2018蘋果iphoneXs上市發(fā)布會活動策劃方案【手機(jī)】【活動策劃】

1、2018南京電信iPhone XS上市發(fā)布會活動策劃方案2018.09時隔一年同一地點(diǎn)不同期待2018 iPhone XS雙卡雙待3種尺寸雙重驚喜煥新力量，暗金來襲365天，心心念念iPhone XS 即將來到“果粉”身邊追IPHONE新品 是一種風(fēng)潮更是一種態(tài)度洞察：“果粉”希望自己是關(guān)系圈里最早體驗到新品的人線下門店集客促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化蘇寧易購結(jié)合自有業(yè)務(wù)促進(jìn)業(yè)務(wù)辦理南京電信新品介紹、體驗拉近品牌關(guān)系A(chǔ)PPLE三方合力，滿足“果粉”需求S發(fā)布會概述活動對象：電信領(lǐng)導(dǎo)、蘇寧領(lǐng)導(dǎo)、蘋果大使、天翼用戶、蘋果用戶、媒體活動時間：9月28日（周五）活動地點(diǎn)：淮海路蘇寧廣場發(fā)布會主題一煥Xin力量 無限出

2、Se主題詮釋：“Xin” 既表達(dá)了蘋果新品、又代表了電信品牌，并通過煥新/喚醒，號召更多用戶體驗蘋果新品及電信新業(yè)務(wù)，收獲生活新美好； “Se”諧音“色”字，代表XS新色彩（暗金色）；同時，以“無限” 將電信流量不限量業(yè)務(wù)融合一體，為“果粉”帶來更具性價比的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。主題詮釋：“雙倍期待” 既通過用戶層面表達(dá)對蘋果新品的無限期盼，也從產(chǎn)品出發(fā)，體現(xiàn)新品的雙卡功能；“無限” 則代表了“電信流量不限量” 業(yè)務(wù)；將“流量不限量”與“iPhoneXS雙卡”結(jié)合起來，傳達(dá)出蘋果與電信合作后，將為廣大“果粉”們帶來無限的精彩。發(fā)布會主題二雙倍期待 無限精彩發(fā)布會主KV備選-發(fā)布會主KV場地布置示意前置互動

3、集客發(fā)布會舞美發(fā)布會舞美發(fā)布會舞美發(fā)布會舞美（備選）發(fā)布會舞美（備選）發(fā)布會舞美（備選）IPHONE歷程墻，“果粉”們的美好時光場地布置內(nèi)容：將場地內(nèi)的一面墻打造成IPHONE 歷程墻。通過展示第1代iPhone - iPhone XS（ 2007-2018 ），勾起用戶過往使用IPHONE的溫暖回憶。交互錯覺空間，最具未來感場地布置內(nèi)容：利用錯覺+熒光，制造炫酷的未來感，形成交互型的錯覺體驗，并刺激玩樂分享動機(jī)。識別骨骼互動，其樂無窮場地布置內(nèi)容：利用體感設(shè)備Kinect實時采集觀眾的骨骼和動作（最多支持會場內(nèi)的顯示屏內(nèi)同時識別6個人），可將識別的人物在大屏中變成生動活潑的卡通形象，也可以是

4、觀眾本身的體格外形（上圖的骨骼人的身體內(nèi)容可通過iPhone XS和電信不限量的產(chǎn)品利益等來組成）。3D紋身打印機(jī)，體驗定制紋身場地布置內(nèi)容：用戶通過向工作人員提供個人姓名的拼音或具有特殊意義的英文，數(shù)字等，獲得獨(dú)一無二的iPhone XS定制紋身。滿足用戶對科技、潮、個性的追求。小姐姐們，吃一顆蘋果美一天好心情場地布置內(nèi)容：借助萌趣的蘇寧獅子真人人偶形象，在活動區(qū)域給路過的小姐姐們送上一顆蘋果和iPhone XS優(yōu)惠券等，通過驚喜體驗，提升品牌好感度。用微信上墻，使UGC更具科技感場地布置內(nèi)容：現(xiàn)場用戶可通過掃描活動二維碼，進(jìn)入微信上墻的活動頁面發(fā)送文字/表情/圖片等。經(jīng)工作人員后臺審核成功

5、的用戶，可獲得電信提供的流量包/免費(fèi)升級千兆寬帶體驗券。IPHONE XS 發(fā)布會環(huán)節(jié)IPHONE XS 上市發(fā)布會流程序號時間內(nèi)容形式時長18:30-8:55活動暖場 樂隊表演 + iPhone XS產(chǎn)品宣傳片 + 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓入場2528:55-9:00開場表演沙畫表演 /小輪車表演539:00-9:10主持人開場介紹發(fā)布會內(nèi)容和各位領(lǐng)導(dǎo)1049:10-9:20新機(jī)介紹蘋果大使展示iPhone XS核心賣點(diǎn)及搭配電信套餐的完美組合價1059:20-9:25啟動儀式多位領(lǐng)導(dǎo)共同開啟iPhone XS發(fā)布會啟動儀式569:25-9:30現(xiàn)場互動通過手機(jī)搖一搖互動領(lǐng)取獎品券或紅包579:30-9:5

