2017-高姿整合營銷戰(zhàn)略-楊川（PPT84頁）

1、1產品策略整合傳播品牌形象2產品策略31、深化大白水明星產品策略42、鞏固美白市場地位勻凈萃白系列白金煥白系列晶瑩透白系列53、挖掘“美白祛斑”的特色功能64、打好“補水保濕”的產品基礎絲蛋白滋潤保濕系列雪耳源萃保濕系列75、穩(wěn)步提升底妝的市場銷量86、重塑“抗皺緊致”的產品信心2017隆重推出！97、玩轉素顏霜的爆品策略10萬能素顏霜新品介紹1112素顏霜熱賣的理由？1、明星效應：流行曬素顏美照132、懶女人也想美：俗話說-沒有丑女人只有懶女人，現在-懶女人也有春天！簡單高效，一步解決才是我的護膚多重問題，主張 。14素顏霜是一款介于護膚&底妝之間的產品，擁有護膚功效，兼具底妝一抹就白的功能

2、，且不用卸妝。ALL IN ONE素顏霜有什么不同？粉底液：遮瑕，妝感濃烈BB霜：遮瑕，粉質明顯CC霜：提亮，略遮瑕素顏霜：護膚，自然亮白，無妝感，無需卸妝15什么是素顏霜？素顏霜 英文名是tone-up cream, 也就是調色霜，提亮霜的意思。本質上講，就是可以調亮膚色的面霜。修飾遮 瑕即 時美白隔 離防 曬妝 效持久抵 御 輻 射 污 染保濕 滋 潤凈透 提亮延 展好易涂 抹無粉 質無妝 感無需卸 妝素“物理美白成分”，所顏 霜 中的主要功效成分是“二氧 化鈦 ”，是一個很好的“美白成分”，即以具有一抹 即 白的，瞬 間提亮皮 膚 的功效。16素顏霜的全盛時代171819l 設計靈感：完

3、美肌膚的亮澤閃耀感融入燈泡元素l 整 體：閃亮、時尚l(wèi) 色調：融合高姿的品牌紅及金屬工藝質感包裝設計20瓶型：R角瓶-柔和線條感瓶蓋：粉紅-品牌色（年輕）瓶體：亞克力亮銀-閃亮高檔感21零售價199元終端建議零售價119元價格設定統(tǒng)一凈含量：50g韓國熱賣品牌168-320元國內品牌109-150元22產品概念23水光：保濕水潤+白皙亮澤充電：全面補充肌膚能量當肌膚晦澀暗淡、粗糙干燥。你的肌膚需要全面補充能量！高姿水光充電素顏霜POWER BANK24提亮面霜 +美白霜 +隔離霜+妝前乳+CC霜+身體霜一瓶抵多瓶 ALL IN ONE25干燥保濕度無光澤光澤度暗黃白皙度細滑度粗糙修復力敏感功能

4、26你與水光肌的距離只差一瓶POWER BANK2728植物多糖海藻提取物紫茉莉提取物雪蓮花提取物29油茶籽油薔薇果油霍霍巴籽油栽培黑種草籽油30高姿萬能素顏霜53.5%41.7%38%國內熱銷素顏霜48.1%37.2%34.9%韓國知名素顏霜43.1%30%21%備注：25歲左右女性，面頰 部位正常水分含量13.6%，以下實驗通過水分測試儀數據對比結論：高姿萬 能素 顏 霜 在即 時補 水 和長效保濕 上效果 都遠勝 于國內某 熱銷素 顏 霜 及韓 國知名素 顏 霜 。測試方法：水分測試儀測試部位：面頰部3132葡萄籽油石榴籽油甜橙果皮油桃花提取物月見草花提取物33煙酰胺(Niacinami

5、de)Baseline4 weeks8 weeks使用煙酰胺8周后的使用結果,18名臨床患者中，有16名患者表現為明顯的抑制色素沉著效果.使用煙酰胺8周后的使用結果在臉上約 25%的 色斑減少，其結果證明煙酰胺具有明顯的美白效果3435積雪草葉提取物翼籽辣木籽提取物圓葉牽牛提取物月見草花提取物36栝樓根提取物結論：使用肌膚細膩柔滑，毫不粘膩。3738低溫分散技術低溫最大限度防止營養(yǎng)成分的流失，更多營養(yǎng)被保留在膏體中。39美白因子粒徑 0.5-1m膏體分散均勻涂抹易鋪展、易推開肌膚呈現更均勻更細膩40POWER BANK41出門很急，沒時間化妝證件照也可以美美噠健身、游泳 不花妝熬夜再不是黃臉婆

