2020卓越集團(tuán)（莞惠區(qū)域）品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案-93P

1、活動(dòng)思考世界非一成不變我們要先行改變The world is always changingwe need to change ourself既然世界總在變化，卓越應(yīng)該如何計(jì)劃？卓越計(jì)劃/坐標(biāo)宏圖肩負(fù)著繁榮城市、追求卓越的使命開(kāi)疆拓土，匠心深耕，助力灣區(qū)發(fā)展協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展力量，城市架構(gòu)優(yōu)化升級(jí)“卓越人”追求卓越，宏偉藍(lán)圖觸手可得成就一座城市、一個(gè)時(shí)代的價(jià)值坐標(biāo)EXCELLENCE卓越/至此向前見(jiàn)時(shí)知幾/鑒往知來(lái)卓越/先行于時(shí)代城市發(fā)展/驅(qū)動(dòng)未來(lái)樓宇拔地而起，城市日新月異因中堅(jiān)力量而改變與卓越品牌共成長(zhǎng)順應(yīng)時(shí)代力量，循發(fā)展軌跡向前DEVELOPMENT城市/至此向前因卓越而超越因超越而發(fā)展世界/至

2、此向前量變引發(fā)質(zhì)變世界因你而變卓越向前/城市向前/世界向前未來(lái)觸手可及/跟卓越一起向前歡迎來(lái)到卓越世界讓與會(huì)嘉賓感受到卓越的品牌實(shí)力并產(chǎn)生共鳴呈現(xiàn)本次活動(dòng)獨(dú)特調(diào)性？整體的思路是什么HOW主題/形式/創(chuàng)意那么如何感官維度追逐感官世界內(nèi)的極致SPATIAL DIMENSION精神維度感悟卓越力量層層遞進(jìn)SPATIAL DIMENSION用五感開(kāi)啟卓越品牌體驗(yàn)高科技打造沉浸式主題場(chǎng)景體驗(yàn)FEEL THE PRESS CONFERENCE WITH FIVE SENSESCREATE AN IMMERSIVE SCENE WITH TECHNOLOGY真正的沉浸是思維的沉浸環(huán)境的營(yíng)造只是想象力的引路人

3、TRUE IMMERSION IS IMMERSION IN THE MINDATMOSPHERE IS THE GUIDE OF IMAGINATION呈現(xiàn)方式/亮點(diǎn)體現(xiàn) APRESENTING MODE AUMAX全LED沉浸式體驗(yàn)本場(chǎng)活動(dòng)我們采用UMAX全LED沉浸式互動(dòng)感官體驗(yàn)效果通過(guò)全沉浸式發(fā)布會(huì)體驗(yàn)，借助絢麗的視頻投影，將城市與未來(lái)進(jìn)行還原讓觀(guān)眾獲得超越傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)框架的真正身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，完美詮釋品牌理念增強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)格調(diào)，讓發(fā)布會(huì)場(chǎng)面更加恢弘盛大呈現(xiàn)方式/亮點(diǎn)體現(xiàn) BPRESENTING MODE B主題性意識(shí)流動(dòng)式通道本場(chǎng)活動(dòng)我們采用沉浸意識(shí)流動(dòng)式通道在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全動(dòng)線(xiàn)包

4、裝，帶來(lái)一步一景的體驗(yàn)效果高精投影設(shè)備及絢爛的燈光設(shè)計(jì)打造一場(chǎng)絕無(wú)僅有的視覺(jué)感官體驗(yàn)加深到場(chǎng)來(lái)賓對(duì)卓越的品牌印象，凸顯盛典品質(zhì)感呈現(xiàn)方式/亮點(diǎn)體現(xiàn) CPRESENTING MODE C層層遞進(jìn)的情感共鳴從全場(chǎng)包裝的鋪排，到流程演繹的設(shè)置采用由淺及深由點(diǎn)及面層層遞進(jìn)的形式進(jìn)行品牌理念的傳達(dá)這不是一場(chǎng)說(shuō)與聽(tīng)的發(fā)布會(huì)讓表達(dá)由生硬變得柔和，晦澀變得易懂用真情實(shí)感及普遍共鳴去進(jìn)行內(nèi)容的渲染與輸出EXCELLENCE GROUP 活動(dòng)概述邀您共赴一場(chǎng)卓越時(shí)光ACTIVITY OVERVIEW活動(dòng)主題：卓越至此向前 卓越集團(tuán)（莞惠區(qū)域）品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2020年9月12日(暫定)活動(dòng)地點(diǎn)：東莞康帝酒店三

