主要汽車企業(yè)品牌分析（55頁）ppt課件

1、 最早進入中國市場，利用早期競爭少及可靠質(zhì)量而穩(wěn)定占有中國轎 車市場的半壁江山。 但進入本世紀后，由于競爭品牌的迅速增多，其車型老舊、價錢較 高、產(chǎn)品個性缺乏、外鄉(xiāng)化開發(fā)的缺失等弱點逐漸暴露，市場份額 逐漸下滑，面臨品牌/產(chǎn)品的重新調(diào)整。 一汽群眾釋義：質(zhì)量可靠、適用性強，性價比高，最能代表汽車運用價值的汽車品牌特性：德國科技、質(zhì)量強大的、值得信任的、適用的 汽車價值的典范產(chǎn)品品牌 JETTA捷達中性偏男性化車型，較傳統(tǒng)型中等收入群體，兼顧家用及商務(wù)9.78-12.98萬元產(chǎn)品品牌 BORA寶來 駕駛者之車25-35歲左右事業(yè)有成的年輕人，注重駕駛感受的體驗，追求速度感13.1-25.9萬元產(chǎn)

2、品品牌 GOLF高爾夫世界經(jīng)典兩廂車高爾夫很生活 “知性、謙和、理性，適宜較成熟的、理性的、注重家庭、追求生活樂趣的的年輕群體12.4-17.3萬元產(chǎn)品品牌 CADDY開迪引領(lǐng)全能國內(nèi)首款高頂多功能轎車較成熟的、理性的家庭日常家用又兼具部分商務(wù)功能的多功能轎車 14.99-16.77萬元產(chǎn)品品牌 AUDI奧迪突破科技，啟迪未來經(jīng)典，起點勝利人士的專車32-84萬元營銷先導(dǎo)，外鄉(xiāng)化制勝。 依托豐富完善的品牌運營閱歷，進入初期即建立起完好明晰的品牌 產(chǎn)品平臺，推出迎合國內(nèi)市場的外鄉(xiāng)化產(chǎn)品，利用強勢營銷樹立本 土化國際品牌籠統(tǒng)，把握中國中產(chǎn)階級消費晉級及心思洞察，擅長 概念營銷，成為后來居上的典范。

3、 凱迪拉克、別克、雪佛蘭上海通用釋義：給領(lǐng)先于普通人的、有魄力更有才干敢于超越的人的車 品牌特性：高檔的、大氣的、與眾不同的、敢于超越的、時代先鋒 凱迪拉克：敢為天下先產(chǎn)品品牌 CTS奢華運動轎車不變的駕駛熱情個性的、可隨時追求運動體驗的高端私人用車43.8-51.8萬元產(chǎn)品品牌 SRX奢華必備，豪邁必選縱橫自若，奢華SUV“具有跑車理念的頂級SUV，城市奢華休閑車61.8-68.8萬元釋義：給時代精英的，他們是社會中流砥柱，穩(wěn)重而行動力強，志向遠大，進取心強 品牌特性：中間階層的，精英的，大氣而穩(wěn)重 別克：心靜，思遠，志在千里 產(chǎn)品品牌 ROYAUM榮御大器天成引入高檔房車駛?cè)肴戮辰绱笥^高

4、檔行政級公商務(wù)車，面向公、商務(wù)和私人消費的高端用戶，以及大中型集團企業(yè)用戶41.8-46.8萬元產(chǎn)品品牌 REGAL君威心致 行隨 動靜合一“有國際化目光的年輕人 的海龜車符合中國新經(jīng)濟時代勝利人士審美品味與駕乘感受的奢華高檔轎車 20.38-30.88萬元產(chǎn)品品牌 EXCELLE凱越全情全力，志在進取強調(diào)溫馨的公務(wù)或者家庭用車，30歲以上成熟穩(wěn)重的白領(lǐng)勝利人士 11.78-15.98萬元產(chǎn)品品牌 凱越HRV活力激揚安康(Healthy)、休閑(Recreational)、活力(Vigorous) 追求時髦同時適用的2535歲獨身及丁克家庭11.98-12.98萬元產(chǎn)品品牌 GL8陸尊別克陸上

