移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇和挑課件

1、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)學(xué) 習(xí) 公 約空杯心態(tài)積極參與真誠(chéng)建議掌聲鼓勵(lì)保持秩序手機(jī)調(diào)整全情投入隨時(shí)互動(dòng)課 程 要 求全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 1國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)3行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)解讀4日益增大的網(wǎng)絡(luò)帶寬 不斷增強(qiáng)的終端能力 不斷增加的移動(dòng)應(yīng)用 固定和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的融合移動(dòng)和固定的融合 不僅僅是一個(gè)趨勢(shì)，而已經(jīng)是一個(gè)事實(shí) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用戶可以隨時(shí)隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)VS移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Google眾巨頭涌入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)平臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用服務(wù)網(wǎng)絡(luò)通道Apple推出iPhoneOSGoogle開發(fā)Android運(yùn)營(yíng)商參與開發(fā)手機(jī)聯(lián)盟諾基亞全資收購(gòu)SymbianApple

2、App StoreGoogleAndroid Market諾基亞收購(gòu)多家服務(wù)商微軟開發(fā)iPhone應(yīng)用仍然以運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的建設(shè)Wi-Fi覆蓋中國(guó)的無(wú)線城市計(jì)劃終端、系統(tǒng)平臺(tái)、應(yīng)用服務(wù)迅猛發(fā)展全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 1國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)3行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)解讀4易觀國(guó)際Enfodesk跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi)WAP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到160億，環(huán)比增長(zhǎng)35%。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，到2010年國(guó)內(nèi)WAP市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到351億，環(huán)比增長(zhǎng)率仍然保持在40%以上。易觀國(guó)際Enfodesk跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi)WAP市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到10226萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)104%。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，到

3、2010年國(guó)內(nèi)WAP市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到2.076億，環(huán)比增長(zhǎng)率保持在30%以上?；钴S用戶規(guī)模激增市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速非官方門戶市場(chǎng)規(guī)模超越官方門戶官網(wǎng)流量占比持續(xù)下降易觀國(guó)際Enfodesk數(shù)據(jù)顯示，非官方門戶帶來(lái)的流量費(fèi)已經(jīng)超過(guò)官方門戶流量及信息費(fèi)總和。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，到2010年，由非官方門戶帶來(lái)的流量費(fèi)收入占整體市場(chǎng)收入比重將超過(guò)80%。易觀國(guó)際Enfodesk數(shù)據(jù)顯示，非官方門戶流量占比持續(xù)上升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶以及互聯(lián)網(wǎng)門戶的市場(chǎng)占有率有較大提升，同時(shí)用戶認(rèn)知大幅提升。國(guó)內(nèi)非官方市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力迅速增強(qiáng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放趨勢(shì)顯現(xiàn)現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式的應(yīng)用尚處在初級(jí)

4、階段WAP移動(dòng)搜索手機(jī)證券移動(dòng)音樂手機(jī)郵箱運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的淺層次應(yīng)用作為內(nèi)容服務(wù)交付的管道、作為手機(jī)應(yīng)用服務(wù)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用僅僅定義在不同類型的增值業(yè)務(wù)上。運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深層次應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深層次利用各類型增值服務(wù)的交付平臺(tái)輔助企業(yè)運(yùn)營(yíng)的有效工具用戶服務(wù)的核心接口深層次的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，需要運(yùn)營(yíng)商不僅僅將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一種服務(wù)或者服務(wù)提供的平臺(tái)，而是要將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定位為一個(gè)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的輔助工具。產(chǎn)品和業(yè)務(wù)推廣的渠道根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk用戶跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不滿意原因前三：網(wǎng)速太慢終端適配低流量費(fèi)太高互聯(lián)網(wǎng)用戶不滿意原因前三：網(wǎng)速太