5、樓中國(guó)廳（推薦）活動(dòng)人數(shù)：500人活動(dòng)調(diào)性：科技、震撼、品質(zhì)、情懷活動(dòng)形式：UMAX主題包裝展示+沉浸式流程演繹氛圍呈現(xiàn)場(chǎng)地推薦：東莞康帝國(guó)際酒店在活動(dòng)策劃過(guò)程中很大程度上，場(chǎng)地的因素決定了活動(dòng)最終的實(shí)現(xiàn)效果為了使方案具有契合度跟可行性我們經(jīng)過(guò)深入的理解分析推薦東莞地標(biāo)性建筑康帝國(guó)際酒店中國(guó)廳包裝主題色調(diào)/Design theme hue藍(lán)白：智慧科技的象征；凸顯高端品牌調(diào)性；令人舒適的配色效果；一步一景，打造卓越時(shí)空通道，打破現(xiàn)實(shí)局限鏈接卓越過(guò)去未來(lái)無(wú)限繁華以四重體驗(yàn)，層層遞進(jìn)打造沉浸式觀(guān)感體驗(yàn)卓越向前城市向前時(shí)代向前世界向前簽到處、合影墻、鏡面展示通道沉浸式LED通道品牌墻、交流區(qū)舞臺(tái)儀式

6、區(qū)平面布置規(guī)劃3D俯視圖布局呈現(xiàn)卓越由此向前城市由此向前時(shí)代由此向前世界由此向前主題背景板電梯入口處搭建主題展板作為活動(dòng)主題展示及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的隔斷。通道效果圖通道地面包裝極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的貼紙，象征著一路向前的美好寓意。簽到處效果圖簽到處的設(shè)計(jì)采用了簡(jiǎn)潔大氣的畫(huà)面裝飾鏡面立體字，體現(xiàn)高端極簡(jiǎn)風(fēng)格。合影區(qū)效果圖合影區(qū)錯(cuò)落的層次感猶如一只慧眼看向前路，通往世界。地面裝飾主題立體字。鏡面展示區(qū)效果圖鏡面為整個(gè)會(huì)場(chǎng)融入進(jìn)了時(shí)尚的元素，卓越品牌關(guān)鍵詞的展出形式更容易讓人產(chǎn)生記憶點(diǎn)。而整個(gè)區(qū)域又成一個(gè)統(tǒng)一的整體，闡釋著向前走，更多精彩值得期待。沉浸式LED通道效果圖走入通道，猶如穿越至科幻世界。兩側(cè)屏幕畫(huà)面滾滾

7、向前，人不動(dòng)，屏自動(dòng)?？萍俭w驗(yàn)與視覺(jué)沖擊MAX。（動(dòng)態(tài)效果參考視頻）內(nèi)場(chǎng)展示區(qū)效果圖內(nèi)場(chǎng)的展示目的非常明確，卓越的品牌與項(xiàng)目信息，在這里一邊品鑒茶歇，一邊閱讀卓越。品牌展示區(qū)效果圖巨幅的品牌展示連貫成宏偉的藍(lán)圖，裝飾的立體字及發(fā)光燈帶，讓整個(gè)展板看上去簡(jiǎn)約又不乏藝術(shù)感、科技感。茶歇區(qū)效果圖茶歇區(qū)的桌臺(tái)組成了卓越的logo，無(wú)時(shí)無(wú)刻的傳遞著卓越的品牌信息。舞臺(tái)區(qū)效果圖舞臺(tái)區(qū)三面環(huán)繞大屏，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)配合流程完美展現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)舞臺(tái)大屏采用了可升降的四面屏形式，讓整個(gè)發(fā)布會(huì)看上去科技感時(shí)尚感十足。不同氛圍燈光下的會(huì)場(chǎng)效果展示舞臺(tái)區(qū)效果圖流程規(guī)劃前期宣傳ADVANCE PUBLICITY事件營(yíng)銷(xiāo)方向一：

