水井坊Q3尊享晚宴活動策劃方案-57P

1、2017 水井坊 Q3 Mentoring 活動方案2017-09-10Q3 Mentoring項目背景基于水井坊新的品牌策略調整，進一步向消費者傳達水井坊“600年傳承的坊藝心”品牌核心價值，水井坊將發(fā)布新的微電影活著的傳承，同時也將在Mentoring期間展開對水井坊與故宮共同設計制作的月映杯的介紹與使用。為了進一步凸顯水井坊品牌的高端性以及吸引更多的高端人群，Q3的Mentoring將加入一桌式的品鑒會，以增強客戶群體的私密性與體驗感。2017 水井坊Q3 Mentoring將以“水井坊尊享晚宴”及“水井坊私享晚宴”兩種規(guī)模的形式呈現(xiàn)。讓品牌推廣更高效的植入水井坊計劃的目標消費群。水井坊

2、歷經元、明、清、民國、乃至今日，延續(xù)600余年釀酒生產從未間斷的歷史，自開窖建坊以來也未移址，大部分窖池保留完整，地底的酒泥依然濕潤濃香，被譽為白酒界的活文物，堪稱中國白酒“第一坊”。歷經時光變遷，但 依然！古坊匠藝精神匠心傳承 水井坊歷經八代調酒大師口傳心授水井坊酒坊堅持傳統(tǒng)古法釀酒工藝水井坊每一滴酒液都是“陳香飄逸、甘潤幽雅”水井坊堅守傳統(tǒng)、與時俱進、至臻完美水井坊永遠不變的恪守感受匠心匠藝之精髓、領悟600年傳承的坊藝心之底蘊品賞感享品歷煉臻釀典藏大師版延續(xù)2017年水井坊尊享晚宴主推產品典藏大師版，通過微電影久等了引出，著重介紹典藏大師版的特性與賣點賞盛酒美器月影杯丁酉中秋，水井坊與故

3、宮文化攜手，潛心力作“月影杯”本杯擷取故宮館藏帝王服飾中的海水江崖、祥云紋飾，設計而成，顯皇家福山壽海之氣度，寓意吉祥無盡?！霸掠潮币詡鹘y(tǒng)禮器高足杯為型，以優(yōu)質高嶺土為原料，經十二道工序精制而成，1300度高溫還原燒制。胎體瓷質致密，胎釉純白如玉。杯身獨具匠意的浮雕裝飾，祥云襯圓月，有萬事呈祥，家業(yè)圓滿之美意。星前月下，舉杯心賞，以燈光由上至下，照至杯身，映月透影。感品牌傳承，享定制臻釀我們追求的活動目標招募符合水井坊目標消費群嘉賓600年傳承的坊藝心延續(xù)傳統(tǒng)釀酒工藝主推產品特性及賣點品酒及互動增強品牌印象深入品牌，了解品牌，充分感受與體驗“百年傳承、匠心匠藝”之品牌精神提升品牌二次傳播效應

4、，加強消費者對于水井坊是國內高端白酒之一的認知度，擴大品牌粉絲2017 Q3晚宴活動KV畫面電子邀請函尊享晚宴電子邀請函私享晚宴承高端白酒晚宴之勢 添盛酒美器之筆2017 水井坊Q3尊享晚宴將延續(xù)2017 Q2尊享晚宴之基礎形式，增設部分展示物料及嘉賓互動體驗。還加入了月影杯發(fā)布鑒賞環(huán)節(jié)。所增添點睛之筆之處，將品牌匠心匠藝之心更進一層平面布置圖圖中的平面布置為預期布置，具體需根據(jù)場地實際情況，符合品牌流程性的基礎上進行調整LED屏兩側裝飾LED屏元 展柜品鑒體驗沙盤區(qū)簽到背景簽到桌水井舊街燈箱標瓶陳列柜（客戶提供）匠藝之作墻匠心傳承墻明 展柜清 展柜嘉賓入場1 嘉賓簽到、掃碼注冊2 BA解說釀

