活動策劃方案范文推廣活動策劃方案

1、第14頁 共14頁活動策劃方案范文-推廣活動策劃方案推廣活動策劃方案一、期限自_年_月_日起至_年_月_日止，為期3個月。二、目標(biāo)把握購物高潮，舉辦“超級某地場接力大搬家”，促銷_公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購_廣品，以達(dá)到促銷效果。（二） “接力大搬家”活動在 a、b、c三地舉行，借此活 動將_進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向_國某地場。四、對象（一）以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以 f14產(chǎn)品的優(yōu) 異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買 _公司家電，并利用“接力大 搬家”活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時機(jī)，

2、即時購買。（二）訴求重點(diǎn)：性能訴求：真正世界第一！_家電！ 訴求：買_產(chǎn)品，現(xiàn)在買趕上年貨接力大搬家！五、廣告表現(xiàn)（一）為配合年度公司“ _家電”國際某地場開發(fā)，宣傳 媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、 電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析p p 加以考慮。（二）以_公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家 活動為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地 位要予以重視。（三）tv廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝 15廣告用cf 一支，作為電視插 播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。（四

3、）pop :布旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”為配合國際某地場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效 果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活 動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際 助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。七、廣告活動內(nèi)容（一）活動預(yù)定進(jìn)度表注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。2.圣誕前后，是目標(biāo)某地場顧客非常忙碌的時刻2.圣誕前后，是目標(biāo)某地場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理?；顒拥貐^(qū)在_國a、b、c三地，各擇具備超級某地場之大白貨公 司舉行?；顒营勵~接力大搬家”幸運(yùn)獎額a地20

4、_名，b地150名，c地150名，如下表：表5-4“接力大搬家”幸運(yùn)獎地域分布區(qū)別 次別a地b地c地首次抽獎100名70名70名二次抽獎100名80名80名合 計20_名150名150名以戶為單位，每戶限時相同，均為 10分鐘。每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行?！安虏驴础被顒营勵~完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜 中者，均分。附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈 _品牌家庭 影院一套，超抽簽決定?；顒觾?nèi)容說明1.收件期間：自_年_月_日至_年_月_日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之白貨公司本身廣為宣傳外，并加 以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于_月_日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于 觀眾了解活動內(nèi)涵，同時

5、剪錄15 cf “試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。分兩次抽獎原因：早買中獎機(jī)會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎?；顒悠陂g較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費(fèi)者恢復(fù) 銷售高潮。參加資格及辦法(1)超級某地場接力大搬家部分凡自活動日起購買_公司產(chǎn)品價值 1000美元以上者， 以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張， 參加抽獎，多買多送。如電視5120美元即送5張。幸運(yùn)券填妥寄_總公司。三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分3色區(qū)別。以1000美元為單位即贈幸運(yùn)券一張之理由如下：不限買_家電方可參加，對所有_公司產(chǎn)品均有相互促 銷作用。讓消費(fèi)者依購買額之多寡，持有

6、較多幸運(yùn)券，吸引力 較強(qiáng)。對預(yù)算獎額并無差異。經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運(yùn)券，可以其為用。_公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效?！安虏驴础辈糠秩魏稳硕伎梢詤⒓?，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人，各贈_牌家庭影院一套。_月_日截止。幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運(yùn)者，同時乂是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期_公司產(chǎn)品之銷售。獎額預(yù)算300萬美元以內(nèi)。與上次“超級接力大搬家”改進(jìn)之點(diǎn)_公司、_公司經(jīng)銷商，以及參

