演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀31.1演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析31.2演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析62.演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)存在的問(wèn)題72.1產(chǎn)品創(chuàng)新困難72.2劇場(chǎng)缺乏管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范82.3旅游演藝產(chǎn)品融資渠道不通暢82.4演藝產(chǎn)業(yè)的盈利方式較單一92.5行業(yè)服務(wù)無(wú)序化92.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景趨勢(shì)113.1民眾對(duì)文化娛樂(lè)的需求不斷增加113.2演藝與數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合113.3演藝+互聯(lián)網(wǎng)”113.4旅游演藝穩(wěn)定發(fā)展123.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈123.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)133.7生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放133.8呈現(xiàn)集群化分

2、布143.9需求開拓154.演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析154.1演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析154.2演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析164.4演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析185.1演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析185.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析185.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析205.3中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析206.演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)技術(shù)投資趨勢(shì)分析216.2中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)216.3中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)投資收益22演藝產(chǎn)業(yè)行

3、業(yè)現(xiàn)狀演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析演出市場(chǎng)快速發(fā)展，不斷推陳出新，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。熱門文學(xué)、影視、游戲IP改編的舞臺(tái)作品不斷涌現(xiàn)，中國(guó)演藝市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)多年出現(xiàn)了穩(wěn)步上漲趨勢(shì)。演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂(lè)、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)是指從事演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且

4、隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。演藝產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)性文化產(chǎn)業(yè)，在文化市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。在2009年國(guó)務(wù)院通過(guò)的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中，將發(fā)展文藝演出院線作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的八項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，而“十二五”期間，國(guó)家“十二五”規(guī)劃仍繼續(xù)將演藝產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響

5、力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所、演出中介機(jī)構(gòu)和演出票務(wù)。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的低碳產(chǎn)業(yè)，具有極大的輻射和拉動(dòng)作用。演出行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈參與主體主要包括演出團(tuán)體、演出公司、票務(wù)平臺(tái)和劇院。演出團(tuán)體主要負(fù)責(zé)演出執(zhí)行，具體包括劇目的編創(chuàng)、排練和演出。票務(wù)平臺(tái)主要負(fù)責(zé)演出票務(wù)銷售，并對(duì)劇目進(jìn)行宣傳、推廣。演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)

6、品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)538億元，未來(lái)五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為4.92%，并預(yù)測(cè)在2023年我國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到652億元。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)存在的問(wèn)題 產(chǎn)品創(chuàng)新困難 從專業(yè)劇場(chǎng)演出劇目來(lái)看，各級(jí)政府和藝術(shù)基金對(duì)文藝表演團(tuán)體的創(chuàng)作持續(xù)加大支持力度，但具有創(chuàng)新性的、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一的作品仍然比較匱乏。劇場(chǎng)缺乏管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范 先進(jìn)的設(shè)施與落后的管理間的矛盾是劇場(chǎng)目前存在的主要問(wèn)題。國(guó)內(nèi)70%以上的劇場(chǎng)沒(méi)有完整的管理制度，劇場(chǎng)管理沒(méi)有明確的崗位

7、定位和定責(zé)，缺乏管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，沒(méi)有形成劇場(chǎng)管理人員、技術(shù)人員、服務(wù)人員的培養(yǎng)與考核體系。一些地方政府投資數(shù)億元建設(shè)大劇院，卻不知道該按什么標(biāo)準(zhǔn)組建管理團(tuán)隊(duì);斥巨資購(gòu)置了燈光音響設(shè)備，卻沒(méi)有操作和維護(hù)規(guī)范。旅游演藝產(chǎn)品融資渠道不通暢 旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型旅游演藝產(chǎn)品的投資大多很高。印象劉三姐總投資3.2億元;印象麗江總投資2.5億元;廣東番禺的森林密碼節(jié)目，綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2萬(wàn)多元。高額的運(yùn)作資金意味著正式運(yùn)營(yíng)后演藝產(chǎn)品能否及時(shí)回收成本，成功獲得利潤(rùn)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此融資渠道成為束縛旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展的一大問(wèn)題。產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)化主要靠風(fēng)險(xiǎn)投資，由各種風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)入劇目的