5、公務(wù)艙陸上公務(wù)艙，商旅新境界“全五星級 中高端公商務(wù)市場25-35萬元 釋義：雪佛蘭的方向就是通向自在、Victory的方向品牌特性：平凡而有個性的、富于表現(xiàn)力的、略帶Sport的、努力的 雪佛蘭：條條大道雪佛蘭 產(chǎn)品品牌 EPICA景程動感有形，生活有方中端家庭用車偏于個人化，略具運動風格 16.98-18.98萬元產(chǎn)品品牌 樂騁生于70年代及80年代初，追求運動、時髦的初次購車人群8.49-10.29萬元產(chǎn)品品牌 SAIL賽歐實力賽歐，倍感信任“扎實可靠的緊湊型家用轎車。2545歲，家庭月收入4 000元以上的初次購車人群6.88-9.88萬元產(chǎn)品品牌 SPARK都市精品小車城市年輕白領(lǐng)階

6、層及新家庭追求時髦精致生活，講究個性，樂觀自信的年輕一族4.58-6.28萬元 在中國市場品牌籠統(tǒng)建立早于產(chǎn)品的進入。 進入后擅長利用后發(fā)優(yōu)勢，針對市場及對手態(tài)勢進展整體長久布 局，并依托單一品牌的全球質(zhì)量背書，推出強大產(chǎn)品線，逐漸在 個細分市場發(fā)力。 一汽豐田釋義：提升生活的質(zhì)量，讓生活更愉快 品牌特性：質(zhì)量感強的、規(guī)模的、用心進取的、關(guān)愛的更遠，更自在群眾產(chǎn)品品牌 CROWN皇冠調(diào)和為道，欲達那么達穩(wěn)重溫馨的奢華轎車“與中國新一代精英們共同邁向未來的旗艦坐駕29.8-48萬元產(chǎn)品品牌 REIZ銳志注重操控的運動型轎車新銳一族,偏重于關(guān)注駕乘者的身心感受 追求杰出的駕駛情趣、“對時代潮流敏銳

7、,富有挑戰(zhàn)精神、富有進取心和遠大事業(yè)志向的勝利人士和時髦白領(lǐng)一族 21.38-30.83萬元產(chǎn)品品牌 COROLLA花冠全球生活質(zhì)量這一部，離他的理想更近了家庭小房車，符合群眾消費的 14.78-19.08萬元產(chǎn)品品牌 VIOS威馳領(lǐng)先科技的全球轎車讓我們樂在新風 適宜于有著良好教育背景的年輕一族 9.7-15.98萬元產(chǎn)品品牌 LAND CRUISER陸地巡洋艦跨越顛峰的豪情“純SUV 四驅(qū)越野之王30歲以上喜歡越野、個人用車較多的勝利人士的第二輛車或備選車及政府用車55.8-72萬元產(chǎn)品品牌 PRODA普拉多都市風格中檔的適宜于都市的SUV44.63-47.1萬元產(chǎn)品品牌 TERIOS特銳

8、時髦全能小型緊湊SUV 有活力的年輕白領(lǐng)、初學(xué)車者,尤其是女性 9.38-12.98萬元 借助體育營銷切入中國市場，準確把握家庭轎車的市場需求，以 “整體高性價比技術(shù)質(zhì)量、外觀+品牌的國際化雙重優(yōu)勢靠 單款車型一舉奠定中國中檔家轎市場的主導(dǎo)位置。 北京現(xiàn)代釋義：協(xié)助他從容地把握人生的方向與階段，追求事業(yè)的勝利與家庭的幸福 品牌特性：有追求、現(xiàn)代的、開放的 drive your way產(chǎn)品品牌 NFYUXIANG御翔極致尊駕 唯他獨享中高級商務(wù)轎車比雅閣更時髦，比馬6更奢華消費人群為相對年輕而月收入1萬2萬元的社會精英和商務(wù)用戶 19.98-21.88萬元產(chǎn)品品牌 SONATA索納塔駕駛自在風衡

