2022 汽車生態(tài)營銷白皮書

1、【OMG 百度營銷】2022 汽車生態(tài)營銷白皮書目錄宏觀市場及汽車行業(yè)現(xiàn)狀用戶行為及需求營銷痛點(diǎn)百度媒體生態(tài)對汽車行業(yè)的價值宏觀市場及 汽車行業(yè)現(xiàn)狀11090705030202020212022國際原油平均價格（美元/桶）宏觀經(jīng)濟(jì)存在下行壓力，不確定性增加4數(shù)據(jù)來源：布倫特原油； 國際能源價格大幅上漲，全球供應(yīng)不穩(wěn)定趨勢加深；汽車行業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)遭疫情波及，銷量下滑，營收壓力增大5數(shù)據(jù)來源：公開信息整理；乘聯(lián)會在今年第一季度疫情影響之下，汽車業(yè)成為受沖擊嚴(yán)重的主要行業(yè)之一。自2-3月份 以來蘇州、長春、上海等多地出現(xiàn)疫情波動，汽車供應(yīng)鏈全線多點(diǎn)受影響，多家車企 近期官宣短期停產(chǎn)。2022年4月，汽

2、車行業(yè)銷量預(yù)計完成117.1萬輛，同比下降48.1%； 2022年1-4月，銷量預(yù)計完成768萬輛，同比下降12.3%多家工廠停產(chǎn)，疫情對汽車行業(yè)影響較重第一季度乘用車零售銷量的不及預(yù)期，根據(jù)乘聯(lián)會的測算，上海等地疫情 預(yù)計會給汽車行業(yè)生產(chǎn)帶來20%的減產(chǎn)損失蔚來汽車一汽豐田一汽大眾華晨寶馬特斯拉一汽奔騰一汽奧迪一汽紅旗上汽通用上汽大眾4暫 時 停 產(chǎn) 車 企（月 初）上海長春其他地區(qū)預(yù)計減產(chǎn)損失達(dá)到20%部分地區(qū) 供應(yīng)鏈中斷 導(dǎo)致產(chǎn)量下滑各地疫情散發(fā) 影響終端銷售226117876768050010004月1-4月2021 VS 2022（1-4月） 中國乘用車銷量（萬輛）20212022同

3、比下降48.1%同比下降12.3%大環(huán)境出現(xiàn)變動時，用戶暫時壓制了大額消費(fèi)行為，但較強(qiáng)的消費(fèi)意愿使用戶的汽車內(nèi)容搜索行為保持穩(wěn)定上升態(tài)勢6數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤&百度指數(shù)（2020.1.1 2022.5.7）整體移動端 線性 (整體) 線性 (移動端)2020-2022 百度平臺汽車內(nèi)容搜索趨勢春節(jié)春節(jié)春節(jié)金九銀十 廣州車展金九銀十用戶行為及需求汽車消費(fèi)人群基礎(chǔ)特征：年輕男性居多，二線城市需求旺盛8數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤&百度指數(shù)汽車人群中男性居多TGI:78TGI: 116vs百度汽車人群 - 性別占比1%13%42%28%16%18歲以下18-24歲25-35歲36-44歲45歲及以上

4、百度汽車人群 - 年齡分布年輕人群（18-35歲）超半數(shù)年輕汽車人群 - 城市分布年輕人群中，二線城市 需求尤其旺盛TGI: 111TGI: 110TGI: 92TGI: 89一線 城市二線 城市三線 城市四線 城市年輕汽車人群畫像：世代更替，年輕一代進(jìn)入成家立業(yè)之時，消費(fèi)步入旺盛期9數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤&百度指數(shù)未婚待成家已婚育兒后浪學(xué)生族年輕汽車人群 未婚占比32%整體汽車人群 未婚占比19%年輕人群未婚比例明顯偏高，在世代更替背景下， 新三大件（房子、車子、彩禮）中，汽車的可得性 相對較高，未婚人群的購車需求更加迫切育兒階段年輕人群占比：66%家有學(xué)齡前41%家有小學(xué)生22%家有中學(xué)

