視覺環(huán)境綜合構(gòu)成--電子課件[137頁(yè)]

1、視覺環(huán)境綜合構(gòu)成Comprehensive constitute a visual environment 王藝湘 中國(guó)輕工業(yè)出版社目錄第一章綜合構(gòu)成的基礎(chǔ)理論第二章綜合構(gòu)成的創(chuàng)意表現(xiàn)第三章綜合構(gòu)成的應(yīng)用第一章 綜合構(gòu)成的基礎(chǔ)理論第一節(jié) 綜合構(gòu)成的基本元素第二節(jié) 綜合構(gòu)成的形式設(shè)計(jì)綜合構(gòu)成 所謂構(gòu)成，是一種造型概念，也是現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)用語。構(gòu)成是利用既有形態(tài)的分解要素，或用點(diǎn)、線、面等純粹形式要素組合成理想中的意象形態(tài)。它講求的是形態(tài)之間的組合關(guān)系，即藝術(shù)家主觀地觀察宏觀和微觀世界，探求各物像間的構(gòu)筑規(guī)律，然后按照自己的理解直觀抽象地表現(xiàn)客觀世界。 平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成作為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的

2、基礎(chǔ)課，被統(tǒng)稱為綜合構(gòu)成，又稱構(gòu)成基礎(chǔ)。平面構(gòu)成是在二度空間中組合各種形態(tài)元素；色彩構(gòu)成是按照色彩學(xué)的原理來組合構(gòu)成元素，創(chuàng)造出理想的色彩效果；立體構(gòu)成是在三度空間中對(duì)元素進(jìn)行重組。第一節(jié) 綜合構(gòu)成的基本元素二色彩構(gòu)成一平面構(gòu)成三立體構(gòu)成平面構(gòu)成Plane composition一一、平面構(gòu)成 平面構(gòu)成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果，力學(xué)的原理，進(jìn)行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象 研究形象與形象之間的排列的方法。是理性與感性相結(jié)合的產(chǎn)物。 平面構(gòu)成主要是運(yùn)用點(diǎn)、線、面和律動(dòng)組成結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，富有極強(qiáng)的抽象性和形式感。又具有多方面的實(shí)用特點(diǎn)和創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)作品，與具象表現(xiàn)形式

3、相比較，它更具有廣泛性。是在實(shí)際設(shè)計(jì)運(yùn)用之前必須要學(xué)會(huì)運(yùn)用的視覺的藝術(shù)語言，進(jìn)行視覺方面的創(chuàng)造，了解造型觀念，訓(xùn)練培養(yǎng)各種熟練的構(gòu)成技巧和表現(xiàn)方法，培養(yǎng)審美觀及美的修養(yǎng)和感覺，提高創(chuàng)作活動(dòng)和造型能力，活躍構(gòu)思。(一）平面構(gòu)成的基礎(chǔ)理論（二）平面構(gòu)成的起源（三）平面構(gòu)成的分類（四）平面構(gòu)成的構(gòu)造（五）平面構(gòu)成的形式一、平面構(gòu)成（一）平面構(gòu)成的基礎(chǔ)理論1、平面構(gòu)成的概念 平面構(gòu)成：是一門視覺追求藝術(shù)，是在平面上運(yùn)用視覺反應(yīng)與知覺作用形成的一種視覺語言。研究如何創(chuàng)造新的視覺形象、視覺形式，運(yùn)用形式來表達(dá)設(shè)計(jì)思想。 平面構(gòu)成是將基本形在二維的平面內(nèi)，按照一定的秩序和法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)

4、的組合形式。 平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二維空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三維空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。（一）平面構(gòu)成的基礎(chǔ)理論2、平面構(gòu)成的邏輯 平面構(gòu)成以研究形象、形式的作用為主題來探討如何利用形象和形式，使視線移動(dòng)能夠形成合理的視覺流程。換言之，形態(tài)要素運(yùn)動(dòng)變化形式=形態(tài)，這也是構(gòu)成的基本邏輯。 要了解構(gòu)成的基本邏輯，首先要了解形態(tài)的本質(zhì)是內(nèi)力的運(yùn)動(dòng)變化，而這種力的運(yùn)動(dòng)變化的具體表現(xiàn)是怎樣的呢？作為生物形態(tài)，表現(xiàn)為細(xì)胞的增殖和衰減；作為非生物表現(xiàn)為分子的化合

5、（如水），與組合（如晶體）。概而言之，一般形態(tài)內(nèi)力運(yùn)動(dòng)變化的表現(xiàn)就是基本形態(tài)要素的運(yùn)動(dòng)、變化、組合。（二）平面構(gòu)成的起源 平面構(gòu)成的產(chǎn)生并不是獨(dú)立的，它與其他幾種構(gòu)成共同起源于造型藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中的構(gòu)成主義。具有代表性的是第一次世界大戰(zhàn)期間和戰(zhàn)后初期的俄國(guó)構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)。這時(shí)期的構(gòu)成主義發(fā)展處于相對(duì)獨(dú)立階段，對(duì)世界的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)影響相對(duì)有限。當(dāng)?shù)谝淮问澜绱髴?zhàn)結(jié)束后，俄國(guó)構(gòu)成主義開始傳向歐洲各國(guó)，成為日后設(shè)計(jì)相現(xiàn)代主義轉(zhuǎn)化的重要因素。著名人物有俄國(guó)構(gòu)成大師李西斯基，波蘭設(shè)計(jì)師亨利克伯利維等他們?yōu)闃?gòu)成主義向今后的形態(tài)構(gòu)成學(xué)演變奠定了基礎(chǔ)。（三）平面構(gòu)成的分類1、平面構(gòu)成中的形象（1）概念元素（2）視覺元素（3