8、向前一步大有不同照片&視頻有獎(jiǎng)?wù)骷歇?jiǎng)?wù)骷瘮z影攝像作品，展現(xiàn)生活中“跳躍、跨越”的動(dòng)作生活也許偶爾停滯不前，但一個(gè)小小的動(dòng)作，跨出那一步，未來(lái)大不同；事件營(yíng)銷(xiāo)方向二：今天你“向前”了嗎100件小事挑戰(zhàn)線(xiàn)上發(fā)布互動(dòng)小程序，進(jìn)入后可隨機(jī)抽取一件小事例如“對(duì)家人說(shuō)一次愛(ài)你”“閱讀完一篇文章”“完成5KM跑步”等，實(shí)現(xiàn)后進(jìn)行線(xiàn)上打卡領(lǐng)取禮品；城市無(wú)界 悅享新生活城市無(wú)界 悅享新生活城市無(wú)界 悅享新生活城市無(wú)界 悅享新生活線(xiàn)上宣傳一：征集人物代言，發(fā)起“卓越人”計(jì)劃海報(bào)前宣卓越品牌發(fā)布代言人招募以“我超越我卓越”展開(kāi)話(huà)題，講述卓越人的故事，針對(duì)卓越集團(tuán)內(nèi)部展開(kāi)一輪KOL訪(fǎng)談；線(xiàn)上宣傳二：宣傳海報(bào)倒計(jì)時(shí)，

9、傳遞“共筑卓越人生”品牌理念發(fā)布會(huì)最后階段，以時(shí)間倒計(jì)時(shí)的公布，引足大家胃口！線(xiàn)上宣傳三：電子邀請(qǐng)函，卓越計(jì)劃首播線(xiàn)上發(fā)布卓越向前主題H5吸引關(guān)注，引出電子邀請(qǐng)函，進(jìn)行活動(dòng)信息的傳播；現(xiàn)場(chǎng)傳播：云相冊(cè)直播，線(xiàn)上線(xiàn)下精彩同步事件關(guān)注熱度提升，微信朋友圈快速傳播，現(xiàn)場(chǎng)高質(zhì)量大片快速分享朋友圈。嘉賓在活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)入官方公眾號(hào)或掃描現(xiàn)場(chǎng)二維碼，點(diǎn)擊公眾號(hào)下方子菜單進(jìn)入發(fā)布會(huì)直播相冊(cè)鏈接，即可保存獲取由專(zhuān)業(yè)攝影師拍攝的高清照片下載分享。現(xiàn)場(chǎng)傳播：?jiǎn)⒂秒p線(xiàn)模式線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)受邀嘉賓共同見(jiàn)證發(fā)布時(shí)刻；線(xiàn)上直播同步更新，擴(kuò)散全國(guó)自媒體大咖集體參與，把發(fā)布會(huì)及項(xiàng)目信息迅速釋放，覆蓋面更廣泛！線(xiàn)上并采取直播彈幕互動(dòng)形式，

