photoshop cs3 06

1、第6章廣告設(shè)計(jì)本章簡(jiǎn)介：本章簡(jiǎn)介： 廣告以多種形式出現(xiàn)在城市中，廣告以多種形式出現(xiàn)在城市中，它是城市商業(yè)發(fā)展的寫照。廣告一般它是城市商業(yè)發(fā)展的寫照。廣告一般通過電視、報(bào)紙、霓虹燈等媒體來發(fā)通過電視、報(bào)紙、霓虹燈等媒體來發(fā)布。好的廣告能強(qiáng)化視覺沖擊力，抓布。好的廣告能強(qiáng)化視覺沖擊力，抓住觀眾的視線。本章以制作多種題材住觀眾的視線。本章以制作多種題材的廣告為例，介紹廣告的設(shè)計(jì)方法和的廣告為例，介紹廣告的設(shè)計(jì)方法和制作技巧。制作技巧。課堂學(xué)習(xí)目標(biāo)l掌握廣告的設(shè)計(jì)思路和表現(xiàn)手段掌握廣告的設(shè)計(jì)思路和表現(xiàn)手段 l掌握廣告的制作方法和技巧掌握廣告的制作方法和技巧 6.1制作戒指廣告 案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念

2、設(shè)計(jì)理念操作步驟操作步驟相關(guān)工具相關(guān)工具6.1.1案例分析 即將步入婚姻殿堂的情侶一定想要為心愛之人購(gòu)買愛情信物，而結(jié)即將步入婚姻殿堂的情侶一定想要為心愛之人購(gòu)買愛情信物，而結(jié)婚戒指就是最好的愛情信物之一。在結(jié)婚戒指廣告設(shè)計(jì)上要營(yíng)造出浪漫、婚戒指就是最好的愛情信物之一。在結(jié)婚戒指廣告設(shè)計(jì)上要營(yíng)造出浪漫、溫馨的氣氛，表達(dá)出對(duì)愛情的忠貞和對(duì)未來美好生活的向往。溫馨的氣氛，表達(dá)出對(duì)愛情的忠貞和對(duì)未來美好生活的向往。6.1.2設(shè)計(jì)理念 設(shè)計(jì)制作過程中，通過雪景圖片的完美組合制作出靜中有動(dòng)的效設(shè)計(jì)制作過程中，通過雪景圖片的完美組合制作出靜中有動(dòng)的效果，浪漫的銀白世界寓意著愛情的純潔。通過使用兩顆裝飾心形

3、襯托果，浪漫的銀白世界寓意著愛情的純潔。通過使用兩顆裝飾心形襯托出兩枚戒指圖形，既突出結(jié)婚戒指的漂亮款式和材質(zhì)，又揭示出心心出兩枚戒指圖形，既突出結(jié)婚戒指的漂亮款式和材質(zhì)，又揭示出心心相印的愛情主題。最后通過設(shè)計(jì)的文字點(diǎn)明戒指的系列主題。相印的愛情主題。最后通過設(shè)計(jì)的文字點(diǎn)明戒指的系列主題。 戒指廣告圖6.1.3操作步驟 1 2 3 4 56.1.4相關(guān)工具1 1添加圖層蒙版添加圖層蒙版 使用控制面板中的按鈕或快捷鍵：?jiǎn)螕羰褂每刂泼姘逯械陌粹o或快捷鍵：?jiǎn)螕簟皥D層圖層”控制面板下方的控制面板下方的“添加圖層蒙添加圖層蒙版版”按鈕可以創(chuàng)建一個(gè)圖層的蒙版。按住按鈕可以創(chuàng)建一個(gè)圖層的蒙版。按住AltA

4、lt鍵的同時(shí)單擊鍵的同時(shí)單擊“圖層圖層”控制面板下方控制面板下方的的“添加圖層蒙版添加圖層蒙版”按鈕可以創(chuàng)建一個(gè)遮蓋圖層全部的蒙版。按鈕可以創(chuàng)建一個(gè)遮蓋圖層全部的蒙版。 選擇選擇“圖層圖層 圖層蒙版圖層蒙版 顯示全部顯示全部”命令可顯示圖層中的全部圖像。選擇命令可顯示圖層中的全部圖像。選擇“圖層圖層 圖層蒙版圖層蒙版 隱藏全部隱藏全部”命令可將圖層中的圖像全部遮蓋。命令可將圖層中的圖像全部遮蓋。 2 2隱藏圖層蒙版隱藏圖層蒙版 按住按住AltAlt鍵的同時(shí)單擊圖層蒙版縮覽圖，圖像窗口中的圖像將被隱藏，只顯示鍵的同時(shí)單擊圖層蒙版縮覽圖，圖像窗口中的圖像將被隱藏，只顯示圖層蒙版縮覽圖中的效果。按住

