唯品會微博櫥窗內(nèi)容規(guī)劃方案【電商】【雙微一抖】

1、唯品會微博櫥窗內(nèi)容運營規(guī)劃方案 目錄目標規(guī)劃梳理工作內(nèi)容規(guī)劃目標規(guī)劃目標規(guī)劃微博市場進入變現(xiàn)唯品會進軍微博市場，通過微博櫥窗的流量通道，輸出自身平臺商品，提升唯品會的網(wǎng)站流量、商品交易訂單在內(nèi)容運營的同時，簽約優(yōu)質(zhì)的KOL達人，進行長期合作，輸出社交電商內(nèi)容微博櫥窗內(nèi)容運營進行合理的階段規(guī)劃，保證內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定輸出第一階段：對整體內(nèi)容的運營策劃第二階段：內(nèi)容的效果數(shù)據(jù)監(jiān)測第三階段：篩選優(yōu)質(zhì)達人，收割達人資源，了解合作模式，簽約達人第四階段：長期合作，產(chǎn)生穩(wěn)定收益效果，并繼續(xù)保持運營、監(jiān)控、擇優(yōu)階段規(guī)劃四個階段內(nèi)容規(guī)劃第一階段：對整體內(nèi)容的運營策劃（8、9月份）通過8、9月份的幾個小型電商節(jié)及七

2、夕節(jié)大型電商節(jié)，試水微博櫥窗的流量市場；在初入微博櫥窗的流量市場時，重中之重打好基底，運營好8、9月份活動節(jié)點的產(chǎn)品內(nèi)容和監(jiān)測KOL的初期基礎數(shù)據(jù)，以便下個階段的進行內(nèi)容規(guī)劃第二階段：監(jiān)測市場效果數(shù)據(jù)（10月份）第二階段10月份的大型電商節(jié)國慶狂歡購，來監(jiān)測KOL達人更深度的內(nèi)容數(shù)據(jù)，是一個評估KOL達人的試金石，從而進一步確認篩選KOL資源內(nèi)容規(guī)劃第三階段：篩選優(yōu)質(zhì)達人，收割達人資源，了解合作模式，簽約達人（11、12月份）對前兩個階段的優(yōu)質(zhì)KOL達人進行篩選，了解達人的合作模式，進行簽約合作，用于對11、12月份重大電商活動日（雙十一、128周年慶、雙十二、母嬰年終狂歡）的內(nèi)容投放內(nèi)容規(guī)劃

3、第四階段：長期合作，產(chǎn)生穩(wěn)定收益效果，并繼續(xù)保持運營、監(jiān)控、擇優(yōu)（明年1-8月份）后續(xù)階段，對于11、12月份的重大電商活動的良好投放效果，與KOL達人進行長期的合作建議，并不斷地保持內(nèi)容的運營、數(shù)據(jù)的監(jiān)控，以選擇更優(yōu)的KOL那唯品會該如何進入微博櫥窗領域那唯品會該如何進入微博櫥窗領域微博櫥窗是微博社交媒體里帶貨變現(xiàn)重要的一環(huán)，它打通了電商平臺與KOL達人的通道入口，直接高效地轉(zhuǎn)化內(nèi)容變現(xiàn)能力，提高帶貨產(chǎn)品的曝光；同時，KOL達人與消費者間的信任紐帶，能加強粉絲消費者的黏性目標規(guī)劃微博櫥窗的優(yōu)勢點那唯品會該如何進入微博櫥窗領域梳理工作梳理工作微博平臺具有話題性、熱點性、節(jié)日性的內(nèi)容媒體陣地微博

