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文檔簡介

1、南京體育產(chǎn)值國際奧委會(huì)將與三個(gè)青年奧運(yùn)會(huì)申辦城市中國的南京,波蘭的波之藍(lán),墨西哥的瓜德拉哈拉進(jìn)行一次視頻會(huì)議。記者從南京市體育局獲悉,目前,南京已經(jīng)遞交完整的申辦報(bào)告。現(xiàn)在要做的就是全力準(zhǔn)備月底的視頻會(huì)議。明年2月10日,將在加拿大溫哥華揭曉承辦城市。從目前情況分析來看,承辦過全國運(yùn)動(dòng)會(huì)、城市運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事,體育設(shè)施建設(shè)名列前茅的南京具有一定優(yōu)勢。都說體育賽事商機(jī)無限,市民不禁要問,南京承辦諸如青奧會(huì)這樣的大型賽事,到底能給城市的體育產(chǎn)業(yè)甚至整座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來多大推力?十運(yùn)會(huì)后,南京的體育產(chǎn)業(yè)如何整合資源,如何發(fā)展? 【前景】高水平體育比賽商機(jī)無限此前,曾有媒體報(bào)道,中國許多城市將舉

2、辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段,不僅是舉辦過奧運(yùn)會(huì)的北京以及上海、廣州、深圳等大城市,很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級(jí)大賽。然而,很多城市在舉辦體育賽事時(shí)存在明顯的盲目性。對此,南京市體育局體育產(chǎn)業(yè)處仲愛頻處長說,“該說法比較單一、偏面。此次申辦青年奧運(yùn)會(huì)就是一個(gè)很好的證明?,F(xiàn)在有三個(gè)城市提交申請,即中國的南京,波蘭的波之藍(lán),墨西哥的瓜德拉哈拉。相比之下,南京還是有一定優(yōu)勢的,畢竟承辦過全國運(yùn)動(dòng)會(huì)、城市運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事,體育設(shè)施建設(shè)名列前茅。而波之藍(lán)曾申辦過第一屆青奧會(huì),最后輸給新加坡;瓜德拉哈拉已獲得2011年泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)的承辦權(quán)。顯然,這與承辦過大型賽事的經(jīng)驗(yàn)積累是分不開的

3、?!敝偬庨L認(rèn)為,城市的體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,承辦高水平體育比賽是必要的,原因是其具有廣泛的影響和巨大的觀眾市場。比如說,美國著名體育經(jīng)紀(jì)人唐金運(yùn)作一場拳擊比賽的資金可以達(dá)到上億美元,國內(nèi)一些城市舉辦商業(yè)性國際足球比賽,運(yùn)作資金也在上千萬左右,其中的商機(jī)和利潤可想而知?!窘?jīng)驗(yàn)】大型賽事激活城市經(jīng)濟(jì)當(dāng)然,要想舉辦一場大型的賽事,難免要投入大量的人力、物力、財(cái)力。但是,即使某項(xiàng)體育賽事的預(yù)期并不理想,一些地方政府卻仍然爭相舉辦。原因是高水平體育比賽能拉動(dòng)旅游、交通、商業(yè)、餐飲等相關(guān)行業(yè)發(fā)展,可以提高城市影響力。仲處長說,為了舉辦十運(yùn)會(huì),南京政府花了26個(gè)億建設(shè)國際奧林匹克體育中心,但在十運(yùn)會(huì)結(jié)束后,奧體中

4、心每年的收成只在四五千萬元左右,而這些費(fèi)用也只能維持對場館進(jìn)行保養(yǎng)維修的開銷。表面看起來,一個(gè)大型的體育場館閑置,除了辦幾場演唱會(huì)外,沒什么大作為。但從另一個(gè)角度來看,圍繞奧體中心的商圈、房產(chǎn)板塊的價(jià)格則是直線飆升?!?5年前的奧體中心,周邊全是雜草叢生,誰會(huì)去那里買房、生活?而現(xiàn)在呢,正因?yàn)橛辛藠W體中心,周圍的房價(jià)已經(jīng)過萬元。同時(shí)也刺激了越來越多的社會(huì)資本進(jìn)入。宏觀上來說,可以拉動(dòng)就業(yè),促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型,改善當(dāng)?shù)氐耐度谫Y環(huán)境,稅收大大增加?!蓖瑯樱衲?月份在龍江體育館舉行的全球華人羽毛球錦標(biāo)賽,參賽者達(dá)到3000多人。由于本次比賽是政府自掏腰包舉辦,因此,每個(gè)參賽隊(duì)員的吃住行都是自費(fèi)。

5、仔細(xì)算筆賬,如果參賽隊(duì)員比賽期間每人在南京平均消費(fèi)2000元左右的話,那么本次比賽將給南京這個(gè)城市帶來600萬左右的消費(fèi)。顯然,收益是大于投入的。【借鑒】羽毛球成“城市體育品牌”體育賽事在給城市帶來一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也提高了城市的知名度。仲愛頻說,青奧會(huì)舉行后,全球又將有多少人知道“南京”!就像現(xiàn)在一提到風(fēng)箏就想到濰坊,一提起馬拉松就想到北京,一提起F1就知道在上海。在國際上,也有很多城市是依靠體育賽事創(chuàng)出了城市品牌,其中不乏一些小城市。比如英國的溫布爾登因?yàn)榫W(wǎng)球賽而聞名,奧地利滑雪勝地因斯布魯克由于舉辦過眾多冬季比賽而聞名。許多國際知名的大城市都擁有品牌賽事,如紐約舉辦的美網(wǎng)、墨爾本舉辦的

