美素佳兒電商內(nèi)容年度規(guī)劃方案(13)

1、電商內(nèi)容年度規(guī)劃公私域定位品牌號(hào)定位及規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃123FSS粉絲運(yùn)營(yíng)微淘規(guī)劃4目錄附件：消費(fèi)者路徑5公私域定位1公私域定位公域內(nèi)容陣地私域內(nèi)容陣地定 位1. 品牌曝光、2. 產(chǎn)品介紹、3. 直接銷售轉(zhuǎn)化1. 品牌教育（品牌號(hào)+微淘）、2. 直接銷售轉(zhuǎn)化（旗艦店）、3. 潛客轉(zhuǎn)化（微淘+品牌號(hào)）人群A&I人群為主，部分P&L人群店鋪&微淘以P&L人群為主，I人群為輔；品牌號(hào)以I&L人群為主，A&P為輔策 略提高品牌軟性曝光；增加口碑宣傳效果；常規(guī)產(chǎn)品種草；配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)做直接銷售轉(zhuǎn)化強(qiáng)化品牌形象；通過(guò)多種媒介、活動(dòng)和內(nèi)容留存未即時(shí)轉(zhuǎn)化的潛客；老客激活；用戶評(píng)價(jià)和口碑管理角 色淘寶頭條資訊；有好貨

2、單品推薦；必買清單購(gòu)物清單；愛(ài)逛街女性KOL集中地；生活研究所生活場(chǎng)景購(gòu)物；映像淘寶短視頻IP節(jié)目品牌號(hào)官方資訊，會(huì)員中心，品牌教育；店鋪微淘互動(dòng)中心，活動(dòng)公告欄，老客管理品牌號(hào)引流策略站外socialOTVWeibounideskWeChat非unidesk廣告內(nèi)容FFSI-FFSP-FFSFFS（大促）BH（常規(guī)）A-BH（常規(guī)）I-FFS（for P）P-FFS（for P）活動(dòng)網(wǎng)站A-BH（for I）I-FFS（for P）P-FFS（for P）Databank全出用戶畫像標(biāo)簽OOHI-FFSBHOthers頭條IPAPPverticalSEMA-BH（常規(guī)）I-FFS（for P

3、）P-FFS（for P）FFS（有BH鏈接）BHFFS（有BH鏈接）FFS公私域定位品牌教育公域私域陣地區(qū)分品牌號(hào)微淘合輯大家問(wèn)用戶說(shuō)店鋪直播招新銷售轉(zhuǎn)化優(yōu)先級(jí)控制程度達(dá)人微淘映像淘寶有好貨必買清單淘寶頭條生活研究所需要與達(dá)人或MCN機(jī)構(gòu)合作公域內(nèi)容投放建議時(shí)間2018年度2019年度總計(jì)456789101112123活動(dòng)品類日金裝煥新/520親子節(jié)618皇家超品日雙11年貨節(jié)預(yù)算（單位：萬(wàn)；圖文、視頻內(nèi)容的第三方投放費(fèi)用）1020/1525305020200萬(wàn)（機(jī)動(dòng)30萬(wàn)）品牌號(hào)微淘合輯大家問(wèn)用戶說(shuō)店鋪直播私域陣地品牌號(hào)定位及規(guī)劃2Brand Hub品牌號(hào)規(guī)劃產(chǎn)品信息品牌資訊美媽福利旗艦店

4、皇家美素佳兒Friso美素佳兒美素佳兒媽媽奶源追溯新客有禮積分商城會(huì)員中心自然之傲官方旗艦店皇家旗艦店煥新升級(jí)（海報(bào)輪播）自家牧場(chǎng)一次罐裝（點(diǎn)擊進(jìn)入品牌故事）新客福利（加入會(huì)員）免費(fèi)試用買一增一新生新我視頻（美素佳兒媽媽）皇家美素佳兒（視頻）IP內(nèi)容視頻創(chuàng)意菜單欄傳統(tǒng)菜單欄輪播順序第一幀：最新活動(dòng)第二幀：新客有禮（買一贈(zèng)一）第三幀：IP內(nèi)容Brand Hub淘內(nèi)1）教育 2）招新 3）維護(hù)粉絲活躍 4）銷售轉(zhuǎn)化店鋪下方導(dǎo)航欄入口微淘圖文&活動(dòng)加鏈接微淘下方導(dǎo)航欄入口品牌專區(qū)最后一幀官方微博戶外廣告OTV貼片IP視頻貼片淘外角色達(dá)人微淘圖文鏈接1234優(yōu)先級(jí)優(yōu)先級(jí)12345* 優(yōu)先級(jí)請(qǐng)?jiān)斠姅?shù)字排