6、）關(guān)系元素（4）實(shí)用元素2、平面構(gòu)成中的形態(tài)（1）自然形態(tài)的構(gòu)成（2）抽象形態(tài)的構(gòu)成（3）規(guī)律性的組合（4）非規(guī)律性的組合（四）平面構(gòu)成的構(gòu)造1、骨骼 一切使形有秩序的編排或感覺上經(jīng)過刻意的編排，這就是骨骼的本能，而形式上像如建筑樓宇中的鋼筋骨架，音樂的五線譜等。 平面構(gòu)成中，骨骼是支撐構(gòu)成形象的最基本的組合形式，使形象有秩序地經(jīng)過人為的構(gòu)想，排列出各種寬窄不同的框架空間，把基本形輸入到設(shè)定的骨格中以各種不同的編排來構(gòu)成設(shè)計(jì)，骨骼既起到編排形象和管轄形象的空間作用。（四）平面構(gòu)成的構(gòu)造2、骨骼的分類（1）按規(guī)律性分類 有規(guī)律性骨骼 非規(guī)律性骨骼（2）按表現(xiàn)形式分類 有作用性骨骼 無作用性骨骼（

7、四）平面構(gòu)成的構(gòu)造2、基本形 基本形在平面設(shè)計(jì)中借以表達(dá)意圖的視覺元素，它是表達(dá)構(gòu)成意圖的主要手段，是構(gòu)成設(shè)計(jì)的基本單位。設(shè)計(jì)由一組重復(fù)的或彼此有關(guān)聯(lián)的“形”構(gòu)成，這些形稱之為基本形?；拘斡梢唤M相同或相似的形象組成，在構(gòu)成內(nèi)部起到統(tǒng)一的作用?；拘卧O(shè)計(jì)以簡(jiǎn)為宜?；拘斡兄谠O(shè)計(jì)的內(nèi)在統(tǒng)一，在構(gòu)成中占有舉足輕重的地位。包括點(diǎn)、線、面?；拘蔚男螤?、大小、色彩和機(jī)理受方向、位置、空間和重心的制約。（五）平面構(gòu)成的形式1、造型 造型就是應(yīng)用形態(tài)要素，并按照一定原則將其組合成美好的形態(tài)。2、形態(tài)要素 形態(tài)要素，又可分為概念性要素，和視覺性要素。分別處于主觀認(rèn)知和客觀存在之中。3、圖與地 在平面上，最

8、先吸引人的視覺的跳到人的眼前占有空間前進(jìn)的形象被稱為“圖”。反之，后退的在“圖”周圍的空間的形象稱為“底”。圖的形象就稱為正的形象，底的形象稱為負(fù)的形象。它們是相互聯(lián)系不可分割的。因?yàn)椤皥D”“形”之所以被知覺是通過地的關(guān)系才發(fā)生的。（五）平面構(gòu)成的形式4、運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象 現(xiàn)代藝術(shù)已由視覺和靜態(tài)轉(zhuǎn)移到視覺的動(dòng)態(tài)。時(shí)間是運(yùn)動(dòng)的象征。因?yàn)槲矬w的運(yùn)動(dòng)伴隨著時(shí)間過程不斷的變換其位置。 運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象可略分為靜的運(yùn)動(dòng)感覺和動(dòng)的運(yùn)動(dòng)感覺。靜的運(yùn)動(dòng)感覺是為“始動(dòng)現(xiàn)象”。即運(yùn)動(dòng)的原始。是理性的判斷而不是真實(shí)的運(yùn)動(dòng)，在形式上韻律是運(yùn)動(dòng)感表現(xiàn)的要素，視點(diǎn)運(yùn)動(dòng)。 靜態(tài)藝術(shù)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的最普遍的方法有：以形或色的層次來表現(xiàn)（漸變等形式

9、）造成具有運(yùn)動(dòng)性的構(gòu)成（動(dòng)態(tài)均衡）（勢(shì)）用變形或歪扭的動(dòng)勢(shì)來體現(xiàn)（外力感）。色彩構(gòu)成Color composition二（一）色彩構(gòu)成概述（二）色彩構(gòu)成基礎(chǔ)理論（三）色彩的對(duì)比構(gòu)成二、色彩構(gòu)成（一）色彩構(gòu)成概述 1、色彩構(gòu)成的概念 色彩構(gòu)成的定義：在色彩方面，從人對(duì)色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學(xué)分析的方法，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本的要素，利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性，按照一定的色彩規(guī)律去組合各構(gòu)成要素間的相互關(guān)系，創(chuàng)造出新的、理想的色彩效果，這種對(duì)色彩的創(chuàng)造過程，稱為色彩構(gòu)成。 色彩作為視覺信息，無時(shí)無刻不在影響著人類的正常生活。美妙的自然色彩，刺激和感染著人的視覺和情感，陶冶著人的