5、圖層蒙版縮覽圖中的效果。按住AltAlt鍵的同時(shí)，再次單擊圖層蒙版縮覽圖，將恢復(fù)鍵的同時(shí)，再次單擊圖層蒙版縮覽圖，將恢復(fù)圖像窗口中的圖像效果。按住圖像窗口中的圖像效果。按住Alt+ShiftAlt+Shift組合鍵的同時(shí)，單擊圖層蒙版縮覽圖，將組合鍵的同時(shí)，單擊圖層蒙版縮覽圖，將同時(shí)顯示圖像和圖層蒙版中的內(nèi)容。同時(shí)顯示圖像和圖層蒙版中的內(nèi)容。3 3圖層蒙版的鏈接圖層蒙版的鏈接 在在“圖層圖層”控制面板中，圖層縮覽圖與圖層蒙版縮覽圖之間存在鏈接圖標(biāo)，當(dāng)控制面板中，圖層縮覽圖與圖層蒙版縮覽圖之間存在鏈接圖標(biāo)，當(dāng)圖層圖像與蒙版關(guān)聯(lián)時(shí)，移動(dòng)圖像時(shí)蒙版會(huì)同步移動(dòng)，單擊鏈接圖標(biāo)將不顯示此圖圖層圖像與蒙版關(guān)

6、聯(lián)時(shí)，移動(dòng)圖像時(shí)蒙版會(huì)同步移動(dòng)，單擊鏈接圖標(biāo)將不顯示此圖標(biāo)，可以分別對(duì)圖像與蒙版進(jìn)行操作。標(biāo)，可以分別對(duì)圖像與蒙版進(jìn)行操作。 4 4應(yīng)用及刪除圖層蒙版應(yīng)用及刪除圖層蒙版 在在“通道通道”控制面板中雙擊控制面板中雙擊“人物蒙版人物蒙版”通道，彈出通道，彈出“圖層蒙版顯示選項(xiàng)圖層蒙版顯示選項(xiàng)”對(duì)對(duì)話框，在對(duì)話框中可以對(duì)蒙版的顏色和不透明度進(jìn)行設(shè)置。話框，在對(duì)話框中可以對(duì)蒙版的顏色和不透明度進(jìn)行設(shè)置。 選擇選擇“圖層圖層 圖層蒙版圖層蒙版 停用停用”命令或按住命令或按住ShiftShift鍵的同時(shí)單擊鍵的同時(shí)單擊“圖層圖層”控控制面板中的圖層蒙版縮覽圖，圖層蒙版被停用，圖像將全部顯示。按住制面板中的

7、圖層蒙版縮覽圖，圖層蒙版被停用，圖像將全部顯示。按住ShiftShift鍵的鍵的同時(shí)再次單擊圖層蒙版縮覽圖，將恢復(fù)圖層蒙版效果。同時(shí)再次單擊圖層蒙版縮覽圖，將恢復(fù)圖層蒙版效果。 “圖層蒙版顯示選項(xiàng)”對(duì)話框5 5替換顏色替換顏色 替換顏色命令能夠?qū)D像中的顏色進(jìn)行替換。選擇替換顏色命令能夠?qū)D像中的顏色進(jìn)行替換。選擇“圖像圖像 調(diào)整調(diào)整 替換顏色替換顏色”命令，彈出命令，彈出“替換顏色替換顏色”對(duì)話框，用吸管工具在花朵圖像中吸取要替換的紅色，單對(duì)話框，用吸管工具在花朵圖像中吸取要替換的紅色，單擊擊“替換替換”選項(xiàng)組中的選項(xiàng)組中的“結(jié)果結(jié)果”選項(xiàng)的顏色圖標(biāo)，彈出選項(xiàng)的顏色圖標(biāo)，彈出“選擇目標(biāo)顏色選

