洗滌用品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、洗滌用品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.洗滌用品行業(yè)現(xiàn)狀51.1洗滌用品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2洗滌用品市場(chǎng)規(guī)模分析72.洗滌用品行業(yè)存在的問題82.1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)品質(zhì)量趨于低檔化92.2價(jià)競(jìng)爭(zhēng)造成企業(yè)發(fā)展困難92.3技術(shù)創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步提升102.4產(chǎn)能過剩，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重102.5功能型表面活性劑短缺102.6行業(yè)服務(wù)無序化112.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢112.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.洗滌用品行業(yè)前景趨勢(shì)133.1液體化趨勢(shì)133.2濃縮化趨勢(shì)133.3健康和時(shí)尚化趨勢(shì)133.4洗滌用品市場(chǎng)趨于飽和143.5重視超市自營(yíng)洗滌品牌的競(jìng)爭(zhēng)143.6用戶體驗(yàn)提升成為

2、趨勢(shì)153.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈153.8行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)153.9生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放153.10服務(wù)模式多元化163.11呈現(xiàn)集群化分布163.12需求開拓174.洗滌用品行業(yè)政策環(huán)境分析184.1洗滌用品行業(yè)政策環(huán)境分析184.2洗滌用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析184.3洗滌用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析194.4洗滌用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析205.1洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析205.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析205.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析205.1.3潛在進(jìn)入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國(guó)洗滌用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析225.3中國(guó)洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析226.洗滌

3、用品產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國(guó)洗滌用品技術(shù)投資趨勢(shì)分析236.2中國(guó)洗滌用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)236.3中國(guó)洗滌用品行業(yè)投資收益24洗滌用品行業(yè)現(xiàn)狀洗滌用品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析由于洗滌用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)相對(duì)較小，因此，影響行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的因素主要來源于成本方面，包括：原材料成本、勞動(dòng)力成本、交易成本和匯兌成本。洗滌用品指用于洗衣、洗餐具、洗浴、洗發(fā)、硬表面清洗的產(chǎn)品，主要包括肥(香)皂和合成洗滌劑(含固狀、膏狀、液狀)兩大類主要產(chǎn)品。國(guó)際表面活性劑委員會(huì)(CID)對(duì)洗滌用品的定義是：專門擬定的配方配制的產(chǎn)品，配方的目的在于提高去污性能，包括必要組分(表面活性劑)和輔助組分(助劑、泡沫

4、促進(jìn)劑、填料及配料)。洗滌用品行業(yè)是指從事洗滌用品相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知洗滌用品行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)洗滌用品行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。按照洗滌用產(chǎn)品形態(tài)，洗滌用品可分為肥皂與合成洗滌劑，其中，合成洗滌劑包括洗衣粉與液體洗滌劑兩類。肥皂與洗衣粉主要用途均為洗衣，而液體洗滌劑可廣泛用于洗衣、廚房餐洗、洗手液等。我國(guó)洗滌用品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)洗滌用品行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)洗滌用品

5、產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的日益凸顯，國(guó)際環(huán)境的復(fù)雜性也日益不容忽視，行業(yè)發(fā)展所面臨的外部挑戰(zhàn)仍然很嚴(yán)峻。國(guó)際洗滌用品工業(yè)總的發(fā)展方向是可持續(xù)化發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)趨勢(shì)是濃縮化、液體化，產(chǎn)品性能上則為生態(tài)化、安全化、功能化趨勢(shì)。隨著家電、信息技術(shù)的發(fā)展，配有智能分配器的智能化產(chǎn)品以及具有高濃縮、定量、使用便捷等特點(diǎn)的膠囊洗滌劑也將具有不錯(cuò)的發(fā)展前景。此外，節(jié)水節(jié)能型的生態(tài)安全性洗滌劑將成為主要的發(fā)展趨勢(shì)。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)洗滌用品家庭消費(fèi)油脂原料洗滌助劑表面活性劑硬脂酸烷基苯醫(yī)院住宿餐飲通用設(shè)備洗滌用品市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被