10、情操，提供給人們豐富的視覺空間。（一）色彩構(gòu)成概述2、色彩構(gòu)成的邏輯（1）中國(guó)的色彩文化 陰陽(yáng)五行與五色 儒家色彩觀 道家色彩觀（2）西方近現(xiàn)代畫派的色彩文化 印象派畫家的色彩觀 分離派畫家的色彩觀（一）色彩構(gòu)成概述3、色彩構(gòu)成的性格（1）色彩的音樂感（2）色彩的味覺感（3）色彩心理反應(yīng) 色彩的輕重感 色彩的強(qiáng)弱感 色彩的軟硬感 色彩的明快與憂郁感 色彩的興奮與沉靜感 色彩的華麗與樸素感（4）色彩的多重性格（一）色彩構(gòu)成概述4、色彩構(gòu)成的秩序 自然界中的色，按照其系別來劃分，可以分為無彩色系和有彩色系。 無彩色系：指白色、黑色和由白色黑色調(diào)和形成的各種深淺不同的灰色。無彩色系的色彩無色相屬性，

11、沒有純度的變化，只有明度上的變化。其中，白色會(huì)受周圍色彩的影響；白色傳遞的是明快擴(kuò)張的視覺感受，而黑色帶給人簡(jiǎn)潔有力的視覺感受，灰色是中性色彩，帶給人更多安全感和親切感。 有彩色系:彩色是指紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等顏色，除無彩色系以外的所有色彩，不同明度和純度的紅橙黃綠青藍(lán)紫色色調(diào)都屬于有彩色系。有彩色中的任何一種顏色都具有色相、明度、純度上的變化。（二）色彩構(gòu)成基礎(chǔ)理論1、色彩的物理學(xué)性質(zhì) 自然界中，光是喚起人們色感的關(guān)鍵，是色彩產(chǎn)生的根本原因，色彩是光被感知的結(jié)果。因?yàn)橛辛松?，世界才?huì)精彩紛呈；因?yàn)橛辛松矢杏X，人類才能準(zhǔn)確、完整地認(rèn)識(shí)這個(gè)精彩紛呈的世界。 色彩是通過視覺形式對(duì)事物進(jìn)

12、行區(qū)別的首要表象特征，也是構(gòu)成色彩斑斕的世界的基礎(chǔ)。沒有光便沒有色彩感覺，人們憑借光才能看見物體的形狀和色彩，從而獲得對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)，在沒有光線的情況下，就沒有視覺活動(dòng)，也就無所謂色彩了。色彩的存在不止是我們看到的那樣單一，通過肉眼感觀、外界光線的調(diào)和，不同的色彩呈現(xiàn)出不同的色調(diào)。通過物理分析色彩的方式，讓我們更好地了解、運(yùn)用色彩。（二）色彩構(gòu)成基礎(chǔ)理論1、色彩的物理學(xué)性質(zhì)（1）光色 光源色 物體色 固有色 環(huán)境色（二）色彩構(gòu)成基礎(chǔ)理論 2、色彩的生理學(xué)性質(zhì) 物體色彩被人所感知需要客觀物體、光線和眼睛。人的眼睛不是絕對(duì)完美無缺的（如盲點(diǎn)），它有本身的生理局限性，由于人在觀看物體的時(shí)候會(huì)因視覺

13、功能的局限性而產(chǎn)生一些視知覺的生理現(xiàn)象。從生理學(xué)角度上理解，眼睛是感知物體特征的主題因素，物體的存在是客觀條件，而光線則是媒介傳達(dá)工具。物體運(yùn)用不同波長(zhǎng)的顏色來刺激視覺神經(jīng)細(xì)胞吸引我們的注意力，讓我們有欲望去了解它的內(nèi)容與特性。人們通過眼睛來發(fā)現(xiàn)色彩的美感，眼睛對(duì)明暗的適應(yīng)、對(duì)色差的易見度以及視覺錯(cuò)視現(xiàn)象等，都屬于生理學(xué)的研究范疇。（二）色彩構(gòu)成基礎(chǔ)理論 2、色彩的生理學(xué)性質(zhì)（1）色彩的視覺理論 視覺三色學(xué)說 視覺四色學(xué)說 視覺第三種說法（2）視覺適應(yīng)（3）色彩的同化（4）色的恒常性（5）色彩的錯(cuò)覺與幻覺（6）色彩的膨脹與收縮（7）色彩的前進(jìn)與后退（二）色彩構(gòu)成基礎(chǔ)理論 3、色彩的心理學(xué)性質(zhì)

