競爭和壟斷的基本特征；2.理解競爭和壟斷的關系；3.企業(yè)

1、本項目要解決的問題：1.競爭和壟斷的基本特征；2.理解競爭和壟斷的關系；3.企業(yè)獲取壟斷地位的方法；4.了解國際反壟斷的相關法案及作用。項目六 壟斷與競爭導入案例鉆石恒久遠，一顆永流傳 產生于一種關鍵資源所有權壟斷的典型例子是南非的鉆石公司德比爾。德比爾控制了世界鉆石生產的80左右。雖然這家企業(yè)德市場份額不是100，但它也大到足以對世界鉆石價格產生重大影響的程度。 德比爾擁有多大的市場勢力呢？答案大部分取決于有沒有這種產品的相近替代品。如果人們認為翡翠、紅寶石和藍寶石都是鉆石的良好替代品，那么，德比爾的市場勢力就較小了。在這種情況下，德比爾任何一種想提高鉆石價格的努力都會使人們轉向其他寶石。但

2、是，如果人們認為這些其他石頭都與鉆石非常不同，那么，德比爾就可以在相當大程度上影響自己產品的價格。德比爾為此支付了大量廣告費。 乍一看，這種決策似乎有點奇怪。如果壟斷者是一種產品的唯一賣者，為什么它還需要廣告呢？ 德比爾廣告的一個目的是在消費者心目中把鉆石與其他寶石區(qū)分開來。當?shù)卤葼柕目谔柛嬖V你“鉆石恒久遠，一顆永流傳”時，你馬上會想到翡翠、紅寶石和藍寶石并不是這樣。（而且，要注意的是，這個口號適用于所有鉆石，而不僅僅是德比爾的鉆石-德比爾壟斷地位的象征。）如果廣告是成功的，消費者就將認為鉆石是獨特的，不是許多寶石中的一種，而且，這種感覺就使德比爾有更大的市場勢力。思考：企業(yè)如何創(chuàng)造壟斷地位？

3、一、市場結構的劃分 任何市場都是競爭和壟斷并存，按照競爭和壟斷的程度的不同，市場有四種基本的劃分。完全競爭不完全競爭寡頭壟斷完全壟斷劃分市場類型的標準： 影響市場競爭程度的具體因素主要有以下四個方面： 1、廠商的數(shù)目 2、廠商產品的差異程度 3、廠商進入或退出行業(yè)的難易程度 4、信息的完全性企業(yè)數(shù)量一家企業(yè)幾家企業(yè)許多企業(yè)壟斷寡頭產品類型壟斷競爭完全競爭有差別產品相同產品完全競爭不完全競爭寡頭壟斷完全壟斷價格的接受者價格的制定者二、競爭VS壟斷 市場競爭：是市場經濟中同類經濟行為主體為著自身利益的考慮，以增強自己的經濟實力，排斥同類經濟行為主體的相同行為的表現(xiàn)。 市場競爭的內在動因在于各個經濟

4、行為主體自身的物質利益驅動，以及為喪失自己的物質利益被市場中同類經濟行為主體所排擠的擔心。 二、競爭VS壟斷 壟斷：少數(shù)企業(yè)憑借其控制的巨額資本、足夠的生產經營規(guī)模和市場份額，通過協(xié)定、同盟、聯(lián)合、參股等方式，操縱和控制一個或幾個部門的商品生產和流通，以獲取高額利潤。 擁有壟斷地位就擁有了定價權！所以，企業(yè)不斷追求壟斷地位！三、壟斷的來源 壟斷的基本原因是進入障礙，也就是說，壟斷者能在其市場上保持唯一賣者的地位，是因為其他企業(yè)不能進入市場并與之競爭.1.政府借助于政權對某一行業(yè)進行壟斷；2.政府特許的私人壟斷，如專營權；3.政府的一些法規(guī)限制了生產要素的流動三、壟斷的來源4.資源壟斷：關鍵資源

5、由一家企業(yè)擁有，如微軟就是利用它的技術資源取得壟斷地位的。 5.自然壟斷：是指在某個行業(yè)中，一個生產者會比大量生產者更有效率。這出現(xiàn)在規(guī)模經濟的情況，當一家企業(yè)生產時，產量極多，平均總成本就很低，但如果多家企業(yè)生產的話，每個企業(yè)的產量就很少，不能形成規(guī)模經濟，成本提高。三、壟斷的來源 6.差異造就的壟斷：在一個處于不完全競爭的行業(yè)中，企業(yè)同樣擁有一定的壟斷地位，從某種程度說，差異造就壟斷。 思考：不完全競爭的行業(yè)如何創(chuàng)造自己的壟斷地位以獲取競爭？如家電行業(yè)，服裝行業(yè)等。三、壟斷的來源四、壟斷組織 在實際中，一個行業(yè)可能只有幾家供應者，為了獲得更好的市場價格，本應該競爭的企業(yè)可能聯(lián)合起來形成壟斷

