成都第一屆樓市世界杯——Q招商方案(定版)

1、成都首屆樓市世界杯2014盛夏樂居(l j)營銷解決房案樂居(l j)幸福系列第四季共三十三頁2014 巴西世界杯人類盛事 全球(qunqi)矚目活動背景共三十三頁大事件借勢(ji sh) 品牌營銷最佳時機！你怎能錯過？活動背景共三十三頁開發(fā)商 X 媒體 X 寫字樓 X 加油站 X 電子世界杯樂居融合一系列跨界優(yōu)勢資源(zyun)，打造成都第一屆樓市世界杯！引爆成都樓市！引流巨量人氣！推廣主題共三十三頁PC端、移動端立體覆蓋各類人群！線上線下結(jié)合為項目精準倒流人氣(rn q)！讓項目在世界杯的借勢大軍中異軍突起！拔得頭籌！樂居網(wǎng)站/微博/微信寫字樓、加油站暑期有購房需求者開發(fā)商項目處第一屆樓市

2、世界杯全城關(guān)注精準導(dǎo)流世界杯球迷群體營銷(yn xio)邏輯共三十三頁玩轉(zhuǎn)四大(s d)版塊 引爆樓市熱情公益猜球最強陣容每日競猜樓市東道主高人氣寫字樓加油站深渠道足球電競大賽公益捐贈活動樂居看房團大活動全覆蓋微博微米口袋樂居微信新浪樂居觸屏版新浪樂居官網(wǎng)共三十三頁全覆蓋：PC+移動(ydng)，立體影響樂居多種強勢資源(zyun)傾力出擊，完成全城最大化發(fā)聲！保障本次活動線上的持續(xù)熱度！并打通移動端實現(xiàn)活動傳播無限制！微博 微信 微米 口袋樂居 樂居首頁 樂居觸屏版 新聞共三十三頁PC端影響(yngxing)全城客群樂居強勢資源(zyun)全程支持樂居百萬資源全程支持，線上發(fā)聲不斷，影響全城

3、客群！共三十三頁讓足球無限(wxin)傳播！本次樓市世界杯，樂居還將打造專屬移動平臺，定制活動微主頁，實現(xiàn)移動端互通與互動(h dn)，購房者掃描二維碼，快速到達活動主頁，更能轉(zhuǎn)到項目主頁及詳情頁！移動端的完美結(jié)合，更多客群隨時隨地參與活動，擴散項目影響力！移動互聯(lián) 無限精彩移動端覆蓋潛在客戶新浪樂居觸屏版主頁展示及進入渠道之一微主頁報名渠道微米口袋樂居微博共三十三頁高人氣：4大線上互動持續(xù)(chx)發(fā)酵4項線上互動(h dn)完成對客群的最大化收攏，讓購房者保持參與活動的積極性，提高線上人氣并達到項目最大化傳播！公益猜球 最強陣容 每日競猜 樓市東道主共三十三頁樓市(lu sh)世界杯樓市東

4、道主本次樓市世界杯期間(qjin)，在十個關(guān)鍵比賽日當天，進行“樓市東道主”冠名！1、新浪首頁、新浪體育優(yōu)勢廣告資源露出冠名項目信息2、新浪樂居首頁皮膚露出冠名項目LOGO3、新浪樂居觸屏版首頁廣告露出冠名項目LOGO4、新浪樂居官方微博皮膚露出冠名項目LOGO5、四川新浪樂居微博矩陣影響傳播6、冠名當日主題活動獎品、領(lǐng)獎地址獨家指定強化項目曝光項目冠名，樂居幫你上頭條！最大化展示項目，保持項目日常人氣！共三十三頁十大比賽(bsi)冠名日，新浪首頁、新浪體育強勢支持！共三十三頁十大比賽(bsi)冠名日，新浪樂居微博矩陣強勢擴散成都樓盤成都樂居會幸福成都住成都成都說數(shù)據(jù)直達購房者，信息直觀展示。