8、擇目標(biāo)顏色”對(duì)話框。對(duì)話框。將要替換的顏色設(shè)置為黃色，設(shè)置將要替換的顏色設(shè)置為黃色，設(shè)置“替換替換”選項(xiàng)組的色相、飽和度和明度選項(xiàng)。單選項(xiàng)組的色相、飽和度和明度選項(xiàng)。單擊擊“確定確定”按鈕。按鈕?！疤鎿Q顏色”對(duì)話框6.1.5實(shí)踐演練-制作汽車廣告 使用混合模式命令改變天空?qǐng)D片的顏色，使用替換顏色命令將云彩使用混合模式命令改變天空?qǐng)D片的顏色，使用替換顏色命令將云彩圖片的顏色替換為天空?qǐng)D片的顏色，使用圖層蒙版和漸變工具制作背景圖片的顏色替換為天空?qǐng)D片的顏色，使用圖層蒙版和漸變工具制作背景圖片的合成效果，使用畫筆工具繪制裝飾花朵，使用徑向模糊和動(dòng)感模圖片的合成效果，使用畫筆工具繪制裝飾花朵，使用徑向

9、模糊和動(dòng)感模糊濾鏡命令制作彩帶效果，使用矩形選框工具、動(dòng)感模糊命令和變換命糊濾鏡命令制作彩帶效果，使用矩形選框工具、動(dòng)感模糊命令和變換命令制作太陽(yáng)光效果。令制作太陽(yáng)光效果。 汽車廣告圖6.2制作運(yùn)動(dòng)鞋廣告 案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念操作步驟操作步驟相關(guān)工具相關(guān)工具6.2.1 案例分析 運(yùn)動(dòng)鞋是為人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游而設(shè)計(jì)制造的，是休閑運(yùn)動(dòng)的必備運(yùn)動(dòng)鞋是為人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游而設(shè)計(jì)制造的，是休閑運(yùn)動(dòng)的必備品。運(yùn)動(dòng)鞋不僅舒適、美觀，而且能起到避免運(yùn)動(dòng)傷害、增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)功能、品。運(yùn)動(dòng)鞋不僅舒適、美觀，而且能起到避免運(yùn)動(dòng)傷害、增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)功能、提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的作用。本例是為體育用品公司制作的運(yùn)動(dòng)鞋廣告，要求展

10、提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的作用。本例是為體育用品公司制作的運(yùn)動(dòng)鞋廣告，要求展現(xiàn)出不斷進(jìn)取、超越自我的精神?，F(xiàn)出不斷進(jìn)取、超越自我的精神。6.2.2 設(shè)計(jì)理念 在設(shè)計(jì)制作過程中，通過背景中的不斷延伸的天空和道路展現(xiàn)出在設(shè)計(jì)制作過程中，通過背景中的不斷延伸的天空和道路展現(xiàn)出廣闊無(wú)垠的天地和不斷前進(jìn)的動(dòng)力，使用地球和穿在腳上的運(yùn)動(dòng)鞋表廣闊無(wú)垠的天地和不斷前進(jìn)的動(dòng)力，使用地球和穿在腳上的運(yùn)動(dòng)鞋表現(xiàn)出自信、自強(qiáng)和超越自我的精神，使用文字點(diǎn)明主題，展示出創(chuàng)造現(xiàn)出自信、自強(qiáng)和超越自我的精神，使用文字點(diǎn)明主題，展示出創(chuàng)造新紀(jì)錄的勇氣，整體設(shè)計(jì)直觀、大方，主題突出。新紀(jì)錄的勇氣，整體設(shè)計(jì)直觀、大方，主題突出。 運(yùn)動(dòng)鞋廣告圖

11、6.2.3 操作步驟3 41 26.2.4 相關(guān)工具1 1紋理濾鏡組紋理濾鏡組 紋理濾鏡可以使圖像中各顏色之間產(chǎn)生過渡變形的效果。紋理濾鏡的子菜單如紋理濾鏡可以使圖像中各顏色之間產(chǎn)生過渡變形的效果。紋理濾鏡的子菜單如圖所示。圖所示。紋理濾鏡子菜單 2 2畫筆描邊濾鏡組畫筆描邊濾鏡組 畫筆描邊濾鏡對(duì)畫筆描邊濾鏡對(duì)CMYKCMYK和和LabLab顏色模式的圖像都不起作用。畫筆描邊濾鏡的子菜顏色模式的圖像都不起作用。畫筆描邊濾鏡的子菜單如圖所示。單如圖所示。畫筆描邊濾鏡子菜單 3 3加深工具加深工具 選擇選擇“加深加深”工具或反復(fù)按工具或反復(fù)按Shift+OShift+O組合鍵，其屬性欄如圖所示。其