9、量價值新典范主要針對中高端公商務(wù)市場，逐漸向家用市場延伸 14.98-22.8萬元產(chǎn)品品牌 ELANTRA伊蘭特流動的熱情中級家用市場30-35歲受過良好教育、具有一定經(jīng)濟才干的都市白領(lǐng)、時髦一族 11.28-15.18萬元產(chǎn)品品牌 TUCSON途勝自在天性SUV溫馨高檔的新一代都市SUV30歲左右注重都市生活與越野樂趣的雙重享用 男性及現(xiàn)代女性19.58-23.58萬元 進入中國市場滯后于其他品牌。期望經(jīng)過中低端車的最大進入市 場來建立品牌認知，營銷體系建立及產(chǎn)品傳播缺失，呵斥的中國 市場戰(zhàn)略失誤，中長期內(nèi)較傾向于經(jīng)過集團多品牌的整合來建立 中國市場的最終位置。 長安福特 釋義：品牌特性：活

10、的精彩產(chǎn)品品牌 MONDIE蒙迪歐世界就看我的光彩之車榮譽鑄就創(chuàng)新實力行政級轎車，也可作家庭用車 既要事業(yè)勝利又能享用溫馨生活的人士 18.98-28.5萬元產(chǎn)品品牌 FOCUS?？怂狗e極進取中國年輕職業(yè)人士 12.98-17.58萬元產(chǎn)品品牌 FIESTA嘉年華定位低端家用7.98-9.98萬元 把握中國轎車整體迸發(fā)趨勢，小規(guī)模，極低本錢進入，強調(diào)本錢 控制與管理，以“全球同步車型“為撬動市場杠桿，穩(wěn)打穩(wěn)扎，步 步為贏。 廣州本田釋義：領(lǐng)先于全球的產(chǎn)品來到中國，帶來緊跟國際化的質(zhì)量體驗 品牌特性：時代領(lǐng)先的、追求國際潮流的、向上的 世界質(zhì)量，一脈相承 產(chǎn)品品牌 ACCORD雅閣激活新力量中高

11、端的商業(yè)人士19.98-31.18萬元產(chǎn)品品牌 FIT飛度外在動人，內(nèi)在動心新一代精巧型家庭轎車 9.98-11.98萬元產(chǎn)品品牌 FIT飛度兩廂家庭代步工具適宜人群設(shè)置在喜歡時髦的年輕人或“丁克家庭，特別是可以作為年輕女性的第一輛自用車9.68-11.68萬元產(chǎn)品品牌 ODYSSEY奧德賽“品味生活，七座奢華轎車源自轎車的開啟精致生活之門 新銳創(chuàng)領(lǐng)主流多功能轎車新銳派 宜商宜家、偏重家庭的多用車偏向私人用戶、都市精英 22.8-25.48萬元 依托單款車型的勝利，在中低端完美進入主流品牌陣營。借力上 汽的大集團、國際化籠統(tǒng)勝利博取了其新興的、國際化、創(chuàng)新性 的品牌外衣，擅長利用政府公關(guān)，成為自主品牌開展的標桿。 奇瑞釋義：集合國際先進技術(shù)、注重質(zhì)量追求的與科技創(chuàng)新的車，給有著年輕心態(tài)的中國群眾人群品牌特性：新興的、年輕時髦的、創(chuàng)新的、上進的 質(zhì)量科技我的時髦產(chǎn)品品牌 Eastar東方之子一切由我掌控前行有道，追求更高“新奢華主義經(jīng)典杰作 中高檔商務(wù)行政級車，兼顧個人、家庭運用 10.