當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)行為分析論文

1、-. z.TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc399078545摘要 PAGEREF _Toc399078545 h 2HYPERLINK l _Toc399078546ABSTRACT PAGEREF _Toc399078546 h 2HYPERLINK l _Toc399078547當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)造與消費(fèi)行為分析 PAGEREF _Toc399078547 h 3HYPERLINK l _Toc399078548引言 PAGEREF _Toc399078548 h 3HYPERLINK l _Toc399078549一、大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)造現(xiàn)狀分析 PAGEREF _

2、Toc399078549 h 3HYPERLINK l _Toc3990785501.1學(xué)習(xí)消費(fèi) PAGEREF _Toc399078550 h 4HYPERLINK l _Toc3990785511.1.1學(xué)費(fèi) PAGEREF _Toc399078551 h 4HYPERLINK l _Toc3990785521.1.2考取課外證書(shū)的消費(fèi) PAGEREF _Toc399078552 h 4HYPERLINK l _Toc3990785531.1.3日常根本生活消費(fèi) PAGEREF _Toc399078553 h 4HYPERLINK l _Toc3990785541.2休閑娛樂(lè)和其他方面的消

3、費(fèi) PAGEREF _Toc399078554 h 5HYPERLINK l _Toc3990785551,2,1休閑消費(fèi) PAGEREF _Toc399078555 h 5HYPERLINK l _Toc3990785561.2.2手機(jī)通訊消費(fèi) PAGEREF _Toc399078556 h 5HYPERLINK l _Toc3990785571.2.3旅游消費(fèi) PAGEREF _Toc399078557 h 5HYPERLINK l _Toc3990785581.3.人際關(guān)系消費(fèi) PAGEREF _Toc399078558 h 5HYPERLINK l _Toc3990785591.3.1

4、人際消費(fèi) PAGEREF _Toc399078559 h 6HYPERLINK l _Toc3990785601.3.2戀愛(ài)消費(fèi) PAGEREF _Toc399078560 h 6HYPERLINK l _Toc399078561二、大學(xué)生的消費(fèi)行為分析 PAGEREF _Toc399078561 h 6HYPERLINK l _Toc3990785622.1注重實(shí)用性 PAGEREF _Toc399078562 h 6HYPERLINK l _Toc3990785632.2個(gè)性化與從眾化并存 PAGEREF _Toc399078563 h 6HYPERLINK l _Toc399078564

5、2.3消費(fèi)需求多樣化 PAGEREF _Toc399078564 h 7HYPERLINK l _Toc3990785652.4追求品牌、時(shí)尚 PAGEREF _Toc399078565 h 7HYPERLINK l _Toc3990785662.5不平衡性 PAGEREF _Toc399078566 h 7HYPERLINK l _Toc399078567三影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的主要因素 PAGEREF _Toc399078567 h 8HYPERLINK l _Toc3990785683.1大學(xué)生心理因素 PAGEREF _Toc399078568 h 8HYPERLINK l _Toc

6、3990785693.2.外部環(huán)境因素 PAGEREF _Toc399078569 h 8HYPERLINK l _Toc399078570四當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為存在的問(wèn)題 PAGEREF _Toc399078570 h 9HYPERLINK l _Toc3990785714.1理財(cái)能力相比照擬弱，消費(fèi)行為具有盲目性和無(wú)方案性 PAGEREF _Toc399078571 h 9HYPERLINK l _Toc3990785724.2日常消費(fèi)構(gòu)造存在不合理因素 PAGEREF _Toc399078572 h 9HYPERLINK l _Toc3990785734.3重物質(zhì)消費(fèi)，輕精神文明消費(fèi) PA

7、GEREF _Toc399078573 h 9HYPERLINK l _Toc3990785744.4對(duì)時(shí)尚和名牌過(guò)于追求，攀比行為嚴(yán)重 PAGEREF _Toc399078574 h 10HYPERLINK l _Toc3990785754.5戀愛(ài)消費(fèi)支出不合理 PAGEREF _Toc399078575 h 10HYPERLINK l _Toc399078576五針對(duì)大學(xué)生不合理的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的一些建議和措施 PAGEREF _Toc399078576 h 10HYPERLINK l _Toc3990785775.1開(kāi)展個(gè)性消費(fèi)，提高自主消費(fèi)意識(shí)和培養(yǎng)理財(cái)能力 PAGEREF _To

8、c399078577 h 10HYPERLINK l _Toc3990785785.2消除不良消費(fèi)，培養(yǎng)大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣 PAGEREF _Toc399078578 h 11HYPERLINK l _Toc3990785795.3提倡適度消費(fèi)，倡導(dǎo)文明消費(fèi) PAGEREF _Toc399078579 h 11HYPERLINK l _Toc399078580結(jié)論 PAGEREF _Toc399078580 h 11HYPERLINK l _Toc399078581致 PAGEREF _Toc399078581 h 12HYPERLINK l _Toc399078582參考文獻(xiàn) PAGEREF

