建筑涂料的市場調(diào)查

1、建筑涂料的市場調(diào)查中國涂料產(chǎn)業(yè)在房地產(chǎn)、汽車、船舶等下游產(chǎn)業(yè)的推動下日益壯大，而作為其中一個分支的建筑涂料，也在涂料產(chǎn)業(yè)形勢一片大好的前提下得到了長足的發(fā)展。據(jù)了解，2010年中國涂料總產(chǎn)量達(dá)966.6萬噸，同比增長22.8%。其中，建筑涂料總計產(chǎn)量約351.9萬噸，同比增長23.7%，是2001年的6倍。由此可見，中國建筑涂料產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)歷了2008年全球性金融危機(jī)的影響、原材料價格上漲及央行加息帶來的壓力，但其發(fā)展勢頭依然不減，且還保持著較高的增長率。中國涂料技術(shù)革新不斷，國民消費(fèi)能力日趨增強(qiáng)，中國的涂料人均使用量也逐年增加。城鎮(zhèn)人均建筑涂料使用量增速高于人均建筑涂料增速?？紤]到可預(yù)見的將來

2、，隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，城鎮(zhèn)人口增速將遠(yuǎn)大于人口增速，所以中國涂料使用量提升空間值得想象。雖然中國涂料人均使用量在過去十年增長很快，但依然遠(yuǎn)低于歐美國家年人均建筑涂料使用量25千克，以及全球人均建筑涂料消費(fèi)量15千克。所以中國建筑涂料后期增長潛力巨大，這也是當(dāng)前國際涂料巨頭爭相逐鹿中國市場的主要原因之一。一、建筑涂料定義涂料是指應(yīng)用于物體表面而能結(jié)成堅韌保護(hù)膜的物料的總稱，建筑涂料是涂料中的一個重要類別，在我國，一般將用于建筑物內(nèi)墻，外墻，頂棚，地面，衛(wèi)生間的涂料稱為建筑涂料。建筑涂料的分類：1、按照建筑涂料的形態(tài)分類：液態(tài)涂料，粉末涂料等2、按照主要成膜物質(zhì)的性質(zhì)分類：有機(jī)涂料，無機(jī)涂料，

3、復(fù)合涂料3、按照涂膜的狀態(tài)分類：平面涂料，彩砂涂料，復(fù)層涂料4、按建筑物的使用方法：外墻徐料，內(nèi)墻涂料，頂棚涂料，地面涂料，屋面涂料5、按涂膜的性能分類：防水涂料，防火涂料，防腐涂料，防霉涂料，防蟲涂料，助銹涂料，防結(jié)露涂料二建筑涂料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r1.我國建筑涂料發(fā)展近年來隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人民生活水平的提高，我國的建筑涂料行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力和推廣應(yīng)用等各方面均取得了較大進(jìn)步，品種不斷增多，并且越來越多地展現(xiàn)在人們的生活環(huán)境中。建筑涂料的產(chǎn)量連年增長，產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模，基本能滿足城市的建設(shè)與人民生活的需求。涂料在人們的印象中往往單指建筑涂料。其實建筑涂料只是涂料的一個類別，

4、消耗量很大，在涂料工業(yè)中占有很重要的地位。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，建筑涂料產(chǎn)業(yè)將具有更加美好的前景。2.國外建筑涂料發(fā)展國外建筑涂料發(fā)展較我國早，而且發(fā)展迅速，歐美和日本技術(shù)水平領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成巨大實力的集團(tuán)規(guī)模。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國加入世貿(mào)組織，國外的大型涂料企業(yè)不斷地向外擴(kuò)張，紛紛進(jìn)入中國市場，一方面促進(jìn)中國涂料市場的發(fā)展，另一方面給中國的涂料企業(yè)帶來強(qiáng)大的競爭壓力。比如立邦、ICI等國外知名企業(yè)以其雄厚的經(jīng)濟(jì)實力進(jìn)行品牌投資，廣告鋪天蓋地，在中國市場上家喻戶曉，成為中國涂料企業(yè)最大的競爭對手。三中國建筑涂料產(chǎn)業(yè)鏈模型 建筑涂料的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析：上游原材料供應(yīng)商，中游建筑涂料生產(chǎn)

5、商，下游等相關(guān)建筑涂料消費(fèi)廠家，此外還有貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的物流配送廠家等。 建筑涂料的上游主要是生產(chǎn)和經(jīng)營其原料聚合物乳液、助劑及顏填料等的廠商，目前我國建筑涂料原料供應(yīng)商較多，原料行業(yè)迅速發(fā)展，基本能提供生產(chǎn)建筑涂料所需原料，部分高端產(chǎn)品需要進(jìn)口。在中游的生產(chǎn)領(lǐng)域，中國已經(jīng)有許多生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。在下游，建筑涂料作用為裝飾和保護(hù)，保護(hù)被涂飾物的表面，防止來自外界的光、氧、化學(xué)物質(zhì)、溶劑等的侵蝕，提高被涂覆物的使用壽命；建筑涂料涂飾物質(zhì)表面，改變其顏色、花紋、光澤、質(zhì)感等，提高物體的美觀價值，市場上對建筑涂料的需求迅速增長。四市場策略1企業(yè)提升自身質(zhì)量建筑涂料除了要繼續(xù)克服原料價格上漲、央行加息帶來的壓