12、屬性欄中組合鍵，其屬性欄如圖所示。其屬性欄中的選項(xiàng)與減淡工具屬性欄中的選項(xiàng)的作用正好相反。的選項(xiàng)與減淡工具屬性欄中的選項(xiàng)的作用正好相反。 “加深”工具屬性欄4 4減淡工具減淡工具 選擇選擇“減淡減淡”工具或反復(fù)按工具或反復(fù)按Shift+OShift+O組合鍵，其屬性欄如圖所示。組合鍵，其屬性欄如圖所示。 “減淡”工具屬性欄6.2.5 實(shí)戰(zhàn)演練-制作家庭影院廣告 使用添加圖層蒙版命令和畫筆工具隱藏人物圖片中不需要的圖像，使用添加圖層蒙版命令和畫筆工具隱藏人物圖片中不需要的圖像，使用亮度使用亮度/對(duì)比度命令調(diào)整圖片的亮度和對(duì)比度，使用噴色描邊濾鏡命令對(duì)比度命令調(diào)整圖片的亮度和對(duì)比度，使用噴色描邊濾

13、鏡命令和圖層樣式命令制作圖片的撕裂效果，使用色彩平衡命令調(diào)整圖像的顏和圖層樣式命令制作圖片的撕裂效果，使用色彩平衡命令調(diào)整圖像的顏色，使用文字工具添加需要的宣傳性文字。色，使用文字工具添加需要的宣傳性文字。 家庭影院廣告圖6.3制作牛奶廣告 案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念操作步驟操作步驟相關(guān)工具相關(guān)工具6.3.1 案例分析 牛奶又稱為牛奶又稱為“白色血液白色血液”，是理想的天然食品，它含有豐富的鈣和維，是理想的天然食品，它含有豐富的鈣和維生素生素D等營(yíng)養(yǎng)元素，是人們?nèi)粘Ｉ钪邢矏鄣娘嬈分?。本例是為牛奶公等營(yíng)養(yǎng)元素，是人們?nèi)粘Ｉ钪邢矏鄣娘嬈分?。本例是為牛奶公司制作的牛奶廣告，要求體現(xiàn)出牛

14、奶的營(yíng)養(yǎng)和健康的功效。司制作的牛奶廣告，要求體現(xiàn)出牛奶的營(yíng)養(yǎng)和健康的功效。6.3.2 設(shè)計(jì)理念 在設(shè)計(jì)制作過程中，使用旋轉(zhuǎn)的線條和噴濺的牛奶圖片形成視覺在設(shè)計(jì)制作過程中，使用旋轉(zhuǎn)的線條和噴濺的牛奶圖片形成視覺中心，達(dá)到烘托氣氛和介紹產(chǎn)品的作用；使用人物圖片展示出健康的中心，達(dá)到烘托氣氛和介紹產(chǎn)品的作用；使用人物圖片展示出健康的理念，并使版面設(shè)計(jì)產(chǎn)生空間變化；通過變形文字點(diǎn)明營(yíng)養(yǎng)健康的理理念，并使版面設(shè)計(jì)產(chǎn)生空間變化；通過變形文字點(diǎn)明營(yíng)養(yǎng)健康的理念，與牛奶產(chǎn)品的圖片和主題相呼應(yīng)。念，與牛奶產(chǎn)品的圖片和主題相呼應(yīng)。 牛奶廣告圖6.3.3 操作步驟3 41 26.3.4 相關(guān)工具1 1 扭曲濾鏡組扭

15、曲濾鏡組 扭曲濾鏡可以使圖像生成一組從波紋到扭曲的變形效果。扭曲濾鏡的子菜單如扭曲濾鏡可以使圖像生成一組從波紋到扭曲的變形效果。扭曲濾鏡的子菜單如圖所示。圖所示。扭曲濾鏡子菜單2 2圖像的復(fù)制圖像的復(fù)制l 使用移動(dòng)工具復(fù)制圖像：使用使用移動(dòng)工具復(fù)制圖像：使用“橢圓選框橢圓選框”工具選中要復(fù)制的圖像區(qū)域。工具選中要復(fù)制的圖像區(qū)域。 選選擇擇“移動(dòng)移動(dòng)”工具，將鼠標(biāo)指針放在選區(qū)中，當(dāng)鼠標(biāo)指針變?yōu)閳D標(biāo)時(shí)，按住工具，將鼠標(biāo)指針放在選區(qū)中，當(dāng)鼠標(biāo)指針變?yōu)閳D標(biāo)時(shí)，按住AltAlt鍵鼠鍵鼠標(biāo)指針變?yōu)閳D標(biāo)，然后按住鼠標(biāo)左鍵不放，拖曳選區(qū)中的圖像到適當(dāng)?shù)奈恢?，釋放?biāo)指針變?yōu)閳D標(biāo)，然后按住鼠標(biāo)左鍵不放，拖曳選區(qū)中