9、 _Toc399078582 h 12摘要 隨著中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)展，當(dāng)代大學(xué)生在民族偉大復(fù)興的征途上扮演著重要的角色，這樣大學(xué)生各方面的素質(zhì)和能力就顯得的格外重要。由于大學(xué)生所處的校園環(huán)境、所受的教育和具有文化程度、該年齡段特殊的心理特征，使得大學(xué)生成為一個(gè)具有自己特有消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的特殊消費(fèi)群體。本文以大學(xué)生特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為構(gòu)成的根本方面為中心，研究分析了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)造、消費(fèi)水平、消費(fèi)方式及其影響因素，并且對(duì)研究分析的結(jié)論提出了具體詳細(xì)的建議，目的是讓當(dāng)代大學(xué)生摒棄不科學(xué)、不安康、不合理的消費(fèi)觀念和行為，樹(shù)立科學(xué)理性的消費(fèi)觀和人生觀，做出正確的消費(fèi)價(jià)值選擇。關(guān)鍵

10、詞：大學(xué)生消費(fèi)心理消費(fèi)行為ABSTRACTWiththesocialistcausewithChinesecharacteristicsofcontemporarycollegestudentsfurtherdevelopment,therevitalizationofthejourneyplaysanimportantrole,sostudentsinallaspectsofthequalityandabilityismoreimportant.asaresultofcollegestudentsthecampusenvironment,educationandculturallevel,t

11、hespecialpsychologicalcharacteristicsofage,makestudentsbeetheonewithitsownuniqueconsumerpsychologyandconsumerbehaviorisaspecialconsumergroups.Basedontheuniqueconsumerpsychologyandconsumerbehaviorthebasicponentsasthecenter,researchandanalysisofthecontemporarycollegestudentsconsumptionstructure,consum

12、ptionlevel,consumptionpatternsanditsinfluencingfactors,andtostudytheanalysisconclusionputforwardspecificproposal,thepurposeistoletcollegestudentsabandontheunscientific,unhealthy,unreasonableconsumptionconceptandbehavior,establishscientificandrationalconsumptionandlifeoutlook,makeaccordwithsocialnorm

13、sandethicalconsumptionbehaviorandvaluechoice,inordertohelpstudentsimprovetheirownqualityatthesametime,thesocialconsumptionplaysacorrectguidingrole,andforthecountryasasocietytomakeduecontributiontoastudentKeywords:CollegeStudentsconsumptionpsychologyconsumptionbehavior當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)造與消費(fèi)行為分析引言 大學(xué)生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重

14、要組成局部,他們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念、生活方式、流行時(shí)尚的影響下,消費(fèi)心理和消費(fèi)行為往往產(chǎn)生彼此間的相互影響,并形成特有的群體消心理特征。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的分析,提出與之相適應(yīng)的消費(fèi)教育,以使大學(xué)生形成科學(xué)的消費(fèi)觀念。關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)行為,引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)消費(fèi),不僅可以使大學(xué)生在校時(shí)合理使用有限的經(jīng)濟(jì)收人,進(jìn)展科學(xué)消費(fèi)。更重要的是未來(lái)他們將是具有穩(wěn)定且較高的經(jīng)濟(jì)收人者,將是文化水平較高而事業(yè)有成的消費(fèi)者,將是公司企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者,還可能是生產(chǎn)或消費(fèi)政策的制定者。因而他們的消費(fèi)行為具有強(qiáng)烈的示*性,他們的消費(fèi)觀念具有很大的影響力,他們的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或政策制定事關(guān)可持續(xù)開(kāi)展和

15、可持續(xù)消費(fèi)問(wèn)題,他們的思想道德素質(zhì)的上下事關(guān)國(guó)家的命運(yùn)和社會(huì)的前途。因此,關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)行為,幫助大學(xué)生樹(shù)立起適度、合理、科學(xué)的消費(fèi)觀念,規(guī)*他們的消費(fèi)行為,提高他們的思想道德素質(zhì),對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展和社會(huì)進(jìn)步有著十分重要的意義。一、大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)造現(xiàn)狀分析 大學(xué)生由于所處的校園環(huán)境、所受的教育和具有文化程度、該年齡段的特殊的心理特征，使大學(xué)生成為有著自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特征的社會(huì)上一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，這樣就產(chǎn)生了與其他消費(fèi)群體不同的消費(fèi)需求。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速開(kāi)展，影響大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的外部環(huán)境發(fā)生了很大的變化，從而也使大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為與以前相比產(chǎn)生了很大的不同，發(fā)生了本