10、開(kāi)放又靈活，定向邀請(qǐng)自媒體大咖進(jìn)入，精準(zhǔn)聚焦業(yè)內(nèi)傳播；視頻構(gòu)思VIDEO IDEA卓越向前一步，大有不同EXCELLENCESTEP FORWARD MAKE DIFFERENT一段關(guān)于生活的臨摹、一段卓越發(fā)展的記錄、一段對(duì)話(huà)未來(lái)的采訪(fǎng)視頻概述：選取了卓越人（卓越業(yè)主、員工）中三個(gè)具有代表性的人物，講述他們的生活，再現(xiàn)生活中偶遇坎坷的場(chǎng)景，經(jīng)歷迷茫與無(wú)助，但因“卓越”信念，勇于突破，重獲快樂(lè)幸福。卓越人如此，卓越品牌亦如此，初心不改堅(jiān)持突破，一磚一瓦建造樓宇，與城市共繁榮。從每一步規(guī)劃，到從每一棟建筑，到物業(yè)的一個(gè)笑容，都在講述著一個(gè)個(gè)卓越向前發(fā)展的美好故事。視頻腳本：PART ONE主角一：

11、6歲兒童 場(chǎng)景：在家中搭建積木 鏡頭：彩色主角二：25歲城市白領(lǐng) 場(chǎng)景：急匆匆趕到公司，坐在筆記本電腦前 鏡頭：彩色主角三：65歲退休老人 場(chǎng)景：清晨在小區(qū)園林晨練 鏡頭：彩色視頻腳本：PART TWO主角一：6歲兒童 場(chǎng)景：兒童思考，積木倒塌，兒童啼哭 鏡頭：黑白定格啼哭主角二：25歲城市白領(lǐng) 場(chǎng)景：白領(lǐng)困擾，工作無(wú)從下手 鏡頭：黑白定格思考主角三：65歲退休老人 場(chǎng)景：老人彎下腰，流汗，感到疲憊 鏡頭：定格彎腰流汗超越，向前一步，大有不同鏡頭切換，出現(xiàn)字幕：超越自己，向前一步，大有不同視頻腳本：PART THREE主角一：6歲兒童 場(chǎng)景：兒童重拾積木，堆成比之前更高 鏡頭：彩色定格笑容主角

12、二：25歲城市白領(lǐng) 場(chǎng)景：困難迎刃而解，受到同事鼓勵(lì) 鏡頭：彩色定格拇指主角三：65歲退休老人 場(chǎng)景：老人重新起跑，完成運(yùn)動(dòng)計(jì)劃 鏡頭：彩色定格終點(diǎn)視頻腳本：PART FOUR鏡頭閃過(guò)工地紅磚，到CBD高樓，到繁華都市，再到物業(yè)笑容，業(yè)主的幸福生活。字幕配：不忘卓越使命，共筑卓越人生等。視頻展示莞惠區(qū)域精品項(xiàng)目。視頻腳本：PART FIVE視頻最后，卓越集團(tuán)（莞惠區(qū)域）領(lǐng)導(dǎo)出鏡，以對(duì)話(huà)的形式，展現(xiàn)卓越品牌風(fēng)貌，并闡釋卓越規(guī)劃，增加品牌信心及影響力。不忘初心，卓越向前。視頻最后定格卓越logo，字幕：共筑 卓越人生迎賓接待WELCOME RECEPTION華服模特展示國(guó)籍模特身著高定華服，為現(xiàn)場(chǎng)

13、包裝錦上添花，進(jìn)行迎賓展示。嘉賓紅毯儀式嘉賓出場(chǎng)，行走在通道中，攝影師進(jìn)行跟拍，增加活動(dòng)入場(chǎng)的儀式感。簽到留影禮儀嘉賓在簽到墻上進(jìn)行簽到并合影。邀佩戴胸花一封前所未見(jiàn)的無(wú)字天書(shū)，邀請(qǐng)嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，一同見(jiàn)證卓越大事件。禮儀迎賓禮儀為領(lǐng)導(dǎo)嘉賓佩戴胸花。流程篇章PROCESS LINK卓越至此向前的三個(gè)篇章：三大沉浸式場(chǎng)景Scene Space解讀卓越品牌，共鑒卓越精彩“卓越至此向前”分享戰(zhàn)略規(guī)劃，共繪美好藍(lán)圖“城市至此向前”開(kāi)啟嶄新篇章，共筑卓越未來(lái)“世界至此向前”3流程演繹卓越品牌發(fā)布會(huì)14:30-16:40 迎賓環(huán)節(jié)14:30-15:00 迎賓環(huán)節(jié),簽到入場(chǎng)篇章一：卓越至此向前15:00-15