5、生2%汽車已逐漸成為國內(nèi)居民的第三生活空間，育兒階 段的年輕人群 對家人的關(guān)愛，可體現(xiàn)在提供更好的 生活環(huán)境上+本科生研究生尚未完全步入社會的后浪族群（18歲及以上學(xué)生組） 占比接近兩成，他們 對汽車內(nèi)容的親和度更高18%TGI：200TGI：302年輕人群的財富水平雖各有高低， 但都擁有較旺盛的消費(fèi)欲39%高消費(fèi)水平37%中消費(fèi)水平23%低消費(fèi)水平年輕人群 消費(fèi)水平年輕汽車人群興趣偏好10數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤&百度指數(shù)02 用多樣化的線上服務(wù)， 滿足日益提高的生活品質(zhì)對線上生活服務(wù)（49%，124）要求較為多樣，不滿足于單一服務(wù)類型；樂于使用美團(tuán)、餓了么等綜合生活服務(wù)平臺；01 成長于數(shù)

6、字時代的后浪， 站在潮頭的同時關(guān)注成本喜歡購物（78%，118），熱衷搜索數(shù)碼家電（53%，152） 和服飾箱包（45%，125）內(nèi)容；對成本較敏感，不拒絕二手，經(jīng)常閑魚淘貨;04 拒絕躺平， 努力實(shí)現(xiàn)財富增值金融信息（61%，143）搜索較為頻繁；利用銀行APP（如建設(shè)銀行APP），進(jìn)行財富管理和增值服務(wù)；03 斜杠青年不滿足于單向接收視聽內(nèi)容， 需要各抒己見表達(dá)自我文化娛樂（45%，110）需求旺盛，對于自身興趣相關(guān)性較高的平 臺，如b站 及網(wǎng)易云音樂等有較高粘性；有強(qiáng)烈的對外輸出意愿，開始練習(xí)使用剪映等視頻編輯軟件，有成 為up主或達(dá)人的可能； 游戲的碎片時間，是他們的泄壓閥手機(jī)游戲（5

7、0%，121）是他們消除壓力的良藥；對多個游戲類型均有涉獵，如王者榮耀、和平精英等；05在基礎(chǔ)認(rèn)知和品牌產(chǎn)品決策階段，搜索平臺更易占領(lǐng)消費(fèi)者心智11數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤車 垂 優(yōu) 勢搜索優(yōu)勢對比口碑25.78% 用戶占比購買決策7.37% 用戶占比售后服務(wù)6.79% 用戶占比汽車認(rèn)知*28.98% 用戶占比品牌產(chǎn)品99.87% 用戶占比消 費(fèi) 者 決 策 路 徑 61%年輕汽車人群 - 無車53%整體汽車人群 - 無車百度汽車人群 - 無車占比年輕人群的首購比例相對較高，需要更多依靠搜索補(bǔ)足認(rèn)知盲區(qū)年輕世代會在更小的選擇范圍中做出更快的決策，需要更加重視前端鏈路12數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤

8、決策行為 - 平均次數(shù)關(guān)注品牌數(shù)量決策步長 - 平均值整體汽車人群18-24歲 汽車人群25-35歲 汽車人群1.691.391.453 個2.3 個1.9 個8.95 次4.93 次5.14 次因常態(tài)化疫情管理，用戶的線下看車需求受到抑制13數(shù)據(jù)來源：公開信息搜集非民生場所關(guān)閉疫情導(dǎo)致封控線下避免聚集 因疫情影響，4月開始，杭州部分區(qū)域 的汽車4S店積極響應(yīng)政府防疫規(guī)定， 開始紛紛暫停營業(yè)，以預(yù)防可能出現(xiàn) 的病毒傳播“對于都沒有見過車的潛在客戶來說，很難推進(jìn)訂單進(jìn)度”某汽車品牌產(chǎn)品經(jīng)理“為減少人員聚集，客戶進(jìn)店后，銷 售人員自覺與客戶保持距離，不再主 動提供紙杯茶飲，減少接觸機(jī)會”某4S店員