6、偽素顏時代只需一支萬能素顏霜這一刻，肌膚會發(fā)光!4212月素顏霜2月修斑精華套裝6月全新輕熟齡肌系列第九屆愛之旅8.28迪斯尼大白IP產品12月2018防曬新品43品牌形象44百貨島柜-全景圖愛. 進取源于香 港回 歸 本質452.4米一體柜2.0米背柜1.5米前柜CS 柜46整合營銷傳播47策略2PART TWO百度搜索引擎營銷1PART ONE湖南衛(wèi)視廣告投放3PART THREE網絡口碑營銷4PART FOUR廣告落地互動傳播7PART SEVEN第九屆“愛之旅”5PART FIVE跨界IP營銷6PART SIX行業(yè)媒體/會展營銷481湖南衛(wèi)視廣告投放策略4950第一季度第二季度第三季度

7、第四季度l 明星產品：高姿大白水51125253 頂級獨播資源豐富： 孤芳不自賞、夏至未至、海上牧云記、如果可以這樣愛等定檔湖南54超高頻次密集曝光55品牌口播15秒硬廣合作伙伴標版劇場預告標版56575859出、更 多露重播合作伙伴產品植入主持人口播片尾壓屏片尾鳴謝產品露出角標2017更大看點60612百度搜索引擎營銷62SEO基礎網絡建設鋪墊SEM核心內容優(yōu)先搜索品牌信息 首焦曝光63網絡正面聲譽首屏占位品牌BRANDING64精準目標用戶的入口其他形式廣告的收口用戶在其他平臺被觸達，并產生搜索需求用戶在搜索美白的相關問題用戶在搜索高姿品牌忠實粉絲的入口653網絡口碑營銷66Owned M

8、edia自有媒體企業(yè)在互聯(lián)網上建立的官方自有媒體陣地Earned Media口碑媒體利用社會化媒體建立口碑激勵用戶主動傳播67美啦美妝美課美妝抹茶美妝美妝心得權威、真實、有趣的內容發(fā)布品牌形象產品優(yōu)勢最新活動宣傳引導品牌宣傳內容中的擬定感想、體驗等記住品牌搜索產品了解口碑參加活動體驗轉化結合產品，二次宣傳品牌優(yōu)劣產品質量主要活動自主分享口碑引導口碑營銷價值體現68官方網站 官方展示品牌、產品信息，向消費者展示權威的品牌咨詢。 向代理商/零售商/行業(yè)媒體傳遞企業(yè)新聞和信息 向消費者傳遞產品信息/護膚知識/促銷信息/生活百科等 向消費者互動、溝通、發(fā)布產品信息，品牌信息，促銷信息等。種類作用高姿時

9、訊微信公眾號高姿微信公眾號高姿微博69網絡視頻湖南衛(wèi)視大型口碑綜藝熱門IP劇集豐富獨播資源不間斷露出巨大播放量、賺足眼球701湖南衛(wèi)視廣告投放策略714廣告落地互動傳播72735跨界IP營銷742017繼續(xù)牽手迪士尼超能陸戰(zhàn)隊IP形象授權產品化運用勻凈萃潤系列大白IP BB底妝75跨界IP資源豐富阿里巴巴旗下公司阿里魚同道大叔騰訊狐妖小紅娘網易陰陽師766行業(yè)媒體/會展營銷77全年攜手行業(yè)媒體引領行業(yè)新動向全年官方微信合作全年報媒&官方微信深度合作年度零售商峰會戰(zhàn)略合作伙伴6場峰會/雜志&官方微信78中國化妝品零售峰會2017年，全國各地巡回舉辦全年6場峰會。致力于推動中國化妝品零售產業(yè)的升級，變革與發(fā)展。797第九屆愛之旅80歷經