、通建設(shè)，提升接待能力及水平旅游交通不僅包括交通工具、交通線路和交通港口，同時(shí)也涉及交通服務(wù)。5自2007年開始，我縣緊緊抓住全省建設(shè)旅游公路的歷史機(jī)遇，通過多方努力，爭(zhēng)取到厚坡三里洼至倉(cāng)房香嚴(yán)寺旅游公路項(xiàng)目。自此，掀起了旅游公路建設(shè)高潮，同時(shí)，按照張達(dá)偉副省長(zhǎng)的指示，規(guī)劃上報(bào)了荊紫關(guān)鎮(zhèn)至倉(cāng)房鎮(zhèn)旅游通道 6。強(qiáng)化荊紫關(guān)鎮(zhèn)與縣內(nèi)其他旅游景點(diǎn)的聯(lián)系，加強(qiáng)與鄰省地區(qū)的溝通聯(lián)系，不斷改善區(qū)內(nèi)和區(qū)際交通設(shè)施，完善交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)為游客的出行帶來(lái)方便。同時(shí)利用交通通達(dá)性，分流游客，并且要在交通信息供給、旅途的服務(wù)，交通秩序的維護(hù)方面加強(qiáng)管理，整合周邊交通、信息和住宿條件等資源，提高荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游區(qū)的接待能力

13、和接待水平。4.3 調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加旅游產(chǎn)品多樣性旅游產(chǎn)品的多樣性對(duì)于旅游者的吸引強(qiáng)度及吸引范圍的擴(kuò)大都會(huì)產(chǎn)生積極的正面效應(yīng)。旅游產(chǎn)品是否多樣化，是否能夠滿足不同層次旅游者的需求，直接關(guān)系到旅游產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如何進(jìn)一步培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵使旅游產(chǎn)品由單一化轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，將是荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展方向之一。荊紫關(guān)可以充分挖掘歷史文化資源，開發(fā)出具有濃郁歷史文化氣息，同時(shí)又融合有現(xiàn)代文化元素的旅游產(chǎn)品。調(diào)整物質(zhì)文化產(chǎn)品與精神文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，以滿足不同年齡段，不同文化層次游客的消費(fèi)需求，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的宣傳帶動(dòng)作用。4.4 把握時(shí)代進(jìn)步

14、脈搏，積極發(fā)展商務(wù)旅游業(yè)近年來(lái)，商務(wù)旅游是發(fā)展最快的旅游項(xiàng)目之一，從其規(guī)模和發(fā)展看，已成為世界旅游市場(chǎng)的重要組成部分，而且仍有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＧG紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須要把握時(shí)代脈搏，緊跟時(shí)代步伐，積極發(fā)展商務(wù)旅游項(xiàng)目。對(duì)商務(wù)旅游活動(dòng)涉及到的談判、會(huì)議、展覽、科技文化交流等方面以及隨之帶來(lái)的住宿、餐飲、交通、游覽、休閑、通訊等活動(dòng)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施要逐步完善，充分發(fā)揮荊紫關(guān)鎮(zhèn)一腳踏三省的地理位置優(yōu)勢(shì)，將荊紫關(guān)鎮(zhèn)打造成區(qū)域商務(wù)旅游活動(dòng)的中心。荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展具有得天獨(dú)厚的地理位置和優(yōu)越的旅游資源條件，在面臨著眾多的機(jī)遇的同時(shí)，也必然要迎接各種挑戰(zhàn)，受專業(yè)知識(shí)和研究能力的限制，本文對(duì)相

15、關(guān)問題的理解和分析可能不夠到位，所提的建議也不一定非常恰切，但是，本人一定會(huì)在學(xué)以致用，回報(bào)家鄉(xiāng)的道路上不懈努力，我堅(jiān)信并祝愿荊紫關(guān)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。參 考 文 獻(xiàn)1 阿迎萍.我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀趨勢(shì)及對(duì)策J.河北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，1（8）:64-65.2 張重艷.我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)J.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2013（9）:244-245.3 中國(guó)旅游網(wǎng)http：/wwwcntour2com2012-11-134 萬(wàn)里光.淅川的旅游資源及開發(fā)前景N.人民日?qǐng)?bào)海外版,2000:8.5 王靜等.太白山國(guó)家森林公園景區(qū)接待能力研究J.西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010，

16、13（6）:49-51.6 淅川旅游網(wǎng).http:/ Research of Jingziguan TourismZhao QuanfaAbstract: Jingziguan located in Henan, Hubei, Shanxi provinces with the department, is rich in tourism resources, however, due to various reasons, tourism development. This paper analyses the status quo of the development of the loc

17、al tourism based, from the geographical location and tourism resources ,tourismdevelopment in this areasummary of the advantage of South to North Water Diversion Project, combined with thetrends and characteristics of harmonic current tourism industry development in China, the development of town off tourism opportunities and challenges thorns purpleanalysis, restricting factors exploration the development of local tourism, combined the local actual conditions, propose targeted, Jingziguan tourismdevelopment strateg