5、輻射成都業(yè)內(nèi)人士及購房者，有效快速傳達專業(yè)項目信息。輻射全成都網(wǎng)友，以娛樂話題最快速引發(fā)關(guān)注與傳播。四川新浪樂居、百度樂居新浪樂居上百余微博大帳號、城市大帳號同時傳播，將本次推廣信息直接覆蓋業(yè)內(nèi)人士，購房者及網(wǎng)友等近120萬人次，傳播輻射高達3000萬人次。四川新浪樂居官方(gunfng)微博皮膚露出當日冠名LGOO共三十三頁樓市(lu sh)世界杯樓市最強陣容本次樓市世界杯，樂居引進樓市最強陣容概念！劃分(hu fn)“最佳品質(zhì)”、“最佳性價比”、“最舒適”、“最佳投資”四大豪門！通過專家評審及網(wǎng)友投票，給予其在“豪門”中的定位，打造成都樓市最豪華陣容！另類展示提高項目曝光量！最大化擴散項目

6、亮點，扯動意向客戶眼球，完成有效篩選！以上主題頁面版塊表現(xiàn)為初始展現(xiàn)概念，僅作參考，本次活動主頁頁面以最終確定版為準！最強VS最強，誰是最強？篩選意向客戶項目A項目B項目C項目D項目E項目F項目G項目H項目J項目K項目H最佳品質(zhì)陣容共三十三頁PC端+移動(ydng)端齊發(fā)力全方位同步釋放強勢曝光“四大豪門陣容”微博微米口袋樂居微信新浪樂居觸屏版新浪首頁、新浪體育新浪樂居官網(wǎng)共三十三頁樓市(lu sh)世界杯每日競猜競猜，是世界杯期間，無論球迷與否，都最愛參與的內(nèi)容！本次世界杯期間，樂居開啟網(wǎng)友(wn yu)競猜環(huán)節(jié)，猜對勝負或比分者，可至當日冠名項目現(xiàn)場領(lǐng)取獎品。以主頁、微信等平臺為載體，通過

7、每日競猜的形式，提高網(wǎng)友停留時間，擴散并引流更多購房者，有效提高項目人氣！引發(fā)全民互動隨時隨地，全民互動最新加入新浪樂居服務(wù)號：成都看房（粉絲達2萬以上，均為最具購房意愿的購房人群）可在微信端直接參與競猜活動，同時在”特惠樓盤”嵌入合作開發(fā)商信息，點對點推送給精準目標用戶。共三十三頁樓市(lu sh)世界杯公益猜球為提升網(wǎng)友參與熱情，樂居定制本次公益猜球環(huán)節(jié)，特定比賽日，網(wǎng)友與開發(fā)商進行猜球，網(wǎng)友與開發(fā)商各支持某只球隊(qi du)網(wǎng)友勝，開發(fā)商給出特定額外購房優(yōu)惠，反之，開發(fā)商為希望小學捐贈一定數(shù)額的體育用品。以公益主題，吸引購房者的參與，限時優(yōu)惠刺激購房的同時，以公益內(nèi)容完成項目口碑的再升

8、級！提升項目品牌公益主題，名利雙收共三十三頁深渠道：精準鎖定購房意向(yxing)人群兩大優(yōu)勢渠道，直面白領(lǐng)及有車一族，將活動及項目直接傳播(chunb)至有購買了的潛在購房者！項目達到精準滲透！寫字樓 加油站共三十三頁樓市(lu sh)世界杯玩轉(zhuǎn)寫字樓樂居走進5家成熟高端寫字樓，開展現(xiàn)場互動的同時，發(fā)放樂居會員手冊IN樂居（本期手冊以“世界杯看球指南”為核心主題(zht)，手冊內(nèi)顯要位置植入開發(fā)商項目信息）吸引更多白領(lǐng)參與活動報名，達到線下引流的目的，同時完成對項目的展示及數(shù)據(jù)收集！線下精準滲透精準鎖定全城白領(lǐng)共三十三頁樓市(lu sh)世界杯玩轉(zhuǎn)加油站15個站點、60個展示(zhnsh)位