9、工汽車消費(fèi)者的線上購車體驗(yàn)仍有較大提升空間14 汽車消費(fèi)者線上看車的過程中，在體驗(yàn)的真實(shí)性上有待滿足，沉浸式無縫互動看車體驗(yàn)在行業(yè)中還未成為標(biāo)準(zhǔn)配置看不懂車型參考系數(shù)配置和顏色多，瀏覽時間長圖片只能固定角度瀏覽，無法洞悉細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理缺少展廳環(huán)境體驗(yàn)缺少真實(shí)性傳統(tǒng)VR圖文信息難以清晰認(rèn)知品牌調(diào)性他們渴望體驗(yàn)新型服務(wù)，期待與品牌直接溝通15數(shù)據(jù)來源：2021 麥肯錫中國汽車消費(fèi)者洞察 偏好新型服務(wù)和傳統(tǒng)模式的比例已基本持平，新服務(wù)模式擁有眾多優(yōu)勢，其服務(wù)模式更為靈活，受到消費(fèi)者的歡迎2021年消費(fèi)者新型服務(wù)模式需求占比4S店新型模式看車51%49%試駕52%48%金融服務(wù)33%67%

10、簽署合同58%42%交車41%59%線上展銷中心、快閃店送車上門、試駕中心線上貸款、多樣化金融服務(wù)線上簽約送車上門、其他授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)交車新型模式具體類型看車 試駕金融服務(wù) 簽署合同交車“展示、溝通、互動”的結(jié)合是年輕汽車人群的內(nèi)容需求重點(diǎn)16對多樣化線上服務(wù)的渴求休閑時間的泄壓享受個性化自我表達(dá)興趣偏好內(nèi)容要素需求重點(diǎn)需要沉浸式多維感觀來提供需要更智能化的體驗(yàn)來滿足需要強(qiáng)大的虛擬平臺來支持展示+溝通+互動一體化營銷痛點(diǎn)營銷模式推陳出新 ，汽車消費(fèi)者決策鏈路更加復(fù)雜18消費(fèi)者轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)& 主要渠道（傳統(tǒng)VS 新模式）在各渠道獲得信息及 相關(guān)引導(dǎo)在專業(yè)汽車平臺或 官網(wǎng)獲得參數(shù)配置主動搜索對比各類車 型，

11、確定具體車型認(rèn)知興趣對比試駕議價購買傳統(tǒng)新模式前往線下門店進(jìn)行試 乘試駕獲得體驗(yàn)與銷售人員進(jìn)行價格 及金融服務(wù)談判線下簽訂合同，付款 提車更多樣的平臺曝光和 信息觸達(dá)更多類型的內(nèi)容刺激新技術(shù)（如VR）的加 持增加了更多視角上門試駕等新模式提 升了消費(fèi)者體驗(yàn)線上統(tǒng)一透明的價格 節(jié)省了消費(fèi)者心力線上下單、付款、送 車顛覆了傳統(tǒng)模式線下門店自有平臺車垂平臺車展平臺線下門店自有平臺車垂平臺電商平臺車展平臺視頻平臺社交平臺線上體驗(yàn)水平有待提高，消費(fèi)者對互動功能和個性化內(nèi)容提出了更高要求19數(shù)據(jù)來源：2021 麥肯錫中國汽車消費(fèi)者洞察線上互動和 回復(fù)時間不及時28%缺乏個性化 內(nèi)容和推薦26%網(wǎng)站功能不全

12、21%線上數(shù)字化體驗(yàn)痛點(diǎn)隨著疫情常態(tài)化管控，線下體驗(yàn)的成本在持續(xù)提高20數(shù)據(jù)來源：中國汽車流通協(xié)會；公開信息整理繁華商圈寸土寸金，巨大的投入 對品牌的帶動效應(yīng)已經(jīng)減弱，流量難以持續(xù)，客戶開發(fā)難度較大品牌 體驗(yàn)中心 基于消費(fèi)者需求，提供創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)，但本身 不具備售車功能，需依靠餐飲娛樂、精品購物、產(chǎn)品展示與試乘 試駕服務(wù)完成集客與轉(zhuǎn)化今年3月底4月初，受疫情沖擊，各地管控措施加強(qiáng)，經(jīng)銷商 出現(xiàn) 閉店 情況，約占到整體經(jīng)銷商的20% 左右維持營業(yè)的經(jīng)銷商同樣艱難，受不同地區(qū)疫情管控層級影響，出現(xiàn) 人員不能跨區(qū)域流動 情況，進(jìn)店人員的減少， 直接導(dǎo)致成交量減少轉(zhuǎn) 化 困 難線上線下場景復(fù)雜程度高