7、與企劃單位之員工及 其家屬不得參加抽獎，抽中無效?；顒悠陂g酌情拉長為兩個月。重點(diǎn)在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”，幸運(yùn) 券之分配，當(dāng)較為妥善均勻。4.用tv做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放 15 cf ,可使消費(fèi)大眾對白貨公司之超級某地場有所了解。積上次經(jīng)驗(yàn)，針對白貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我 之條件，不致超出預(yù)算。搬家時間全部均定為10分鐘。搬家日，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強(qiáng)地方經(jīng) 銷商之協(xié)調(diào)色彩。報紙及此活動之廣告表現(xiàn)，均重視優(yōu)異性能并以“接 力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。媒體運(yùn)用趨向于廣告面廣，并對超級某地場之說明予 以加強(qiáng)。整個活動分兩個高潮，促銷效果大，并將試搬提前, 對購

8、買欲望之提高，將較有助益。經(jīng)銷商政策已做全面改進(jìn)。尤以物大雖補(bǔ)充。指名 率高。售后服務(wù)，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改 進(jìn)頗多。八、預(yù)算分配（一）活動部分獎額150000美元包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。雜項(xiàng)11000美元包括費(fèi)、主持人費(fèi)、車馬費(fèi)、誤餐費(fèi)等。費(fèi)用10000美元包括幸運(yùn)券、帆布袋、傳單、布旗、海報。（二）廣告媒體費(fèi)用報紙180000美元電視節(jié)目170000美元美元雜志12500美元電臺50000美元總合計：735500美元注：整理費(fèi)用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預(yù)算。電臺部分提高為8萬美元。應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費(fèi)之費(fèi)用約1萬美元。待呈準(zhǔn)后，應(yīng)詳列預(yù)

9、算表，并附正式估價單報準(zhǔn)。廣告媒體之選擇分析p p ：報紙部分為配合“ _公司家電”某地場開拓，此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加，并就此次活動，多發(fā)消息，以助其宣傳。電視部分改變過去_公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說明方式以slide及cf播放；在節(jié)目選擇上，參考_公司提出之10月份收視率調(diào)查結(jié)果，使其中層階層更為明顯，普遍對大眾做“大眾化”的訴求，如 影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運(yùn)用。電臺部分突破歷年來的保守方式，大雖播放于地方臺，并擬采用 英語、中文配合播出?；顒颖尘埃弘S著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日益加快，我們身邊每天都在發(fā)生日新 月異的變化，我們也越來越多的將自己的驚嘆送

10、給了這些不 斷的驚喜。近年來，越來越多的網(wǎng)站走入了老白姓的生活中， 為白姓的生活和工作提供了更多的便捷。_網(wǎng)，它能作為商家與白姓之間的橋梁，更好的為商家服務(wù)、更好的給白姓帶 來實(shí)惠。所以_網(wǎng)更加需要將自己的品牌深入白姓心中， 形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，讓白姓與商家互惠互利，達(dá)到共贏。一、活動目的將全民_網(wǎng)品牌推廣進(jìn)入哈爾濱市，讓白姓更加了解 _網(wǎng)，通過_網(wǎng)線上、線下進(jìn)行兌換或者折現(xiàn)。進(jìn)而映射 到哈爾濱全市，在全市范圍內(nèi)提高知名度。二、活動名稱全民_網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣三、活動時間20_年10月1日-20_年10月3日（可根據(jù)變化而變 動，如場地等因素限制）四、活動地點(diǎn)凱德廣場（埃德店）五、主辦單

11、位由_網(wǎng)哈爾濱運(yùn)營中心主辦，各商戶協(xié)辦。六、主要對象主要針對有_卡的消費(fèi)者。七、活動形式在活動現(xiàn)場展示、兌換實(shí)體商品，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人 員進(jìn)行產(chǎn)品的展示以及對 _網(wǎng)功能的解說，現(xiàn)場分發(fā)展示 冊，前后張貼海報、易拉寶，并做相關(guān)意見調(diào)查反饋等。八、活動分工活動前：1.市場部約談相關(guān)冠名商家。系會場、會場設(shè)備、購買產(chǎn)品、布置會場、準(zhǔn)備意見調(diào)查反 饋表。5.預(yù)計好活動中可能出現(xiàn)的問題，做好準(zhǔn)備工作和解 決方案?；顒又校?.工作人員配合布置會場， 包括搭帳篷，桌椅， 產(chǎn)品擺放，音響麥克調(diào)試，準(zhǔn)備展示冊以及相關(guān)表格、 文件。發(fā)放展示冊人員應(yīng)對 _網(wǎng)相關(guān)功能詳盡解說，是消費(fèi)者清楚、了解、認(rèn)同 _網(wǎng)模式的價