9、置、2周時間、周末4天專人派發(fā)IN樂居。以最直接的方式刺激具有購買力的潛在購房者參與活動，并持續(xù)完成線下人氣的導(dǎo)流！現(xiàn)場擺放X展架，每個站點2個展架，每個展架最多展示2個項目尺寸為標準尺寸（160X60cm）直擊有車一族線下精準滲透共三十三頁大活動(hu dng)，高人氣三大線下活動保障項目線下人氣，極大提高項目到訪的同時，以精準客群帶動(didng)項目成交！公益主題提升項目口碑！電子競技 看房團 公益捐贈活動共三十三頁5大渠道報名，活動擴散(kusn)+引流人氣最大化！1、寫字樓 2、加油站 3、樂居PC端4、樂居移動端（微信、微博、微米） 5、項目現(xiàn)場東西南北4大賽場，分區(qū)完成初賽，并在

10、主賽場完成最終決賽?。ㄙ悎鼍鶠轫椖楷F(xiàn)場）喜愛足球及電競的受眾極廣，樂居優(yōu)先選擇具有購房實力的白領(lǐng)人群，保證參與者質(zhì)量，吸引(xyn)其及親友前往項目現(xiàn)場參與比賽。極大提高現(xiàn)場人氣，擴散項目品牌！引爆現(xiàn)場人氣樓市世界杯指尖上的王者作為本次樓市世界杯亮點線下人氣活動，樂居特別舉辦電競足球賽，以“指尖上的王者”將人氣與熱情轉(zhuǎn)移到項目上去！共三十三頁指尖上的王者(wn zh)比賽細則比賽地點：東西南北設(shè)置4大賽區(qū),參賽者以就近(jijn)原則前往指定場地（項目）參與比賽！ 最后決賽在總決賽場地進行（以上場地均以招商情況而定，先到先得?。┍荣悤r間：初賽：6月21日、22日、28日、29日 決賽：7月5日

11、！比賽形式：以實況足球、FIFA2014等游戲為平臺，淘汰制，通過電子競技的形式進行比賽，獲勝者進入下一輪。分賽區(qū)前10名可進入決賽！現(xiàn)場舉行其他足球主題的暖場活動，并在比賽后統(tǒng)一抽獎，保持現(xiàn)場人氣與客戶駐留時間！獎品：總冠軍：正版世界杯比賽用球 共1名 區(qū)域賽冠軍：正版世界杯明星隊伍球服 共4名 總決賽10強：正版世界杯公仔 共9名（冠軍除外） 參與獎：世界杯紀念掛件及項目代金券（可轉(zhuǎn)讓）共計160名 比賽獎品由賽區(qū)開發(fā)商冠名及提供引爆現(xiàn)場人氣共三十三頁將參與本次“樓市世界杯”的精準目標購房者，組織線下看房團，將他們導(dǎo)流到開發(fā)商項目處，增加項目人氣，促進(cjn)成交！樂居看房團，邀你一起來

12、看房！一人看房?不如眾拳出擊！掌握市場(shchng)動向，最詳盡一手樓盤優(yōu)惠資訊，新浪樂居獨家呈現(xiàn)！現(xiàn)場看房更有給力優(yōu)惠，眾多精美禮品饋贈到場網(wǎng)友！樂居看房團精準人群直接導(dǎo)流直接促進成交共三十三頁提升(tshng)品牌影響力公益(gngy)捐贈落地將公益猜球等活動中積累的物資進行匯總，樂居以牽頭人身份，以關(guān)注中國未來及足球未來的主題帶領(lǐng)相關(guān)項目及購房者，前往受捐助學習舉行公益捐贈活動的落地，讓活動完美收官，完成項目口碑擴散！樓市世界杯中國足球未來星共三十三頁線上線下6.127.13樂居600萬廣告資源強力配合，使活動影響最大化樂居優(yōu)勢資源（新聞、微博、論壇）制造話題，炒熱活動樂居移動端（微米

