2022年新媒體廣告與文案寫作期末測(cè)試題及答案(題庫(kù))

1、新媒體廣告與文案寫作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1廣告分析的內(nèi)容主要包括市_、_和廣告受眾分析。2微博主要有_、發(fā)布便捷、_的特點(diǎn)。3以_的好處是可以通過提問題的方式自然而然地導(dǎo)入文案的主題，不僅能引起受眾的思考，還顯得文案主旨鮮明、中心突出。4一個(gè)完整的廣告活動(dòng)一般包括組織準(zhǔn)備、_、_、_4個(gè)階段，每個(gè)階段的工作目標(biāo)、工作對(duì)象、工作內(nèi)容都有所不同。5_是指由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1下面對(duì)文案排版說法正確的是（ ）。A移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段B文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要

2、統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊C圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)D文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色2銷售型的新媒體文案中需要有明確的購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（ ）。A立即購(gòu)買B立即搶C一鍵加購(gòu)D查看其他3下面對(duì)新媒體文案崗位的說法不正確的是（ ）。A新媒體文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫作與內(nèi)容的策劃B新媒體文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度C新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力D新媒體文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感4以下關(guān)于微博視頻的上傳說法錯(cuò)誤的是（ ）。A微博網(wǎng)頁(yè)版支持上傳時(shí)長(zhǎng) 30 分鐘以內(nèi)、大小 1GB以內(nèi)的本地視頻B

3、微博視頻禁止上傳包含色情、違法、侵權(quán)等性質(zhì)內(nèi)容的視頻C在線視頻支持新浪播客、優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、音悅臺(tái)和樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站的視頻播放頁(yè)鏈接D浪微博可支持上傳時(shí)長(zhǎng)15分鐘內(nèi)的視頻5重度成熟的市場(chǎng)是市場(chǎng)成熟度的第三個(gè)階段，也稱（ ），受眾也很難發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品。A成品市場(chǎng)B完成市場(chǎng)C標(biāo)品市場(chǎng)D模仿市場(chǎng)6寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（ ）。A偽技術(shù)類的廣告B先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)C深?yuàn)W的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容D淺顯易懂的小技巧7下面對(duì)新媒體文案寫作說法不正確的是（ ）。A寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)C寫作互動(dòng)型新媒體文案

4、需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性D寫作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力8“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題9消費(fèi)者在購(gòu)物過程中會(huì)偏向于購(gòu)買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（ ）。A隨性心理B強(qiáng)迫心理C實(shí)惠心理D習(xí)慣心理10標(biāo)題中的符號(hào)是指（ ）。A感嘆號(hào)B疑問號(hào)C逗號(hào)D以上皆是11加多寶敗訴后推出的“對(duì)不起”系列文案采用的正文寫作結(jié)構(gòu)是（ ）。A片段組合式B遞進(jìn)式C穿插回放式D欲揚(yáng)先抑式12下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值的是（ ）。A群成員的需求痛點(diǎn)

5、B產(chǎn)品能帶來(lái)的益處C價(jià)格優(yōu)惠和體驗(yàn)分享D心靈雞湯或勵(lì)志故事13“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！” 這則標(biāo)題的命名方式是（ ）。A對(duì)比式B恐嚇式C標(biāo)語(yǔ)式D宣事式14設(shè)置懸念的方法是（ ）。A設(shè)疑B倒敘C隔斷D以上皆是15下面對(duì)主圖文案的說法不正確的是（ ）。A視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀、立體B場(chǎng)景圖、上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式C主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點(diǎn)信息，以吸引受眾D主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖16下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說法不正確的是（ ）。A構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與商品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)景聯(lián)想B構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C受眾痛點(diǎn)不能作為

6、展開聯(lián)想的方法D構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同17下面對(duì)軟文的營(yíng)銷作用說法不正確的是（ ）。A軟文兼具軟文廣告和新聞的特征，具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)B軟文能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力C軟文能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象D軟文之所以營(yíng)銷效果突出是因?yàn)樵诿總€(gè)新媒體渠道中都投放了廣告18以下不屬于詳情頁(yè)的寫作原則的是（ ）。A信息真實(shí)B圖文并茂C滿足需求D詳略得當(dāng)19以下不屬于廣告的特征的是（ ）。A時(shí)代性B說服性C小眾性D經(jīng)濟(jì)性20在撰寫電商文案時(shí)，文案人員應(yīng)如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析（ ）。A分析目標(biāo)客戶的特質(zhì)，包括性別和年齡階段B分析消費(fèi)者購(gòu)買意向和購(gòu)買心理C分析消費(fèi)者需求D以

