22春中傳媒《市場調(diào)查與研究》平時作業(yè)答案

1、22春中傳媒市場調(diào)查與研究平時作業(yè)-00001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)1.以下不屬于在問卷設計程序的是（ ）。A.準備階段B.初步設計C.編碼D.付印答案:C2.以下有關調(diào)查報告構思描述不正確的是 （ ）。A.構思是從理性認識上升到感性認識的過程B.構思包括通過收集到的資料，認識客觀事物C.構思包括在認識客觀事物的基礎上，確立主題思想D.構思包括確立觀點，列出論點、論據(jù)答案:A3.二維列聯(lián)表又稱（ ）。A.交互分析表B.簡單頻數(shù)表C.相關表D.分布表答案:A4.以下哪個選項不屬于避免敏感性問題的方法 （ ）。A.釋疑法B.假定法C.轉移法D.

2、分散法答案:D5.對所提出的問題并不列出所有可能的答案，由被調(diào)查者自由作答的問題是（ ）。A.封閉性問題B.開放性問題C.間接性問題D.假設性問題答案:B6.ESOMAR是指 （ ）。A.歐洲民意和市場研究B.世界民意調(diào)查研究協(xié)C.美國市場研究協(xié)會D.中國信息協(xié)會市場研答案:A7.以下關于抽樣誤差描述正確的是 （ ）。A.在同等條件下，不重復抽樣比重復抽樣需要的樣本單位數(shù)少B.允許誤差與樣本量成正比C.被調(diào)查對象標志的差異程度即允許誤差的大小D.總體方差越大，樣本量越小答案:A8.采用背對背的函詢方式，進行專家調(diào)查的方法是（ ）。A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會D.投影技法答案:A9.

3、以下不屬于聯(lián)想技法的是（ ）。A.自由聯(lián)想法B.控制聯(lián)想法C.結構聯(lián)想法D.引導聯(lián)想法答案:C10.以下不屬于描述分散程度的統(tǒng)計量的是 （ ）。A.眾數(shù)B.極差C.方差分析法D.斜度答案:A11.名義量表是指 （ ）。A.順序量表B.等距量表C.類別量表D.等比量表答案:C12.先將總體各單位按一定順序排列，然后按一定間隔抽取樣本單位的方法為 （ ）。A.等距抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.簡單隨機抽樣答案:A13.通過面訪或郵寄，將問卷交到被調(diào)查者手中由被調(diào)查者自行填寫的方式為 （ ）。A.訪問式問卷B.自填式問卷C.結構型問卷D.無結構型問卷答案:B14.不屬于實驗法缺點的是（ ）。A.費

4、用高B.費時C.無說服力D.控制困難答案:C15.對于降價可以使銷售量增加的假設可以通過以下哪個研究獲得驗證 （ ）。A.描述性研究B.探索性研究C.因果關系研究D.預測性研究答案:C16.以下哪項不屬于電話調(diào)查的優(yōu)點（ ）。A.節(jié)約費用B.可獲得較深問題數(shù)據(jù)C.節(jié)約時間D.易于控制實施質量答案:B17.由外來因素和隨機誤差所導致的影響，稱為 （ ）。A.操作誤差B.實驗誤差C.變量誤差D.人為誤差答案:B18.實驗法中，由于實驗對象的參與興趣發(fā)生比較大的變化，所帶來的影響屬于 （ ）。A.時間效應B.測試效應C.回歸效應D.丟失效應答案:A19.以下屬于描述性結果的定性分析結果為 （ ）。A

5、.定義和特性B.模式和族群C.不一致與反?，F(xiàn)象D.跨文化的描述和比較答案:A20.通過給被調(diào)查者提供一種文字或形象的情景，請他們將其他人的態(tài)度和情感與該情景聯(lián)系起來的方法是 （ ）。A.聯(lián)想技法B.完成技法C.結構技法D.表現(xiàn)技法答案:D21.市場調(diào)查中最常用的一種順序量表為（ ）。A.配對比較量表B.評比量表C.語義差異量表D.瑟斯頓量表答案:B22.把若干可比較的事物整理成兩兩對比的形式，要求被調(diào)查者進行比較并作出肯定回答的方法是（ ）。A.比較法B.多項選擇法C.順位法D.回憶法答案:A23.關于被調(diào)查者的態(tài)度、評價、意見等問題是（ ） 。A.事實性問題B.動機性問題C.態(tài)度性問題D.行

6、為性問題答案:C24.以下關于抽樣誤差描述不正確的是（ ）。A.抽樣誤差是指調(diào)查的結果和客觀實際情況的出入和差數(shù)B.抽樣誤差一般包括費抽樣誤差和抽樣誤差C.在隨機抽樣時，抽樣誤差可以加以計算并可以得到控制D.非抽樣誤差是指一個樣本的測量值與對該變量真值之間的差異答案:D25.對身高的測量屬于 （ ）。A.順序量表B.等距量表C.類別量表D.等比量表答案:D26.您的每月工資收入是多少元？ 屬于（ ）。A.定比問題B.定距問題C.定類問題D.定序問題答案:A27.觀察者較長時期地生活在被觀察者之中，甚至改變自己原有的身份的方法為 （ ）。A.橫向觀察B.非參與觀察C.完全參與觀察法D.不完全參與