13、/口袋樂居/微信/新浪觸屏版/手機微博）輔助活動推廣新浪樂居官網(wǎng)全程推廣，持續(xù)更新活動信息全面釋放引發(fā)行業(yè)及客群關(guān)注7.206.4線上每日競猜(jn ci)、公益猜球活動走進寫字樓、走進加油站樂居看房團，將意向購房者送達項目現(xiàn)場公益捐贈落地指尖上的王者電子競技大賽“樓市(lu sh)世界杯”全線資源及安排共三十三頁合作(hzu)報價共三十三頁參與條件回饋類別資源回饋合作費用10萬元商廣資源（獨享）價值10萬元商廣資源，全程有節(jié)奏配合宣傳內(nèi)廣資源（共享）價值600萬元樂居首頁內(nèi)廣資源線上宣傳（共享）價值30萬共享線上推廣 包含：1、樂居官網(wǎng)活動主頁頁面項目植入展示服務(wù)2、活動微博內(nèi)容植入服務(wù)3、

14、微信推送的活動信息植入服務(wù)4、口袋樂居活動信息植入服務(wù)5、新浪觸屏版推送信息的植入服務(wù)線上宣傳（獨享）價值10萬獨享線上推廣 包含：1、原創(chuàng)新聞報道1篇2、360全盤維護服務(wù)1次（定制視頻1個+看房手記1個+圖解看房1個+詳情頁模塊嵌入+資訊1篇）3、業(yè)主論壇重點維護一個月4、“樓市世界杯”主頁“最強陣容”樓盤推薦位1個5、熱盤導(dǎo)購?fù)扑]位2周線下推廣（共享）1、進寫字樓5家2、In樂居項目信息植入（專題欄目展示）3、7月樂居大型看房團1次合作(hzu)報價共三十三頁參與條件回饋類別資源回饋合作費用15萬元需開發(fā)商提供額外購房優(yōu)惠及公益競猜獎品商廣資源（獨享）價值15萬元商廣資源，全程有節(jié)奏配合

15、宣傳內(nèi)廣資源（共享）價值600萬元樂居首頁內(nèi)廣資源線上宣傳（共享）價值30萬共享線上推廣 包含：1、樂居官網(wǎng)活動主頁頁面項目植入展示服務(wù)2、活動微博內(nèi)容植入服務(wù)3、微信推送的活動信息植入服務(wù)4、口袋樂居活動信息植入服務(wù)5、新浪觸屏版推送信息的植入服務(wù)線上宣傳（獨享）價值15萬獨享線上推廣包含：1、原創(chuàng)新聞報道2篇2、360全盤維護服務(wù)1次（定制視頻1個+看房手記1個+圖解看房1個+詳情頁模塊嵌入+資訊1篇）3、業(yè)主論壇重點維護一個月4、“樓市世界杯”主頁“最強陣容”樓盤推薦位1個，并獲得前鋒、中場、守門員位置1個（3選1，共計4個名額，先到先得。）5、關(guān)鍵比賽日冠名1天（冠名日當天：新浪首頁文

16、字鏈1個、新浪首頁、新浪體育主題活動廣告中項目LOGO露出1天、新浪樂居首頁皮膚項目LOGO露出1天、四川新浪樂居官方微博皮膚LOGO露出1天、新浪樂居觸屏版廣告中項目LOGO露出1天，限10家，先到先得）6、公益猜球1次7、熱盤導(dǎo)購?fù)扑]位4周8、項目樓盤資訊服務(wù)2次（每次包含：項目資訊撰寫1篇+PC端+口袋樂居推送）9、微信單獨推送1次線下推廣（共享）1、進寫字樓5家2、進加油站（每個客戶享受10個展示位）3、IN樂居項目廣告植入（半版1個）4、7月樂居大型看房團1次合作(hzu)報價共三十三頁參與條件回饋類別資源回饋合作費用20萬元需開發(fā)商提供額外購房優(yōu)惠、公益競猜獎品及電競比賽獎品商廣資

