2018五糧液系列酒兩大戰(zhàn)略單品聯(lián)動發(fā)布盛典策劃案【白酒】【發(fā)布會】

1、五糧釀造雙星閃耀五糧液系列酒兩大戰(zhàn)略單品百家宴&火爆雙品聯(lián)動發(fā)布盛典目錄CONTENTS活動背景 | 活動目的 | 活動概述 01關(guān)于活動 策劃思路| 前期籌劃 | 現(xiàn)場規(guī)劃02活動規(guī)劃活動流程 | 流程詳解03活動流程人員規(guī)劃 | 注意事項04其他事項01活動概述Activity Overview活動背景 百家宴酒，系出名門 百家宴是五糧液股份公司旗下重磅推出的自銷品牌，為五糧液旗下的嫡系精品，也是五糧液股份公司精心規(guī)劃的一款自銷優(yōu)勢產(chǎn)品。 作為五糧液系列酒公司“1+4”戰(zhàn)略單品之一，百家宴酒不僅要打造全新的品類定位，更將結(jié)合傳統(tǒng)以創(chuàng)新的營銷模式共同激活“百億品類機(jī)會”。 新百家宴酒，包裝煥

2、然一新，品類截然不同,專門針對商務(wù)酒之后的消費升級時代，滿足大眾自我享受、讓至愛至親“喝好酒”需求的家宴品類單品中華家宴酒！百家宴活動背景 在當(dāng)下，年輕消費群體崛起，他們新型的消費觀念更加注重健康、時尚、品質(zhì)。“喝少點，喝好點”是他們消費理念最直白的表達(dá)。 但是當(dāng)下市場上，小酒市場魚龍混雜泥沙俱下，好酒和小酒沒有得到統(tǒng)一。從品質(zhì)上，消費者找不到一款真正能夠滿足“喝少點，喝好點”的消費需求。從精神滿足上，消費者找不到一款符合年輕精英的時尚消費需求。 正是在這種市場斷檔的情況下，五糧液系列酒公司推出全新戰(zhàn)略單品“火爆”，在五糧品質(zhì)的基礎(chǔ)上，更精釀?wù){(diào)制，喝小酒也不能將就。火爆活動目的新品類，新模式，

3、新營銷提升品牌知名度通過本次活動，引起媒體關(guān)注的信息，有效的吸引到媒體關(guān)注的焦點，收獲更多群眾關(guān)注，提升公司品牌或新產(chǎn)品的認(rèn)知度。品牌塑造活動本身即是品牌塑造的一部分，設(shè)定活動的各環(huán)節(jié)讓兩個品牌不同體系更好的展示，塑造迥異的品牌形象讓群眾形成各自的極強(qiáng)記憶點。展現(xiàn)實力通過本次新品發(fā)布的舉辦，利用現(xiàn)場視覺、聽覺及氛圍營造清晰傳達(dá)百家宴、火爆的品牌內(nèi)涵和品牌訴求，彰顯公司品牌實力?；顒痈攀龌顒又黝}：五糧釀造雙星閃耀活動時間：2018年7月中旬活動地點：成都尼依格羅酒店活動對象：受邀媒體、嘉賓領(lǐng)導(dǎo)、銷售商家參與人數(shù)：300-350人主要內(nèi)容：五糧液系列酒兩大戰(zhàn)略單品 百家宴&火爆雙品聯(lián)動發(fā)布盛典五糧

4、釀造雙星閃耀活動主題百家宴&火爆雙品聯(lián)動發(fā)布盛典02活動規(guī)劃Activity planning&傳承&創(chuàng)新傳統(tǒng)&年輕場景化&個性化雙品聯(lián)動發(fā)布 整體思路綱領(lǐng)：VS最傳統(tǒng)最時尚在常規(guī)發(fā)布會流程之上；增加中式元素的節(jié)目穿插以及舞美布置。如：門神擂鼓、旗袍禮儀、家國文化背景在常規(guī)發(fā)布會流程之上；增加時尚元素的節(jié)目穿插以及舞美布置。如：時尚街舞、網(wǎng)紅助陣、潮裝禮儀VS有底蘊(yùn)有個性采用統(tǒng)一的會場，下午場開始分別進(jìn)行兩款酒發(fā)布會。兩款品牌通過節(jié)目、舞美、互動、伴手禮等不同產(chǎn)品形象元素，互襯產(chǎn)品，形成各自的極強(qiáng)記憶點。現(xiàn)場規(guī)劃活動現(xiàn)場平面規(guī)劃圖活動指示牌在活動活動主通道各處，擺放各個區(qū)域活動指示牌?，F(xiàn)場規(guī)劃