16、質(zhì)性的變化，從而使得大學(xué)生在引領(lǐng)當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)潮流方面起著很重要的作用。因此，在進(jìn)一步關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況的同時(shí)，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)展深入研究，有助于把握住當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理特征和行為導(dǎo)向，從而對(duì)其進(jìn)展與之相適應(yīng)的消費(fèi)教育，幫助大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)理性的消費(fèi)觀，做出符合社會(huì)規(guī)*和倫理道德的消費(fèi)行為和消費(fèi)價(jià)值選擇，在引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流方面發(fā)揮其作用。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)造大體可以總結(jié)為以下五個(gè)方面，按照消費(fèi)的“重要性和“必須性有強(qiáng)到弱是“學(xué)費(fèi)和住宿費(fèi)、“除住宿費(fèi)以外的根本生活消費(fèi)、“學(xué)習(xí)及素質(zhì)拓展消費(fèi)、“通訊消費(fèi)、“休閑娛樂(lè)消費(fèi)和社會(huì)交往消費(fèi)。1.1學(xué)習(xí)消費(fèi)學(xué)費(fèi) 由于我國(guó)現(xiàn)存的大學(xué)教育制度和學(xué)校

17、所處的地域、大學(xué)的類(lèi)別和大學(xué)生所學(xué)專(zhuān)業(yè)的不同，學(xué)費(fèi)有所不同，但是大學(xué)生仍然需要繳納數(shù)目不小的學(xué)費(fèi)，少則幾千，多則上萬(wàn)，學(xué)費(fèi)在大學(xué)生的總體消費(fèi)中占據(jù)著很大的比例；除了如此大的支出外，大學(xué)生購(gòu)置學(xué)習(xí)用品，如教科書(shū)等，在除了根本的學(xué)校發(fā)放專(zhuān)業(yè)有教材外，大學(xué)生還購(gòu)置了教材參考書(shū)、計(jì)算機(jī)和英語(yǔ)等一系列考證所需要的書(shū)，這些也是一筆不小的費(fèi)用。電腦消費(fèi)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)覆蓋了大學(xué)生宿舍，在宿舍上網(wǎng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和時(shí)尚，在大多數(shù)的大學(xué)生宿舍，不管是臺(tái)式的還是筆記本電腦，幾乎每人都有一臺(tái)電腦，這樣好多大學(xué)生以一起分擔(dān)的方式來(lái)支付上網(wǎng)費(fèi)用；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和各種免費(fèi)聊天和視頻軟件，比方說(shuō)QQ軟件，大學(xué)生

18、可以通過(guò)它進(jìn)展學(xué)習(xí)經(jīng)歷的交流與互動(dòng)；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以足不出戶(hù)的了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事和增長(zhǎng)到在課堂上學(xué)不到的知識(shí)，這樣大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為學(xué)習(xí)消費(fèi)中必不可少的一局部?？既≌n外證書(shū)的消費(fèi) 大學(xué)里，大學(xué)生參加四六級(jí)英語(yǔ)等級(jí)考試、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等需要進(jìn)展課外高額投資的各種考試，大學(xué)生為了能在將來(lái)走上社會(huì)后能找到更好的工作，都要在相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等方面進(jìn)展支出，以獲得預(yù)想的結(jié)果。日常根本生活消費(fèi) 大學(xué)生日常的根本消費(fèi)也和學(xué)習(xí)消費(fèi)一樣，在宏觀上也受到學(xué)校所處的地域的影響，大學(xué)生的日常消費(fèi)，如吃、穿、住、行等都收到大學(xué)所在城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平的影響。還有就是大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況，也很大程度上影響了日

19、常根本消費(fèi)需求。此外，由于大學(xué)生今年都接近成年人，男生的購(gòu)置香煙，女生購(gòu)置化裝品的消費(fèi)，也成為其日常根本生活消費(fèi)之一。1.2休閑娛樂(lè)和其他方面的消費(fèi)1,2,1休閑消費(fèi) 由于大學(xué)里面學(xué)生可以自由支配的閑暇時(shí)間比擬多，大學(xué)生在生活中，除了上課學(xué)習(xí)之外，最常做的事情就是上網(wǎng)、上自習(xí)、讀報(bào)紙雜志等，這些都是具有獨(dú)立性的活動(dòng)，不會(huì)涉及太多的人，往往是各做各的；而諸如聽(tīng)講座，參加學(xué)術(shù)性的課題研究，課外活動(dòng)等交往性很強(qiáng)的集體性活動(dòng)，大學(xué)生則較少參加，相應(yīng)的這方面的開(kāi)支也比擬小。娛樂(lè)消費(fèi)大學(xué)生是富于活力的年輕一代，有著充足的精力和時(shí)間，沒(méi)有什么煩惱和負(fù)擔(dān)，娛樂(lè)自然而然就成為其必然選擇，去網(wǎng)吧玩游戲，去跳舞，去