4、櫥窗社交電商，內(nèi)容帶貨，KOL達人口碑塑造植根于平臺土壤優(yōu)勢，借勢活動節(jié)日、熱點節(jié)日，煽風傳播KOL達人多樣化、高頻率的帶貨內(nèi)容輸出每月具有精選的節(jié)日活動，與熱點節(jié)日具有很高的互補通融性美妝、秋裝、冬裝每月多種花樣的好貨商品，通過微博櫥窗包容性與KOL達人的內(nèi)容口碑，帶動唯品會平臺流量微博平臺與微博櫥窗，為唯品會提供良好的傳播引流入口梳理工作基于對微博平臺與微博櫥窗的輸出優(yōu)勢，與唯品會平臺的優(yōu)勢互補，得出我們的主題中心唯品櫥窗，每月新裝猶如門店櫥窗的華麗展示，唯品會的商品好貨依托著眾多KOL達人的內(nèi)容分發(fā)，慢慢滲透到微博櫥窗的通道流量，打造屬于唯品會的微博櫥窗唯品會每月豐富的造節(jié)活動，與每月重

5、大熱點節(jié)日有不謀而合的重疊性互補性；每月新商品新好貨，滿足消費者不斷更新迭代的購買欲，并在KOL達人的內(nèi)容輸出下提高粉絲的持續(xù)關注 那微博櫥窗怎么玩？內(nèi)容規(guī)劃微博櫥窗流程頁面微博櫥窗在哪里？進入我的微博-個人頁面-管理中心，在左側(cè)一欄就可以看到微博櫥窗版塊 微博櫥窗流程頁面管理訂單頁面查詢微博櫥窗商品的訂單信息我的商品頁面負責個人微博櫥窗，查詢所有商品的基礎信息微博櫥窗流程頁面創(chuàng)建商品頁面輸入商品標題，對商品的描述，商品的圖片，商品外鏈鏈接，及價格庫存運費信息。即可確定發(fā)布微博櫥窗流程頁面1.發(fā)表微博頁面與正常的微博內(nèi)容版式相同，在下方中植入了商品購物卡片PC端頁面移動端頁面微博櫥窗流程頁面1

6、.PC端頁面移動端頁面商品頁面點擊商品購物卡片后，PC端跳轉(zhuǎn)到電商平臺，移動端則跳轉(zhuǎn)到微博櫥窗商品頁面微博櫥窗流程頁面1.微博櫥窗頁面微博櫥窗店鋪頁面，展示了博主發(fā)表過的商品清單PC端頁面移動端頁面內(nèi)容核心將內(nèi)容的三大核心玩法加以融入內(nèi)容方向素材文案中KOL達人發(fā)起福利互動（關注+轉(zhuǎn)發(fā)+點贊+評論）用利益機制吸引用戶參與展示形式上可靈活運用靜物圖、動圖、有聲圖、長圖文、視頻利用KOL達人口碑效應，激活KOL達人的櫥窗店鋪，為粉絲消費者打通多個品類產(chǎn)品購買，并帶#微博櫥窗#話題及博主櫥窗鏈接利用“相關搭配”入口，在內(nèi)容上素材上引導用戶對附屬單品的購買，提升附加值福利互動櫥窗店鋪搭配購買8月份內(nèi)容

7、示例8月份活動節(jié)日清涼美妝節(jié)秋上新七夕節(jié)活動（重點活動）清涼美妝節(jié)素材：美妝類產(chǎn)品 KOL類型：美妝類博主示例：1.雖然是8月份，但天氣依舊干干熱熱的，保持清涼干爽皮膚，唯品會清涼美妝節(jié)有好貨介紹推薦商品轉(zhuǎn)發(fā)+評論將送出3位幸運兒美妝套裝！櫥窗商品鏈接處暑節(jié)氣；8.3男人節(jié)；8.12國際青年節(jié)；七夕節(jié)；綠色情人節(jié)秋上新素材：秋季服裝 KOL類型：時尚類博主示例：1.涼風來襲，秋季悄然來臨；唯品會秋上新秋季服裝，優(yōu)惠多多、相關搭配一起更是打包折扣價。推薦商品櫥窗商品鏈接秋上新搭配款式內(nèi)容示例清涼美妝節(jié)秋上新七夕節(jié)活動（重點活動）8月份活動節(jié)日七夕節(jié)活動素材：情侶禮物、情侶相關好貨展示形式：靜物圖