14、色彩心理是人對(duì)客觀世界的主觀反映。在長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)中，人們受到性別、年齡、職業(yè)、民族、性格、素養(yǎng)及審美條件等多種因素的影響，對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)在生理和心理上形成了一些習(xí)慣性的色彩印象，并在不知不覺中左右著自身的情緒和行動(dòng)，這就需要研究色彩與心理的關(guān)系，掌握色彩客觀性對(duì)人知覺造成的各種刺激以及由此產(chǎn)生的各種心理。人的心理活動(dòng)是一個(gè)極為復(fù)雜的過程，它由各種不同的形態(tài)所組成，如感覺、知覺、味覺、嗅覺、觸覺等內(nèi)在感覺的一種。因此，當(dāng)視覺形態(tài)的形與色作用于心理時(shí)，并非是對(duì)某物或某色個(gè)別屬性的反應(yīng)，而是一種綜合的、整體的心理反應(yīng)。（二）色彩基礎(chǔ)理論 3、色彩的心理學(xué)性質(zhì)（1）色彩的心理感覺 當(dāng)人們?cè)谟^看某種色彩

15、時(shí)，視覺受到刺激，便會(huì)產(chǎn)生與色彩相關(guān)的生活經(jīng)歷以及環(huán)境聯(lián)想，譬如藍(lán)色的天空、白色的云朵、綠色的深林等。色彩在運(yùn)用中是感性的，它會(huì)影響到人們的心理感受，但色彩問題是科學(xué)的，正因如此，色彩表達(dá)才更豐富和自由。（2）色彩的性格 不同的人有著多種多樣的性格特性，有的溫婉、有的活波、有的陰郁、有的開朗等，而色彩也有著如同人一樣的特質(zhì)與性格，這些個(gè)性直接影響著每種色彩的表現(xiàn)力和抒發(fā)情感。（三）色彩的對(duì)比構(gòu)成 對(duì)比是色彩美的法則，單一的色彩無所謂對(duì)比，只有出現(xiàn)兩種或兩種以上的色彩時(shí)才會(huì)形成色彩的對(duì)比關(guān)系。色彩的對(duì)比是普遍存在的，它是差異的強(qiáng)調(diào)，當(dāng)兩種以上的色彩并置時(shí)，顏色間會(huì)出現(xiàn)相互排斥或相互襯托的對(duì)比關(guān)系

16、，也正是由于色彩之間的種種對(duì)比，世界才會(huì)變得五彩斑斕、豐富多彩。（三）色彩的對(duì)比構(gòu)成1、冷暖對(duì)比2、虛實(shí)對(duì)比3、純調(diào)與濁調(diào)對(duì)比4、面積與色彩對(duì)比5、形狀與色彩對(duì)比6、亮調(diào)與暗調(diào)對(duì)比7、數(shù)量與色彩的對(duì)比構(gòu)成8、距離與色彩的對(duì)比構(gòu)成立體構(gòu)成Three-dimensional construction三三、立體構(gòu)成 平面中表現(xiàn)的空間深度和層次，是單純視覺的，它運(yùn)用透視法來表現(xiàn)立體的效果。而立體，則是在空間實(shí)際占有位置的實(shí)體，我們可以圍繞著它變換成任意角度，前后左右地觀看。如果根據(jù)動(dòng)（積極的）的定義，立體應(yīng)該是面所移動(dòng)的軌跡。面在移動(dòng)時(shí)，不是順著自身長(zhǎng)或?qū)挼姆较蚧瑒?dòng)，而是必須朝著和面成角度的方向移動(dòng)。

17、另外，通過面的旋轉(zhuǎn)也能產(chǎn)生立這種動(dòng)的定義是理念的、概念的，有助于我們對(duì)立體形態(tài)的理解。（一）立體構(gòu)成的基礎(chǔ)理論（二）立體構(gòu)成的特點(diǎn)（三）立體構(gòu)成的基本形式三、立體構(gòu)成（一）立體構(gòu)成的基礎(chǔ)理論1、立體構(gòu)成的概念 立體是指實(shí)際占有空間的實(shí)體。它較之于在二次元的空間中（即平面中）所表現(xiàn)出來的立體感，是兩種截然不同的性質(zhì)。 立體構(gòu)成也稱為空間構(gòu)成，是一門旨在研究在三維空間中運(yùn)用一定的材料，以視覺為基礎(chǔ)，力學(xué)為依據(jù)，將造型要素按照一定的構(gòu)成原則，組合成各種富于個(gè)性、美感、及意義的立體形態(tài)的學(xué)科。它的研究對(duì)象包括點(diǎn)、線、面、立體、空間、材料、質(zhì)地、肌理等語言要素及構(gòu)成法則。通過對(duì)立體構(gòu)成語言的掌握，可以讀

18、懂立體造型的基本規(guī)律，理解立體設(shè)計(jì)的基本原理。（一）立體構(gòu)成的概念2、立體構(gòu)成的分類 立體是有形的實(shí)體，而這實(shí)體的表面形象均是由線和面組成的（或者說，可以分解成線和面）。如果把各種二次元的形三次元化，就會(huì)產(chǎn)生各種相應(yīng)的立體形，所以，立體形與線、面的形的關(guān)系是很密切的。因此與線和面一樣，立體也可劃分為直線系、中間系、和曲線系三大類。進(jìn)而立體又可分為幾何形立體和自由形立體兩大類。（一）立體構(gòu)成的概念3、立體構(gòu)成的性格 直線系立體具有直線的性格，如剛直、強(qiáng)硬、明朗、爽快，具有男子氣慨。 曲線系立體具有曲線的性格，如柔和、秀麗、變化豐富，含蓄和活潑兼而有之。 中間系立體的性格介于直線系立體和曲線立體之

