家紡行業(yè)前景趨勢分析調(diào)研報告

1、家紡行業(yè)前景趨勢分析調(diào)研報告目錄1.家紡行業(yè)現(xiàn)狀41.1家紡行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2家紡市場規(guī)模分析72.家紡行業(yè)存在的問題82.1缺乏合適的渠道模式82.2節(jié)能環(huán)保形勢更趨嚴(yán)峻92.3行業(yè)服務(wù)無序化92.4供應(yīng)鏈整合度低102.5基礎(chǔ)工作薄弱102.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.家紡行業(yè)前景趨勢123.1紡織行業(yè)分工兩極分化123.2布藝行業(yè)終端品牌化123.3多風(fēng)格專賣店成為趨勢123.4標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)成核心競爭力123.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.7生態(tài)化建設(shè)進一步開放133.8呈現(xiàn)集群化分布143.9需求開拓154.家紡行業(yè)政策環(huán)

2、境分析154.1家紡行業(yè)政策環(huán)境分析154.2家紡行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3家紡行業(yè)社會環(huán)境分析164.4家紡行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.家紡行業(yè)競爭分析185.1家紡行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國家紡行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國家紡行業(yè)競爭強度分析206.家紡產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國家紡技術(shù)投資趨勢分析216.2中國家紡行業(yè)投資風(fēng)險216.3中國家紡行業(yè)投資收益22家紡行業(yè)現(xiàn)狀家紡行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析家紡行業(yè)即家用紡織品生產(chǎn)行業(yè)，是中國傳統(tǒng)的基礎(chǔ)民生工業(yè)之一，同時也是

3、現(xiàn)代紡織品業(yè)的三大體系之一(家用紡織品、服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品)，其中，服裝用紡織品比例最高，占八成，其他家用紡織品和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例接近，分別占比12%和8%。未來家紡行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)中有升，床上用品仍是行業(yè)銷售主力。未來市場規(guī)模增速將逐步回升。其中，床上用品這一品類的占比將達到59%，仍將擔(dān)當(dāng)家紡市場銷售的中流砥柱；其他品類根據(jù)占比大小依次為沐浴用紡織品、客廳用紡織品、廚房和餐廳用紡織品及地毯類。家紡行業(yè)即家用紡織品生產(chǎn)行業(yè)，是中國傳統(tǒng)的基礎(chǔ)民生工業(yè)之一，同時也是現(xiàn)代紡織品業(yè)的三大體系之一(家用紡織品、服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品)，其中，服裝用紡織品比例最高，占八成，其他家用紡織品和產(chǎn)

4、業(yè)用紡織品的比例接近，分別占比12%和8%。紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，初容納了化纖、棉紡織、毛紡織、麻紡織、絲綢、針織、印染、服裝、家紡、紡機等眾多行業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，紡織產(chǎn)業(yè)逐漸形成了以家用紡織品與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品為三大體系的現(xiàn)代紡織品業(yè)。家用紡織品作為影響居民生活環(huán)境的重要因素，在紡織品產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要的市場地位。隨著居民消費水平的提高和城鎮(zhèn)化進程的加快，國內(nèi)家紡產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場前景，家用紡織品行業(yè)將會成為紡織行業(yè)中發(fā)展?jié)摿Φ淖有袠I(yè)。家紡行業(yè)是指從事家紡相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知家紡行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)家紡行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我

5、國家紡行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國家紡行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國家紡產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。家用紡織品又可細分為床上用品類、廚房和餐廳用紡織品類、沐浴用紡織品類、客廳用紡織品類及地毯類。其中，床上用品作為家紡行業(yè)的重要組成部分，占據(jù)了家紡行業(yè)總銷售額的一半以上。棉花、滌綸和粘膠短纖分別是天然纖維、合成纖維和纖維素纖維中最主要的產(chǎn)品。全球2/3的人造纖(含合成纖維和纖維素纖維)產(chǎn)自中國。從世界范圍看，人口增長與經(jīng)濟發(fā)展，

6、將持續(xù)推動家紡行業(yè)對上游原材料的需求;從國內(nèi)看，家紡需求穩(wěn)定上升也會增加對原材料的需求。艾媒咨詢分析師認為，目前，上游市場呈現(xiàn)國內(nèi)棉紗價格由穩(wěn)轉(zhuǎn)弱，國際棉紗止?jié)q轉(zhuǎn)穩(wěn)，滌綸短纖價格繼續(xù)回升的態(tài)勢，對家紡行業(yè)有一定的正面作用。家紡用品消費可以分為兩類：一類是作為日用品型消費帶來的剛性需求，家紡用品作為家庭生活必需品的一部分，日常更替是一種剛性需求。另一種消費為炫耀型消費，把家紡用品作為家庭“軟裝修”，新居喬遷、送禮和慶婚慶等是刺激炫耀性消費的主要因素。家紡產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度相對較高，適于線上銷售，加之行業(yè)線下渠道近年來不斷調(diào)整，傳統(tǒng)的家紡企業(yè)從線下模式紛紛轉(zhuǎn)身發(fā)展線上。而龍頭品牌得益于較高的品牌知名度

7、和電商流量傾斜，龍頭電商發(fā)展迅猛。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超麻布蠶絲纖維棉花地毯類沐浴紡織類客廳防治類床上用品類專賣店電視購物家紡城電商平臺家紡市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，家紡行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動家紡產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的家紡行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。未來家紡行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)中有升，床上用品仍是行業(yè)銷售主力。未來市場規(guī)模增速將逐步回升。其中，床上用品這一品類的占比將達到59%，仍將擔(dān)當(dāng)家紡市場銷售的中流砥柱；其他品類根據(jù)占比大小依次為沐浴用紡織品、客廳用紡