6、0領(lǐng)導(dǎo)致辭電信領(lǐng)導(dǎo)致辭10蘇寧領(lǐng)導(dǎo)致辭1089:50-9:55展示新機(jī)外?；觭how新機(jī)599:55-10:00預(yù)定有機(jī)惠現(xiàn)場為提前預(yù)定的消費(fèi)者贈送禮品51010:00以后新品體驗邀請用戶進(jìn)店體驗iPhone XS在體驗時間內(nèi)可穿插快問快答互動-活動暖場樂隊表演播放iPhone XS宣傳片領(lǐng)導(dǎo)嘉賓入場（8:30 8:55）提前安排駐場樂隊調(diào)動氣氛為發(fā)布會開幕預(yù)熱造勢隨即在現(xiàn)場LED顯示屏上播放iPhone XS 的產(chǎn)品宣傳片提前安排4位蘇寧小獅子引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓入場沙畫，打造視覺盛宴內(nèi)容：由沙畫師在沙盤內(nèi)，為現(xiàn)場所有領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，畫出一場關(guān)于iPhone的產(chǎn)品歷程畫，（從第1代到iPhone X

7、S）；或者，將iPhone系列產(chǎn)品的多種創(chuàng)新功能展現(xiàn)出來，形成用戶內(nèi)心共鳴。開場表演（8:55 9:00）小輪車 + 滑板表演，營造勁爆氛圍內(nèi)容：工作人員將“僅有單SIM卡槽的手機(jī)讀卡片”形狀的道具放在舞臺上，由小輪車+滑板表演者進(jìn)行炫酷動作表演，及飛躍道具的特技表演（寓意告別蘋果手機(jī)僅支持單卡的時代）。開場表演（備選）（8:55 9:00）主持人介紹發(fā)布會內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容：1. 介紹本次發(fā)布會內(nèi)容；2. 介紹出席的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓；3. 制造懸念，引導(dǎo)消費(fèi)者駐足關(guān)注發(fā)布會后續(xù)動向主持人開場（9:00 9:10）備注：建議主持人選用女性，可選南藝等院校播音主持專業(yè)的學(xué)生蘋果大使介紹iPhone XS內(nèi)

8、容：由蘋果大使現(xiàn)場為消費(fèi)者介紹新機(jī)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，并通過播放視頻，展示新機(jī)功能+電信版iPhone購機(jī)合約政策。 新機(jī)介紹（9:10 9:20）插入雙卡，點(diǎn)亮iPhone XS內(nèi)容：步驟 1 蘇寧領(lǐng)導(dǎo)和電信領(lǐng)導(dǎo)一同上臺，分別手持一張SIM卡道具，并共同插入模擬iPhone XS形狀制作的道具側(cè)面； 步驟 2 當(dāng)2張卡都插入iPhone XS道具后，道具的屏幕點(diǎn)亮，顯示英文“iPhone XS ，Ready To Go”。啟動儀式（9:20 9:25）共觸XS屏幕，釋放iPhone色彩內(nèi)容：步驟 1 領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一起上臺，共同觸摸模擬iPhone XS形狀制作的道具屏幕處； 步驟 2 舞臺的大屏將播放

9、一段關(guān)于iPhone1-XS的各個彩色產(chǎn)品，視頻結(jié)尾將出現(xiàn)暗金色的XS。（例如：iPhone6 金色和銀色款、iPhone8 紅色和腮紅金款）啟動儀式（備選）（9:20 9:25）手機(jī)搖一搖，領(lǐng)取獎品券或紅包內(nèi)容：現(xiàn)場的來賓通過掃碼墻掃碼進(jìn)入活動主頁面，活動發(fā)起時，通過手機(jī)搖一搖互動獲得不同的獎品券或現(xiàn)金紅包。現(xiàn)場互動（9:25 9:30）電信、蘇寧領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)容：由主持人串場，分別引導(dǎo)電信領(lǐng)導(dǎo)、蘇寧領(lǐng)導(dǎo)登臺發(fā)言（發(fā)言時長約10min/人）。領(lǐng)導(dǎo)致辭（9:30 9:50）外模展示內(nèi)容：由4名外國女模特，現(xiàn)場為來賓展示iPhone XS新機(jī)，并邀請來賓用iPhone XS合影留念。展示新機(jī)（9:5

10、0 9:55）現(xiàn)場購買，即享禮品內(nèi)容：機(jī)惠形式：第1位在現(xiàn)場購買iPhone XS的用戶頒發(fā)“果粉”獎。獎品建議：千兆寬帶免費(fèi)體驗1年、流量不限量套餐免費(fèi)使用6個月、及1年碎屏險。購XS有機(jī)惠（9:55 10:00）快人一步，體驗iPhone XS內(nèi)容：發(fā)布會結(jié)束后，可安排媒體采訪電信領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于iPhone XS銷售合作、創(chuàng)新業(yè)務(wù)規(guī)劃等問題；同時，外場的消費(fèi)者可以進(jìn)場與外模、蘇寧獅子、電信工作人員了解并體驗iPhone XS，并能通過大屏的發(fā)布會快剪視頻了解發(fā)布會內(nèi)容、及iPhone歷程墻、交錯空間人體骨骼互動、3D打印定制紋身等獲得更多美好體驗。新品體驗（10:00 以后）網(wǎng)紅直播，線上傳播內(nèi)容：邀請網(wǎng)紅“電信大嘴巴”到現(xiàn)場，帶領(lǐng)粉絲穿越到線下發(fā)布會，全程參與互動，促進(jìn)粉絲到蘇寧和