6、釋放，洗滌用品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)洗滌用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的洗滌用品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。由于洗滌用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)相對(duì)較小，因此，影響行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的因素主要來源于成本方面，包括：原材料成本、勞動(dòng)力成本、交易成本和匯兌成本。洗滌劑產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可或缺的日用品，隨著國(guó)家科技實(shí)力的提升以及人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于洗滌用品的需求也在不斷的升級(jí)。隨著全球低碳時(shí)代的到來，國(guó)內(nèi)洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場(chǎng)也在接軌。未來，中國(guó)洗滌用品行業(yè)發(fā)展將以液體化、濃縮化為主趨

7、勢(shì)。2020年中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)規(guī)模為715.48億元。洗滌用品行業(yè)存在的問題 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)品質(zhì)量趨于低檔化我國(guó)濃縮洗衣粉目前只占洗衣粉總量的4%左右，絕大部分仍是以普通洗衣粉為主，含有較多的非有效化學(xué)成分，既浪費(fèi)了資源又增加了消耗，影響產(chǎn)品性能；肥皂受進(jìn)口原料價(jià)格影響較大，原料價(jià)格波動(dòng)對(duì)肥皂影響很大；產(chǎn)品趨于低檔化，過分依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模擴(kuò)張，產(chǎn)品附加值不高；符合低碳經(jīng)濟(jì)的濃縮型洗滌劑，特別是濃縮型液體洗滌劑占整個(gè)洗滌用品總量比例很小。價(jià)競(jìng)爭(zhēng)造成企業(yè)發(fā)展困難經(jīng)過反復(fù)的價(jià)格大戰(zhàn)，洗滌行業(yè)終端產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)基本降至底線，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了微利時(shí)代。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在新產(chǎn)品及技術(shù)開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)

8、研、產(chǎn)品推廣等方面的投入不足。長(zhǎng)此以往，洗滌用品行業(yè)以及企業(yè)的發(fā)展必然會(huì)受到限制，破壞產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，不利于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新能力有待進(jìn)一步提升雖然國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)逐漸開始重視科技創(chuàng)新的投入，加大新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)力度，但投入仍顯不足，新成果的產(chǎn)業(yè)化率低；新產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值比重低，市場(chǎng)上一些特殊功能的原料還主要依賴跨國(guó)公司的產(chǎn)品。創(chuàng)新能力不足限制了我國(guó)洗滌用品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力。產(chǎn)能過剩，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重這樣的現(xiàn)象在肥皂、油脂化工等行業(yè)均嚴(yán)重存在，制約了行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，加劇了行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，同時(shí)嚴(yán)重影響到產(chǎn)品價(jià)格的合理性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。功能型表面活

9、性劑短缺我國(guó)可生產(chǎn)的表面活性劑品種不到世界已有品種的40%。經(jīng)過前幾個(gè)五年計(jì)劃，我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大宗表面活性劑的國(guó)產(chǎn)化，能夠滿足行業(yè)的基本需求，但仍缺少技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量高、性價(jià)比高以及具有特殊功能的表面活性劑新品種。行業(yè)服務(wù)無序化 洗滌用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。洗滌用品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國(guó)政府頒布了有利于洗滌用品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)洗滌用品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜

10、的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的洗滌用品行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致洗滌用品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更

11、新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。洗滌用品行業(yè)前景趨勢(shì)液體化趨勢(shì)液體洗滌劑的“易溶、易留芳香，無殘留物”和“對(duì)衣物、皮膚溫和”的特性更能滿足人們新時(shí)代的消費(fèi)要求。液體洗滌劑比洗衣粉類產(chǎn)品的價(jià)格略高，但隨著人們收入和生活水平的提高，使得這樣的差價(jià)越來越容易被消費(fèi)者接受。目前，液體洗滌劑的產(chǎn)量呈急劇上升趨勢(shì)，而洗衣粉的增長(zhǎng)速度放緩。濃縮化趨勢(shì)濃縮化一般是指提高單位體積洗滌劑的有效成分含量，從而增強(qiáng)單位質(zhì)量洗滌劑的洗滌效果。近年來，發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)了洗滌劑濃縮化的趨勢(shì)。美國(guó)自20世紀(jì)80年代開始將洗衣粉濃縮化，自2003年開始將洗衣液濃縮化。日本自20世紀(jì)70年代開始濃縮洗衣粉，時(shí)至今日，日本市場(chǎng)上

