我去上學(xué)啦微博臺網(wǎng)聯(lián)動推廣結(jié)案V

1、2015/10/12 小茗同學(xué)我去上學(xué)啦微博臺網(wǎng)聯(lián)動推廣結(jié)案12/10/20152背景目標(biāo) 熱議話題討論龐大明星粉絲團(tuán)，造就井噴品牌聲量微博成為輿論主場，助力節(jié)目主贊品牌小茗同學(xué)獲得最高聲量&最大曝光1.搭載微博臺網(wǎng)順風(fēng)車伴隨網(wǎng)友社交行為，第一時間攔截網(wǎng)友關(guān)注，強(qiáng)勢曝光品牌形象2.整合黃金曝光資源12/10/20153伴隨節(jié)目播出周期與網(wǎng)友社交行為，微博推廣三步走，充分點(diǎn)燃網(wǎng)友熱情節(jié)目播出前節(jié)目播出中節(jié)目播出后圍繞每期節(jié)目，開機(jī)報頭、置頂tips、品速曝光直達(dá)粉絲告知通過話題頁互動投票 & 熱門搜索，調(diào)動，調(diào)動網(wǎng)友積極性節(jié)目熱點(diǎn)形成，“我去上學(xué)啦”主話題、明星熱議&節(jié)目亮點(diǎn)子話題，品牌自營熱門

2、話題持續(xù)發(fā)酵12/10/20154節(jié)目播出前9/10 10:00起用戶打開微博APP開機(jī)報頭小茗同學(xué)品牌形象逗趣呈現(xiàn)8,745萬+ 曝光 131萬+ 點(diǎn)擊至官微博文參與游戲互動量較預(yù)估提升 1.09倍12/10/20155節(jié)目播出前7/30-10/8用戶瀏覽微博首頁置頂Tips依據(jù)每期節(jié)目不同亮點(diǎn)設(shè)置展示元素小茗同學(xué)伴隨強(qiáng)勢曝光2,358萬+ 曝光 22,037 用戶點(diǎn)擊至話題頁參與互動互動量較預(yù)估提升 1.16倍 本次推廣tips預(yù)估互動量1.9萬12/10/20156節(jié)目播出前8/6-10/8用戶瀏覽微博首頁品牌速遞依據(jù)每期節(jié)目不同亮點(diǎn)設(shè)置博文小茗同學(xué) 前置推送，加大曝光1,407萬+ 曝

3、光 13萬 用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)評贊等互動行為5,502 用戶沉淀為小茗同學(xué)永久粉絲互動率達(dá) 0.96超行業(yè)平均水平 3.2倍 行業(yè)平均投放互動率0.3%12/10/20157節(jié)目播出中8/27 小茗同學(xué)登頂新浪/微博三大熱搜框用戶搜索我去上學(xué)啦/小茗同學(xué)/鐘漢良/逗逼/冷泡茶,關(guān)鍵詞結(jié)果頁熱推品牌信息當(dāng)天獲得曝光 4,627萬相關(guān)搜索量 達(dá)47萬+超行業(yè)日平均熱搜量 1.6倍 行業(yè)日平均搜索量30萬12/10/20158而在同類型推廣對比：舒潔濕廁紙熱搜當(dāng)天搜索量高達(dá)87萬舒潔借勢產(chǎn)品植入極限挑戰(zhàn)一期節(jié)目推動用戶主動搜索濕廁紙/黃渤/紅包/極限挑戰(zhàn)，關(guān)鍵詞結(jié)果頁熱推活動信息8/3當(dāng)天相關(guān)搜索量達(dá)87萬

4、+ 登頂當(dāng)天熱搜榜NO.1 12/10/20159舒潔熱搜效果優(yōu)勝原因分析： 9:39 10:00 10:308/4熱門話題：#城里人真會擦#借勢產(chǎn)品植入一期節(jié)目，官微東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)，曝光話題城里人真會擦，吸引用戶注意，號召參與紅包活動1.微博開機(jī)報頭tips全量聚焦曝光城里人真會擦2.新浪網(wǎng)&微博熱門搜索主關(guān)鍵詞：舒潔輔關(guān)鍵詞：濕廁紙，黃渤，極限挑戰(zhàn)，紅包大賬號配合轉(zhuǎn)發(fā)官微博文3.品牌速遞信息流前置推送搶紅包活動搶紅包活動打造8月3日Big Day大事件炒作，黃金資源集中在一天內(nèi)推送，并強(qiáng)推搶紅包活動，短時間內(nèi)快速獲得用戶的關(guān)注興趣和參與欲望，主動搜索主次關(guān)鍵詞12/10/201510官方