5、酒沙盤，體驗品鑒600年傳承的坊藝心3 觀賞釀酒技藝畫面，鞏固品牌匠心精神4 觀賞精工包裝、掃碼參與線上互動6 感受水井坊繁盛時期景象5 鑒賞典藏大師版，了解產品特性及賣點7 觀賞稀世珍釀、了解稀有特點嘉賓入席俯瞰三維圖俯瞰三維圖簽到區(qū)效果圖簽到區(qū)背景板畫面1700mm內場入口區(qū)效果圖1000MM850MM2450MM木結構烤漆金屬管包邊實木板陰刻LOGO，LOGO填色黃色氣氛泛光黃色氣氛泛光品鑒體驗沙盤桌品鑒體驗沙盤桌400MM400MM臺面整體亞克力UV背印1800MM品鑒體驗沙盤桌功能剖析實體技藝沙盤展示區(qū)延用2017年Q2實體沙盤古窖幽香小屏幕循序漸進場景展示酒具發(fā)展白酒品鑒酒心茶歇酒

6、心茶歇給消費者體驗釀酒中前段、中段、后段不同的酒液展示不同時期的酒具發(fā)展，品味不同時期的白酒度數(shù)介紹白酒歷史文化白酒禮儀與品酒技巧通過真實酒泥，讓嘉賓觸其感，聞其味雞尾酒餐前小食水井坊酒調制的雞尾酒品鑒體驗沙盤桌擺設底座Opt.1 亞克力多層架Opt.2 水晶塊Opt.5 亞克力展示架Opt.6 金屬框架Opt.4 木制白酒杯托盤活動時間非常緊張，裝飾擺設物料有限考慮成品采購。設計定制花費的時間較長，不能跟上活動開展進程窖泥容器推薦Opt.1Opt.2兩款窖泥容器同時采購，實際擺放后，根據(jù)最終效果進行調整場景展示推薦5大谷物展盤桌面屏風干枝擺設干麥穗桌面擺設5谷展示的具體展示內容，請水井坊提供

7、谷物名稱香檳色花瓣Opt. 2Opt. 3茶歇餐盤推薦Opt. 1水井坊匠心匠藝墻水井坊現(xiàn)場隨機互動PG引導嘉賓參觀完匠心匠藝墻PG提醒嘉賓回顧沙盤區(qū)體驗中大使的講解，及匠心匠藝墻上的品牌內容，稍后會有相關的互動游戲PG邀請現(xiàn)場嘉賓參與ipad互動游戲答對問題的嘉賓獲定制禮品一份主屏區(qū)效果圖晚宴菜單注冊指引畫面指引牌畫面典藏大師版水晶牌設計晚宴創(chuàng)意&設計水井坊私享晚宴更靜心的聆聽品牌故事，更好的體驗品牌產品，更深的感知品牌精神水井坊為精英中的精英，高端上流的嘉賓打造一場專屬的奢華私享晚宴平面布置圖主KV畫面KT板及畫架簽到桌元 展柜定制電視機金屬結構掛架Q2款單瓶陳列柜L1款調酒桌明 展柜清 展柜使用酒店IBM桌鋪設臺布嘉賓行徑圖嘉賓行徑路線嘉賓行徑路線簽到注冊會員嘉賓入場BA引導調酒互動觀賞元明清展柜觀賞主推產品展柜進入休息區(qū)BA引導調酒互動俯瞰平面圖簽到區(qū)效果圖定制水井坊品牌色系簽到桌（酒店提供）桌布及LOGO桌旗多方位效果圖多方位效果圖多方位效果圖多方位效果圖私享調酒桌調酒桌延用2016年Q4 L1調酒桌，需進行維護包裝定制單瓶陳列柜互動1800天建議零售價：RMB939陳 香 優(yōu) 雅 醇 厚 豐 滿掃描單瓶陳列柜上二維碼，可以獲得產品信息（名稱、釀造工藝、售價等）典藏大師版水晶牌設計晚宴菜單注冊指引畫面指引牌畫面桌布&桌旗畫面水井坊卡牌互動卡牌正面水井坊卡牌互