5、慢流量費(fèi)太高下載過(guò)程復(fù)雜不滿意的主要原因網(wǎng)速太慢是用戶認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前的最大問題目前最受歡迎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)用戶對(duì)3G增值業(yè)務(wù)的期望易觀國(guó)際Enfodesk最新用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，娛樂性業(yè)務(wù)仍為目前最受歡迎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。易觀國(guó)際Enfodesk最新用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)可視電話、寬帶接入等典型3G增值業(yè)務(wù)期望高。用戶對(duì)于3G增值業(yè)務(wù)的期望明顯與現(xiàn)有業(yè)務(wù)不同3G商用將改變現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的障礙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界正在發(fā)生什么？飛信聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室中央音樂平臺(tái)開發(fā)人員社區(qū)用戶操作系統(tǒng)SDK和技術(shù)支持在線內(nèi)容圖庫(kù)部件管理及執(zhí)行環(huán)境接入管理設(shè)備及服務(wù)APIs聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室WAP移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)官方

6、WAP官方手機(jī)應(yīng)用服務(wù)Free WAP門戶服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的WAP版用戶3G全業(yè)務(wù)無(wú)線寬帶固定寬帶移動(dòng)小屏幕終端應(yīng)用PC大屏幕終端應(yīng)用交叉融合類應(yīng)用3G啟動(dòng)，將加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深層演進(jìn)目錄全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀1國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)3行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)解讀4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求更高效使用率突發(fā)流量的服務(wù)保障永久在線所述模型更加高效移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)傳統(tǒng)GSM語(yǔ)音傳輸占用更多空中接口資源移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸資源每兆必須耗費(fèi)盡可能少的資源成本數(shù)據(jù)通信根據(jù)情況可變?yōu)g覽：突發(fā)，低容量數(shù)據(jù)傳輸率流量：持續(xù)，高容量數(shù)據(jù)傳輸率下載：突發(fā)，高容量數(shù)據(jù)傳輸數(shù)率手機(jī)一直在線漫游過(guò)程時(shí)刻保持

7、IP同步聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、即時(shí)通訊、p2p、主機(jī)服務(wù)器IP通信可通過(guò)防火墻雙向流入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革：向LTE的演進(jìn)關(guān)于2G/3G/4G的爭(zhēng)論已經(jīng)結(jié)束，所有的技術(shù)均將向著滿足服務(wù)需求及統(tǒng)一化的趨勢(shì)發(fā)展用戶群價(jià)值鏈應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)、終端市場(chǎng)成熟決定因素 足夠大的用戶基數(shù)速度、資費(fèi)與終端成形的價(jià)值鏈豐富成熟的應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的成熟取決于以下四個(gè)條件巨頭涌入手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用層的創(chuàng)新百花齊放強(qiáng)弱強(qiáng)弱政策對(duì)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)商提供通信服務(wù)的控制力用戶控制力語(yǔ)音應(yīng)用時(shí)期固定互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合時(shí)期開放性產(chǎn)業(yè)融合時(shí)期運(yùn)營(yíng)商以基礎(chǔ)通信為主要服務(wù)，滿足用戶基礎(chǔ)需求下，用戶控制力強(qiáng)，但用戶黏性小內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)商的用戶控制力

8、運(yùn)營(yíng)商的用戶控制力內(nèi)容服務(wù)商以內(nèi)容、應(yīng)用等數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)為主，滿足用戶的高層次需求，用戶控制力小，用戶黏性高。但政策允許下，其完全具備推出基礎(chǔ)通信服務(wù)的能力產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代運(yùn)營(yíng)商面臨競(jìng)爭(zhēng)威脅將不再局限于運(yùn)營(yíng)商層面飛信139郵箱互聯(lián)星空電信ChiaQ根據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk跟蹤研究顯示：飛信、139郵箱用戶增長(zhǎng)迅速，用黏性得到提升；中國(guó)電信ChinaQ注冊(cè)用戶總量接近54萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)應(yīng)用客戶統(tǒng)一各項(xiàng)應(yīng)用的服務(wù)接口，給用戶完整一致的感知運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化取得一定成績(jī)促進(jìn)在網(wǎng)用戶使用相關(guān)增值業(yè)務(wù)，一方面有效降低離網(wǎng)率，另一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于業(yè)務(wù)拉動(dòng)的作用明顯。潛在客戶移動(dòng)通信客戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)客