13、，如何利用媒介組合有效觸達(dá)消費(fèi)者21場景智慧家電IOT辦公廣播公眾號新聞寫字樓OTT垂直 媒體服務(wù) 預(yù)訂地鐵網(wǎng)約車門戶類視頻媒體社交 媒體健身房直播短視頻 汽車目標(biāo)人群生活場景豐富多樣，觸達(dá)他們的信息類型日益增多，各類型、各 場景間的媒體協(xié)調(diào)及組合越來越復(fù)雜，如何基于準(zhǔn)確的場景分析，進(jìn)行有效的 媒介觸點(diǎn)組合，從而達(dá)到有針對性的溝通，是汽車品牌的普遍訴求線上線下工作生活有效融合場景生態(tài)的媒介組合消費(fèi)者媒體接觸- 不同場景數(shù)字化轉(zhuǎn)型被高度重視，但如何提升回報仍是難點(diǎn)22數(shù)據(jù)來源：2022中國數(shù)字營銷趨勢報告 但在銷售模式變革與業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，持續(xù)增長的數(shù)字營銷投入難以達(dá)成 相同比例的回報增

14、長，營銷傳播ROI難提升仍是最大的營銷挑戰(zhàn) 在數(shù)字化時代，面對市場和消費(fèi)者的變化，營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入快車道，其重要性 得到各行業(yè)的普遍認(rèn)可2021年 廣告主數(shù)字化營銷觀點(diǎn)2021年廣告主媒介選擇挑戰(zhàn)53%78%68%64%40%19%29%33%數(shù)字化時代，搭建營銷平臺非常重要數(shù)字化時代，品牌仍然非常重要數(shù)字化時代，運(yùn)營和數(shù)據(jù)同等重要營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常重要非常同意比較同意不太同意很不同意50%54%62%媒介碎片化效果難測量和驗(yàn)證營銷傳播ROI難提升線索轉(zhuǎn)化效果有待提升，投放目標(biāo)客群不準(zhǔn)確23 汽車目標(biāo)人群特點(diǎn)豐富且需求多樣，雖然用戶觸點(diǎn)的增多提高了線索量，但目前 的客戶洞察方法難以深入分析客

15、戶特征與需求，客戶畫像不夠精準(zhǔn) 汽車品牌的營銷需求開始由“品效合一”繼續(xù)進(jìn)化，除了品牌曝光量，對線索獲取質(zhì)量、 進(jìn)店率、成交率關(guān)注度提升，更加注重銷售線索轉(zhuǎn)化效果汽車品牌營銷方向進(jìn)化汽車品牌營銷顆粒度變化遍地撒網(wǎng)精準(zhǔn) 營銷曝光量大 轉(zhuǎn)化率低利用數(shù)字化優(yōu)勢 精準(zhǔn)觸達(dá)傳播曝光（品牌向）品效合一銷售線索（效果向）實(shí)際成交傳播曝光+銷售線索轉(zhuǎn)化要求造車新勢力主推的營銷模式更依靠私域互動促進(jìn)轉(zhuǎn)化24數(shù)據(jù)來源：艾瑞 數(shù)字媒體刊例花費(fèi)增速明顯，在汽車行業(yè)激烈的競爭環(huán)境下，越來越多的優(yōu)質(zhì)公 域流量被提前錨定 同時，與傳統(tǒng)廠商的持續(xù)的大量公域投放不同，由造車新勢力引領(lǐng)的新營銷模式直接 面對用戶，更看重私域轉(zhuǎn)化后

