奧利奧夏季campaign策劃案

1、線上線下聯(lián)動(dòng)傳播引流更多用戶到奧利奧甜品店ObjectiveOREO SUMMER COOL聯(lián)合各大圈層KOL多平臺(tái)擴(kuò)散提升奧利奧甜品店全網(wǎng)聲量通過簡(jiǎn)單易學(xué)的美食視頻為消費(fèi)者創(chuàng)造更多奧利奧夏季使用場(chǎng)景玩出酷夏新吃法OREO SUMMER COOL【線上小程序 + 線下 pop-up store】互相導(dǎo)流，提高粘性，引爆全網(wǎng)提升用戶體驗(yàn)，增加互動(dòng)深度奧利奧甜品店小程序冰點(diǎn)飲品制作視頻奧利奧盛夏的味道Summer Cafe神秘開張Oreo X Bilibili當(dāng)虛擬部落變成真實(shí)聚會(huì)時(shí)，奧利奧 讓大家在一起的時(shí)候更有意思！COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDC

2、ONTENTEARNEDCONTENT幫助傳播產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)出UGC社交平臺(tái)二次利用COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONTENTEARNEDCONTENT幫助傳播產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)出UGC社交平臺(tái)二次利用線上線下互相導(dǎo)流微博微信雙平臺(tái)造勢(shì)不用排隊(duì)的網(wǎng)紅店奧利奧甜品店夏季奧利奧必GET新吃法不定時(shí)發(fā)布由奧利奧制作的冰點(diǎn)與飲品教學(xué)視頻，共計(jì)16款十六個(gè)不同的開場(chǎng)動(dòng)畫十六款不同的夏日特飲美食海報(bào)小程序總訪問量（截止至8.31）1,830,237點(diǎn)贊總數(shù)95,481評(píng)論總量11,145平均訪問時(shí)長(zhǎng) 04:32活躍用戶女性居多點(diǎn)贊數(shù)最高：草莓羞紅臉奧利奧盛夏的味道小程序

3、數(shù)據(jù)今日飲品名稱點(diǎn)贊數(shù)評(píng)論數(shù)草莓羞紅臉148903110酸甜種草機(jī)84351260美莓有點(diǎn)蘇51371080夏日狂想曲5889445奶一口，抹茶6255556萌物笑場(chǎng)了7635945繽果笑笑樂4915485牛奶愛撒焦5395370冰炫玩咖4495395防滾吧！西瓜5140290臟臟冰淇淋6975265卡布奇諾享浪漫6365515玩美了！蛋糕5155529冰沙碎碎念4605370雞蛋仔耍牛芒4195530雙微平臺(tái)引流小程序拉近用戶距離，收獲了關(guān)注度和話題量雙微平臺(tái)造勢(shì)，引流小程序一共16款甜品，發(fā)布視頻+海報(bào)，引發(fā)用戶模仿與再創(chuàng)作夏季食譜微博直發(fā)31篇，轉(zhuǎn)發(fā)2篇（截止至8.31）閱讀量總計(jì)129

4、.5萬互動(dòng)量總計(jì)18,005網(wǎng)友爭(zhēng)相展示DIY作品#甜蜜黑店今天開了嗎#討論量30,000#甜蜜黑店今天開了嗎#雙微平臺(tái)引流小程序吸引用戶深度參與，創(chuàng)造新時(shí)尚雙微平臺(tái)造勢(shì)，引流小程序一共16款甜品，發(fā)布視頻+海報(bào)，引發(fā)用戶模仿與再創(chuàng)作夏季食譜微信發(fā)布2篇閱讀量總計(jì)119,469粉絲高質(zhì)量互動(dòng)互動(dòng)量總計(jì)850線下快閃甜品店豐富二次元活動(dòng)吸引現(xiàn)場(chǎng)眾多粉絲7.20-7.22 Pop-up Store多樣活動(dòng)機(jī)制：不限量版“彈幕甜點(diǎn)”、“精準(zhǔn)空降”小游戲、免費(fèi)抓娃娃等泡一泡拍照區(qū)水吧臺(tái)網(wǎng)紅拍照區(qū)，吸引cosplayer、粉絲等爭(zhēng)相體驗(yàn)有趣互動(dòng)引用戶紛紛駐足B站專屬甜點(diǎn)、奧利奧各色飲品引起粉絲排隊(duì)購買線