7、上選項(xiàng)皆是三、多項(xiàng)選擇題 (共10題，每題2分。)1新媒體文案工作人員需要進(jìn)行多種營(yíng)銷類型的文案寫作，主要包括以下（ ）。A產(chǎn)品文案B廣告文案C品牌宣傳文案D活動(dòng)文案2微博文案的營(yíng)銷價(jià)值主要體現(xiàn)在（ ）A公益活動(dòng)B品牌傳播C危機(jī)公關(guān)D廣告宣傳3以下方法可以實(shí)現(xiàn)文字創(chuàng)意的有（ ）。A美化文字筆劃B使用形狀包圍文字C采用圖案擋住文字筆劃D調(diào)整文字的方向4新媒體廣告受眾分析主要包括的內(nèi)容有（ ）。A受眾興趣愛好分析B受眾價(jià)值取向分析C受眾消費(fèi)心理分析D受眾社會(huì)角色分析5以下關(guān)于產(chǎn)品詳情頁(yè)標(biāo)題的規(guī)范性的說法正確的有（ ）。A標(biāo)題限定在30 個(gè)漢字（60 個(gè)字符）以內(nèi)B標(biāo)題限定在50個(gè)漢字以內(nèi)C標(biāo)題要盡

8、量簡(jiǎn)單直接，突出賣點(diǎn)D標(biāo)題要冗長(zhǎng)復(fù)雜，突出賣點(diǎn)6寫作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有（ ）。A企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊(cè)B技術(shù)文件C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料D使用者反饋7常見的文章排版方式包括（ ）。A左對(duì)齊B右對(duì)齊C居中對(duì)齊D邊緣對(duì)齊8為了提高長(zhǎng)微博的閱讀量，可以從（ ）幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。A標(biāo)題和摘要B正文內(nèi)容C表達(dá)風(fēng)格D排版設(shè)計(jì)9電商主圖有兩種類型，分別是（ ）。A活動(dòng)主圖B視頻主圖C圖片主圖D推廣主圖10社群文案的主題可以是（ ）A趣味性主題B正能量主題C優(yōu)惠性主題D小眾主題四、判斷題 (共5題，每題1分。)1在展開頭腦風(fēng)暴時(shí)，最先做的應(yīng)該是審查文案的主題，確認(rèn)文案風(fēng)格。（ ）2微博中的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是指與其他微

9、博品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，通過生成話題圍繞話題開展文案寫作來(lái)引起受眾的關(guān)注與興趣。（ ）3傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字，而新媒體文案則涵蓋了文字、圖片、視頻、超鏈接等多種元素。（ ）4社群中可以通過發(fā)紅包來(lái)活躍氣氛，但應(yīng)避免頻繁發(fā)布。（ ）5在社群中可以貼合群主題分享一些經(jīng)驗(yàn)或者展開話題討論，借機(jī)提供一些有價(jià)值的干貨。（ ）五、問答題 (共4題，每題5分。)1廣告預(yù)算的編制方法有哪些？2新媒體文案的開頭設(shè)計(jì)有哪些方式？3如何打造朋友圈文案的？4常見的廣告分類有哪幾種？六、分析題 (共2題，每題15分。)1假設(shè)你要為OPPO手機(jī)寫一款新品上新文案，突出其超強(qiáng)的視聽效果，你會(huì)如何表現(xiàn)？2若要為“滴滴打車”平臺(tái)寫一篇推廣文案，要求體現(xiàn)滴滴打車出行方便、安全的特點(diǎn)。你會(huì)怎么設(shè)計(jì)文案的開頭和結(jié)尾？試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體廣告與文案寫作試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1場(chǎng)環(huán)境分析 產(chǎn)品分析2用戶拉新快 互動(dòng)性強(qiáng)3提問開頭4調(diào)查分析 計(jì)劃制訂 決策執(zhí)行5軟文二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1B2D3A4A5C6B7B8B9D10D11D12D13A1