20、打臺(tái)球，去KTV通宵達(dá)旦的唱歌等，娛樂(lè)方式多種多樣，不管哪種娛樂(lè)方式，最終都要靠一定數(shù)額人民幣來(lái)實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)，故娛樂(lè)費(fèi)用在大學(xué)生消費(fèi)總額所占的比例也相當(dāng)可觀。手機(jī)通訊消費(fèi) 現(xiàn)如今手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的交流通訊工具，大學(xué)生更是手機(jī)使用率高的人群之一。在大學(xué)里，很多學(xué)生都來(lái)自不同的地方，大局部離家比擬遠(yuǎn)，與家里保持經(jīng)常來(lái)聯(lián)系是買(mǎi)手機(jī)的原因之一；還有就是為了方便交朋友，和同學(xué)保持互相聯(lián)系，為了找工作做兼職也購(gòu)置了手機(jī)。在購(gòu)置方面，很多大學(xué)生都購(gòu)置廉價(jià)實(shí)用，款式個(gè)性時(shí)尚功能強(qiáng)大的手機(jī)。隨著手機(jī)的購(gòu)置和使用，手機(jī)話費(fèi)已經(jīng)成為大學(xué)生消費(fèi)必不可少的局部，而且有逐步提高的趨勢(shì)。旅游消費(fèi) 隨著旅游行業(yè)的不斷

21、開(kāi)展，我國(guó)高校教育規(guī)模不斷擴(kuò)大，大學(xué)生生活水平的提高和思想觀念的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。大學(xué)生有著充足的時(shí)間，經(jīng)濟(jì)上也相對(duì)獨(dú)立，對(duì)外界的事物充滿了向往，旅游可以滿足他們內(nèi)心求新求異的渴望，大局部學(xué)生都喜歡旅游，自然而然旅游消費(fèi)也其消費(fèi)中占據(jù)了很大的比重。1.3.人際關(guān)系消費(fèi)人際消費(fèi) 大學(xué)里面，除了學(xué)習(xí)最重要的事情之一就處理好人際關(guān)系了，同學(xué)過(guò)生日相互之間請(qǐng)客吃飯是常有的事情，宿舍班級(jí)聚餐，有的中選學(xué)生干部、得到獎(jiǎng)學(xué)金等都是必要的社會(huì)活動(dòng)，都增加了大學(xué)生的支出。戀愛(ài)消費(fèi) 大學(xué)里的戀愛(ài)被視為一項(xiàng)不談婚姻的愛(ài)情，是一項(xiàng)明知沒(méi)有結(jié)果的愛(ài)情；大學(xué)生的戀愛(ài)心態(tài)大有不同，有的是為了再大學(xué)里選

22、擇伴侶一起學(xué)習(xí)，或是感情的真實(shí)流露，或是彌補(bǔ)空虛的精神世界，不管從哪方面來(lái)說(shuō)，戀愛(ài)作為情感需求的一個(gè)重要方面，總得需要一定的經(jīng)濟(jì)根底作為保證。二、大學(xué)生的消費(fèi)行為分析 從大學(xué)生具體的消費(fèi)行為可以看出，雖然大學(xué)生消費(fèi)方面有很多，但是總體來(lái)看，消費(fèi)都是理性的從現(xiàn)實(shí)出發(fā)的，在注重自我個(gè)性的開(kāi)展和實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，努力的適應(yīng)著社會(huì)，對(duì)個(gè)人和社會(huì)都同等的看重，并展現(xiàn)出如下心理特點(diǎn)：2.1注重實(shí)用性 從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看出，大學(xué)生在學(xué)校里面認(rèn)為最重要的還是知識(shí)，在獲得知識(shí)這個(gè)方面，往往表達(dá)出很強(qiáng)的實(shí)用性，如對(duì)實(shí)用技術(shù)類(lèi)書(shū)目的購(gòu)置，目的性很強(qiáng)，就是為了獲得實(shí)用性的技能；購(gòu)置娛樂(lè)方面的報(bào)刊雜志書(shū)籍，就是為了消遣閑暇時(shí)

23、間；還有在日常根本生活消費(fèi)、人際關(guān)系交往消費(fèi)等種種消費(fèi)中，都透露著大學(xué)生消費(fèi)很注重實(shí)用性的心理。2.2個(gè)性化與從眾化并存 個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者出于自身收入水平、知識(shí)水平的提高和商品與勞務(wù)的豐富而使得消費(fèi)者的行為更加成熟，消費(fèi)需求更加復(fù)雜、消費(fèi)心理更加穩(wěn)定；消費(fèi)者購(gòu)置商品不再只是滿足對(duì)實(shí)物的需求，而主要是看重商品的個(gè)性特征，希望通過(guò)購(gòu)物來(lái)展示自我，到達(dá)精神上的滿足?，F(xiàn)今的大學(xué)生是在知識(shí)大爆炸、新技術(shù)迅速推廣和信息傳播媒介日新月異的時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來(lái)的新一代青年，隨著心理的成熟和獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)，更希望用具有鮮明個(gè)性的生活方式來(lái)展現(xiàn)自我和表現(xiàn)個(gè)性，使得大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生了追求個(gè)性、時(shí)尚突出自我的特殊

