良品鋪?zhàn)邮称沸蓍e食品領(lǐng)域：2022年良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃

1、第3頁 共3頁良品鋪?zhàn)邮称沸蓍e食品領(lǐng)域：2022年良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃（所屬領(lǐng)域：休閑食品）2022年8月目錄TOC o “1-3” h z u 一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 3二、未來發(fā)展策略 3三、2022年經(jīng)營計劃 31、做實高端 42、激活組織 43、精益管理 4四、面臨的風(fēng)險 41、休閑食品市場需求變化的風(fēng)險 52、銷售的季節(jié)性風(fēng)險 53、原材料價格波動的風(fēng)險 64、行業(yè)競爭風(fēng)險 65、食品安全質(zhì)量風(fēng)險 66、品牌被仿冒的風(fēng)險 7良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢從市場需求端看，消費(fèi)需求升級和分級的趨勢日漸明顯。一方面，一二線城市及國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)

2、居民收入持續(xù)提升，對休閑食品的消費(fèi)需求從“吃飽”、“安全”向“營養(yǎng)健康”、“有趣好玩”的趨勢變化。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)快速下沉到國內(nèi)低線城市，大量的三四五線消費(fèi)者入網(wǎng)，對休閑食品相對低端的需求進(jìn)入爆發(fā)期。從市場供給端看，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的20_年國內(nèi)零食市場研究報告，當(dāng)前市場已經(jīng)形成明顯的階梯品牌陣營，包括良品鋪?zhàn)釉趦?nèi)的少數(shù)上市公司以絕對市場銷售規(guī)模的優(yōu)勢成為頭部品牌。未來，優(yōu)勢品牌將會逐漸形成有效壁壘，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者更強(qiáng)”的分化態(tài)勢，優(yōu)勢企業(yè)的市場占有率將會明顯提升，逐漸打破地域性，在全國范圍內(nèi)形成穩(wěn)定的市場供給格局，市場集中程度將有明顯提升。二、未來發(fā)展策略公司將堅持“高端零食”戰(zhàn)略，以滿足消費(fèi)者對營養(yǎng)健康、對消費(fèi)體驗的不同細(xì)分需求為出發(fā)點(diǎn)，重視產(chǎn)品研發(fā)投入，系統(tǒng)地提升供應(yīng)鏈的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，在全渠道優(yōu)勢基礎(chǔ)上深入探索新零售經(jīng)營模式，提升消費(fèi)體驗，提升公司的品牌價值、企業(yè)規(guī)模和盈利能力，鞏固公司在休閑食品行業(yè)的優(yōu)勢地位。三、2022年經(jīng)營計劃1、做實高端以“營養(yǎng)健康”“極致新鮮”“時尚顏值”“正宗口味”為方向，通過“品類創(chuàng)新+關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新+細(xì)分市場產(chǎn)品創(chuàng)新”推進(jìn)產(chǎn)品升級。圍繞產(chǎn)品開展高端品牌營銷傳播、以產(chǎn)品為