5、列流量入口店鋪導(dǎo)航欄入口1微淘圖文&活動(dòng)鏈接2點(diǎn)此立即關(guān)注美素佳兒品牌號(hào)微淘下方導(dǎo)航欄3點(diǎn)此立即關(guān)注美素佳兒品牌號(hào)品牌專區(qū)最后一幀4Friso美素佳兒品牌號(hào)達(dá)人微淘圖文5流量入口-淘內(nèi)官方微博1OTV貼片 投美素佳兒3美素佳兒美素佳兒IP 視頻貼片曉說(shuō)2戶外廣告4流量入口-淘外品牌號(hào)增粉計(jì)劃時(shí)間2018年度2019年度總計(jì)456789101112123活動(dòng)品類日金裝煥新/520親子節(jié)618皇家超品日雙11年貨節(jié)增粉（單位：萬(wàn)）0.81.520.70.721.5511.50.50.517.2萬(wàn)品牌號(hào)增粉計(jì)劃內(nèi)容規(guī)劃3常規(guī)內(nèi)容規(guī)劃及配比品牌教育試用招新粉絲互動(dòng)17%自然科技 33%Friso美素佳

6、兒13%美素佳兒媽媽17%情感溝通20%皇家美素佳兒5篇/月5篇/月6篇/月4篇每月10篇/月30篇/月12篇/月8篇/月每周7篇初始內(nèi)容，根據(jù)數(shù)量比例進(jìn)行延展品牌教育初始版內(nèi)容主要來(lái)源于雙微新金裝上市內(nèi)容安排階 段第一階段：預(yù)告第二階段：拉新、轉(zhuǎn)化時(shí) 間2018.3.282018.4.222018.4.232018.5.31目 的新客：賣點(diǎn)介紹、品宣老客：外觀差異、通知新客：賣點(diǎn)介紹、拉新所有：轉(zhuǎn)化銷售公 域KOL微淘，淘寶頭條淘寶頭條，有好貨，必買清單，生活研究所，映象淘寶私 域品牌號(hào)，微淘品牌號(hào)，店鋪，微淘核心內(nèi)容自家牧場(chǎng)，一次成粉，6大煥新鎖留90%營(yíng)養(yǎng)小分子，一次成粉，買贈(zèng)活動(dòng)信內(nèi)容

7、規(guī)劃自家牧場(chǎng)*20，一次成粉*30，6大煥新*30鎖留90%營(yíng)養(yǎng)小分子*30，一次成粉*20，買贈(zèng)活動(dòng)信息*20金裝煥新內(nèi)容示意核心內(nèi)容主題私域公域京東陣地形式來(lái)源品牌號(hào)微淘KOL微淘淘寶頭條有好貨必買清單生活研究所映象淘寶品牌頭條萌寶圈發(fā)現(xiàn)第一階段3.28-4.226大煥新6大煥新，只為更好傳遞自然饋贈(zèng)圖文待定6個(gè)線索，福爾美媽鑒別真假美素佳兒新包裝圖文待定奶粉換新裝，寶寶還喝得慣嗎？圖文待定自家牧場(chǎng)解密自家牧場(chǎng)的數(shù)字密碼圖文待定“我想給我家寶寶整個(gè)牧場(chǎng)！”那你整吧圖文待定一次成粉我們用科技，鎖留自然的每一點(diǎn)滴圖文待定一次搞懂，一次成粉技術(shù)為什么能讓奶粉更好吸收?qǐng)D文待定第二階段4.23-5.

8、3190%小分子美素佳兒煥新升級(jí)，為寶寶鎖留90%營(yíng)養(yǎng)小分子圖文待定更精致的“小”料理，呵護(hù)寶寶“小鳥胃”圖文待定奶粉里的天然營(yíng)養(yǎng)含量可以有多高？圖文待定一次成粉一次成粉，把自然的禮物原封不動(dòng)的帶給你圖文待定Friso美素佳兒，從鮮奶到罐裝1次完成圖文待定有的鮮奶還沒(méi)來(lái)得及看看這個(gè)世界，就到了寶寶的餐桌圖文待定買贈(zèng)活動(dòng)美媽喊你，首購(gòu)有禮圖文待定*每個(gè)階段7篇原創(chuàng)初始內(nèi)容金裝煥新創(chuàng)意內(nèi)容演示-天貓6大煥新，只為更好傳遞自然饋贈(zèng)因?yàn)橄虢o寶寶更好的自然守護(hù)美素佳兒帶著全新包裝和不變的荷蘭品質(zhì)煥新而來(lái)6大改變致敬自然6大煥新，只為更好傳遞自然饋贈(zèng)品牌號(hào)品牌號(hào)圖文金裝煥新創(chuàng)意內(nèi)容演示-京東6大煥新，只為