8、、有聲圖KOL類型：美妝類博主、種草類博主、時尚類博主示例：1.正逢七夕情人節(jié)，唯品會肯定也不會拉下情侶們的節(jié)日；博主在這里有眾多好貨禮物挑選，店鋪好貨滿滿推薦商品博主櫥窗店鋪鏈接2.一到七夕節(jié)，男生總是撓著頭不知道送什么禮物？在這里，挑好唯品會七夕情侶禮物，關注+轉(zhuǎn)發(fā)評論，還可以獲得附屬小禮品推薦商品 櫥窗商品鏈接處暑節(jié)氣；8.3男人節(jié)；8.12國際青年節(jié)；七夕節(jié)；綠色情人節(jié)9月份內(nèi)容示例9月份活動節(jié)日秋分節(jié)氣；教師節(jié)；中秋節(jié)；世界旅游日；相片情人節(jié)；世界步行日秋季美妝節(jié)教師節(jié)活動出游季中秋節(jié)活動秋季美妝節(jié)素材：美妝類產(chǎn)品 KOL類型：美妝類博主示例：1.已入秋分，微微的涼風容易吹得面部干干

9、的；博主強烈推薦幾款秋季保濕產(chǎn)品，在唯品會秋季美妝節(jié)均有在售；組合搭配更有效！推薦商品保濕組合套裝鏈接櫥窗商品鏈接教師節(jié)活動素材：教師節(jié)禮物、泛禮物產(chǎn)品 KOL類型：種草類博主、美妝類博主示例：1.教師節(jié)是個感恩的節(jié)日，博主在這天上了唯品會教師節(jié)活動，挑選了適宜的禮物；下面一份禮物清單，請查收！推薦商品博主櫥窗店鋪鏈接內(nèi)容示例9月份活動節(jié)日秋分節(jié)氣；教師節(jié)；中秋節(jié)；世界旅游日；相片情人節(jié)；世界步行日秋季美妝節(jié)教師節(jié)活動出游季中秋節(jié)活動出游季素材：出游產(chǎn)品（百貨、服裝、美妝、鞋包） KOL類型：時尚類博主、旅游類博主、美妝類博主示例：1.世界旅游日即將來臨，你有多久沒出去走走玩玩、出游玩耍了？出

10、門旅游當然便捷為先，博主準備自己的行李箱裝貨心得，祖?zhèn)魑ㄆ窌鲇渭旧唐?，轉(zhuǎn)發(fā)+評論抽取三位小伙伴送小裝備推薦商品櫥窗商品鏈接中秋節(jié)活動素材：中秋節(jié)禮品、百貨 KOL類型：種草類博主、生活美食類博主示例：1.每逢佳節(jié)倍思親，中秋團圓日，遠在城市打拼的你是不是要給父母準備點中秋佳禮呢？博主推薦唯品會中秋活動的禮品，簡單奢華有門面推薦商品櫥窗商品鏈接10月份內(nèi)容示例10月份活動節(jié)日國慶節(jié)；國際老人日；世界男性健康日；萬圣節(jié)；世界保健日；世界骨質(zhì)疏松日國慶狂歡購（重點活動）鐘表節(jié)冬上新保暖季國慶狂歡購素材：配合站內(nèi)促銷產(chǎn)品（服裝、母嬰、美妝、鞋包、居家、電子產(chǎn)品） 展示形式：靜物圖、長圖文KOL類型：