16、建立的直接聯(lián)系，其在公域的投放主要為了品牌曝光 建設(shè)私域流量池是眾多汽車品牌目前的重中之重，需要通過品牌口碑引發(fā)用戶間更 多的良性互動，從而獲得更高的營銷價值以造車新勢力為代表的“私域營銷鏈路”2021 H1 數(shù)字廣告刊例花費(fèi)同比增速39%傳統(tǒng)品牌- 公域流量偏重新勢力品牌- 私域流量偏重曝光為主，獲客成本高直接觸達(dá)用戶依靠用戶互相影響，持續(xù)傳遞品牌價值，促進(jìn)轉(zhuǎn)化新勢力汽車品牌用戶A用戶D用戶E用戶F用戶C用戶B費(fèi)用攀升，優(yōu)質(zhì)流量稀缺觀察和沉淀數(shù)據(jù)尤為重要，自有流量池建設(shè)成為重點(diǎn)25 在促進(jìn)私域互動的過程中，以品牌官網(wǎng)、官方小程序、自建APP為主的自然流量不足以觸達(dá)足夠多的用戶，需要從社交、短

17、視頻、汽車垂直、搜索等平臺引流，然而 大量的流量引入紙面數(shù)據(jù)雖好，轉(zhuǎn)化效率卻不盡如人意，流量往往來之即走流失較大，自建流量池不僅要做到匯聚流量，還要起到“留量”作用，需要通過流量、線索、 用戶三者聯(lián)動運(yùn)營，將流量維持在池中反復(fù)培育并成為潛客，其中用戶運(yùn)營對降低線索失敗率及流失率至關(guān)重要自有流量池線索運(yùn)營用戶運(yùn)營流量運(yùn)營官網(wǎng)官方小程序 自建APP社交自 然 流 量引 入 流 量短視頻汽車垂直搜索促活留存轉(zhuǎn)化忠誠有效線索下訂成交失敗汽車品牌與媒體平臺聯(lián)合共建生態(tài)，提升用戶體驗(yàn)以推動增長26 汽車品牌與媒體平臺合作的優(yōu)勢，可整合各方資源聯(lián)動公域與私域兩端，共同建設(shè)汽車生態(tài)，培育消費(fèi)者心智，同時提升消

18、費(fèi)者線上體驗(yàn)公域私域能力共建商機(jī)挖掘媒 介 策 略媒體矩陣+汽車品牌廣告營銷渠道合作事件 & 跨界用戶運(yùn)營平臺建設(shè)互動玩法生態(tài)共建體驗(yàn)升級心智養(yǎng)成百度媒體生態(tài)對 汽車行業(yè)的價值繁榮、多元、智能的生態(tài)，覆蓋汽車用戶長周期路徑視頻推薦數(shù)十億 商品數(shù)百萬 名人數(shù)萬種 植物海量知識點(diǎn) 視頻10億+圖像識別百 度 APP 覆蓋千億圖片智能語音日均語音 交互量155億次+6.32億MAU娛樂場景家庭場景資訊場景社交場景出行場景3000萬+家庭滲透8000萬全域DAU1300億次日均位置服務(wù)請求1.1億全域DAU小度在家生活場景植入好看視頻幀視頻推薦百度APP語音搜索百度APP圖像搜索百度地圖品牌語音導(dǎo)航元

19、宇宙虛擬場景28綜合性內(nèi)容和服務(wù)平臺，直連用戶決策節(jié)點(diǎn)，單位流量價值高智 能服 務(wù)決 策交 易內(nèi)容創(chuàng)新體驗(yàn)便捷滿足全生活場景滿足用戶決策心智影響購物交易達(dá)成興趣滿足專業(yè)信任60%+AI交互搜索人群滲透率54%用戶認(rèn)同百度更好滿足 生活服務(wù)需求68%用戶通過豐富的內(nèi)容 輔助消費(fèi)決策60%+用戶在百度品牌官方 陣地購買或參加活動72%用戶認(rèn)同百度所提供的 內(nèi)容價值29數(shù)據(jù)來源：百度大數(shù)據(jù)&益普索用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年利用豐富科技場景，高效連接汽車用戶的主動意圖表達(dá)鏈接用戶被動需求感知（Awareness)主動意圖表達(dá)（Intention)開屏信息流廣告內(nèi)容營銷搜索推廣品牌專區(qū)百度大腦7 . 0A