19、間，表現(xiàn)出的性格特點(diǎn)更豐富，更耐人尋味。 我們?cè)诜治隽Ⅲw的性格時(shí)，要針對(duì)每件作品的具體情況進(jìn)行研究與深入體會(huì)，并看它們主要接近于哪類立體。而各類立體還可進(jìn)一步細(xì)分類，如直線系立體，從方向感而論，還可有垂直向立體和橫向立體之分，前者給人以偉大、莊嚴(yán)、進(jìn)取、堅(jiān)強(qiáng)的心理感受，后者給人以舒展、寧?kù)o、平凡、親近的心理感受。（二）立體構(gòu)成的特點(diǎn)1、無框架 這里所說的框架是指造型的外框界限，如一幅畫的邊框、一件浮雕的外緣，一件工藝品的玻璃罩等等。立體造型是沒有框架限制的，如雕塑、產(chǎn)品造型、建筑等。所以立體的構(gòu)成也不必考慮受任何框架的限制，在空間中根據(jù)設(shè)計(jì)意圖的需要和環(huán)境的允許情況，可任意舒展，無拘無束。（二

20、）立體構(gòu)成的特點(diǎn)2、力感 在雕塑藝術(shù)中，歷來很注意量感的表現(xiàn)，那么在立體的構(gòu)成中，把量感的表現(xiàn)理解為力感的表現(xiàn)更為確切。這里所謂的力，與自然科學(xué)中所論及的力學(xué)有所不同，這是人們的心理所產(chǎn)生的感受。因?yàn)槿藗兩钤谧匀恢Α⑷藶橹λ涞沫h(huán)境中，所以有關(guān)力的心理作用，是自然形成的。只要立體的造型擺在面前，人們肯定會(huì)因它們的體積大小不一、形狀變化各異而產(chǎn)生很沉重、很堅(jiān)固；或是很輕、有速度感；或是緊張（內(nèi)在的力）萌動(dòng)欲發(fā)、或是松弛、懶散等感受。就是說，立體的量和形，肯定會(huì)給人以心理上的力感，而這種力感，是二次元空間所不能全然表現(xiàn)得了的。（二）立體構(gòu)成的特點(diǎn)3、有光影立體造型在有光源的情況下才能看得到

21、。而在光的照射下，必產(chǎn)生陰影，這陰影包括自影和落影，這一特點(diǎn)只有立體形態(tài)才具有。在立體的構(gòu)成中，除了立體本身的形體外，還應(yīng)考慮到它們?cè)谝欢ü庠喘h(huán)境中產(chǎn)生的陰影效果，陰影利用得好，能使整個(gè)立體造型的明暗關(guān)系更加豐富，立體感更加強(qiáng)烈。有的構(gòu)成設(shè)計(jì)還特意下功夫，利用陰影產(chǎn)生迷離、變幻的效果。（二）立體構(gòu)成的特點(diǎn)4、“四次元”性（四維性） “四次元”性是在三次元空間中加入了時(shí)間與運(yùn)動(dòng)的因素。因?yàn)榱Ⅲw的造型，特別是大體積的造型（紀(jì)念碑、建筑等），在一個(gè)固定的視點(diǎn)上是看不到全貌的，況且在每個(gè)視點(diǎn)上看到的立體景觀也是不相同的，所以必須移動(dòng)視點(diǎn)，即你需要邊走邊看，才能看到其全貌（小體積的造型則相反，只要移動(dòng)形

22、體本身就可以了），隨著時(shí)間的推移，將不斷在你眼前展現(xiàn)著不同的景觀（如前所敘，即產(chǎn)生了不同的型限）。如果是觀賞建筑物，你在看完了整個(gè)外觀后，肯定還將從外面進(jìn)里面，看看室內(nèi)裝飾、房間布局等等，有的形體自身為可動(dòng)的，即能在一定時(shí)間和空間、一定程度和范圍的變化位置或形態(tài)。因此，當(dāng)一件立體造型在向你展示全貌時(shí)，已加入了時(shí)間與運(yùn)動(dòng)的因素，我們稱這種時(shí)空關(guān)系為立體的“四次元”性。（三）立體構(gòu)成的基本形式1、點(diǎn)限空間（粒體構(gòu)成）2、線限空間（線體構(gòu)成）3、面限空間（面體構(gòu)成）4、體限空間（塊體構(gòu)成）第二節(jié) 綜合構(gòu)成的形式設(shè)計(jì)二形式要素一構(gòu)成要素三技術(shù)要素構(gòu)成要素Constituent elements一（一）