11、美妝類、時尚類、生活類博主示例：1.國慶長假期來啦，剁手購物也沒閑著，全球好貨商品齊聚唯品會，博主在這里上榜幾件性價比超高貨物，更多可以去我的櫥窗店鋪預覽！推薦商品櫥窗商品鏈接博主櫥窗店鋪鏈接2、國慶人山人海，不如在家里坐收快遞唯品會國慶歡樂購，評論曬出你的國慶打扮，點贊高者前三人送出國慶禮包 推薦商品櫥窗商品鏈接內(nèi)容示例10月份活動節(jié)日國慶節(jié)；國際老人日；世界男性健康日；萬圣節(jié)；世界保健日；世界骨質(zhì)疏松日鐘表節(jié)素材：鐘表產(chǎn)品 KOL類型：時尚類博主示例：1.都說時間光陰如梭，一款時尚手表也是魅力加分的體現(xiàn)。博主在這推薦幾款手表，高端、運動、電子都在我的櫥窗店鋪中，都來自唯品會鐘表節(jié)強力推薦推

12、薦商品博主櫥窗店鋪鏈接冬上新素材：冬季服裝KOL類型：時尚類博主示例：1.唯品會冬上新，今年冬天不愁穿；天氣即將入冬，趕緊為冬天做好準備，相關冬裝搭配博主在這里為你推薦幾套推薦商品冬上新搭配裝保暖季素材：冬季服裝、保暖服裝 KOL類型：時尚類博主示例：1.世界骨質(zhì)疏松日提醒我們，年輕不保暖，長老會腿軟呀不開玩笑，唯品會保暖季眾多新裝，即使寒冷冬天也要保持時尚、潮感十足，博主精心為大家挑選各類保暖季新裝推薦商品博主櫥窗店鋪鏈接國慶狂歡購（重點活動）鐘表節(jié)冬上新保暖季11月份內(nèi)容示例11月份活動節(jié)日立冬節(jié)氣；雙十一購物節(jié)；光棍節(jié)；學生日；感恩節(jié)；黑色星期五雙十一（重點活動）感恩回饋日粉絲星期五雙十

13、一素材：配合站內(nèi)促銷產(chǎn)品（服裝、母嬰、美妝、鞋包、居家、電子產(chǎn)品）展示形式：靜物圖、長圖文、視頻KOL類型：美妝類、時尚類、生活類博主示例：1.雙十一、光棍節(jié)，統(tǒng)統(tǒng)不存在，現(xiàn)在早已是剁手節(jié)，是各大電商的狂歡日！唯品會雙十一全場超低價，正品精選，博主在這里給大家羅列超性價比好貨，更多唯品會雙十一正品可以來我的櫥窗店鋪看看推薦商品櫥窗商品鏈接博主櫥窗店鋪鏈接2、雙十一，顧名思義，簡單粗暴點；博主抽選轉(zhuǎn)發(fā)+評論的粉絲10位，派送抵用券；去唯品會乖乖等著我 推薦商品櫥窗商品鏈接內(nèi)容示例11月份活動節(jié)日立冬節(jié)氣；雙十一購物節(jié)；光棍節(jié)；學生日；感恩節(jié)；黑色星期五雙十一（重點活動）感恩回饋日粉絲星期五感恩回

14、饋日素材：配合站內(nèi)促銷產(chǎn)品 KOL類型：美妝類、時尚類、生活類博主示例：1.感恩節(jié)的祝福唯品會站內(nèi)開展感恩回饋日，不知不覺唯品會的品牌形象已經(jīng)如此深入人心，各式商品感恩促銷，博主在這里種草幾款美妝產(chǎn)品，大家快搜羅唯品會感恩回饋日好貨推薦商品櫥窗商品鏈接粉絲星期五素材：配合站內(nèi)促銷產(chǎn)品 KOL類型：美妝類、時尚類、生活類博主示例：1.黑色星期五，美利堅人民正在采購中；而唯品會，有粉絲們的星期五，正品折扣，海外好貨，只此一天，只屬于粉絲們的星期五狂歡日；博主也為我的粉絲們準備了滿滿禮物，在評論中抽取幸運兒！推薦商品櫥窗商品鏈接12月份內(nèi)容示例12月份活動節(jié)日冬至節(jié)氣；唯品會周年慶；電商雙十二購物節(jié)