5、下快閃甜品店娛樂、炫酷、萌化刺激消費(fèi)7.20-7.22 Pop-up Store多樣活動(dòng)機(jī)制：不限量版“彈幕甜點(diǎn)”、“精準(zhǔn)空降”小游戲、免費(fèi)抓娃娃等3D立體拍照墻美食視頻AR互動(dòng)教學(xué)大型3D拍照墻、互動(dòng)手牌、救生圈等，成為合影利器夏季美食視頻演示，人人都能DIY奧利奧夏日甜品線下快閃甜品店“最會(huì)玩小餅干”鎖定年輕用戶7.20-7.22 Pop-up Store多樣活動(dòng)機(jī)制：不限量版“彈幕甜點(diǎn)”、“精準(zhǔn)空降”小游戲、免費(fèi)抓娃娃等抓娃娃機(jī)手機(jī)掃一掃引流小程序手機(jī)掃一掃引流小程序7.20-7.22期間，小程序?yàn)g覽量創(chuàng)新高線下快閃甜品店數(shù)萬粉絲集體“朝圣”7.20-7.22 Pop-up Store多

6、樣活動(dòng)機(jī)制：不限量版“彈幕甜點(diǎn)”、“精準(zhǔn)空降”小游戲、免費(fèi)抓娃娃等BW廚房人流涌動(dòng)，更多產(chǎn)品露出COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONTENTEARNEDCONTENT幫助傳播產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)出UGC社交平臺(tái)二次利用頭部KOL體驗(yàn)奧利奧甜品店多平臺(tái)齊爆發(fā)邀請(qǐng)KOL深度體驗(yàn)Insdaily 頭條發(fā)布時(shí)間7.21閱讀量 10W+微信魔都食鑒局閱讀量 43491魔都覓食記閱讀量 41709數(shù)英DIGITALING閱讀量 11447總閱讀量：253,491微博總互動(dòng)量：35,678COMMUNICATION STRATEGYOWNEDCONTENTPAIDCONT

7、ENTEARNEDCONTENT幫助傳播產(chǎn)出內(nèi)容產(chǎn)出UGC社交平臺(tái)二次利用官方與粉絲積極互動(dòng)大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC涌現(xiàn)粉絲積極上傳優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容小程序UGC總量120,728What we have achieved?Our AchievementTag PV五萬元7.21#甜蜜黑店今天開了嗎#登上微博話題榜，并停留三小時(shí)1,830,237小程序總訪問量04:33平均訪問時(shí)長(zhǎng)1,645, 940開場(chǎng)視頻點(diǎn)擊總數(shù)1,344,516制作視頻評(píng)點(diǎn)擊總數(shù)*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：7/14-9/5Our Achievement線下快閃甜品店平均每日售出奧利奧甜品上千份總計(jì)營業(yè)額超過五萬元120,728UGC總數(shù)4,241萬#甜蜜黑店今天開了嗎#閱讀量30,000+#甜蜜黑店今天開了嗎#討論量PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLASummary產(chǎn)出海量?jī)?yōu)質(zhì)UGC多圈層提升品牌聲量品牌對(duì)年輕消費(fèi)者實(shí)力圈粉網(wǎng)紅店思路玩轉(zhuǎn)social營銷精美的插畫風(fēng)格人物形象小程序比H5擁有更強(qiáng)的互動(dòng)性，而且用戶粘性也有顯著提高眾多頭部KOL合作，推