第三節(jié)漢字的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)漢字創(chuàng)意設(shè)計要求

1、第三節(jié) 漢字的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)漢字創(chuàng)意設(shè)計要求 字義：共患難.字形：風(fēng)雨同舟表現(xiàn)什么：號召大家團(tuán)結(jié)一心，與汶川人民一起共同度過難關(guān)如何表現(xiàn)：直接表現(xiàn)，利用漢字結(jié)構(gòu)特征，文字部分筆畫結(jié)構(gòu)圖形化。將抽象概念轉(zhuǎn)化為可視形象，提煉出主題本質(zhì)。字義：救助楷體字形：濟(jì)、汶川表現(xiàn)什么：號召大家團(tuán)結(jié)一心，與汶川人民同舟共濟(jì)共度難關(guān)如何表現(xiàn)：楷體變形。筆畫連接重組。利用漢字結(jié)構(gòu)特征，提煉出主題本質(zhì)。一、漢字“形”的認(rèn)識形”是將抽象的概念貼切地轉(zhuǎn)換成可視的形象，將抽象的概念進(jìn)行具象的凝聚A信息傳播文字設(shè)計最基本功能 B不同形態(tài)、樣式獨特的風(fēng)格視覺審美功能，具有其個性氣質(zhì)黑體-正式莊重報刊標(biāo)題宋體-高貴高雅楷體-清晰

2、規(guī)范，穩(wěn)實，沉著C漢字的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、大小、粗細(xì)、風(fēng)格根據(jù)不同的視角，漢字的“形”大約有以下幾種類型。1.秀麗柔婉：字體造型優(yōu)美清秀，纖細(xì)柔順，格調(diào)高雅、婉約 女性用品/化妝品/生活用品，表達(dá)休閑、爛漫等主題根據(jù)不同的視角，漢字的“形”大約有以下幾種類型。2.穩(wěn)健挺拔：字體造型方正堅實、棱角分明、莊嚴(yán)有力、深沉厚重 男性用品/機(jī)械/科技，表達(dá)嚴(yán)肅主題上海華中軟件有限公司標(biāo)志挺拔穩(wěn)健的字形構(gòu)成標(biāo)志主體 “華”變化中的“中” 象征企業(yè)穩(wěn)定中具有強(qiáng)大的創(chuàng)新力量根據(jù)不同的視角，漢字的“形”大約有以下幾種類型。3.簡潔明快：字體造型規(guī)整醒目、樸素自然，能給人以簡約、現(xiàn)代的感覺。適用于表達(dá)年輕時尚的年輕人用

3、品，或者用于表達(dá)現(xiàn)代感和時代感主題。根據(jù)不同的視角，漢字的“形”大約有以下幾種類型。4.端莊典雅：字體造型周正工整，飽滿充盈，能給人以古樸雅致、莊重大方的感覺.適用于有文化內(nèi)涵的人群或用于表達(dá)傳統(tǒng)文化藝術(shù)等主題。通過象征性圖式、符號、色彩等來暗喻原著的人文信息，并以此形成書籍形態(tài)的難以言表的意味和氣氛。赤彤丹朱的封面上沒有運用具體圖像，而是以略帶拙味的老宋書題文字巧妙排布成窗形，字間的空檔用銀灰色襯出一輪紅日，顯得遙遠(yuǎn)而凄艷，加上滿覆著的朱紅色，有力地暗喻出紅色年代的人文氛圍。呂敬人 作品根據(jù)不同的視角，漢字的“形”大約有以下幾種類型。5.歡快活潑：字體造型新穎生動、活潑歡暢、可愛稚嫩，能給人

4、以陽光、甜蜜、輕松、快樂的感覺。這種字體適用于青少年用品，也適宜表達(dá)休閑食品等主題。根據(jù)不同的視角，漢字的“形”大約有以下幾種類型。6.蒼勁古樸：字體樸素?zé)o華，蒼涼遒勁，厚拙內(nèi)斂，能給人以豪放灑脫、古韻懷舊的感覺。適用于中老人用品以及表達(dá)傳統(tǒng)的特色產(chǎn)品、民間藝術(shù)品等主題。注意：選擇某種字體為美術(shù)字的基調(diào)時，應(yīng)該根據(jù)文字內(nèi)容的精神而定，這樣才能表里一致，發(fā)揮出文字感染力的最大功能。對漢字的“形”有了認(rèn)識之后，就要根據(jù)設(shè)計主題，從“形”和“意”兩方面進(jìn)行設(shè)計二、 形的塑造-漢字的形態(tài)美（一） 筆畫變化 抽象的點、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位。即：點、線筆畫

5、字體 因此，字體設(shè)計首先從筆畫開始。1、筆畫變形 對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變形是在基本字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變。綜藝體綜藝體返回目錄頁老宋體綜藝體a. 運用統(tǒng)一的形態(tài)元素。 返回目錄頁b. 在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。 返回目錄頁c. 拉長或縮短字體的筆畫。 2、筆畫共用 既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺圖形，那么，在進(jìn)行設(shè)計時，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。 借用筆畫與筆畫之間存在的共性而巧妙地加以組合。 返回目錄頁將文字的筆劃連接或共用而形成不同的字體效果。(8) 筆形變異往往是針對撇、捺、點、橫劃或豎劃等筆劃進(jìn)行形態(tài)的變異。二、圖形文字（1）圖形替換文字筆劃或結(jié)構(gòu)（2）圖形添加到文字中（3）文字組合成圖形三、象形會意文字設(shè)計三、象形會意文字四、空間文字五、肌理文字六、排版文字七、印刷字體與書寫字體的結(jié)合靳埭強(qiáng)靳埭強(qiáng)：jin dai qiang靳埭強(qiáng)。中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計系。1979年，他成為首位入選香港十大杰出青年的設(shè)計師，1993年