2022年7月中央電大本科《市場營銷策劃》期末考試試題及答案

1、2021年7月中央電大本科市場營銷策劃期末考試試題及答案說明：試卷號：1321課程代碼：02637適用專業(yè)及學(xué)歷層次：市場營銷；本科 考試：形考（紙考、比例30%）；終考：（紙考、比例70%）一、單項選擇題綠色營銷策劃是建立在（0、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的，對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng) 的營銷活動。綠色文化B.綠色網(wǎng)絡(luò)C.綠色技術(shù)D.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)企業(yè)經(jīng)營道德以“自愿、（C）、誠實、信用”為基本準(zhǔn)則。民主B.平等C.公平D.友善企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃最基本的命題是（D） oA.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃B.企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃D.企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃大數(shù)據(jù)營銷最重要的是（A）。A.創(chuàng)意

2、B.創(chuàng)新C.科技D.技術(shù)習(xí)慣性創(chuàng)意意識的培養(yǎng)途徑有（A）。A.開發(fā)右腦B.委派任務(wù)C.指令性課題D.計劃作業(yè)企業(yè)發(fā)動提價策劃的最主要的原因是什么？（B）A.產(chǎn)品供過于求B.產(chǎn)品成本上升C.企業(yè)急需回籠大量資金 D.開拓新市場企業(yè)幾乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格的包裝策略是（B）。A.組合包裝策略 B.類似包裝策略C.等級包裝策略 D.再使用包裝策略以下哪一項不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容？（D）A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B.促銷人員的組織類型C.促銷人員數(shù)量的確定D.促銷人員的激勵市場營銷策劃方案應(yīng)具有可操作性和易操作性是指市場營銷策劃具有(C)原則。A.創(chuàng)新

3、性B.權(quán)變性C.可行性D.系統(tǒng)性恒源祥在新聞聯(lián)播前播放經(jīng)典廣告“恒源祥，羊羊羊”，這屬于哪種營銷模式？ (A)A.電視營銷B.電話營銷C.目錄營銷D.直郵營銷二、多項選擇題以消費者滿意為中心的理念指導(dǎo)下的企業(yè)市場營銷策劃活動主要表現(xiàn)為(ABD)。以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品不斷完善產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地使消費者感到安心和便利不斷降低產(chǎn)品價格重視消費者的意見和建議，讓消費者參與企業(yè)決策以下哪些屬于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素？(ACD)A.辦公用品B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品包裝D.企業(yè)外部建筑環(huán)境企業(yè)在市場中的地位一般有以下兒類(ABCD) oA.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場追隨者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場補缺

4、者許多產(chǎn)品的差異化、多樣化主要是體現(xiàn)在外形上，如產(chǎn)品的(ACD)等方面。A.形式B.內(nèi)容C.包裝D.品牌創(chuàng)意效果評定的方法按照創(chuàng)意效果的內(nèi)容包括(ABC) o創(chuàng)意經(jīng)濟效果的評定創(chuàng)意社會效果的評定創(chuàng)意心理效果的評定創(chuàng)意營銷效果的評定關(guān)聯(lián)產(chǎn)品組合定價主要包括以下幾種方法(ABC) oA.互補品定價B.任選產(chǎn)品定價C.副產(chǎn)品定價D.產(chǎn)品功能配置組合定價產(chǎn)品策劃的目標(biāo)是最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的社會價值和產(chǎn)品的市場價值，具體內(nèi)容包括（ABC）oA.提高市場占有率B.實現(xiàn)利潤最大化C.超越競爭對手D.壟斷市場新聞公關(guān)策劃的原則（ABCD） oA.整體性原則 B.真實性原則C.公正性原則 D.實效性原則企業(yè)通常

5、可以采?。ˋBD）方式來建立市場營銷策劃機構(gòu)。A. “家族型”策劃機構(gòu) B. “智囊團型”策劃機構(gòu)C. “經(jīng)理人”型策劃機構(gòu)D.混合型策劃機構(gòu)百貨商店可選擇的定位有（ABC） oA.奢華型定位B.時尚型定位C.生活型定位D.促銷型定位三、判斷題知識營銷本質(zhì)是企業(yè)在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊，幫助消費者增加產(chǎn)品知識, 提高消費素質(zhì)。（對）CIS （企業(yè)識別系統(tǒng)）委員會是企業(yè)進行企業(yè)形象塑造工作的最高決策機構(gòu)。（對）戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃的基本單元。（對）利用自由貿(mào)易區(qū)是控制價格升級的一種重要方式。（對）模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。（對）在壟斷競爭市場上，企業(yè)

6、只能被動地接受價格，無法對價格的最終確定施加影響。（錯）市場分析是企業(yè)執(zhí)行產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)工作。（對）廣告視覺媒體包括報紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等。（錯）策劃人要勝任自己的工作，必須有良好的身體和心理素質(zhì)。（對）直郵營銷具有立即性與直接性，可以直接針對產(chǎn)品特性與顧客反應(yīng)進行溝通。（錯）四、簡答題簡述企業(yè)品牌定位策劃的主要內(nèi)容。參考答案：（1）產(chǎn)品品類定位策劃；（2）目標(biāo)市場定位策劃；（3）品牌核心價值定位策劃。企業(yè)經(jīng)常采用的大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷的方法包括哪些？參考答案：企業(yè)經(jīng)常采用的大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷方法包括：搜索引擎營銷。即時通信營銷。網(wǎng)絡(luò)口碑營銷。論壇營銷BBS (bulletin board

7、 system,電子公告牌系統(tǒng))營銷。博客營銷。網(wǎng)絡(luò)事件營銷。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品知識性營銷。網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷。五、案例分析題“膠囊旅館日本東京千代田區(qū)有一家“九小時膠囊旅館(9H Capsule Hotel)： 7小時睡覺+1小 時沖涼+1小時自由時間，這九個小時的價格為4900日元，約合人民幣300元左右。男女膠囊房間分開兩個不同的樓層，到達(dá)后首先要做的是把鞋子放在專用的儲物柜，你 可以先坐在大廳歇一歇，提供免費WIFE來到沐浴間，睡衣、毛巾、沐浴露等沖涼必須品整 齊地擺放在架子上。日本第一家9小時膠囊旅館2008年在京都開業(yè)，最初是為了那些經(jīng)常加 夜班而來不及回家的上班族、出差商人而設(shè)計的，最大的特點就是比起住正式的酒店實惠很 多。這家“膠囊旅館”吸引了眾多游客，生意十分興隆。問題：為什么“膠囊旅