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任務(wù)七裂變傳播CONTENTS目錄裂變傳播邏輯03微信重拳封殺裂變后的變化04裂變傳播的概念01裂變式傳播原理02一、裂變傳播的概念所謂裂變傳播，和病毒傳播本質(zhì)一致，都是內(nèi)容運(yùn)營者利用用戶，通過用戶的自發(fā)擴(kuò)散效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)一傳十，十傳百的快速擴(kuò)散。我們把物理學(xué)上鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，應(yīng)用在營銷傳播上的現(xiàn)象，稱為裂變式傳播。二、裂變式傳播原理社交媒體傳播時(shí)代，信息傳播成本幾乎為0，每個(gè)用戶都可以是信息傳播者。信息的傳遞以指數(shù)級增長。社交媒體傳播時(shí)代，人們基于虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)，更容易找到與自己有共同愛好或共同利益的人，形成屬于自己的一個(gè)社交圈信息傳播方式的變化消費(fèi)者關(guān)系鏈的變化三、裂變傳播邏輯（一）裂變傳播的底層邏輯1.傳播動機(jī)2.人群匹配3.內(nèi)容包裝1.傳播動機(jī)物質(zhì)層面動機(jī)利益精神層面動機(jī)利己或利他2.人群匹配人群匹配度高的用戶，一般要滿足下列條件：1愿意轉(zhuǎn)發(fā)2有傳播度3符合調(diào)性3.內(nèi)容包裝內(nèi)容包裝時(shí)要充分調(diào)動目標(biāo)客戶人群的好奇心理，給其足夠的轉(zhuǎn)發(fā)動力，降低操作門檻，使其付出較低的代價(jià)，給到用戶實(shí)打?qū)嵉睦?，最后還要替他們想好宣傳的文案，分享的體體面面。裂變?nèi)牵ǘ┝炎儌鞑サ目v向邏輯裂變式傳播縱向邏輯圖四、微信重拳封殺裂變后的變化微信重拳封殺裂變后的變化1.“內(nèi)容”永遠(yuǎn)都是內(nèi)容運(yùn)營領(lǐng)域不可替代的

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