23、平面構(gòu)成的構(gòu)成要素（二）色彩構(gòu)成的構(gòu)成要素（三）立體構(gòu)成的構(gòu)成要素一、構(gòu)成要素（一）平面構(gòu)成的構(gòu)成要素1、點(diǎn)（1）點(diǎn)的概念（2）點(diǎn)元素的分類（3）點(diǎn)元素的應(yīng)用特征（4）點(diǎn)元素的構(gòu)成形式（5）點(diǎn)元素的活躍性2、線（1）線的概念（2）線元素的分類（3）線元素的構(gòu)成方式（4）線元素的視覺形態(tài)（一）平面構(gòu)成的構(gòu)成要素3、面（1）面的概念（2）面元素的分類（3）面元素的構(gòu)成方式（4）面在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用4、體（1）體的概念（2）體元素的分類（3）體元素的構(gòu)成方式5、點(diǎn)、線、面、體的特性（二）色彩構(gòu)成的構(gòu)成要素1、色彩的三要素2、色相、純度、明度的對(duì)比與變化（1）色相的對(duì)比與變化（2）明度的對(duì)比與變化（3）純

24、度的對(duì)比與變化（4）色彩構(gòu)成的調(diào)和（三）立體構(gòu)成的構(gòu)成要素1、體的元素（1）體中的點(diǎn)元素（2）體中的線元素（3）體中的面元素（4）體塊2、體的要素（1）邏輯要素（2）形式美要素（3）形態(tài)要素（4）空間要素（5）材料要素（6）肌理要素形式要素The form elements二（一）平面構(gòu)成的形式要素（二）色彩構(gòu)成的形式要素（三）立體構(gòu)成的形式要素二、形式要素（一）平面構(gòu)成的形式要素1、群化構(gòu)成2、重復(fù)構(gòu)成3、近似構(gòu)成4、漸變構(gòu)成5、發(fā)射構(gòu)成6、特異構(gòu)成7、對(duì)比構(gòu)成8、密集構(gòu)成9、分割構(gòu)成10、空間構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成的形式要素1、色彩的均衡2、色彩的呼應(yīng)3、色彩的主從4、色彩的層次 5、色彩的點(diǎn)

25、綴6、色彩的襯托（三）立體構(gòu)成的形式要素1、對(duì)比與統(tǒng)一2、節(jié)奏與韻律3、對(duì)稱與平衡技術(shù)要素Technical factors三三、技術(shù)要素 綜合構(gòu)成的技術(shù)制作過程即是改變材料形態(tài)的過程。 在綜合構(gòu)成中，對(duì)材質(zhì)的感受是觸覺、視覺的綜合體驗(yàn)，因而，材料的使用重點(diǎn)不在于對(duì)物質(zhì)原有的形的利用，而在于使物體的表面狀態(tài)讓人通過視覺和觸覺產(chǎn)生美在于對(duì)物質(zhì)原有的形的利用，也就是說，對(duì)材質(zhì)感的理解和使材料構(gòu)成有生命力的造型是材料在立體構(gòu)成中的運(yùn)用重點(diǎn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，除了要研究材料本身的特性之外，還要研究材料的加工手段和方法，從而使材料在立體構(gòu)成中發(fā)揮更好的效果。根據(jù)材料的來源分類根據(jù)材料的來源可分為自然材料

26、和人工材料兩種。根據(jù)材料的質(zhì)地分根據(jù)材質(zhì)的不同可分為木材、石材、金屬、玻璃、塑料、紙材、陶瓷等等。不同的材質(zhì)，可表現(xiàn)不同的意境。三、技術(shù)要素 對(duì)材料的技術(shù)制作過程并不那么復(fù)雜，一般都遵循一定的基本制作方法，這些方法大致有下列一些步驟： 1、創(chuàng)意 2、計(jì)劃 3、圖樣 4、選材 5、測(cè)量和放樣 6、粗加工 7、精加工 8、成型 9、組接 10、拋光 11、上色第二章 綜合構(gòu)成的創(chuàng)意表現(xiàn)第二節(jié) 綜合構(gòu)成的色彩表現(xiàn) 第一節(jié) 綜合構(gòu)成的造型表現(xiàn)第三節(jié) 綜合構(gòu)成的材料表現(xiàn)第一節(jié) 綜合構(gòu)成的造型表現(xiàn)二空間設(shè)計(jì)一形態(tài)設(shè)計(jì)（一）平面形態(tài)設(shè)計(jì)（二）色彩形態(tài)設(shè)計(jì)（三）立體形態(tài)設(shè)計(jì)一、形態(tài)設(shè)計(jì) 一、形態(tài)設(shè)計(jì) 形態(tài)是構(gòu)

27、成設(shè)計(jì)的來源和依據(jù)，形態(tài)是傳達(dá)信息的第一要素。在社會(huì)生活中，人們往往會(huì)用圖形符號(hào)來表述自己的思想，傳達(dá)自己的愿望。情感交流需要文字圖形；科學(xué)研究需要工程圖形；文藝創(chuàng)作需要藝術(shù)圖形；即便是尋人問路也還需要交通圖形。如我國(guó)的“太極圖”以其簡(jiǎn)單明了的圖符說明了事物陰與陽(yáng)、正與反相矛盾而又統(tǒng)一的兩個(gè)方面。并由此形成了一套“形而上”的推理方式和思辨方法。在生產(chǎn)技術(shù)中，人們是早已學(xué)會(huì)用圖形來表述自己的設(shè)計(jì)意圖和工作方式。人們就是生活在這樣一個(gè)“形”的世界里，從原始社會(huì)的刻木結(jié)繩記事到現(xiàn)代人向宇宙天體發(fā)送的各式飛行器無不是借助“形”來傳情達(dá)意的。(一）平面構(gòu)成的形態(tài)設(shè)計(jì)1、平面形態(tài)的概念2、平面的基本形3、