24、消費(fèi)心理，比方說(shuō)在購(gòu)置手機(jī)、電腦等大學(xué)生必備物品方面，在關(guān)注質(zhì)量之外，更看重的與眾不同，富有個(gè)性，追求內(nèi)容和形式的多樣性、獨(dú)特性，刻意的在表現(xiàn)強(qiáng)烈的自我意識(shí)和個(gè)性，渴望得到周?chē)瑢W(xué)的認(rèn)可和欣賞，通過(guò)個(gè)性化的消費(fèi)來(lái)展現(xiàn)出自己特有的精神世界和氣質(zhì)。這些都是大學(xué)生主觀能動(dòng)性指導(dǎo)下的行為，個(gè)性消費(fèi)離不開(kāi)時(shí)尚，時(shí)尚代表了流行也代表了群眾，大學(xué)生在把自己的個(gè)性消費(fèi)與時(shí)尚保持一致時(shí)，主要是希望得到周?chē)瑢W(xué)的認(rèn)可，也是希望自己的行為與群眾能夠保持一致，反映在消費(fèi)行為上就是在追求群眾化的消費(fèi)品，與周?chē)瑢W(xué)保持一致，來(lái)防止個(gè)人的矛盾心理。2.3消費(fèi)需求多樣化從大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容可以看出當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)需求的多樣性，他

25、們絕大多數(shù)的花銷(xiāo)來(lái)源于父母每月供應(yīng)的生活費(fèi)和零用錢(qián)，這局部錢(qián)他們將要滿足根本生活方面的需要，還有學(xué)習(xí)消費(fèi)，以及社會(huì)交往消費(fèi)、娛樂(lè)消遣消費(fèi)、手機(jī)通訊消費(fèi)、戀愛(ài)消費(fèi)、旅游消費(fèi)等方面。隨著需求的增多，大學(xué)生會(huì)去做兼職、找家教等工作，獲得經(jīng)濟(jì)收入來(lái)滿足自己逐漸增多的消費(fèi)需求，這樣在一定程度上，可以讓大學(xué)生體會(huì)到勞動(dòng)是財(cái)富的真正來(lái)源，最重要的是讓大學(xué)生能依據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)展消費(fèi)。2.4追求品牌、時(shí)尚 大學(xué)生正處于個(gè)性開(kāi)展和自我意識(shí)增強(qiáng)特殊的年齡段，對(duì)新鮮事物樂(lè)于承受。在追求時(shí)尚方面，大學(xué)生可以說(shuō)是比擬靠前，購(gòu)置的消費(fèi)品一般都很新穎獨(dú)特；對(duì)于品牌商品追求，大學(xué)生不太注重的產(chǎn)品的功能這一方面，而是看重品牌

26、商品所蘊(yùn)含的特殊文化價(jià)值，品牌是高質(zhì)量高價(jià)格高品位的代表，這樣可以更好的增強(qiáng)自信心，在周?chē)瑢W(xué)中展示自己的品位。2.5不平衡性在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)構(gòu)造背景下，屬于非義務(wù)教育的高等教育，要求大學(xué)生都要繳納較高的學(xué)費(fèi)和其他教育費(fèi)用；學(xué)生都來(lái)自不同的地區(qū)，不同的家庭，而由于地域經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的不平衡和家庭構(gòu)造的差異，導(dǎo)致了家庭收入的不平衡，這樣就在學(xué)生中產(chǎn)生了很大的差異，尤其是在農(nóng)村學(xué)生和城市學(xué)生中產(chǎn)生了很大的差異。與收入比擬低的農(nóng)村家庭，盡管?chē)?guó)家在政策和財(cái)政上給予充分考慮和支持，但是仍然負(fù)擔(dān)不起，這樣就在校園里產(chǎn)生了一個(gè)龐大的貧困生群體。來(lái)自農(nóng)村貧困家庭的大學(xué)生的消費(fèi)水平較低，有些學(xué)生甚至連

27、根本生活費(fèi)都沒(méi)有，承受著經(jīng)濟(jì)困難的同時(shí)在心理上卻也產(chǎn)生自卑。然后，在社會(huì)上的一些不合理消費(fèi)，如高消費(fèi)、超前消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣的影響下，家庭條件比擬好的大學(xué)生卻是高消費(fèi)和超前消費(fèi)，希望受到他人的重視和尊重，同時(shí)又在他們虛榮心態(tài)和炫耀行為的影響下，購(gòu)置高檔名牌消費(fèi)品甚至是奢侈品，使得學(xué)生之間的消費(fèi)差距逐漸拉大，消費(fèi)差異更加明顯，不平衡性加劇。三影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的主要因素消費(fèi)行為是人們?yōu)榱藵M足個(gè)體生理和心理的需要而進(jìn)展的一項(xiàng)綜合性活動(dòng)。借鑒美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家盧因的研究成果,可以將影響消費(fèi)者行為的諸因素分為兩大類(lèi),即個(gè)體內(nèi)在因素和外部環(huán)境因素。我認(rèn)為,影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的主要因素包括:3.1大