5、節(jié)目主話題品牌自營話題網(wǎng)友明星熱議話題三大熱門話題承載熱議主話題我去上學(xué)啦核心模塊跟隨節(jié)目播出內(nèi)容設(shè)置投票 總計11.4萬用戶參與投票互動節(jié)目播出中12/10/201511節(jié)目播出后節(jié)目熱點(diǎn)形成，三大熱門話題持續(xù)發(fā)酵話題詞閱讀量討論量主話題#我去上學(xué)啦#13.5億160.2萬子話題#小茗同學(xué)我去上學(xué)啦#5983.2萬2.5萬子話題#鐘漢良我去上學(xué)啦#7.1億141.6萬子話題#孫藝洲我去上學(xué)啦#3104.6萬1.5萬子話題#蔣勁夫我去上學(xué)啦#2884.6萬2.5萬子話題#葉青我去上學(xué)啦#2012.1萬9288子話題#辰亦儒我去上學(xué)啦#705.9萬7573子話題#郭采潔我去上學(xué)啦#1518.6萬

6、6762子話題#開腦洞大賽#3271.2萬3466子話題#全民狐貍叫#131.5萬3078 #蔣欣我去上學(xué)啦# 4216.3萬8411#白凱南我去上學(xué)啦# 1575.8萬4789 #全能舞王鐘漢良#1856.5萬4.8萬三大話題總討論數(shù)高達(dá) 317.4億總話題閱讀量高達(dá) 23.2億1.2萬 用戶成為話題粉絲持續(xù)關(guān)注話題熱議新進(jìn)展其中子話題鐘漢良我去上學(xué)啦閱讀量高達(dá)7億，充分發(fā)揮了其在微博中的明星效應(yīng)12/10/201512全民狐貍叫子話題效果不佳原因分析全民狐貍叫相比其他子話題，只獲得了131.5萬閱讀，原因可能是本身參與機(jī)制較復(fù)雜，一定程度上影響了用戶參與話題討論的積極性，另外，狐貍叫可能并

7、不是當(dāng)時網(wǎng)友熱議的話題點(diǎn)，所以討論熱情相對不高建議之后在話題的選取上，可在節(jié)目播出后選取真正網(wǎng)友關(guān)注的興趣點(diǎn)和熱議的話題12/10/201513節(jié)目播出后三大話題不同時間自然上榜，加速小茗同學(xué)品牌曝光與輿論引爆12/10/201514綜藝性質(zhì)與豐富明星資源決定了本次推廣以女性“明星粉”為輿論主力她們集中在一線城市，多為80后人群，回味學(xué)生時代“小哇”鐘漢良是讓本次推廣人氣飆升的助力因素12/10/201515總結(jié)建議戰(zhàn)略雙贏點(diǎn)搭載臺網(wǎng)聯(lián)動合作順風(fēng)車，小茗同學(xué)作為主贊品牌借勢我去上學(xué)啦節(jié)目強(qiáng)勢曝光；借力節(jié)目龐大的明星資源，引爆聲量，三大熱門話題跟隨節(jié)目播出持續(xù)熱議，反哺節(jié)目收視率。無論主贊品牌還是綜藝節(jié)目，都在曝光和聲量上獲得雙贏。資源組合線充分利用臺網(wǎng)聯(lián)動資源，品牌伴隨露出獲得強(qiáng)勢曝光；另伴隨用戶瀏覽路徑品牌信息全方位滲透，合理規(guī)劃各資源形式在整體營銷中的作用，如開機(jī)報頭&tips 主打曝光，引爆關(guān)注，引導(dǎo)互動；品速覆蓋綜藝明星粉與核心消費(fèi)群，激發(fā)TA互動。傳播擴(kuò)散面在漣漪傳播擴(kuò)散角度來看