17、源（獨享）價值20萬元商廣資源，全程有節(jié)奏配合宣傳內(nèi)廣資源（共享）價值600萬元樂居首頁內(nèi)廣資源線上宣傳（共享）價值30萬共享線上推廣包含：1、樂居官網(wǎng)活動主頁頁面項目植入展示服務(wù)2、活動微博內(nèi)容植入服務(wù)3、微信推送的活動信息植入服務(wù)4、口袋樂居活動信息植入服務(wù)5、新浪觸屏版推送信息的植入服務(wù)線上宣傳（獨享）價值20萬獨享線上推廣 1、原創(chuàng)新聞報道3篇2、360全盤維護服務(wù)1次（定制視頻1個+看房手記1個+圖解看房1個+詳情頁模塊嵌入+資訊1篇）3、業(yè)主論壇重點維護一個月4、“樓市世界杯”主頁“最強陣容”樓盤推薦位1個，并獲得前鋒、中場、守門員位置1個（3選1，共計4個名額，先到先得。）5、關(guān)

18、鍵比賽日冠名1天（冠名日當天：新浪首頁文字鏈1個、新浪首頁、新浪體育主題活動廣告中項目LOGO露出1天、新浪樂居首頁皮膚項目LOGO露出1天、四川新浪樂居官方微博皮膚LOGO露出1天、新浪樂居觸屏版廣告中項目LOGO露出1天，限10家，先到先得）7、公益猜球1次5、熱盤導(dǎo)購?fù)扑]位4周6、項目樓盤資訊服務(wù)2次（每次包含：項目資訊撰寫1篇+PC端+口袋樂居推送）7、“強推版買房測評”服務(wù)1次8、微信單獨推送2次9、單獨微博話題推廣1次線下推廣（共享）1、進寫字樓5家2、進加油站（每個客戶享受10個展示位）3、IN樂居項目廣告植入（整版1個）4、7月樂居大型看房團1次線下推廣（獨享，二選一）1、“指

19、尖上的王者”電競賽落地1次（分賽場東西南北各有1個，總賽場限一個且區(qū)域不限，先到先選。本活動新浪樂居只負責線上宣傳及報名召集）2、公益捐贈落地1次合作(hzu)報價（本檔限5家）共三十三頁參與條件回饋類別資源回饋合作費用23萬元需開發(fā)商提供額外購房優(yōu)惠、公益競猜獎品及電競比賽獎品商廣資源（獨享）價值20萬元商廣資源，全程有節(jié)奏配合宣傳內(nèi)廣資源（共享）價值600萬元樂居首頁內(nèi)廣資源線上宣傳（共享）價值30萬共享線上推廣包含：1、樂居官網(wǎng)活動主頁頁面項目植入展示服務(wù)2、活動微博內(nèi)容植入服務(wù)3、微信推送的活動信息植入服務(wù)4、口袋樂居活動信息植入服務(wù)5、新浪觸屏版推送信息的植入服務(wù)線上宣傳（獨享）價值20萬獨享線上推廣 1、原創(chuàng)新聞報道3篇2、360全盤維護服務(wù)1次（定制視頻1個+看房手記1個+圖解看房1個+詳情頁模塊嵌入+資訊1篇）3、業(yè)主論壇重點維護一個月4、“樓市世界杯”主頁“最強陣容”樓盤推薦位1個，并獲得前鋒、中場、守門員位置1個（3選1，共計4個名額，先到先得。）5、關(guān)鍵比賽日冠名1天（冠名日當天：新浪首頁文字鏈1個、新浪首頁、新浪體育主題活動廣告中項目LOGO露出1天、新浪樂居首頁皮膚項目LOGO露出1天、四川新浪樂居官方微博皮膚LOGO露出1天、新浪樂居觸屏版廣告中項目LOGO露出1天，限10家，先到先得）7、公益猜球1次5、熱盤導(dǎo)購?fù)扑]