東財《營銷策劃》單元作業(yè)1-3答案

1、東財營銷策劃單元作業(yè)1試卷總分:100得分:100一、單選題（共10道試題,共50分）營銷策劃的基本原則是（）。A統(tǒng)籌規(guī)劃超前創(chuàng)新C技藝融合D.定量分析答案:A營銷組合中最關(guān)鍵的因素是（）。A產(chǎn)品B價格C分銷D促銷答案:A企業(yè)開發(fā)或業(yè)務(wù)提升的設(shè)計行為屬于市場營銷策劃中的（）?；A(chǔ)策劃運營策劃C微觀策劃D.發(fā)展策劃答案:D運用科學(xué)的抽象概念來揭示事物本質(zhì)、表達現(xiàn)實結(jié)果的這種創(chuàng)造性思維形式是（）。理論思維B扌由象思維C聯(lián)系思維D傾向思維答案:B營銷策劃的（）是指策劃的構(gòu)想要有實現(xiàn)的可能。創(chuàng)意目標C可操作性D方向答案:C通過輪番征求專家意見從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場機會的方法稱為（）。詢問調(diào)查法召開座談會德

2、爾菲法頭腦風(fēng)暴法答案:C企業(yè)在一個新興市場上，投放一種其它企業(yè)已經(jīng)在成熟市場經(jīng)營的產(chǎn)品，這樣一種策略通常被認為屬于（）。市場滲透策略市場轉(zhuǎn)移策略C市場創(chuàng)造策略D多角化經(jīng)營策略答案:C下列屬于國際市場營銷文化環(huán)境的是（）。A社會組織東道國的國際關(guān)系C國民感情D城市化水平答案:A按消費者的年齡、性別和受教育程度，進行市場細分屬于（）地理細分行為細分C人口細分D.心理細分答案:C營銷策劃的關(guān)鍵是（）。計劃B組織C控制D.實施答案:D二、多選題（共5道試題,共25分）成功、有效的市場細分，應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則有（）。差異性可衡量性C可進入性D.效益性E有序性答案:ABCD企業(yè)在進行時，品牌定位的策略包括

3、（）。利益定位情感定位USP定位文化定位E產(chǎn)品類別定位答案:ABCDE市場領(lǐng)導(dǎo)者為保持自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，可供選擇的策略有（）提高競爭能力擴大市場需求量開發(fā)新產(chǎn)品保護市場占有率E提高市場占有率答案:BDE心理定價策略主要有（）。尾數(shù)定價策略整數(shù)定價策略C聲望定價策略D.招徠定價策略E習(xí)慣定價策略答案:ABCDE影響廣告預(yù)算制定的因素有（）。產(chǎn)品生命周期B銷售目標企業(yè)財務(wù)條件市場競爭狀況目標市場范圍及潛力大小答案:ABCDE三、判斷題（共5道試題,共25分）營銷策劃原理就是指通過科學(xué)總結(jié)而形成的對營銷策劃活動具有理性指導(dǎo)作用的規(guī)律性知識。營銷策劃原理具有客觀性、穩(wěn)定性和系統(tǒng)性。（）答案:正確營銷策劃

4、是實現(xiàn)營銷管理任務(wù)的手段，但是兩者的目標不一定一致。（）答案:正確市場營銷信息具有時效性。（）答案:正確營銷管理是是企業(yè)為了實現(xiàn)其經(jīng)營目標，通過以需求為核心的市場活動分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制而實施的產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)思、定價、分銷和促銷的管理行為。（）答案:正確增長矩陣模型中，高增長率和高市場占有率的一類業(yè)務(wù)單位屬于現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（）答案:錯誤東財營銷策劃單元作業(yè)2試卷總分:100得分:100一、單選題（共10道試題,共50分）企業(yè)在產(chǎn)品壽命周期的投入期或成長期，利用消費者求新、求異心里，抓住激烈競爭尚未出現(xiàn)的有利時機，有目的地將價格定得很高，以便在短時間內(nèi)獲取盡可能多的利潤，盡快收回投資成本

5、。這種定價策略屬于（）。取脂定價策略滲透定價策略C薄利多銷策略D.平價銷售策略答案:A下列網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，出現(xiàn)最早、發(fā)展較為完善的是（）。A.企業(yè)一企業(yè)模式B企業(yè)一消費者模式C消費者一消費者模式D.消費者一政府模式答案:A（）描述一個特定時期的營銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價、渠道、服務(wù)、營銷組合規(guī)劃。企業(yè)戰(zhàn)略策劃戰(zhàn)略營銷策劃戰(zhàn)術(shù)營銷策劃整合營銷策劃答案:D戴爾和雅芳的特點是高質(zhì)量的直銷。從定位角度來看，它實行的是（）A.產(chǎn)品差異化B服務(wù)差異化C渠道差異化D人員差異化答案:B下列營銷策劃中，不屬于市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（）。產(chǎn)品策劃價格策劃C市場定位策劃D.促銷策劃答案:A星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開