16、的圖像到適當(dāng)?shù)奈恢茫尫攀髽?biāo)和鼠標(biāo)和AltAlt鍵，圖像復(fù)制完成。鍵，圖像復(fù)制完成。l 使用菜單命令復(fù)制圖像：使用使用菜單命令復(fù)制圖像：使用“橢圓選框橢圓選框”工具選中要復(fù)制的圖像區(qū)域。選擇工具選中要復(fù)制的圖像區(qū)域。選擇“編輯編輯 拷貝拷貝”命令或按命令或按Ctrl+ CCtrl+ C組合鍵，將選區(qū)中的圖像復(fù)制，這時(shí)屏幕上的圖組合鍵，將選區(qū)中的圖像復(fù)制，這時(shí)屏幕上的圖像并沒有變化，但系統(tǒng)已將拷貝的圖像復(fù)制到剪貼板中。像并沒有變化，但系統(tǒng)已將拷貝的圖像復(fù)制到剪貼板中。l 選擇選擇“編輯編輯 粘貼粘貼”命令或按命令或按Ctrl+VCtrl+V組合鍵，將剪貼板中的圖像粘貼在圖組合鍵，將剪貼板中的圖像

17、粘貼在圖像的新圖層中，復(fù)制的圖像位于原圖的上方，使用像的新圖層中，復(fù)制的圖像位于原圖的上方，使用“移動(dòng)移動(dòng)”工具移動(dòng)復(fù)制的圖像。工具移動(dòng)復(fù)制的圖像。 使用快捷鍵復(fù)制圖像：使用使用快捷鍵復(fù)制圖像：使用“橢圓選框橢圓選框”工具選中要復(fù)制的圖像區(qū)域，按住工具選中要復(fù)制的圖像區(qū)域，按住Ctrl+AltCtrl+Alt組合鍵，鼠標(biāo)指針變?yōu)閳D標(biāo)，按住鼠標(biāo)左鍵不放，拖曳選區(qū)中的圖像到適組合鍵，鼠標(biāo)指針變?yōu)閳D標(biāo)，按住鼠標(biāo)左鍵不放，拖曳選區(qū)中的圖像到適當(dāng)?shù)奈恢?，釋放鼠?biāo)，圖像復(fù)制完成，取消選區(qū)。當(dāng)?shù)奈恢?，釋放鼠?biāo)，圖像復(fù)制完成，取消選區(qū)。3 3圖像的移動(dòng)圖像的移動(dòng) 在同一文件中移動(dòng)圖像：選擇在同一文件中移動(dòng)圖像

18、：選擇“移動(dòng)移動(dòng)”工具，在屬性欄中勾選工具，在屬性欄中勾選“自動(dòng)選擇自動(dòng)選擇”復(fù)復(fù)選框，并將選框，并將“自動(dòng)選擇自動(dòng)選擇”選項(xiàng)設(shè)為選項(xiàng)設(shè)為“圖層圖層” ” 。 在不同文件中移動(dòng)圖像：打開圖像，將需要的圖形向圖像中拖曳時(shí)，鼠標(biāo)指針在不同文件中移動(dòng)圖像：打開圖像，將需要的圖形向圖像中拖曳時(shí)，鼠標(biāo)指針變?yōu)閳D標(biāo)，釋放鼠標(biāo)。變?yōu)閳D標(biāo)，釋放鼠標(biāo)。 6.3.5 實(shí)戰(zhàn)演練-制作影視劇廣告 使用紋理化濾鏡命令制作背景的紋理效果，使用矩形工具、圓角矩使用紋理化濾鏡命令制作背景的紋理效果，使用矩形工具、圓角矩形工具和收縮命令制作紙牌底圖，使用自定形狀工具和復(fù)制命令制作紙形工具和收縮命令制作紙牌底圖，使用自定形狀工具和復(fù)制命令制作紙牌花紋，使用扭曲命令和圖層的混合模式制作波浪圖形，使用文字工具牌花紋，使用扭曲命令和圖層的混合模式制作波浪圖形，使用文字工具添加廣告語(yǔ)。添加廣告語(yǔ)。 影視廣告圖 使用云彩濾鏡、高斯模糊濾鏡和色階命令制作背景效果，使用畫筆使用云彩濾鏡、高斯模糊濾鏡和色階命令制作背景效果，使用畫筆工具、橢圓選框工具和羽化命令制作裝飾星形，使用多邊形工具和定工具、橢圓選框工具和羽化命令制作裝飾星形，使用多邊形工具和定義畫筆預(yù)設(shè)命令繪