15、；平安夜；圣誕節(jié)；年終跨年夜128周年慶（重點活動）雙十二掃貨節(jié)（重點活動）圣誕萌利節(jié)圣誕節(jié)母嬰年終狂歡（重點活動）128周年慶素材：配合站內(nèi)促銷產(chǎn)品（服裝、母嬰、美妝、鞋包、居家、電子產(chǎn)品）展示形式：靜物圖、視頻KOL類型：美妝類、時尚類、生活類博主示例：1.唯品鬼128周年慶來啦，今年也是唯品會10周年紀念，如此重要性的節(jié)日，唯品會當然玩得夠嗨！服裝+鞋包，護膚+美妝，太多精品了，只能給粉絲們推薦幾款，想要更多就去我的櫥窗店鋪看推薦商品櫥窗商品鏈接博主櫥窗店鋪鏈接2、唯品會128周年慶已經(jīng)10年了，不知不覺唯品會已經(jīng)陪伴10年，全球精選，正品特賣，博主也是唯品會忠實用戶，恰逢粉絲回饋，隨機

16、抽取5位評論用戶贈送美妝產(chǎn)品禮包推薦商品唯品會美妝禮包內(nèi)容示例12月份活動節(jié)日冬至節(jié)氣；唯品會周年慶；電商雙十二購物節(jié)；平安夜；圣誕節(jié)；年終跨年夜128周年慶（重點活動）雙十二掃貨節(jié)（重點活動）圣誕萌利節(jié)圣誕節(jié)母嬰年終狂歡（重點活動）雙十二掃貨節(jié)素材：配合站內(nèi)促銷產(chǎn)品（服裝、母嬰、美妝、鞋包、居家、電子產(chǎn)品）展示形式：靜物圖、長圖文KOL類型：美妝類、時尚類、生活類博主示例：1.上個月的唯品會雙十一手剁得還行嗎？唯品會叒叒又來了，這次是雙十二掃貨節(jié)，多重優(yōu)惠、組合搭配應有盡有；博主總結(jié)了掃貨名單，趕緊碼起來，掃起來！推薦商品櫥窗商品鏈接2、不到1個月的時間，博主購物車又多了一堆東西；這都是唯品

17、會雙十二的優(yōu)惠太好了，博主決定抽取關注轉(zhuǎn)發(fā)評論共20位，送出我的購物車商品！推薦商品博主櫥窗店鋪鏈接內(nèi)容示例12月份活動節(jié)日冬至節(jié)氣；唯品會周年慶；電商雙十二購物節(jié)；平安夜；圣誕節(jié)；年終跨年夜128周年慶（重點活動）雙十二掃貨節(jié)（重點活動）圣誕萌利節(jié)圣誕節(jié)母嬰年終狂歡（重點活動）圣誕萌利節(jié)素材：平安夜、圣誕節(jié)產(chǎn)品 KOL類型：美妝類、時尚類、生活種草類博主示例：1.圣誕跟萌有什么關系，唯品會圣誕萌利節(jié)告訴你萌即正義，眾多圣誕萌物裝扮你的圣誕節(jié)；平安夜也不例外，跟家人、情侶、朋友快來唯品會搶購推薦商品櫥窗商品鏈接圣誕節(jié)素材：平安夜、圣誕節(jié)產(chǎn)品 KOL類型：美妝類、時尚類、生活種草類博主示例：1.圣誕節(jié)，又是一個情侶虐狗的節(jié)日；單身狗們，博主大大在這里慰勞你們轉(zhuǎn)發(fā)+評論將會抽取10位黃金單身狗贈送圣誕專屬包包，來自于唯品會圣誕節(jié)的禮物請查收推薦商品博主櫥窗店鋪鏈接內(nèi)容示例12月份活動節(jié)