6、力外，涂料生產(chǎn)商還應(yīng)從幾個方面來提升中國建筑涂料的質(zhì)量，一是提高建筑涂料的性能，二是增加建筑涂料的功能，三是涂料裝飾藝術(shù)化，四是最為重要的減低VOC排放量。如果涂料生產(chǎn)商能夠做到以上幾點(diǎn)，相信在不久的將來，中國涂料將很快趕超國外涂料。作為建筑涂料企業(yè)，需適時轉(zhuǎn)變市場策略，積極響應(yīng)國家保障性住房戰(zhàn)略，也唯有如此，方能在保持企業(yè)競爭力同時，踐行企業(yè)的社會責(zé)任。2.保障房將拉動建筑涂料市場發(fā)展根據(jù)中央的要求，2011年中國開工建設(shè)保障房1000萬套。眾所周知，涂料是建筑材料的一個重要分支，據(jù)研究，內(nèi)墻涂料裝飾效果在居室整體裝飾效果中占有80%的權(quán)重。由此不難看出，保障房的大力興建將會在很大程度上推動

7、2011年的內(nèi)墻涂料市場。另外，隨著國家建設(shè)保障性住房力度的不斷加大，未來將會有越來越多的居民擁有自己的房子，家居建材市場也將被極大地拉動，呈現(xiàn)出繁榮的景象。作為建筑涂料的重要組成部分外墻涂料來說，1000萬套保障性住房的建設(shè)將會拉動外墻涂料的需求。3兼顧節(jié)能減排指標(biāo)近年來，隨著涂料性能的不斷提高，消費(fèi)者對涂料的認(rèn)可度也不斷提升，再加上涂料相對于石材、瓷磚等裝飾材料而言，在能耗、成本等方面優(yōu)勢明顯，因此在建筑內(nèi)外墻裝飾領(lǐng)域中，涂料用量越來越大，普及率越來越高。雖然中國承諾至2020年將在2005年基礎(chǔ)上減排45%，單位GDP能耗降低20%以上，無疑給涂料行業(yè)制造了門檻，從短期來看對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效

8、益是不太樂觀的，但從長遠(yuǎn)考慮，節(jié)能減排卻是為日后企業(yè)的健康發(fā)展提供了重要的保障?，F(xiàn)如今隨著人們生活水平的不斷提高，對生活質(zhì)量有了更深層次的追求，對屋里的涂料到屋外的空氣都提出了更高的要求，綠色低碳的生活早已成為全世界發(fā)展的必然趨勢，現(xiàn)在各生產(chǎn)企業(yè)要做的也只是順應(yīng)社會的發(fā)展。雖然起頭較難，但卻是為涂料企業(yè)日后的健康發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。五營銷渠道 涂料市場的營銷渠道很多，然而幾乎都存有些漏洞，存在一定風(fēng)險。因此，如何進(jìn)行市場營銷渠道創(chuàng)新成為行業(yè)亟待解決的難題。1.解決塑造品牌的認(rèn)知誤區(qū)很多企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提

9、升的同時也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系，明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。2.拓展網(wǎng)絡(luò)銷售來擴(kuò)大市場份額目前越來越多的人接觸到網(wǎng)絡(luò)，由于網(wǎng)絡(luò)具有的一系列優(yōu)點(diǎn)，很多企業(yè)也進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)招商代理受到了越來越多的企業(yè)和代理商的看好，逐漸成為招商代理的主流模式。這種趨勢的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)平臺自身的特點(diǎn)優(yōu)勢是分不開。有人將網(wǎng)絡(luò)招商代理優(yōu)勢總結(jié)為三點(diǎn)：一是投入成本低，效益大。二是速度快，效率高。通過電子郵件，在網(wǎng)上幾分鐘之內(nèi)就能夠完成

10、信息咨詢與交流。三是交流簡單方便，互動性強(qiáng)。3.多元化經(jīng)營提升人氣在價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸失去作用的背景下，商場與商家之間的競爭將更多的轉(zhuǎn)到特色內(nèi)容與人性化服務(wù)方面上來。企業(yè)之間的競爭將演變成服務(wù)水平、企業(yè)文化等軟性條件的競爭。由于現(xiàn)在人們的生活工作壓力大，每到周末的時候都需要放松一下，而裝修購物的大多數(shù)人也都是希望逛涂料賣場能與購物、休閑、娛樂等其他活動聯(lián)系在一起，當(dāng)一個涂料賣場與周邊的其他服務(wù)設(shè)施形成一個商圈之后，消費(fèi)者在逛完賣場之后可以就近休閑、購物、娛樂，這無疑對消費(fèi)者有巨大的吸引力，當(dāng)這樣一個商圈形成之后，賣場內(nèi)的人流量必將有一個較大的提升。六結(jié)論近年來我國的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)迅猛發(fā)展，各種建筑物拔地而起。家庭裝修、戶外裝飾使建筑涂料消耗量很大，大約占總涂料的40%。建筑、裝修的熱潮促