中國高端人群消費研究總結(jié)報告

1、第 PAGE11 頁 共 NUMPAGES11 頁中國高端人群消費研究總結(jié)報告出品方：慧聰鄧白氏研究時間：2022年5-7月地點：北京上海廣州方式：預(yù)約網(wǎng)絡(luò)調(diào)查有效樣本：648份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國高端消費人群呈以下特征：1、年輕化特征凸顯2、女性消費者為主導(dǎo)3、受到了良好教育4、企業(yè)的管理層居多隨著中國經(jīng)濟的快速開展，居民收入程度的大幅增長，中國的高端消費人群快速涌現(xiàn)，中國正逐步成為奢侈品消費市場的生力軍。世界奢侈品協(xié)會同時預(yù)測，5年后，中國奢侈品市場可能會到達全球奢侈品消費額的頂峰；根據(jù)當(dāng)前的數(shù)字推算，屆時每年將會有至少140億美元的奢侈品銷售額在中國市場產(chǎn)生，很可能成為世界第一大奢侈品消費

2、國。在本次調(diào)查中，研究發(fā)如今中國高端人群可以細分為8大類型，具有較為獨立的心理特征、消費偏好和收入程度，因此消費者的需求也不盡一樣。高端人群細分結(jié)果 注：某些消費者可能兼具假設(shè)干個細分人群的特征。在以上八類細分人群中，知識文化型、追求創(chuàng)新型、生活嚴謹型、品牌熱衷型和成就彰顯型人群所占比例較高，生活享受型和消費理性型人群所占比例較低，各細分人群的思維形式、行動方式均存在一定的差異。注：圓點大小表示人群所占比例的多少。細分人群購置高檔商品目的購置高檔商品費用來投資占家庭收入比重休閑會所會員多少犒勞/獎賞自己鑒賞彰顯身份地位送禮自己工資收入家庭資助借貸透支多一般少多一般少追求創(chuàng)新型文化知識型成就彰顯

3、型品牌熱衷型生活嚴謹型廣告導(dǎo)向型消費理性型生活享受型將中國高端人群進展細分，有利于企業(yè)更加明確自己的消費群體，并結(jié)合自身情況為細分市場提供更為有效的產(chǎn)品和效勞，同時制定出不同的市場營銷籌劃。在問到首先想到的洋酒品牌時，芝華士Chivas、軒尼詩Hennessy和人頭馬Remy Martin分列前三位，這三個品牌也是熟悉品牌集合中的前三甲。1、旅游2、航空3、投資4、休閑慧聰鄧白氏高端人群消費研究中，時尚消費品包括手表、首飾、香水、化裝品、服裝、眼鏡、皮具和筆類產(chǎn)品。媒體習(xí)慣的研究，可以為企業(yè)投放廣告、進展產(chǎn)品宣傳方面的決策提供參考?；勐斷嚢资涎芯繌膱蠹垺㈦s志、播送、電視.( HYPERLINK

4、 “/2022/09/01182178990.s” t “_blank” 全文)汽車作為一類重要的奢侈產(chǎn)品，必將是高端消費人群不可或缺的，也是汽車廠家演繹劇烈競爭的重要領(lǐng)域。在問及高端人群首先想到的汽車品牌時，寶馬以31.1%的提及率拔得頭籌，分列二、三位的是奔馳和奧迪，同時這三個品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率之間的差異較小。再看其它主要品牌，法拉利、保時捷、蘭博基尼、悍馬、路虎和勞斯萊斯的首先想到提及率較熟悉提及率均明顯排名靠前，這或許反映了一個問題以上品牌在特定人群中建立了極高的影響力，具有明顯的品牌特色，并且與特.( HYPERLINK “/2022/09/0118217898

5、9.s” t “_blank” 全文)2022年上半年報刊廣告前20強奢侈品品牌 中文品牌 通用品牌 廣告額萬元同比增長率梅賽德斯-奔馳 Mercedes-Benz15527.85 77.17%歐萊雅 Lapos;ORAL14291.78 6.95%寶馬 BMW13225.63 96.26%奧迪 AUDI12371.13 -6.15%克里斯汀迪奧 Christian Dior11232.12 -6.89%香奈兒 CHANEL11186.10 3.36%雅詩蘭黛 ESTE LAUDER9764.10 -9.11%蘭蔻 LANC?ME9408.06 -22.79%沃爾沃 VOLVO8288.86 98.43%卡地亞 Cartier6084.45 84.39%雷克薩斯 LE_US5788.40 -30.20%碧歐泉 BIOTHERM5238.44 -36.30%歐米茄 OMEGA4988.45 -1.47%倩碧 CLINIQUE4681.94 -20.74%嬌蘭 GUERLAIN4645.16 -27.01%路易威登 LOUIS VUITTON4139.11 -9.23%凱迪拉克 Cadillac