5、 | 氛圍布置示意圖現(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置迎賓花柱在活動會場入口處布置迎賓花柱，通過時令鮮花烘托現(xiàn)場氛圍。示意圖現(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置電子簽到系統(tǒng)以其“無紙化”的創(chuàng)意邀請以及“電子化”的時尚簽到方式，為來賓帶來尊貴的體驗。電子簽到示意圖現(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置LED彩磚屏可以直接踩踏的特殊結(jié)構(gòu)，色彩炫麗，結(jié)構(gòu)牢固美觀，也是契合火爆系列的時尚個性。LED彩磚屏通道示意圖現(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置展示墻品牌形象文化展示墻，更好的展示企業(yè)文化、品牌特性、形象等。示意圖現(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置酒品展示柜更好的展示產(chǎn)品，讓來賓更直觀的了解產(chǎn)品。示意圖現(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置品牌合影區(qū)打造創(chuàng)意品牌合影區(qū)，讓現(xiàn)場創(chuàng)意

6、亮點品牌元素?zé)o縫植入?，F(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置品牌合影區(qū)打造創(chuàng)意品牌合影區(qū)，讓現(xiàn)場創(chuàng)意亮點品牌元素?zé)o縫植入。很具有歐美風(fēng)情的一款酒柜設(shè)計，采用黑色和透明玻璃材質(zhì)的結(jié)合，設(shè)計也很特別，把酒柜設(shè)計在了一個專門的小墻體分隔之中，黑色的酒柜之中，閃亮的小射燈在玻璃上折射出點點耀眼的光芒，質(zhì)感盡顯，主人在旁邊精致的小相框裝飾，更添異國情調(diào)?，F(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置真人門神百家宴IP真人門神形象守護(hù)主通道，并由中華傳統(tǒng)家門形象與門神招貼裝飾。示意圖現(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置舞臺區(qū)12M的屏示意圖現(xiàn)場規(guī)劃 | 氛圍布置品牌裸眼秀在舞臺兩側(cè)擺放兩張M品牌名稱字體，在產(chǎn)品發(fā)布時，開始品牌裸眼3D秀。示意圖03活動流程A

7、ctive process百家宴&火爆雙品聯(lián)動發(fā)布活動流程序號/Number 時間/Time環(huán)節(jié)/Link內(nèi)容/Content場地/Site上半場 - 百家宴發(fā)布會115:3016:30迎賓和簽到來賓進(jìn)場，暖場宣傳視頻播放會場216:3016:35重要嘉賓引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入主會場會場316:3516:37活動開場燈光秀，倒計時5S 片頭視頻播放會場主舞臺416:3716:40主持人登臺開場白、介紹主辦方及致辭領(lǐng)導(dǎo)會場主舞臺516:4016:45領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭會場主舞臺616:4516:50節(jié)目表演門神版威風(fēng)鑼鼓會場主舞臺716:5017:00產(chǎn)品介紹百家宴產(chǎn)品ppt介紹產(chǎn)品作正式發(fā)布裸眼顯示百家宴

8、會場主舞臺下半場 - 火爆發(fā)布會817:0017:05舞臺表演時尚潮流視頻互動表演會場主舞臺917:0517:10主持人登臺燈光變幻成藍(lán)色主持人上臺介紹會場主舞臺1017:1017:15領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭會場主舞臺1117:1517:25產(chǎn)品介紹火爆產(chǎn)品ppt介紹產(chǎn)品作正式發(fā)布裸眼顯示火爆會場主舞臺1217:2517:30啟動儀式雙星閃耀啟動儀式LED屏+裸眼配合會場主舞臺1317:30活動淡出活動淡出會場晚宴時間1418:3018:35主持人登臺主持人開場會場主舞臺1518:3518:40領(lǐng)導(dǎo)登臺品酒環(huán)節(jié)項目領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞，感謝現(xiàn)場來賓會場主舞臺1618:4020:00正式開餐正式開餐會場171

9、8:4020:00樂隊伴餐樂隊表演（穿插3次）會場1820:00活動結(jié)束活動結(jié)束會場活動流程 | 流程詳解電子簽到“電子簽到系統(tǒng)以其“無紙化”的創(chuàng)意邀請以及“電子化”的時尚簽到方式，為來賓帶來尊貴的體驗。16:0016:30 迎賓和簽到活動流程 | 流程詳解佩戴胸花“來賓到達(dá)現(xiàn)場，在華麗晚裝著裝禮儀小姐指引下進(jìn)行簽到；重要來賓在簽到處進(jìn)行簽到并由禮儀為其佩戴嘉賓胸花；16:0016:30 迎賓和簽到活動流程 | 流程詳解禮儀接待“來賓從進(jìn)入會場開始，現(xiàn)場專職接待人員以星級服務(wù)，貼心細(xì)節(jié)彰顯尊貴；我們的禮儀人員將在酒店大廳進(jìn)行迎賓，保證每一位嘉賓都能順利達(dá)到主會場。16:0016:30 迎賓和簽

10、到活動流程 | 流程詳解品牌視頻“暖場視頻（百家宴&火爆品牌視頻播放）16:0016:30 暖場視頻播放活動流程 | 流程詳解伴手禮“在來賓到達(dá)現(xiàn)場后，來到接待臺，將由我們的禮儀人員為來賓送上一份真摯的伴手禮百家宴、火爆酒各一瓶。16:0016:30 領(lǐng)取伴手禮&活動流程 | 流程詳解嘉賓入場“重要嘉賓入場儀式，屏進(jìn)行入場轉(zhuǎn)播16:3016:35 重要嘉賓領(lǐng)導(dǎo)入場儀式上半場 - 百家宴發(fā)布會活動流程 | 流程詳解開場倒計時“燈光秀、倒計時視頻【5s】16:3516:37 活動開場活動流程 | 流程詳解開場視頻“開場視頻（家宴場景視頻短片播放），讓來賓在活動的一開始就通過家宴的小短片，感受到家宴