8、創(chuàng)作、制作和演出過(guò)程。但國(guó)內(nèi)目前仍然是以政府牽頭、企業(yè)投資為主，僅有少數(shù)項(xiàng)目引入了風(fēng)險(xiǎn)投資，而由于演藝產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)匱乏，社會(huì)資本難以對(duì)于產(chǎn)品未來(lái)做出充分判斷，進(jìn)而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利于行業(yè)的發(fā)展。演藝產(chǎn)業(yè)的盈利方式較單一 目前我國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)的盈利手段比較單一的，主要的盈利手段體現(xiàn)在以下的兩個(gè)方面：1)售票利潤(rùn)。在演藝活動(dòng)中通過(guò)在劇場(chǎng)、演出地點(diǎn)的票務(wù)滿足演出的基本收益，這是我國(guó)目前演藝產(chǎn)業(yè)盈利的基本形式也是普遍的形式。通過(guò)在固定的地點(diǎn)進(jìn)行固定的演出和非固定地點(diǎn)的巡回演出的售票形式，主辦方、演藝團(tuán)體從中就可以獲得經(jīng)濟(jì)效益。這種收益的形式是適用于各個(gè)演藝形式的，但是這樣的方式的局限

9、性也是很明顯的，就是把收益全都寄托于演出的票務(wù)銷售上，被動(dòng)性比較強(qiáng)。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于演藝產(chǎn)業(yè)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀

10、政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)前景趨勢(shì)民眾對(duì)文化娛樂(lè)的需求不斷增加近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化

11、消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，滿足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂(lè)為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國(guó)家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。演藝與數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合近年來(lái)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為關(guān)注焦點(diǎn)。文化部出臺(tái)關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，鼓勵(lì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并提出大力推動(dòng)演藝娛樂(lè)、文化旅游等文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。演藝產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的融合將全面體現(xiàn)于演藝作品創(chuàng)作與傳播、演出形式、運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)

12、布局等領(lǐng)域。演藝+互聯(lián)網(wǎng)”在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷擴(kuò)大、各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用日益廣泛的大趨勢(shì)下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)為演藝行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)與變革。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與愛(ài)奇藝、騰訊分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同探索創(chuàng)建“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”新生態(tài)圈，對(duì)接多方資源、搭建互通平臺(tái)、提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù)、發(fā)布熱門IP項(xiàng)目，共同助力“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”快速發(fā)展。旅游演藝穩(wěn)定發(fā)展旅游演藝是以游客為主要受眾群體，通常依托景區(qū)山水、旅游設(shè)施或游樂(lè)園，綜合運(yùn)用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。旅游演藝是演出行業(yè)與旅游等行業(yè)結(jié)合較為直接且成功產(chǎn)生效益的演出模式。我國(guó)旅游演藝的發(fā)展，豐富和改

13、變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升了文化旅游的質(zhì)量，在完善旅游設(shè)施和功能、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升城市知名度和綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面都具有重要意義。延伸產(chǎn)業(yè)鏈演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)演藝產(chǎn)

14、業(yè)行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，演藝產(chǎn)業(yè)需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推演藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的

15、會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的演藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。隨著各地演藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)，中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)演藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展演藝產(chǎn)業(yè)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊演藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中

16、國(guó)中西部地區(qū)演藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的演藝產(chǎn)業(yè)水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的演藝產(chǎn)業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部演藝產(chǎn)業(yè)打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層

17、面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，演藝產(chǎn)業(yè)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)

18、。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力

19、的保障。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局演藝產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析演藝產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力

20、。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，演藝產(chǎn)業(yè)企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。演藝產(chǎn)業(yè)企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于

21、本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)演藝產(chǎn)

22、業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)上游議價(jià)能力分析演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、演藝產(chǎn)業(yè)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)下游議價(jià)能力分析演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而