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文檔簡介

1、 目 錄項目背景和目的項目研究設(shè)計項目調(diào)查方法及質(zhì)量控制項目時間和報價項目團隊1研究背景哈藥六廠始建于1977年，以生產(chǎn)化學(xué)藥品及中成藥為主，保健食品和純凈水，茶飲料為輔的綜合制藥企業(yè)，企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品有“嚴迪”“護彤”“哈藥六”“瀉立?！薄凹冎屑儭薄靶律w中蓋”哈藥六廠的品牌價值72.34億元，其中“蓋中蓋被評為馳名商標”2研究方向同類市場的現(xiàn)狀及各品 牌的知名度品牌形象測試消費者對品牌的忠誠度3研究成果展示報告研究的內(nèi)容哈六獲得的利益通過市場測試清楚競爭對手是誰？以及他們的規(guī)模、品牌產(chǎn)品和目標人群特征。通過對品牌的認知和滿意度調(diào)查，能夠直觀看到產(chǎn)品優(yōu)缺點，為進一步品牌定位描繪方向。通過分析目標人

2、群的信息，渠道影響等因素可以更準確的制定推廣策略。 市 場品 牌消 費 者4目 錄項目背景和目的項目研究設(shè)計項目調(diào)查方法及質(zhì)量控制項目時間和報價項目團隊5 應(yīng)用漏斗理論研究市場的現(xiàn)狀，各品牌的知名度，滲透率及市場占有份額。兒童系類用藥成人系類用藥補鐵補鋅系列用藥聽說過的品牌使用過的品牌經(jīng)常使用的品牌競爭對手產(chǎn)品滲透率，市場占有份額成人系列用藥兒童系類用藥補鐵補鋅系類用藥6通過消費者行為模式研究，尋找消費主要驅(qū)動力因素使用家庭常備藥到診所開藥到藥店買藥到醫(yī)院看醫(yī)生疾病保健需求購買動機選擇藥品購藥行為產(chǎn)生產(chǎn)生導(dǎo)致消費者購藥行為模式7 品牌Graveyard模型直觀分析市場現(xiàn)狀提示前品牌提及率提示后品牌提及率品牌A品牌B品牌C哈六8目 錄9 研究方法及流程定量階段消費者流動街訪普通消費者座談會專家座談會定性階段10數(shù)據(jù)處理至少30%編碼復(fù)核 至少30%雙輸入100%邏輯檢查 每周反饋給研究部和質(zhì)量控制部按時提交準確數(shù)據(jù)/數(shù)據(jù)表11質(zhì)量控制甄別合格被訪者流動街訪：通過甄別條件及現(xiàn)場QC監(jiān)督甄別出合格被訪者座談會：首先進行電話甄別，合格被訪者通知參會，座談會當(dāng)天QC進行現(xiàn)場甄別12目 錄13項目時間表流動街訪問卷設(shè)計 4天培訓(xùn) 2天試訪及確認 2天正式訪問 12天數(shù)據(jù)處理 8天大綱準備 5天約人+正式訪問 10天筆錄 錄音整理 3天最終報告 10天小組座談會14項目樣本15項目報

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