11、的和樂融融氣氛。16:3516:37 活動開場活動流程 | 流程詳解主持登臺“主持人登臺致開場詞，介紹此次活動重要嘉賓并簡單介紹活動的主要內(nèi)容16:3716:40 主持登臺活動流程 | 流程詳解領(lǐng)導(dǎo)致辭“百家宴系列酒公司領(lǐng)導(dǎo)致辭講話歡迎到場所有來賓，并對此次活動的舉辦表示期許16:4016:45 領(lǐng)導(dǎo)致辭活動流程 | 流程詳解開場節(jié)目“品牌專屬亮相門神版威風(fēng)鑼鼓專屬亮相令產(chǎn)品別具一格，使門神IP深入人心16:4516:50 節(jié)目表演活動流程 | 流程詳解產(chǎn)品發(fā)布“百家宴產(chǎn)品ppt介紹產(chǎn)品作正式發(fā)布 裸眼3D秀 16:5017:00 產(chǎn)品介紹下半場 - 火爆發(fā)布會活動流程 | 流程詳解視頻舞蹈“

12、用潮流勁爆的視頻互動舞蹈表演讓大家從家宴的氛圍中裝換出來。17:0017:05 定制視頻互動舞蹈讓我們一起火爆活動流程 | 流程詳解主持登臺“主持人登臺致開場詞，邀請火爆領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭17:0517:10 主持登臺活動流程 | 流程詳解領(lǐng)導(dǎo)致辭“火爆領(lǐng)導(dǎo)致辭講話17:1017:15 領(lǐng)導(dǎo)致辭活動流程 | 流程詳解產(chǎn)品發(fā)布“火爆產(chǎn)品ppt介紹產(chǎn)品作正式發(fā)布 裸眼3D秀 17:1517:25 產(chǎn)品發(fā)布活動流程 | 流程詳解啟動儀式“手掌啟動儀式（推薦三）嘉賓同時一起將手放在屏幕上，屏幕出現(xiàn)手掌印及匯聚點，匯集呈現(xiàn)出百家宴、火爆LOGO同時視頻+裸眼秀配合營造氣氛17:2517:30 啟動儀式（雙星閃

13、耀）17:30 活動淡出晚宴時間活動流程 | 流程詳解主持登臺“主持人登臺致開場詞，歡迎大家共享晚宴18:3018:35 主持登臺活動流程 | 流程詳解領(lǐng)導(dǎo)登臺“品酒環(huán)節(jié)，項目領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞，感謝現(xiàn)場來賓正式開餐18:3518:40 領(lǐng)導(dǎo)登臺18:4020:00 正式開餐活動流程 | 流程詳解樂隊表演“手掌啟動儀式（推薦三）樂隊表演（穿插3次）18:4020:00 樂隊伴餐20:00 活動結(jié)束04其他事項Other matters人員推薦-主持人楊曉剛身高180cm，自2008年起播音與主持工作，6年以上豐富商演經(jīng)驗工作經(jīng)歷中央電視臺第一財經(jīng)外景主持四川電視臺7中華國學(xué)大講堂成都電視臺第一房產(chǎn)嘉

14、賓四川電視臺吃八方嘉賓主持四川人民廣播電臺FM102.7主持攀枝花電視臺新聞頻道主持人主持經(jīng)驗成都國際車展，寶駿汽車客戶答謝會，中升奔馳GLS新車發(fā)布會，梅賽德斯奔馳S級轎車發(fā)布2016川酒新品發(fā)布會，IFS圣誕晚會龍湖時代天街開業(yè)暨城西音樂擂臺賽MAXMARA時裝發(fā)布等人員推薦-主持人人員推薦-主持人瑪麗身高170cm，中英韓 三語 主持人主持經(jīng)驗四川電視臺公共頻道天府食舫主持人四川電視臺新聞頻道新聞現(xiàn)場美食現(xiàn)場主持人四川電視臺文化旅游 2套食尚四川主持人小時代MC主持人團(tuán)隊 創(chuàng)始人主持經(jīng)驗世界超模大賽四川賽區(qū)啟動儀式四川電子商務(wù)青年創(chuàng)業(yè)大賽總決賽2017年中國西昌月色小鎮(zhèn)大型新年文藝晚會浙江商會運動會2016四川電子商務(wù)青年創(chuàng)業(yè)大賽總決賽德國樂德飛翼 LATTOFLEX 開業(yè)盛典 碧桂園生態(tài)城 項目說明會沱小九上市發(fā)布會所有工作人員提前一天培訓(xùn)所有工作人員分發(fā)胸卡以及對講機(jī)并分頻率所有