14、:01 倒計(jì)時(shí)/ 燈光秀開(kāi)場(chǎng)15:01-15:05 開(kāi)場(chǎng)演繹15:05-15:10 主持人登場(chǎng)，介紹到場(chǎng)來(lái)賓/領(lǐng)導(dǎo)15:10-15:15 卓越領(lǐng)導(dǎo)致辭15:15-15:20 視頻首發(fā)15:20-15:30 卓越集團(tuán)品牌主題演講15:30-15:35 互動(dòng)抽獎(jiǎng)（三等獎(jiǎng)*3）篇章二：城市至此向前15:35-15:50 卓越莞深區(qū)域戰(zhàn)略布局發(fā)布15:50-15:55 串場(chǎng)節(jié)目璀璨卓越15:55-16:00 互動(dòng)抽獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)*2）篇章三：世界至此向前16:00-16:20 卓越五盤(pán)齊發(fā)推介16:20-16:25 互動(dòng)節(jié)目：對(duì)話(huà)卓越人16:25-16:35 業(yè)主節(jié)&五盤(pán)發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式16:30-16:4

15、0 互動(dòng)抽獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)*1）16:40 活動(dòng)結(jié)束淡出倒計(jì)時(shí)動(dòng)畫(huà)震撼即將啟動(dòng)大氣震撼的倒計(jì)時(shí)動(dòng)畫(huà)，將會(huì)吸引在場(chǎng)嘉賓的注意，為發(fā)布會(huì)的開(kāi)始帶來(lái)大氣磅礴的氛圍效果。全場(chǎng)倒計(jì)時(shí)燈光秀開(kāi)啟發(fā)布會(huì)序幕向上卓越力量創(chuàng)意舞蹈一場(chǎng)凌空城市之上，精神休憩之地的發(fā)布開(kāi)場(chǎng)；“懸空”的發(fā)光球與舞者們動(dòng)人舞姿相結(jié)合，展現(xiàn)出美輪美奐向上的力量。開(kāi) 場(chǎng)演 繹卓越之光創(chuàng)意舞蹈（備選）全場(chǎng)暗場(chǎng)之后舞者登臺(tái)，他們使用定制的舞蹈道具，通過(guò)舞蹈將呈現(xiàn)出光影文字的特效，舞蹈與光影完美融合，驚艷開(kāi)場(chǎng)。開(kāi) 場(chǎng)演 繹主持人登臺(tái)致開(kāi)場(chǎng)詞主持人登臺(tái)致開(kāi)場(chǎng)詞，介紹活動(dòng)流程跟活動(dòng)背景，表達(dá)對(duì)到場(chǎng)嘉賓的歡迎與感謝。主 持開(kāi) 場(chǎng)卓越領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭

16、，代表卓越集團(tuán)表達(dá)對(duì)各位嘉賓到場(chǎng)的歡迎，簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)背景，表達(dá)對(duì)項(xiàng)目未來(lái)的信心滿(mǎn)滿(mǎn)。領(lǐng) 導(dǎo)致 辭卓越品牌形象VCR宣傳片首發(fā)品牌力量 再次裂變卓越品牌宣傳片正式發(fā)布，在光影視頻中聆聽(tīng)卓越力量。卓越集團(tuán)品牌宣講四面屏將直播演講鏡頭，而會(huì)場(chǎng)周?chē)嫫聊粚?huì)配合演講內(nèi)容進(jìn)行文字展示。品 牌宣 講幸運(yùn)抽獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)進(jìn)行微信抽獎(jiǎng)，本輪抽取三等獎(jiǎng)*3名幸 運(yùn)抽 獎(jiǎng)卓越莞惠區(qū)域戰(zhàn)略布局發(fā)布根據(jù)演講內(nèi)容進(jìn)行裸眼3D展示畫(huà)面，演講過(guò)程中配合屏幕進(jìn)行內(nèi)容展出，3D畫(huà)面惟妙惟肖，引人入勝。戰(zhàn) 略布 局夢(mèng)幻星河裙擺舞璀璨的星河投射在5M長(zhǎng)的裙擺中，現(xiàn)場(chǎng)沉浸在光與影的海洋中，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)雙重震撼。星 耀卓 越幸 運(yùn)抽 獎(jiǎng)幸運(yùn)

17、抽獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)進(jìn)行微信抽獎(jiǎng)，本輪抽取二等獎(jiǎng)*2名科技助陣3D實(shí)景項(xiàng)目推介將傳統(tǒng)的PPT內(nèi)容制作成為3D實(shí)景，猶如將嘉賓帶入了 項(xiàng)目中，流連忘返。項(xiàng) 目推 介對(duì)話(huà)卓越人卓越情懷現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)不同崗位的卓越人，他們也許是銷(xiāo)售、也許是工程師，也許是物業(yè)，展開(kāi)一場(chǎng)卓越人的對(duì)話(huà)，讓我們聆聽(tīng)卓越人的心聲。對(duì) 話(huà)卓 越業(yè)主代表登臺(tái)邀請(qǐng)不同項(xiàng)目的業(yè)主代表登臺(tái)，共同進(jìn)行業(yè)主節(jié)啟動(dòng)儀式。業(yè)主節(jié)啟動(dòng)璀璨天際卓越勇往直前四面屏緩緩落下，嘉賓將在屏幕前按順序站好，啟動(dòng)手掌，全場(chǎng)燈光璀璨，象征業(yè)主節(jié)正式啟動(dòng)&卓越五盤(pán)正式發(fā)布。沉浸式啟動(dòng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)進(jìn)行微信抽獎(jiǎng)，本輪抽取一等獎(jiǎng)*1名幸 運(yùn)抽 獎(jiǎng)活動(dòng)淡出舞臺(tái)環(huán)節(jié)結(jié)束后，嘉賓移步舞臺(tái)

18、進(jìn)行合影留念，現(xiàn)場(chǎng)播放離場(chǎng)音樂(lè)，活動(dòng)淡出嘉 賓合 影細(xì)節(jié)保障DETAILSDETAILS細(xì)節(jié)保障專(zhuān)業(yè)攝影師跟拍云相冊(cè)相片直播專(zhuān)業(yè)攝像師拍攝主機(jī)位1臺(tái)，游走機(jī)位1臺(tái)剪輯花絮15S視頻DETAILS細(xì)節(jié)保障現(xiàn)場(chǎng)提供精美的茶歇糕點(diǎn)，供給到場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行品鑒休閑交流。工作證吧臺(tái)桌花DETAILS細(xì)節(jié)保障停車(chē)導(dǎo)視DETAILS細(xì)節(jié)保障嘉賓銘牌麥牌一等獎(jiǎng)：華為P40 PRODETAILS細(xì)節(jié)保障二等獎(jiǎng)：戴森V8吸塵器三等獎(jiǎng)：小米掃地機(jī)器人伴手禮推薦一：恒溫杯DETAILS細(xì)節(jié)保障伴手禮推薦二：藍(lán)牙音箱伴手禮推薦三：車(chē)載加濕器DETAILS疫情防護(hù)特殊時(shí)期不放松疫情防護(hù)，出入會(huì)場(chǎng)佩戴口罩，現(xiàn)場(chǎng)測(cè)溫，提供免洗消毒洗手液。Personn