6、設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是（）A市場開發(fā)B產(chǎn)品開發(fā)C市場滲透D.多角化答案:C美國七喜飲料將自己定位于“非可樂類飲料”，這一定位方式屬于（）。A.迎強定位B.避強定位C重新定位D.高級俱樂部定位答案:B相比較而言，（）的信息傳播速度快、受眾廣、成本低，而且不受時間、版面的限制。電視廣告交通廣告郵寄廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告答案:D高增長率和高市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）。問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D.瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位答案:C下列各項不屬于市場營銷策劃實施效果測評主要指標的是（）。銷售收入利潤收入C市場占有率D.資產(chǎn)報酬率答案:D二、多選題（共5道試題,共25

7、分）廣告設(shè)計的原則包括（）。主題性原則真實性原則C簡明性原則D.藝術(shù)性原則E創(chuàng)新性原則答案:ABCDE定價策劃一般包含（）任務(wù)。終端價格策劃價格結(jié)構(gòu)策劃C價格體系策劃D.價格調(diào)整策劃E產(chǎn)品功能策劃答案:ABCD企業(yè)在市場定位過程中（）。要了解競爭產(chǎn)品的市場定位要研究目標顧客對產(chǎn)品各種屬性的重視程度要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色要避開競爭者的市場定位E要充分強調(diào)本企業(yè)的質(zhì)量優(yōu)勢答案:ABC廣告效果的特點有（）。難以覺察性不可衡量性C時間推移性D.效果積累性E間接效果性答案:CDE市場營銷策劃書的作用包括（）。準確、完整地反映營銷策劃的內(nèi)容提高企業(yè)及產(chǎn)品形象C執(zhí)行和控制的依據(jù)D.充分、有效地說服決策者E整

8、合企業(yè)資源答案:ACD三、判斷題（共5道試題,共25分）網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是通過互聯(lián)網(wǎng)展開營銷的一種渠道形式，該形式既可為顧客帶來便利，也可為顧客帶來產(chǎn)品信息。（）答案:正確創(chuàng)意的九個步驟是：界定問題、設(shè)想最佳結(jié)果、查證資料、尋找靈感、走出熟悉領(lǐng)域、嘗試多種組合、使自己放松、初選方案、驗證創(chuàng)意。（）答案:正確靈感思維就是在策劃活動中思維處于最活躍狀態(tài)時的“思想火花”。（）答案:正確營銷渠道的長度是指商品在整個流通過程中經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)或中間層次的多少。（）答案:正確一個好的創(chuàng)意有時雖然無法實現(xiàn)，但它也是策劃的一種。（）答案:錯誤東財營銷策劃單元作業(yè)3試卷總分:100得分:100一、單選題（共10道試題

9、,共50分）（）戰(zhàn)略策劃的目的在于創(chuàng)造和渲染企業(yè)及其產(chǎn)品的個性化特色。成本領(lǐng)先差異化C集中化D競爭答案:B一般而言，在產(chǎn)品市場周期的（）階段競爭最為激烈。導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期答案:C在控制的條件下，對所研究的對象從一個或者多個因素進行控制，以測定這些因素的關(guān)系的市場調(diào)研方法是（）。案頭調(diào)研法觀察法實驗法詢問法答案:A某公司的某產(chǎn)品有5種規(guī)格和3種配方，那么它的產(chǎn)品組合深度為（）。TOC o 1-5 h z281015答案:D日本本田汽車企業(yè)在產(chǎn)品獲得成功之后，且利用“本田的品牌推出了摩托車、割草機、鏟雪機等多種產(chǎn)品線，使企業(yè)規(guī)模得以迅速擴大，這是（）。品牌縱向擴展品牌橫向擴展C多品牌策略D

10、.新品牌策略答案:B某位商務(wù)人員乘坐某航空公司的飛機，在飛行的過程中他還享受了該航空公司提供的食物、飲料和航空雜志，則該商務(wù)人員接受的服務(wù)屬于（）。有形商品與服務(wù)的混合主要服務(wù)伴隨小物品C伴隨服務(wù)的有形商品D.純粹服務(wù)答案:B按馬斯洛的需要層次論，最低層次的需要是（）。A.生理需要安全需要自我實現(xiàn)需要D社會需要答案:A寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（）。品牌質(zhì)量決策家族品牌決策品牌擴展決策多品牌決策答案:D（）是企業(yè)在市場競爭中為保持其實力和發(fā)展其地位而進行的，基于長期考慮和具有長遠意義的總體性營銷謀劃。A.市場定位策劃B營銷競爭戰(zhàn)略策劃C顧客滿意策劃公共

11、關(guān)系營銷策劃答案:B（）是指顧客對企業(yè)的褒獎程度。美譽度指名度回頭率銷售力答案:A二、多選題（共5道試題,共25分）產(chǎn)品線延伸的具體方法有（）。A.向上延伸B雙向延伸C多項延伸體化向下延伸答案:ABE企業(yè)的品牌命名類型包括（）。品牌的文字類型品牌名稱的出處C商品的特點D.品牌的特性E消費者喜好答案:ABD企業(yè)的銷售隊伍策略主要包括的方式有（）。一對一策略對一組策略C多對多策略D.會議推銷組對一組策略答案:ABDE服務(wù)的三重營銷指的包括（）。外部營銷交互營銷C內(nèi)部營銷D.體驗營銷E顧客營銷答案:ABC服務(wù)的主要特點有（）。無形性不可分離性C可變性D.差異性E易消失性答案:ABCE三、判斷題（共5