28、平面構(gòu)成的形式美法則（1）變化與統(tǒng)一（2）對(duì)稱與平衡（3）對(duì)比與調(diào)和（4）節(jié)奏與韻律（5）安定與比例(一）平面構(gòu)成的形態(tài)設(shè)計(jì)4、平面構(gòu)成的形式（1）骨骼、骨架、基本形重復(fù)近似漸變發(fā)射特異變異（二）色彩構(gòu)成的形態(tài)設(shè)計(jì) 就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩與形態(tài)分析而言，首先，兩者都能傳遞表情，并使觀者獲知信息。其次，色彩和形態(tài)互有區(qū)分，作為資訊傳播的媒價(jià)，形態(tài)比色彩更有效。 馬蒂斯曾經(jīng)說過，如果線條是訴諸于心靈的，色彩是訴諸于感覺的，那你就應(yīng)該先畫線條，等到心靈得到磨煉之后，它才能把色彩引向一條合乎理性的道路。 心理學(xué)家魯奧沙赫的試驗(yàn)表明，對(duì)形態(tài)和色彩的選擇，與一個(gè)人的個(gè)性有關(guān)：情緒歡快的人一般容易對(duì)色彩起反

29、應(yīng)，而心情抑郁的人則容易對(duì)形狀起反應(yīng)。對(duì)色彩反應(yīng)占優(yōu)勢(shì)的人在受剌激時(shí)一般很敏感，因而易受外來影響，情緒起伏，易于外露。而那些易對(duì)形狀起反應(yīng)的人則大都具有內(nèi)向性格，對(duì)沖動(dòng)的控制力很強(qiáng)，不輕易動(dòng)感情。（三）立體構(gòu)成的形態(tài)設(shè)計(jì)1、立體形態(tài)的分類 自然形態(tài) 人工形態(tài)2、立體形態(tài)構(gòu)成的組合方法（1）線立體形態(tài)的組合（2）面立體形態(tài)的組合（3）體塊立體形態(tài)的組合（一）平面構(gòu)成的空間設(shè)計(jì)（二）色彩構(gòu)成的空間設(shè)計(jì)（三）立體構(gòu)成的空間設(shè)計(jì)二、空間設(shè)計(jì)二、空間設(shè)計(jì) 所謂“構(gòu)成”就是組合、組裝的意思，也就是把空間構(gòu)成藝術(shù)設(shè)計(jì)中，所需要的諸要素像機(jī)器零件那樣，按照美的形式法則，進(jìn)行組裝，形成一個(gè)新的，適合需要的造型。

30、所謂“空間構(gòu)成藝術(shù)”也稱空間構(gòu)成，是以一定的材料，以視覺為基礎(chǔ)，以力學(xué)為依據(jù)，將造型要素，按照一定的構(gòu)成原則，組合成美好的形體。它是研究立體造型各元素的構(gòu)成法則。 空間構(gòu)成藝術(shù)的形態(tài)是物體的表象，是物體形狀的體現(xiàn)。研究空間構(gòu)成藝術(shù)的形態(tài)元素是研究空間構(gòu)成藝術(shù)的外貌、特征，包括它的結(jié)構(gòu)、構(gòu)造和顏色等所構(gòu)成的整個(gè)形體。（一）平面構(gòu)成的空間設(shè)計(jì)1、平面空間的概念2、平面空間的基本表現(xiàn)（1）焦點(diǎn)透視（2）立視體（3）散點(diǎn)透視3、平面空間的分類（1）層疊空間（2）矛盾空間 形體矛盾 共用面 前后錯(cuò)位 矛盾連接 超現(xiàn)實(shí)矛盾（一）平面構(gòu)成的空間設(shè)計(jì)4、平面空間的特性（1）幻覺性（2）曖昧性或矛盾性（3）空間

31、錯(cuò)視（4）長(zhǎng)度錯(cuò)覺（二）色彩構(gòu)成的空間設(shè)計(jì)1、色彩空間的感受（1）色彩的進(jìn)退感（2）色彩的輕重感（3）色彩的擴(kuò)張感和收縮感2、色彩改變空間的方法（三）立體構(gòu)成的空間設(shè)計(jì)1、立體空間的概念（1）物理空間 物理空間通常是指實(shí)體所限定、劃分和包圍的空間。這里所指的“空間”是由物理?xiàng)l件有目的的限定性空間形態(tài)的創(chuàng)造，是將虛空間轉(zhuǎn)化為視覺形象，使虛變?yōu)閷?shí)，化無形為有形。（2）心理空間 心理空間是指形態(tài)限制所致，它沒有明確界限；心理空間實(shí)際是不存在，但能使人感受到的空間，這種空間感是人們受到某種空間信息暗示和條件的刺激而感受到的心理空間?？臻g的創(chuàng)造應(yīng)該是多種多樣的，多元的，它除了具備滿足人們物質(zhì)需求和精神需