9、更好傳遞自然饋贈(zèng)“荷”美素佳兒一起，見證奶粉新氣象6大煥新，只為更好傳遞自然饋贈(zèng)因?yàn)橄虢o寶寶更好的自然守護(hù)美素佳兒帶著全新包裝和不變的荷蘭品質(zhì)煥新而來(lái)品牌頭條品牌頭條圖文金裝煥新創(chuàng)意內(nèi)容演示-天貓#美素佳兒煥新#全新美素佳兒新包裝如何鑒定真假？福爾美媽告訴你，6大線索，一個(gè)都不放過(guò)！微淘金裝煥新創(chuàng)意內(nèi)容演示-京東6個(gè)線索，福爾美媽鑒別真假美素佳兒新包裝6個(gè)線索，福爾美媽鑒別真假美素佳兒新包裝最近美素佳兒之前的金裝出了新包裝，配方和價(jià)格沒(méi)變，媽媽們買到新包裝千萬(wàn)不要以為收到了假貨哦新包裝如何鑒定真假，六大線索，這就為大家一一道來(lái)！萌寶圈萌寶圈圖文金裝煥新創(chuàng)意內(nèi)容演示-天貓4月1日-8日，分享寶貝

10、成長(zhǎng)中那些第一次的瞬間，第一次扶床走路，第一次自己穿衣服，第一次趴在爸爸的肚子上睡著了點(diǎn)贊數(shù)排名前三的美媽將分別獲得美素佳兒奶粉煥新包裝一罐哦第一次堆雪人第一次拼樂(lè)高寶貝成長(zhǎng)煥新第一次微淘微淘活動(dòng)征集Content Hub常規(guī)話題規(guī)劃第一周（3.28-4.1）序號(hào)欄目主題形式品牌來(lái)源淘內(nèi)陣地京東陣地品牌號(hào)微淘品牌頭條萌寶圈發(fā)現(xiàn)1品牌教育更精致的“小”料理，呵護(hù)寶寶“小鳥胃”圖文金裝微信2又便秘又上火，寶貝可能是吃“大”了圖文金裝微信3解密皇家1:25的天然營(yíng)養(yǎng)精華密碼圖文皇家微信4據(jù)說(shuō)曲線優(yōu)美的媽媽，都是會(huì)“吃”的圖文媽媽微信5需要一點(diǎn)大智慧，才能參透自家牧場(chǎng)的小秘密圖文微信64招去火，寶貝不

11、做“紅孩兒”圖文微信7試用招新親身試用，感受6大煥新體驗(yàn)圖文原創(chuàng)百聞不如一試，這款口碑爆表的奶粉圖文原創(chuàng)8經(jīng)得起試用的奶粉，才是真正好奶粉圖文原創(chuàng)910粉絲互動(dòng)美媽升級(jí)考，這兒有一道送分題圖文原創(chuàng)11美媽必會(huì)50 題，今天你及格了嗎？圖文原創(chuàng)Content Hub常規(guī)話題規(guī)劃第二周（4.1-4.8）序號(hào)欄目主題形式品牌來(lái)源淘內(nèi)陣地京東陣地1品牌教育解鎖這罐品質(zhì)奶粉的奧秘圖文金裝微信品牌號(hào)微淘品牌頭條萌寶圈發(fā)現(xiàn)2不上火的奶粉是怎么做到的？圖文金裝微信3奶粉適不適合寶貝，主要看吸收?qǐng)D文金裝微信4解密皇家珍貴，不負(fù)此珍稀圖文皇家微信5什么樣的奶粉才“貴”有所值圖文皇家微信6小幸孕| 合理膳食，輕盈秀

12、曲線圖文媽媽微信7自然“知道”丨解密自家牧場(chǎng)上的大智慧圖文微信8來(lái)自“道系”牧場(chǎng)的奶粉是什么味道？圖文微信9春日親子之旅，歡迎來(lái)我家牧場(chǎng)圖文微信10試用招新免費(fèi)試用奶粉了解一下？圖文原創(chuàng)11送你一罐奶粉，“荷”我交個(gè)朋友吧圖文原創(chuàng)12Hi新朋友，這是美素佳兒送你的見面禮！圖文原創(chuàng)13粉絲互動(dòng)寶貝成長(zhǎng)煥新第一次活動(dòng)征集原創(chuàng)14哪一瞬間，你覺(jué)得寶寶長(zhǎng)大了？活動(dòng)征集原創(chuàng)微淘定位及規(guī)劃4微淘定位及規(guī)劃常規(guī)互動(dòng)產(chǎn)品上新買家秀試用招新品牌教育營(yíng)銷活動(dòng)自然科技 Friso美素佳兒美素佳兒媽媽情感溝通皇家美素佳兒2篇/月2篇/月4篇/月2篇每月8篇/月60%維護(hù)老客戶活躍度（TP負(fù)責(zé)）40%招新和品牌教育角色：1）維護(hù)粉絲活躍 2）銷售轉(zhuǎn)化 3）招新 4）教育試用招新8篇/月微淘規(guī)劃第一幀：活動(dòng)頁(yè)第二幀：會(huì)員專區(qū)第三幀：新客買贈(zèng)4月1日-8日，分享寶貝成長(zhǎng)中那些第一次的瞬