28、學(xué)生心理因素自我概念，從*種意義上講,消費(fèi)是人的自我實(shí)現(xiàn)的行為過(guò)程,這種自我實(shí)現(xiàn)的行為是以人的自我概念為根底的。大學(xué)生不同的自我概念會(huì)導(dǎo)致不同的消費(fèi)行為。由此可見(jiàn),大學(xué)生的自我概念狀況直接影響大學(xué)生消費(fèi)行為的信息采集、購(gòu)置偏好和消費(fèi)決策。(2)性格特征。大學(xué)生不同的性格特征,反映在對(duì)待商品的態(tài)度和購(gòu)置行為上。例如,在消費(fèi)觀念上,是簡(jiǎn)樸節(jié)約還是追求奢華;在消費(fèi)傾向上,是求新還是守舊;在認(rèn)知商品上,是全面準(zhǔn)確還是片面錯(cuò)誤;在消費(fèi)情緒上,是樂(lè)觀沖動(dòng)還是悲觀抑制;在購(gòu)置決策上,是獨(dú)立還是依賴(lài);在購(gòu)置行為上,是堅(jiān)決明確、積極主動(dòng),還是動(dòng)搖盲目、消極被動(dòng)。由性格特征的不同所帶來(lái)的消費(fèi)性格的差異會(huì)對(duì)大學(xué)生的

29、消費(fèi)行為的整個(gè)過(guò)程產(chǎn)生個(gè)性化的影響。(3)消費(fèi)態(tài)度。大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度即為大學(xué)生在購(gòu)置過(guò)程中對(duì)商品或勞務(wù)表現(xiàn)出的心理反響傾向。購(gòu)置行為是個(gè)體產(chǎn)生動(dòng)機(jī)、收集信息、形成意圖、做出決策、采取行動(dòng)的連續(xù)過(guò)程。其中,購(gòu)置意圖是導(dǎo)致實(shí)際購(gòu)置行為,并最終完成購(gòu)置過(guò)程的關(guān)鍵,而明確的購(gòu)置意圖來(lái)自對(duì)商品或勞務(wù)的堅(jiān)決信念和積極態(tài)度。由此可見(jiàn),個(gè)體的消費(fèi)態(tài)度在很大程度決定了消費(fèi)行為。3.2.外部環(huán)境因素我認(rèn)為,從外部環(huán)境分析,影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的因素有以下幾個(gè)方面:一是群眾傳媒。所謂群眾傳播,是通過(guò)播送、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介,向?yàn)閿?shù)眾多的人們提供消息、知識(shí)、思想、觀點(diǎn)、娛樂(lè)、廣告等的活動(dòng),群眾傳媒具有公開(kāi)性

30、、時(shí)效快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。媒介的宣傳總是首先在情感上打動(dòng)個(gè)體,使個(gè)體在理性上承受它的宣傳,繼而引發(fā)出個(gè)體的生理和心理的欲望。作為群眾媒體主要受眾之一的大學(xué)生,對(duì)群眾媒介有著先天的敏感度。在大學(xué)校園中常?？梢月?tīng)到大學(xué)生們流利說(shuō)出的許多廣告詞,廣告詞能夠在較短的時(shí)間里轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的日常語(yǔ)言,并很快落實(shí)在行動(dòng)上。二是消費(fèi)主義。簡(jiǎn)單地說(shuō),消費(fèi)主義是指人們的消費(fèi)目標(biāo)由“滿足根本的生活需要轉(zhuǎn)移到“追求更高層次的精神享受;人們的消費(fèi)興趣由“商品的使用價(jià)值轉(zhuǎn)移到“商品的意義符號(hào)。在外表意義上,消費(fèi)主義表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)生活層面上的群眾高消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定購(gòu)置力,從總體上看,對(duì)于還有8億農(nóng)民的中國(guó),消費(fèi)主義的趨勢(shì)還不明

31、顯,但是在城市中,這種趨勢(shì)卻是越演越烈。大學(xué)作為城市的一個(gè)功能性組成局部,是知識(shí)和信息的產(chǎn)生和傳播場(chǎng)所,自然也要受到消極的影響。三是家庭因素。當(dāng)代大學(xué)生大局部還沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,根本上還屬于純消費(fèi)者。調(diào)查顯示,大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源來(lái)自家庭的占69%、勞動(dòng)所得占15.3%、獎(jiǎng)學(xué)金占9.5%、貸款占4.2%、其他占1.5%?？梢?jiàn),家庭供應(yīng)是大學(xué)生消費(fèi)的主要來(lái)源,家庭因素對(duì)大學(xué)生消費(fèi)具有根底性的影響。可見(jiàn),家庭的經(jīng)濟(jì)狀況和家長(zhǎng)對(duì)子女的培養(yǎng)觀念對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為具有根本性影響。四是所屬群體和參照群體。大學(xué)生活是一種群體性生活,群體為大學(xué)生相互交換信息提供了平臺(tái)。在大學(xué)生活中,對(duì)大學(xué)生的心理和行為產(chǎn)生重大