9、戶8億7.2億6.5億易觀國(guó)際enfodesk 3G業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究顯示：發(fā)展新用戶主要以資費(fèi)和基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)為核心，以增值性應(yīng)用服務(wù)為輔助。利用傳統(tǒng)營(yíng)銷和推廣渠道面向所有用戶和潛在用戶進(jìn)行產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷。利用部分的互聯(lián)網(wǎng)渠道面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷。我們正在做的事情構(gòu)建客戶服務(wù)和產(chǎn)品營(yíng)銷相統(tǒng)一的平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向在網(wǎng)用戶針對(duì)性營(yíng)銷新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)。建設(shè)完整的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷門戶，為用戶提供獲得產(chǎn)品服務(wù)最直接的接口。需要盡快做的事情通過(guò)不同的產(chǎn)品對(duì)用戶進(jìn)行深層次的細(xì)分，了解用戶的關(guān)注點(diǎn)。利用服務(wù)所聚集的細(xì)分用戶基礎(chǔ)，面向廣告主推出廣告服務(wù)（廣告產(chǎn)品的選擇需要與用戶的需求契合）未來(lái)可

10、以做的事情3G時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷渠道作用需要更深層次的挖掘手機(jī)終端與用戶機(jī)密切相連的特性，決定了構(gòu)建基于手機(jī)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)平臺(tái)對(duì)運(yùn)營(yíng)商是及其有價(jià)值的首先要將平臺(tái)的定位和使命更加明確互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)確定固定和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)平臺(tái)是服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的必要策略全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀1國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)3行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)解讀4運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商新進(jìn)入者123整合資源、開放合作、順應(yīng)市場(chǎng)，做市場(chǎng)最大的推動(dòng)者提前布局，主動(dòng)出具，瞄準(zhǔn)價(jià)值鏈的獨(dú)特環(huán)節(jié)合理利用自身優(yōu)勢(shì)資源，找到不可替代的價(jià)值定位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的角色互聯(lián)網(wǎng)最多使用游戲

11、服務(wù)移動(dòng)用戶傾向溝通、WAP類應(yīng)用現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最經(jīng)常使用的服務(wù)目前國(guó)內(nèi)用戶主要使用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包括：手機(jī)游戲、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)瀏覽、移動(dòng)IM、手機(jī)音樂。手機(jī)閱讀是繼四大業(yè)務(wù)以后使用率最高的，可以做為近期發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注娛樂類應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注網(wǎng)頁(yè)瀏覽和信息溝通類應(yīng)用。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)個(gè)人用戶主要關(guān)注和使用四大類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一、基礎(chǔ)通信 二、生產(chǎn)控制四、移動(dòng)辦公三、服務(wù)營(yíng)銷VPMN短號(hào)短信 移動(dòng)總機(jī)會(huì)議電話互聯(lián)網(wǎng)專線IDC標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)鏈管理位置服務(wù)（如物流調(diào)度等）M-M （如電力設(shè)備運(yùn)行監(jiān)控）移動(dòng)進(jìn)銷存手機(jī)郵箱移動(dòng)財(cái)務(wù)警務(wù)通、城管通移動(dòng)OA無(wú)線網(wǎng)站移動(dòng)客戶關(guān)系管理家校通校訊通客戶需求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)信息化發(fā)展（一）TD終端、TD上網(wǎng)卡、TD無(wú)線總機(jī)、TD信息終端、TD商務(wù)寶基礎(chǔ)產(chǎn)品企業(yè)信息化應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)信息化發(fā)展（二）中小企業(yè)一體化通信方案TD商務(wù)寶直連