20、I技術(shù)流量場景服務(wù)用戶惠生活愛采購智能營銷有駕百度健康行業(yè)內(nèi) 容經(jīng) 營商業(yè)加熱PGC度星選度小店BGC企業(yè)號百+交 易 服 務(wù)托管頁電商綜合電商門店本地生活營銷頁線索下載私域經(jīng)營智能小程序服務(wù)達(dá)成（Action)數(shù) 智 經(jīng) 營觀 星 盤32智能 家庭場景智能 出行場景虛擬 場景百青藤聯(lián)盟流量聚屏域內(nèi) 流量域外 流量1123科技場景 豐富用戶意圖明確用戶路徑 高效合理用戶分層、科學(xué)度量營銷，長期經(jīng)營品牌資產(chǎn)A.I.A.用戶價值 分層模型觸達(dá)面擴(kuò)大，擴(kuò)展品牌聲量Gain用戶觸達(dá)擴(kuò)大React用戶互動增強(qiáng)Obtain用戶轉(zhuǎn)化促成Weigh品牌指數(shù) G.R.O.W.品牌營銷用戶運(yùn)營效果度量機(jī)會人群認(rèn)知

21、人群Awareness互動增強(qiáng)， 強(qiáng)化心智影響意圖人群Intention轉(zhuǎn)化促成， 提升品牌效率行動人群Action決策全景分析用戶鏈路模型前鏈決策全景分析 后鏈轉(zhuǎn)化歸因分析前鏈分析度內(nèi)全域全鏈數(shù)據(jù)客戶一方數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化歸因全媒體全域全鏈數(shù)據(jù)私域資產(chǎn)公域資產(chǎn)商域資產(chǎn)科 學(xué) 度 量用 戶 路 徑營 銷 方 法產(chǎn) 品 能 力百度營銷契合汽車品牌長短期品牌資產(chǎn)增值需求品牌事件品牌塑造+品牌溢價日常溝通用戶互動+強(qiáng)化認(rèn)知品牌公關(guān)資訊話題+專業(yè)背書產(chǎn)品推廣深度種草+打造口碑新品上市短期爆發(fā)，激發(fā)關(guān)注平臺大事件節(jié)點(diǎn)營銷全網(wǎng)聚焦+場景高效聯(lián)動借勢節(jié)點(diǎn)，品牌情感表達(dá)社會/行業(yè)熱點(diǎn)聚焦行業(yè)需求，專業(yè)背書加持垂類IP營

22、銷話題內(nèi)容，精細(xì)化運(yùn)營超級品牌日品牌專屬BigDay品牌 需求百度 營銷32百度商業(yè)產(chǎn)品矩陣滿足汽車行業(yè)品牌全生命周期營銷訴求優(yōu)質(zhì)互動 強(qiáng)化心智影響海量拓新 擴(kuò)大市場份額長效經(jīng)營 破圈尋新機(jī)Action行動人群Intention意圖人群A I A用戶資產(chǎn)產(chǎn)品策略內(nèi)容/知識營銷直播全域營銷數(shù)據(jù)融合虛擬空間資產(chǎn)經(jīng)營希壤打造完整方案價值度量Obtain用戶轉(zhuǎn)化促成React用戶互動增強(qiáng)Weigh品牌指數(shù)轉(zhuǎn)化指標(biāo)轉(zhuǎn)化分析 轉(zhuǎn)化策略互動指標(biāo)互動分析 互動策略資產(chǎn)指標(biāo)資產(chǎn)分析 資產(chǎn)運(yùn)營策略Awareness認(rèn)知人群高效轉(zhuǎn)化 提升品牌效率搜索推廣信息流推廣小程序/度小店Gain用戶觸達(dá)擴(kuò)大觸達(dá)指標(biāo)觸達(dá)分析

