城市廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制重構

1、城市廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制重構播送電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制是保證播送電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動順利進展的一系列標準、形式和制度性安排，是播送電視產(chǎn)業(yè)體制的重要內容。城市廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營長期以來遵循著傳統(tǒng)的經(jīng)營體制：廣告經(jīng)營，作為主要經(jīng)濟支撐，大多數(shù)城市廣電廣告收入占經(jīng)營總比在80%以上，是城市廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的惟一核心內容；網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，作為城市廣電產(chǎn)業(yè)機構中間層的主要方面，其經(jīng)營規(guī)模與效益雖然有了進一步拓展，但仍不能有效應對方興未艾的數(shù)字新媒體帶來的沖擊；多元化經(jīng)營、資本運作等，長期游于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營構造的邊緣，沒有成為廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營突圍的主力軍。創(chuàng)新與重構現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制，是城市廣電打破開展瓶頸的途徑論文下載。一、繼續(xù)做大做強根

2、底產(chǎn)業(yè)，開拓播送電視節(jié)目經(jīng)營領域廣告經(jīng)營仍然是城市臺今后較長時期內的根底產(chǎn)業(yè)。城市廣電在堅持新聞立臺、強化外鄉(xiāng)化新聞品牌建立與受眾意識、為廣告經(jīng)營搭建優(yōu)質平臺的同時，應充分利用城市廣電處于收視終端與消費終端的優(yōu)勢，精耕細作外鄉(xiāng)廣告，拓展廣告經(jīng)營空間，積極開展活動營銷，實現(xiàn)城市廣告經(jīng)營“換跑道競爭，換形式開展，繼續(xù)做大做強根底產(chǎn)業(yè)。當前，電視節(jié)目市場的初具規(guī)模，使節(jié)目經(jīng)營成為城市廣電產(chǎn)業(yè)的開展明顯的推動力量。重視與開發(fā)節(jié)目經(jīng)營，既有助于城市廣電向節(jié)目消費、制作、營銷和播出機構為一體的機構轉變，也有助于改善城市臺產(chǎn)業(yè)經(jīng)營構造。近年來，民營傳媒機構不斷成長，制作了一批較為優(yōu)秀的節(jié)目，豐富了電視節(jié)目市

3、場，也產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟效益，如光線傳媒的?娛樂現(xiàn)撤、歡樂傳媒的?歡樂總發(fā)動?。但民營制作公司與國有廣電企業(yè)相比，受政策、資金、設備、播出平臺等限制，還處于弱勢地位。城市廣電應當在播送電視節(jié)目市場尚未成熟階段，充分發(fā)揮自身人才、資金、設備、播出平臺等優(yōu)勢，抑制體制中的不利因素，積極開拓播送電視節(jié)目經(jīng)營領域，使之成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的核心內容。二、大力開展以數(shù)字技術為支撐的衍消費業(yè)，積極施行城市廣電資本運營戰(zhàn)略以有線電視收費為主要內容的網(wǎng)絡經(jīng)營多年來一直是城市廣電經(jīng)營體制中的中間層面。自2022年國家播送電視業(yè)數(shù)字化進程全面推進以來，城市廣電通過收視費增加收入的經(jīng)營形式，有效擴大了城市廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模。采

4、用以下途徑擴大城市廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中間層面的經(jīng)營內容與規(guī)模，是開展廣電產(chǎn)業(yè)的必然趨勢。開拓數(shù)字化增值工程。在做好根本數(shù)字電視業(yè)務的根底上推廣付費電視業(yè)務，開通并引導廣闊客戶使用數(shù)字電視金融支付系統(tǒng)，開發(fā)終端用戶資源，實現(xiàn)與實體經(jīng)濟網(wǎng)絡的鏈接與合作，做大做強數(shù)字電視增值業(yè)務蛋糕。在三網(wǎng)交融的背景下，探究城市有線電視網(wǎng)和寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)交融下的贏利形式。實現(xiàn)城市有線電視網(wǎng)和寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)的交融，完善雙向化改造，建立形成技術高新化、開發(fā)深度化、市場規(guī)?；⒐こ潭嘣?、效益綜合化的數(shù)字網(wǎng)絡。探究理論綜合性數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)平臺的建立，包括播送電視效勞平臺、數(shù)字電視經(jīng)營平臺、城市公共效勞平臺、綜合數(shù)字信息平臺以及根據(jù)數(shù)字頻

5、道打造的符合城市地方特色的產(chǎn)業(yè)銷售體系，充分實現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)的綜合開發(fā)與多元化經(jīng)營。打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)開展形式，構建新媒體產(chǎn)業(yè)開展體系。以國家廣電總局大力開展挪動多媒體(b)為契機，加強與電信運營商的嚴密合作，大力推廣b業(yè)務，重點打造電視、公交挪動電視、網(wǎng)絡電視iptv等新媒體產(chǎn)業(yè)，開展以與其他挪動設備為接收終端的挪動新媒體產(chǎn)業(yè)。資本經(jīng)營是廣電企業(yè)實現(xiàn)快速擴張和跨越式開展的必經(jīng)之道。我國播送電視資本運作經(jīng)過探究嘗試已經(jīng)獲得了一定的成績和經(jīng)歷。如通過對網(wǎng)絡經(jīng)營企業(yè)的股份制重組，既能吸納社會資金參與到廣電企業(yè)開展，也為今后廣電企業(yè)多元化經(jīng)營提供資金保障。城市廣電可以學習借鑒國內外廣電企業(yè)這方面的成功案例

6、，在國家政策允許的范圍內通過股份制重組、合資合作、積極介入本地或外地優(yōu)質工程的合作開發(fā)等方式來開展以資本為紐帶的工程產(chǎn)業(yè)。三、加快開展以媒體為依托的延伸產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步推進城市廣電產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營多元化經(jīng)營是城市廣電企業(yè)增加贏利形式，改變收入構造單一，增強抗風險才能的重要方法。涉足新領域發(fā)現(xiàn)新商機，必要時促成城市廣電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉移。會展業(yè)是新興的商務效勞業(yè)，是前景廣闊的低碳行業(yè)，是一個城市文化產(chǎn)業(yè)開展、城市知名度與綜合競爭力程度的表達。城市廣電可充分利用廣電的媒體影響力，積極進軍該行業(yè)：開展表達本地特色產(chǎn)業(yè)或特色資源的節(jié)慶活動；舉辦面向本地市場的消費展；圍繞市場熱點開展房產(chǎn)、汽車、家裝建材等會展活動；運用有效手段，吸引省級、國家級重要展事，逐步培育形成一批有影響力的高端會展。在藝術特色教育培訓與婚慶禮儀等產(chǎn)業(yè)方面，城市廣電同樣可以利用人才與設備優(yōu)勢，尋請教育機構、群團組織等方面的支持合作，搭建特色產(chǎn)業(yè)平臺，打造廣電品牌，在地區(qū)同行中異軍突起。綜上所述，在三網(wǎng)交融與大力開展文化產(chǎn)業(yè)的大背景上