12、值，組織人員維持現(xiàn)場人 員秩序，記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)雖，兌換人信息、意見調(diào) 查反饋、回收等面值 _卡，及時做好剩余產(chǎn)品盤點(diǎn)品牌推 廣活動策劃方案。活動后：1.市場部負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生，回收工作用具。統(tǒng)計產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)雖，兌換人信息、意見調(diào)查反饋、 回收等面值_卡，盤點(diǎn)剩余產(chǎn)品。3.整編意見調(diào)查反饋， 并對意見進(jìn)行總結(jié)、分析p p 、解決。九、成本核算場地費(fèi)用：商場正門P 口 _米_元_元_卡置換（實(shí) 際費(fèi)用_元）一一本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維， 確實(shí)高人一等！設(shè)備：四角架子，桌椅， _元音響等_元司儀：_元派單員_名活動期間_元活動前宣傳工資_元海報傳單畫冊_元活動背景進(jìn)年來,越

13、來越多的商品走入大學(xué)生的生活,為大學(xué)生的生活和工作提供了更多的便捷 .一、 活動目的：將“好好吃”面包品牌推廣進(jìn)入四川教育學(xué)院，在校園內(nèi)提高其知名度和重購買力.二、活動名稱：“好好吃”面包品牌推廣活動三、活動時間：_年12月18日四、活動地點(diǎn)：四川教育學(xué)院五、主辦單位：”好好吃”面包品牌公司六、主要對象：四川教育學(xué)院學(xué)生七、活動分工：活動前1、項(xiàng)目部門主要著手此次活動的整個策劃過程，由策劃人完成詳細(xì) 的策劃書的書寫工作,做好各個部門活動的安排。2、宣傳部門海報宣傳：征召兩名具有較強(qiáng)繪畫能力和書法能力 的學(xué)生作為宣傳人員，宣傳人員必在第一時間制出海報與同 學(xué)們見面，以確保宣傳的時效性?；顒有麄鳎?/p>

14、征召五名有一定口才能力及社交能力的 學(xué)生開展一個商品推介活動 ,運(yùn)用豐富多彩的活動內(nèi)容吸引 學(xué)生們的眼球,并分發(fā)宣傳單.網(wǎng)絡(luò)宣傳：進(jìn)入四川教育學(xué)院的 bbs和帖吧等,以發(fā) 表言論和帖子的方式進(jìn)行宣傳 .3、外聯(lián)部門為這次活動籌集經(jīng)費(fèi)，與宣傳部門合作邀請更多的同學(xué) 參加本次活動，并借用活動中能夠用到的有價值的道具用品, 并負(fù)責(zé)妥善保管，聯(lián)系與本次活動有關(guān)的人員及部門4、組織部門由組織人員安排好進(jìn)行活動的會場布置人員及統(tǒng)計學(xué) 生反饋問題的人員。活動中1、宣傳部門提前半小時安排人員布置現(xiàn)場，做好活動中可能出現(xiàn)的 一切問題，做好準(zhǔn)備工作和解決方案。2、組織部門持好現(xiàn)場紀(jì)律，安排好管理人員?；顒雍?、夕卜聯(lián)部門負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場，回收工作用具，維持好現(xiàn)場秩序。2、組織部門負(fù)責(zé)材料的整理及，統(tǒng)計學(xué)生的反饋問題并寫總結(jié)。以上各個部門應(yīng)高度協(xié)調(diào)，互相監(jiān)督，互相配合，確保 活動圓滿成功。八、活動細(xì)則：1、文明