23、觸達(dá)策略營銷目標(biāo)用戶 資產(chǎn)開屏/信息流GD品專33搜索進(jìn)化：以智能搜索的應(yīng)對用戶不斷提升的交互體驗(yàn)訴求AR圖像互動吊起多模技術(shù)，深度語音體驗(yàn)視覺語音AR體驗(yàn)交互語音交互服務(wù)的商業(yè)客戶數(shù)較2020年增長312%識萬物看畫像匹車型“開始挑戰(zhàn)” “加速沖刺”參與抽獎游戲語音34內(nèi)容進(jìn)化：通過平臺的高可信性建立商業(yè)的人格化連接閆闖說車爽爽侃車星車坊小陳行車視線五號論車有車以后192黑人說車度星選 達(dá)人體育35萬+健康40萬+音樂75萬+母嬰45萬+教育40萬+情感30萬+時尚30萬+旅游45萬+游戲90萬+汽車50萬+數(shù)碼20萬+科技25萬+舞蹈25萬+美食80萬+家居35萬+內(nèi)容創(chuàng)作者460萬日均內(nèi)

24、容發(fā)布量100萬+權(quán)威答案建立信任保養(yǎng)咨詢詢價試駕頭條知識PGC600+專家學(xué)者5萬+小胡說車馬頭人車庫暴走汽車這車值嗎老司機(jī)出品欣哲頻道鄭誼01有駕達(dá)人生態(tài)一搜百應(yīng)度星選垂類覆蓋41個35品牌進(jìn)化：量化營銷，公商私三域數(shù)據(jù)打通，有效推動品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生連接36Gain 用戶觸達(dá)React 用戶互動Obtain 用戶轉(zhuǎn)化全時段全霸屏-強(qiáng)展示建立認(rèn)知豐富有趣的互動形式-強(qiáng)引導(dǎo)激發(fā)轉(zhuǎn)化陣地化用戶運(yùn)營-強(qiáng)互動夯實(shí)心智互動點(diǎn)擊700萬+首發(fā)彩蛋搜索大卡點(diǎn)擊率CTR:60%搜索大卡征文閱讀量200萬+百家號打造 百家征文話題閱讀量70萬+有駕支持 理想話題互動激勵小程序品牌官網(wǎng)線索留存首發(fā)計劃話題活動投

25、票All-day推薦域-PC吸頂彈窗總曝光1億+直播累積觀看人數(shù)200萬+激勵擴(kuò)散參與數(shù)話題投票人數(shù)40W+1000+人百度APP-開屏信息流直播6000W+Awareness 認(rèn)知人群1000W+Intention 意圖人群100W+Action 行動人群Weigh 資產(chǎn) 管理元宇宙創(chuàng)新：應(yīng)對疫情，在希壤空間上打造獨(dú)一無二的線上購車體驗(yàn)37開放互聯(lián)希壤開放平臺：開發(fā)者共建生態(tài) 底層協(xié)議開放：隨時兼容平行宇宙安全合規(guī)圖片、文本、語音、視頻全方位、高頻智能審核 業(yè)務(wù)安全、云安全、數(shù)據(jù)安全等全方位安全防護(hù)經(jīng)濟(jì)繁榮百度超級鏈賦能，基于區(qū)塊鏈的數(shù)資確權(quán)，數(shù)資上鏈有保障超大時空外太空莫比烏斯環(huán)虛擬太空城，無限生長，長期在線 基于引擎深度優(yōu)化，支持十萬人同時渲染身份認(rèn)同每個用戶擁有自己的Avatar真實(shí)社交語音：方位語音、大空間混音、同聲傳譯、實(shí)時變聲交互：多人實(shí)時交互、手勢交互、虛擬助手實(shí)時交互高度沉浸純3D體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新交互體驗(yàn) 結(jié)合百度視覺、語音語義及打造視覺、聽覺的全真沉浸體驗(yàn)多端兼容支持全平臺硬件，包括VR頭顯、手機(jī)雙端、PC端百度希壤跨越真實(shí)與數(shù)字世界永遠(yuǎn)存在的無延遲虛擬宇宙虛擬與現(xiàn)實(shí)智能語音自然語言處理 知