32、影響的是:所屬群體和參照群體。所屬群體是指?jìng)€(gè)體為其正式成員的群體;參照群體是指?jìng)€(gè)體心目中所向往的群體。四當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為存在的問(wèn)題4.1理財(cái)能力相比照擬弱，消費(fèi)行為具有盲目性和無(wú)方案性大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源大多數(shù)是靠家里，但是他們?cè)谙M(fèi)方面又具有強(qiáng)烈的自主性，伴隨著這種強(qiáng)烈的自主性，局部學(xué)生消費(fèi)沒(méi)有方案，不知道每月要花多少錢(qián)，很少思考怎么科學(xué)的消費(fèi)；有的學(xué)生在月初的時(shí)候，就肆無(wú)忌憚的消費(fèi)，等到月底就手頭缺錢(qián)，要么問(wèn)家里要，要么向同學(xué)借，東挪西借的；有的是在該買(mǎi)什么和不該買(mǎi)什么上面糾結(jié)，看到別人買(mǎi)什么自己也跟著，結(jié)果是買(mǎi)的東西對(duì)自己根本沒(méi)有用處，造成了浪費(fèi)。這些不僅反映出了消費(fèi)行為具有很大的盲目性，

33、而且還意味著大學(xué)生在理財(cái)方面的能力也比擬弱。4.2日常消費(fèi)構(gòu)造存在不合理因素大學(xué)生消費(fèi)的主要組成局部以日常根本生活和購(gòu)置學(xué)習(xí)資料、用品消費(fèi)為主，而在日長(zhǎng)生活費(fèi)用中，吃飯和穿衣服方面的消費(fèi)又占有很大的比重。男生除了根本的花銷(xiāo)之外，為了顯出男子漢的氣質(zhì)和風(fēng)度，學(xué)抽煙，勉強(qiáng)鍛煉喝酒，因此香煙和酒的支出也占有很大的比例；女生為了保持苗條的身材，不顧安康飲食而控制自己的食欲，有的為了保持皮膚的美白，使用昂貴的化裝品，這些行為都占據(jù)了一局部的支出，使得日常根本生活消費(fèi)構(gòu)造趨于不合理。4.3重物質(zhì)消費(fèi)，輕精神文明消費(fèi)大學(xué)里面，大多數(shù)學(xué)生片面的追求物質(zhì)消費(fèi)和享受，把錢(qián)花在了吃、喝、玩、樂(lè)上，對(duì)于吃飯穿衣，有的

34、學(xué)生是什么好吃吃什么，在吃喝上很大方，學(xué)校周?chē)嗉也蛷d經(jīng)常都是滿滿的學(xué)生；穿名牌服裝和用名貴化裝品也不乏其人，購(gòu)置高端智能手機(jī)和配置高超的電腦用于娛樂(lè)，進(jìn)而用物質(zhì)方面的東西來(lái)美化自己的形象；而對(duì)于有意義實(shí)用書(shū)籍的購(gòu)置，則投資很有限，更不用說(shuō)花更多的錢(qián)去聽(tīng)講座和參加陶冶情操提高精神境界等精神方面的活動(dòng)了。這樣，使得物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的差距進(jìn)一步拉大，對(duì)大學(xué)生的整體素質(zhì)都產(chǎn)生了很大的影響。4.4對(duì)時(shí)尚和名牌過(guò)于追求，攀比行為嚴(yán)重作為新一代的大學(xué)生，他們追新求異，是引領(lǐng)時(shí)尚和潮流的特殊消費(fèi)群體，對(duì)時(shí)尚和名牌有著特殊的感情。但是在對(duì)時(shí)尚和名牌追求的過(guò)程中，有些同學(xué)不顧自己的實(shí)際情況，比方說(shuō)為了擁有一款

35、最流行的手機(jī)，節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支；有些男生為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女生為了買(mǎi)一套名牌化裝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢(qián)以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生對(duì)時(shí)尚和名牌的過(guò)于追求和奢侈浪費(fèi)。大學(xué)生努力的使自己適應(yīng)著社會(huì)，在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)選擇很具有模仿性，從眾心理和行為對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)有著很大的影響。大學(xué)生在進(jìn)展模仿式消費(fèi)的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一種要超過(guò)其他人的心理，為了到達(dá)這一虛榮目的，都在想法設(shè)法的進(jìn)展超出其他人的消費(fèi)，這樣攀比就“應(yīng)運(yùn)而生了；加之大學(xué)生爭(zhēng)強(qiáng)好勝的心理反映到消費(fèi)行為上，就是追敢時(shí)尚潮流，相互攀比；許多學(xué)生不懂得量入為出，虛榮心的驅(qū)使促成了無(wú)休止的攀比。4.5戀