7、觀察答案:C28.DelphiMethod是指（ ）。A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會D.投影技法答案:A29.以下不屬于問卷調(diào)查的作用的是 （ ）。A.實施方便，提高精度B.易于對資料進行統(tǒng)計處理和定量分析C.易于挖掘和解釋深度問題D.節(jié)省調(diào)查時間，提高調(diào)查效率答案:C30.神秘購物法屬于以下哪種調(diào)查方法 （ ）。A.文案調(diào)查法B.觀察法C.德爾菲法D.投影技法答案:B二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)31.深層訪談的技術主要有 （ ）。A.旁敲側擊B.階梯前進C.誘導D.隱蔽問題探尋E.象征性分析答案:BDE32.電子郵件調(diào)查可分為 （ ）。A.電子郵件文本調(diào)查B.電子

8、郵件軟件調(diào)查C.網(wǎng)上固定樣本D.可執(zhí)行文件調(diào)查E.頁面調(diào)查答案:ABD33.按照實驗的場所分類，市場實驗可分為（ ）。A.隨機化實驗B.實驗室實驗C.非隨機化實驗D.現(xiàn)場實驗E.人為實驗答案:BD34.市場調(diào)查經(jīng)費預算主要包括 （ ）。A.問卷設計費B.調(diào)查實施費C.調(diào)查報告撰寫費D.調(diào)查方案策劃和設計費E.抽樣設計費答案:ABCDE35.面訪調(diào)查的優(yōu)點有 （ ）。A.費用低B.可望獲得較有代表性的樣本C.可望獲取較多內(nèi)容、較深問題的數(shù)據(jù)D.具有激勵的效果E.時間短答案:BCD36.試點調(diào)查的任務（ ）。A.對調(diào)查方案進行實地檢驗；B.組織具有豐富經(jīng)驗的人士，對調(diào)查方案進行初步研究和判斷；C.

9、檢查調(diào)查方案是否符合邏輯和清理；D.了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)；E.為取得實踐經(jīng)驗，把人們對客觀事物的了解推進到一個更高階段。答案:ADE37.簡單隨機抽樣的方法有 （ ）。A.抽簽法B.隨機數(shù)字表法C.滾雪球D.隔五抽一E.街頭攔截法答案:AB38.投影技法主要有 （ ）。A.聯(lián)想技法B.語義技法C.完成技法D.結構技法E.表現(xiàn)技法答案:ACDE39.按照觀察的具體形式劃分，觀察法可劃分為 （ ）。A.人員觀察B.機器觀察C.實際痕跡觀察D.控制觀察E.縱向觀察答案:ABC40.以下屬于常用的樣本指標有 （ ）。A.樣本數(shù)量B.樣本平均數(shù)C.樣本比例D.樣本方差E.樣本框答案:

10、BCD41.一個成功的問卷設計應達到的目標（ ）。A.獲得每個被調(diào)查者盡可能細致的原因解釋B.設法取得對方合作C.能將所要調(diào)查的問題明確的傳達給被調(diào)查者，并取得真實、準確的答案D.獲得一切想要了解的問題E.問題越多越好答案:BC42.定性研究人員在分析過程中常常需要扮演的 雙重角色 （ ）。A.受委托的合作者B.純粹的研究者C.研究對象D.分析的工具E.客戶答案:AB43.設計問卷時應該注意的問題（ ）。A.避免提籠統(tǒng)、抽象或過于專業(yè)化的問題B.避免用不確切的詞C.避免使用含糊不清的句子D.避免引導性提問E.避免提斷定性的問題答案:ABCDE44.按照市場調(diào)查的研究性質分類，市場調(diào)查有以下哪些類型 （ ）。A.探索性研究B.描述性研究C.因果關系研究D.預測性研究E.專項調(diào)查答案:ABCD45.投影技法主要有（ ）。A.聯(lián)想技法B.語義技法C.完成技法D.結構技法E.表現(xiàn)技法答案:ACDE46.評估文案調(diào)查法，需要把握哪些特性 （ ）。A.客觀性B.廣泛性C.針對性D.時效性E.連續(xù)性答案:BCDE47.以下屬于常用的總體指標有 （ ）。A.總體平均數(shù)B.總體方差C.總體比例D.樣本方差E.樣本比例答案:ABC48.小組座談會可應用于以下哪些場合 （ ）。A.消費者認知偏好B.消費者對新產(chǎn)品概念的印象C.研究廣告創(chuàng)意D.獲取消費者對市場