6、澳網(wǎng)等。不可否認(rèn),通過承辦大型賽事營銷城市,是體育傳播的一項(xiàng)重要手段。比如今年9月份,南京市體育局承辦的全球華人羽毛球錦標(biāo)賽,參賽人員達(dá)到3000多人。整個(gè)賽事無疑給南京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一次機(jī)遇。此外,記者還從體育部門負(fù)責(zé)人口中得知, 南京將借鑒“名城會(huì)”成功的經(jīng)驗(yàn),對一些項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝策劃,如將“南京羽毛球”打造成為城市體育名片,將“鐘山運(yùn)動(dòng)休閑園區(qū)”打造成為全國著名體育旅游品牌,將“新街口體育商業(yè)街”打造成為輻射華東地區(qū)的體育商務(wù)中心等?!澳壳?,南京已有7名本土羽毛球世界冠軍,將羽毛球作為南京城市體育名片無可厚非。同時(shí),南京再建造一個(gè)國際一流的羽毛球場館也在規(guī)劃中。此外,準(zhǔn)備將足球、乒乓球

7、、羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,形成23項(xiàng)每年定期舉辦的傳統(tǒng)性體育活動(dòng)。同時(shí),還將對世界步行日長走活動(dòng)、南京都市圈體育舞蹈比賽、外資企業(yè)龍舟賽等活動(dòng)進(jìn)行整體包裝,將之拓展成為能夠提升南京城市形象的全國性、國際性比賽?!痹撊耸客嘎??!緦擂巍矿w育設(shè)施常處閑置狀態(tài)相比北京、廣州、蘇州、成都、沈陽、武漢,身處華東地區(qū)的南京體育產(chǎn)業(yè)還是新興產(chǎn)業(yè)。顯然在發(fā)展模式上,首先應(yīng)該明確體育消費(fèi)的商品屬性。除了個(gè)別確實(shí)需要由政府投資,作為公共產(chǎn)品和公共服務(wù)的項(xiàng)目外,絕大多數(shù)要遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律,按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)則,走資本化、商品化、企業(yè)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。按照誰投資誰得益的原則,積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)投資。仲愛頻還談到

8、,體育局曾經(jīng)做過調(diào)查,目前除了政府體育部門的投資外,南京市現(xiàn)有體育設(shè)施基本上都集中在學(xué)校,體育部門的設(shè)施主要用于競技性比賽方面的訓(xùn)練,很少部分對市民有償服務(wù),中小學(xué)體育設(shè)施主要用于體育課,只有29中對居民開放。因此許多體育公共設(shè)施(特別是學(xué)校)經(jīng)常處于閑置狀態(tài),而一些經(jīng)營性場所有著很強(qiáng)的時(shí)段性限制。比如,龍江體育館和五臺(tái)山的羽毛球場地,在高峰時(shí)段50元一個(gè)小時(shí)(節(jié)假日和下班時(shí)段)仍然人滿為患。即使這樣,也沒有一家民營企業(yè)愿意投資承建一個(gè)羽毛球場館,原因很簡單,回報(bào)率太低。因此,需要政府在財(cái)稅、投融資政策等方面給予一定的扶持。對此專家建議,南京應(yīng)該加大體育改革力度,充分發(fā)揮國有公共體育場館的功能

9、。此外,大力促進(jìn)國家機(jī)關(guān)、國有企事業(yè)單位、學(xué)校體育設(shè)施有償、低費(fèi)面向社會(huì)開放,實(shí)現(xiàn)體育資源社會(huì)共享;盡快介入,加快發(fā)展汽車、航空、電子競技等新興體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,搶占市場先機(jī),擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。同時(shí),應(yīng)當(dāng)按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律,適時(shí)成立國有體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)(公司),在保證國有體育場館產(chǎn)權(quán)不變、體育功能不變、公益性不變的前提下,整合資源,統(tǒng)一管理和經(jīng)營?!窘ㄗh】政策扶持吸引民資介入仲愛頻告訴記者,如果要吸引民營資本對體育設(shè)施的投入,建議政府參照對非營利體育設(shè)施建設(shè)的優(yōu)惠政策,在土地使用費(fèi)、固定資產(chǎn)調(diào)節(jié)稅等方面給予適當(dāng)減免,尤其是新建居民小區(qū)的群眾性體育設(shè)施,可在用地定額指標(biāo)和各種開發(fā)規(guī)費(fèi)上給予減免,并鼓勵(lì)社

10、會(huì)開設(shè)積極健康成分較多的體育健身項(xiàng)目經(jīng)營場館。目前,南京體育局已經(jīng)將體育健身項(xiàng)目和其他娛樂項(xiàng)目(如歌舞、游藝等)區(qū)別開來,按照體育業(yè)稅率,征收較低的營業(yè)稅,采取了市場準(zhǔn)入、事后備案的方式。體育經(jīng)營場所在去工商登記前,要到所在地的體育產(chǎn)業(yè)處審核備案,而現(xiàn)在給予的優(yōu)惠是可事后備案,但是,目前看來效果不大。另外除了高爾夫等一些國家明令規(guī)定稅收比例的項(xiàng)目,其他沒有規(guī)定的一律按照3%最低稅率征稅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,政府部門對成長性較強(qiáng)、市場前景較好的地方體育企業(yè),應(yīng)在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)改造投入等方面給予政策傾斜,不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次,爭取成為國家名牌產(chǎn)品;對已經(jīng)形成一定規(guī)模的大中型體育企業(yè),應(yīng)幫助其建立現(xiàn)代企業(yè)制度,并鼓勵(lì)他們通過兼并、聯(lián)合、重組等形式做大做強(qiáng)。記者 劉丹平南京體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有望超70億(背景新聞)南京

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