36、愛(ài)消費(fèi)支出不合理戀愛(ài)被很多人稱(chēng)為是大學(xué)里的必修課，大學(xué)生自然而然就加倍的重視。為了博得對(duì)方的快樂(lè)，贏得好感，男生女生經(jīng)常呆在一起，上課不認(rèn)真聽(tīng)講，有的甚至不惜犧牲上課時(shí)間而外出呆在一起，對(duì)感情投入很深，為了戀愛(ài)花費(fèi)了的大量的學(xué)習(xí)時(shí)間。戀愛(ài)除了要占用學(xué)習(xí)時(shí)間外，最重要的就是對(duì)感情進(jìn)展物資方面的投入，大局部的學(xué)生都成認(rèn)戀愛(ài)需要一定的金錢(qián)作為根底，但是由于大學(xué)生在戀愛(ài)中很難理性的進(jìn)展適度消費(fèi)，造成了花銷(xiāo)的超額支出，嚴(yán)重影響到了其他方面的消費(fèi)支出。五針對(duì)大學(xué)生不合理的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的一些建議和措施5.1開(kāi)展個(gè)性消費(fèi)，提高自主消費(fèi)意識(shí)和培養(yǎng)理財(cái)能力當(dāng)今的社會(huì)充滿了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，大學(xué)生要想在競(jìng)爭(zhēng)中求得生

37、存和開(kāi)展，必須得具備一定的自主消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)能力。大學(xué)生正處于彰顯個(gè)性的年齡段，所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)行為也大不一樣，而在這消費(fèi)過(guò)程中，他們的消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的，合理的，但是也可能會(huì)產(chǎn)生盲目的沖動(dòng)消費(fèi)，跟隨時(shí)尚潮流進(jìn)展盲目的群眾化消費(fèi)，進(jìn)而出現(xiàn)攀比心理和產(chǎn)生攀比的消費(fèi)行為，對(duì)此，應(yīng)該以大學(xué)生為本，在尊重其個(gè)性消費(fèi)開(kāi)展的同時(shí)，提高自主消費(fèi)意識(shí)，在其購(gòu)置力允許的前提下通過(guò)開(kāi)展正確的個(gè)性消費(fèi)來(lái)抵抗盲目不合理的消費(fèi)行為。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的加減乘除，也不是平常的收支平衡，而是需要長(zhǎng)期的理性的思考和獨(dú)立的行動(dòng)來(lái)抵抗個(gè)人的盲目沖動(dòng)和任性，來(lái)提高正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用金錢(qián)及金錢(qián)規(guī)律的能力，培養(yǎng)科學(xué)的理財(cái)能力。5.2消除不良消費(fèi)

38、，培養(yǎng)大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣 消費(fèi)是對(duì)需求的滿足，大學(xué)生通過(guò)對(duì)物質(zhì)和精神的消費(fèi)來(lái)到達(dá)這一目的，但是一種欲望得到了滿足，另一種新的欲望又會(huì)產(chǎn)生，永無(wú)止境。可是有些大學(xué)生不懂這個(gè)道理，一門(mén)心思地追求情感上的滿足和心理上的平衡，而不考慮現(xiàn)實(shí)中個(gè)人和家庭的經(jīng)濟(jì)條件和能力，盲目的追求時(shí)尚新潮，進(jìn)而出現(xiàn)了注重品牌、喜歡攀比、愛(ài)慕虛榮等不安康的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，長(zhǎng)此以往，這種不安康的消費(fèi)理念導(dǎo)致了嚴(yán)重的過(guò)度消費(fèi)，產(chǎn)生了鋪*浪費(fèi)的情況。而在消費(fèi)過(guò)程中，大學(xué)生們經(jīng)常進(jìn)展沖動(dòng)不理性的消費(fèi)，消費(fèi)沖動(dòng)卻缺乏消費(fèi)的理性，隨心所欲的進(jìn)展消費(fèi)卻不進(jìn)展消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)，往往是從個(gè)人感情、心情好壞出發(fā)，甚至喜怒哀樂(lè)都能成為他們消費(fèi)的理由。因此，大學(xué)生應(yīng)該中加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高自身素質(zhì)，進(jìn)展文明消費(fèi)，抵抗和消除不良消費(fèi)。 學(xué)校整體的消費(fèi)風(fēng)氣對(duì)大學(xué)生個(gè)人的消費(fèi)行為和消費(fèi)風(fēng)氣也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，對(duì)大學(xué)生進(jìn)展良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)，讓他們養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，形成良好的消費(fèi)風(fēng)氣，不僅對(duì)學(xué)生的生活作風(fēng)有很大的改善，而且有助于形成良好的學(xué)習(xí)氣氛，從而對(duì)校園文化建立和開(kāi)展起到促進(jìn)作用。5.3提倡適度消費(fèi)，倡導(dǎo)文明消費(fèi) 適度消費(fèi)是指在不超出家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力的前提下并且在保