6、組織。常見的壟斷組織有：卡特爾、辛迪加、托拉斯、康采恩。 1.卡特爾：生產同類商品的大企業(yè)，通過簽訂關于產品價格、銷售市場、生產規(guī)模等協(xié)定而建立的壟斷組織。 2.辛迪加：是同一生產部門的少數(shù)大企業(yè)通過簽訂關于銷售商品和采購原料的協(xié)定而建立的壟斷組織。參加辛迪加的企業(yè)，其商品銷售、原料購買，都必須由總辦事處統(tǒng)一辦理 。四、壟斷組織四、壟斷組織 3.托拉斯是由若干生產同類商品的大企業(yè)或產品有密切聯(lián)系的大企業(yè)互相聯(lián)合而組成的壟斷組織。在托拉斯內，一切有關生產、銷售和財務等等業(yè)務，均由托拉斯理事會統(tǒng)一處理，而原來的企業(yè)主則成為托拉斯的股東。 4.康采恩是由不同經濟部門的許多大企業(yè)聯(lián)合組成的壟斷組織。參

7、加康采恩的既有單個的企業(yè),又有其他的壟斷組織如辛迪加、托拉斯;既有工業(yè)企業(yè)，又有商業(yè)企業(yè)、交通運輸企業(yè)以及銀行和保險公司等。其中最大的銀行或企業(yè)則是這個龐大復雜組織的核心。 五、反壟斷 由于壟斷組織往往會損害消費者的利益，降低社會福利，所以各國往往對壟斷組織進行干預。 反壟斷是指國家政府或國際組織對企業(yè)壟斷行為的干預措施，壟斷是世界面臨的經濟問題，因此在世界上不少國家和地區(qū)都有反壟斷法。 五、反壟斷 反壟斷政策措施主要是從干預市場結構和干預企業(yè)行為兩方面來進行的。 由于導致市場壟斷的最主要因素是賣方集中度，產品差別化和進入障礙。因此，政府干預市場結構，抑制壟斷弊病的相應措施是：1、降低買方集中

8、度或制止集中度上升；2、降低進入障礙或制止其上升；3、降低產品差別化程度。 在國外，抑制壟斷更常用的手段是干預市場行為。政府干預企業(yè)行為的內容包括：干預企業(yè)定價方式；干預企業(yè)非價格競爭的程度；反對壓制競爭對手的行為等。具體地說，其措施包括：1、禁止妨礙正常交易的契約與合謀；2、禁止對不同銷售對象實行價格歧視；3、禁止簽訂排他性交易協(xié)議；4、禁止采取降價傾銷的辦法爭奪市場，壓制競爭對手；5、禁止采取不公正的競爭方法以及欺詐性行為來壟斷市場；6、禁止企圖壟斷的聯(lián)合；7、盡可能地減少壟斷行業(yè)和部門；8、強化對壟斷的規(guī)制；9、禁止壟斷行為，寬容壟斷結構。五、反壟斷材料閱讀與討論美國標準石油拆分案 標準

9、石油公司是老洛克菲勒通過不斷的收購與兼并，在1882年組建起來的美國國內第一家也是世界第一家現(xiàn)代托拉斯企業(yè)。一直以來，標準石油公司都被認為是壟斷資本時代來臨的標志。通常人們也認為，托拉斯這種企業(yè)聯(lián)合形式，是老洛克菲洛首先提出來的。戴維對祖父偉大業(yè)績的評價是：“在其巔峰時期，它控制了90%的國內石油界，而且還在頑強地收購那最后的10%”。導致標準石油公司解散的原因，是世界公認的第一部現(xiàn)代反壟斷法-“謝爾曼法案（1890年）”。這也是首開國家干預市場競爭先河的西方立法例。 標準石油公司的解散，對反壟斷制度的影響更為重大-不僅因為這是第一家規(guī)模龐大的托拉斯，還因為該公司聚集的資產過于巨大，達到創(chuàng)紀錄

10、的10億美元-相當于現(xiàn)在的100億美元，當時世界上的富豪無人能出其右。 “謝爾曼法案”之所以在美國產生，是因為那里的人們更強烈地認為，壟斷妨礙了其他投資人對市場的參與和競爭，并且壟斷導致了抬高價格、損害消費者和超額利潤。 但是對標準石油公司的分拆是否一定合理呢？ 洛克菲勒第三代，哈佛大學經濟學博士戴維回憶道：“隨著標準石油公司市場份額的增加，石油產品主要是煤油（當時石油的主要用途）-對于消費者來說，成本大幅度降低。煤油成了到處都可以買得到的產品，而標準石油公司的產品物美價廉”。 戴維聲稱“祖父從來沒有覺得主宰市場有什么不對，無論是對石油界的老板和工人們來說，還是對消費者和整個國家而言?！?除去家族情緒和對祖輩的崇敬，戴維的反駁確也涉及反壟斷理論長期爭議的話題：關于生產的集中度或規(guī)模經濟問題-過度競爭和分散生產對資