8、織品、廚房和餐廳用紡織品及地毯類。終端需求趨向多樣化，消費升級為中高端家紡創(chuàng)造發(fā)展空間。伴隨消費升級的趨勢，消費者對于家紡制品的需求趨于個性化、多樣化，也更注重品質(zhì)和功能性。受這部分需求驅(qū)動，中高端家紡企業(yè)將通過新材料及產(chǎn)品的研發(fā)迎來新機遇。值得注意的是，由于觀念轉(zhuǎn)變和品牌認同，三四線城市對于家紡制品，特別是知名品牌的家紡制品的需求將出現(xiàn)更為顯著的增長。中國家紡行業(yè)總體規(guī)模擴大，將保持平穩(wěn)增長。2019年我國家紡行業(yè)市場規(guī)模超2500億。2021年將達到2587億元，同比增長率5.8%。家紡行業(yè)存在的問題 缺乏合適的渠道模式目前從國內(nèi)家紡行業(yè)看來，渠道無非是直營、代理、加盟、批發(fā)為主，團購和代

9、銷次之，終端則主要分布于商場、專業(yè)市場（包括專業(yè)賣場和家紡集中街道）、批發(fā)市場、和超市，據(jù)筆者的朋友介紹，目前國內(nèi)很多企業(yè)在正式招商之前往往已經(jīng)在市場上經(jīng)營了很多年，而此時自己的渠道都沒有一個科學(xué)合理的規(guī)劃，渠道管理也較混亂，而眾多新公司也不約而同的在前期什么渠道都開發(fā)，想的是在以后才慢慢來規(guī)劃，調(diào)整，殊不知那樣的成本還是很高，也為以后埋下了一顆地雷，筆者認為在企業(yè)招商之前，應(yīng)該根據(jù)市場環(huán)境、行業(yè)、產(chǎn)品、消費者、企業(yè)實力、競爭者等多方面進行全面、科學(xué)的分析，選擇適合自己的渠道模式。節(jié)能環(huán)保形勢更趨嚴(yán)峻紡織印染工業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，進一步加大了行業(yè)環(huán)保任務(wù)壓力，各種標(biāo)準(zhǔn)不設(shè)過渡期、污染

10、物總量減排任務(wù)較重等客觀情況，與廣大中小微型紡織企業(yè)有限的應(yīng)對能力形成矛盾，行業(yè)急需獲取資金、技術(shù)投入以及管理經(jīng)驗、公共服務(wù)等支持，增強可持續(xù)發(fā)展能力。行業(yè)服務(wù)無序化 家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。家紡行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 家紡行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。家紡行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱家紡標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目

11、前而言，家紡管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于家紡的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對家紡主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的家紡行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、

12、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致家紡行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。家紡行業(yè)前景趨勢紡織行業(yè)分工兩極分化現(xiàn)在這個時代是產(chǎn)品極其豐富的時代，而行業(yè)最終的發(fā)展，將會是兩極分化，一部分廠家變身為純粹的產(chǎn)品供應(yīng)商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運營商。布藝行業(yè)終端品牌化隨著時代不斷進步，生活水平不斷提升，物質(zhì)生活進入品牌時代同一個產(chǎn)品，經(jīng)過品牌的包裝、專業(yè)的服務(wù)，形成產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品在消費者心目中的價值，進而影響

13、消費者消費心理。多風(fēng)格專賣店成為趨勢統(tǒng)一的品牌VI識別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專業(yè)的服務(wù)，讓消費者盡享品牌化的體驗。每個人對自己的家都有不同的夢想，從而家裝設(shè)計風(fēng)格多元化成為必然。標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)成核心競爭力讓消費者體驗“一站式”消費，進而形成專賣店特有的附加值。于是，如何加強品牌服務(wù)，提升專賣店核心競爭力將成為每個商家研究的新課題。延伸產(chǎn)業(yè)鏈家紡行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 家紡行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，

14、具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)家紡行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，家紡需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)家紡行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)

15、業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推家紡項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌募壹忢椖俊ｋS著各地家紡建設(shè)，中國家紡建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國家紡建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級家紡項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國家紡建

16、設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展家紡建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊家紡建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)家紡建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的家紡水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的家紡相對來說會更加成熟一些。但目前中西部家紡打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在家紡行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。家紡行業(yè)政策環(huán)境分析家紡行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對家紡行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層

17、面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。家紡行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的家紡產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證家紡行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了家紡行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。家紡行業(yè)社會

18、環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，家紡業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的家紡行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對家紡產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。家紡行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和

19、生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為家紡行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。家紡行業(yè)競爭分析目前，我國家紡領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局家紡相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的家紡產(chǎn)品。家紡行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。家紡行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析家紡作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主

20、要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，家紡企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析家紡行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。家紡企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析家紡行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進

21、入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。家紡行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是家紡行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是家紡行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是家紡行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析家紡行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國家紡行業(yè)品牌競爭格局分析中國家紡行

22、業(yè)競爭強度分析（1）中國家紡行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，家紡行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國家紡行業(yè)上游議價能力分析家紡行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、家紡材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，家紡行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國家紡行業(yè)下游議價能力分析家紡行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，家紡行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國家紡行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國家紡行業(yè)替