12、幾乎都是濃縮型洗衣粉，同時(shí)洗衣液也于90年代開始推廣濃縮化。目前，國(guó)內(nèi)的洗滌劑濃縮化尚在起步推廣階段。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)濃縮洗滌劑的使用率僅在3%左右。未來我國(guó)濃縮化洗滌劑產(chǎn)品還有很大的發(fā)展空間。健康和時(shí)尚化趨勢(shì)洗滌劑已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚漠a(chǎn)品。近年來，大眾消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求使得洗滌劑種類不斷增加，洗滌產(chǎn)品中的添加劑及原料的含量也各不相同。人們更注重洗滌產(chǎn)品的柔護(hù)、清新和減少衣物上的殘留物等特性。同時(shí)，安全和健康也已經(jīng)成為洗滌產(chǎn)品研發(fā)的主旋律。洗滌用品市場(chǎng)趨于飽和由于洗滌用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)相對(duì)較小，因此，影響行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的因素主要來源于成本方面，包括：原材料成本

13、、勞動(dòng)力成本、交易成本和匯兌成本。重視超市自營(yíng)洗滌品牌的競(jìng)爭(zhēng)在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈、零售增速放緩的大環(huán)境下，我國(guó)百貨商場(chǎng)、超市又在重新審視和考慮自營(yíng)商品模式，嘗試加大自營(yíng)比例。超市自營(yíng)洗滌品牌有以下突出優(yōu)勢(shì)：洗滌用品屬于高頻率的消費(fèi)品，能夠充分利用自身渠道的資源優(yōu)勢(shì)形成規(guī)模效應(yīng);品牌自身的定位、檔次與超市本身更為契合；自有品牌具有成本優(yōu)勢(shì)，且商品具有唯一性，因而可以掌控定價(jià)權(quán)等。大商的新瑪特、物美的省好多，沃爾瑪?shù)男麧嵉?，都在各自的超市賣場(chǎng)與其他品牌相競(jìng)爭(zhēng)。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼洗滌用品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性

14、機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來洗滌用品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈洗滌用品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 洗滌用品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)洗滌用品行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求

15、內(nèi)生發(fā)展，洗滌用品需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)洗滌用品行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國(guó)的洗滌用品服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，洗滌用品公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的洗滌用品服

16、務(wù)模式只能說是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推洗滌用品項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的洗滌用品項(xiàng)目。隨著各地洗滌用品建設(shè)，中國(guó)洗滌用品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)洗滌用品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)洗滌用品項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局

17、。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)洗滌用品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展洗滌用品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊洗滌用品建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)洗滌用品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的洗滌用品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的洗滌用品相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部洗滌用品打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在洗滌用品行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。洗滌用品行業(yè)政策環(huán)境分析洗滌用品行

18、業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)洗滌用品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。洗滌用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的洗滌用品產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證洗滌用品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛

19、性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了洗滌用品行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。洗滌用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，洗滌用品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的洗滌用品行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)洗滌用品產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。洗滌用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)

20、層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為洗滌用品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)洗滌用品領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局洗滌用品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的洗滌用品產(chǎn)品。洗滌用品行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析

21、洗滌用品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，洗滌用品企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析洗滌用品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。洗滌用品企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊

22、付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析洗滌用品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。洗滌用品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是洗滌用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是洗滌用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是洗滌用品行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析洗滌用品行業(yè)

23、替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)洗滌用品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)洗滌用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)洗滌用品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，洗滌用品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)洗滌用品行業(yè)上游議價(jià)能力分析洗滌用品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、洗滌用品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，洗滌用品行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)洗滌用品行業(yè)下游議價(jià)能力分析洗滌用品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，洗滌用品行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)洗滌用品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)洗滌用品行業(yè)替代