32、求的物質(zhì)空間外，還具備有維護(hù)自身形體存在的牢固度，即心理空間。（三）立體空間設(shè)計(jì)2、立體空間的限定 關(guān)于空間尺度和容量的限定 關(guān)于空間形態(tài)的限定 關(guān)于空間的層次性限定 關(guān)于空間的屬性 關(guān)于空間的多元組合 空間限定的基礎(chǔ) 中心限定與分離限定（三）立體構(gòu)成的空間設(shè)計(jì)3、空間空間的塑造（1）限定空間的狀態(tài)變化地載的空間狀態(tài)變化分類 平地、高低起伏地、地臺(tái)、斜地天覆的空間狀態(tài)變化分類 平頂、斜頂、穹頂、下凹頂、錯(cuò)落頂、折線形頂圍合的空間狀態(tài)變化分類 彎曲面、斜面（2）限定空間變化的元素第二節(jié) 綜合構(gòu)成的色彩表現(xiàn)二色彩搭配一色彩采集（一）綜合構(gòu)成的采集形式（二）綜合構(gòu)成采集色的重構(gòu)（三）綜合構(gòu)成采集重構(gòu)

33、的范疇（四）綜合構(gòu)成采集重構(gòu)的方法一、色彩采集一、色彩采集 色彩的采集與搭配的構(gòu)成方法，是在對(duì)自然色和人工色彩進(jìn)行觀察、學(xué)習(xí)的前提下，進(jìn)行分解、組合、再創(chuàng)造的構(gòu)成手法。也就是將自然界的色彩和由人工組織過的色彩進(jìn)行分析、采集、概括、重構(gòu)的過程。一方面：是分析其色彩組成的色性和構(gòu)成形式，保持原來的主要色彩關(guān)系與色塊面積比例關(guān)系。保持主色調(diào)，主意象的精神特征，色彩氣氛與整體風(fēng)格。另一方面：打散原來色彩形象的組織結(jié)構(gòu)，在重新組織色彩形象時(shí)，注入自己的表現(xiàn)意念，是構(gòu)成新的形象、新的色彩形式。（一）綜合構(gòu)成的采集形式1、對(duì)自然色的采集2、對(duì)動(dòng)物色彩的采集3、對(duì)傳統(tǒng)色的采集4、藝術(shù)色彩的采集5、生活色彩的采

34、集6、對(duì)民間色的采集7、對(duì)圖片色的采集（二）綜合構(gòu)成采集色的重構(gòu)1、整體色按比例重構(gòu)2、整體色不按比例重構(gòu)3、部分色的重構(gòu)4、形、色同時(shí)重構(gòu)5、色彩情調(diào)的重構(gòu)6、客觀物象的重構(gòu)7、主觀意象的重構(gòu)（三）綜合構(gòu)成采集重構(gòu)的范疇1、西方現(xiàn)代藝術(shù)作品（繪畫）的采集、重構(gòu)2、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)色彩的采集、重構(gòu)3、中國(guó)民間藝術(shù)色彩的采集、重構(gòu)4、自然色的采集5、人工色的采集（四）綜合構(gòu)成采集重構(gòu)的方法1、采集移植法2、采集變調(diào)法3、采集補(bǔ)構(gòu)法4、采集啟示法5、采集解構(gòu)法（一）綜合構(gòu)成配色的基本原則（二）綜合構(gòu)成色彩的混合（三）綜合構(gòu)成配色的技巧（四）注意事項(xiàng)二、色彩搭配二、色彩搭配 時(shí)代的發(fā)展賦予色彩搭配新的內(nèi)

35、容，成功的色彩搭配不僅要提高商品的吸引力，而且要順應(yīng)時(shí)代潮流，這就要求設(shè)計(jì)人員有豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)人員必須從色彩搭配的美學(xué)基本知識(shí)、色彩搭配的心理、色彩搭配與人的性格氣質(zhì)、色彩搭配的地域文化等方面注重色彩搭配的綜合素質(zhì)的自我提高。今天的色彩和人們的生活非常密切，差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什么顏色的衣服，大如設(shè)計(jì)一國(guó)之國(guó)旗應(yīng)用什么顏色。色彩搭配牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。（一）綜合構(gòu)成配色的基本原則 色彩的搭配有一些基本原則：主要內(nèi)容文字用非彩色（黑色），邊框、背景、圖片用彩色。這樣頁(yè)面整體不單調(diào)，看主要內(nèi)容也不會(huì)眼花。非彩色的搭配中黑白是最基本和最

36、簡(jiǎn)單的搭配，白底黑字，黑底白字都非常清晰明了。灰色是萬能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對(duì)立的色彩和諧過渡。 不同的色彩搭配，效果會(huì)截然不同。不同的顏色會(huì)給人不同的心理感受。（二）綜合構(gòu)成色彩的混合 1、原色理論 三原色中的任意一色都不能由另外兩種原色混合產(chǎn)生，而其它色可由這三種色按一定的比例配合出來。2、混色理論 加色法混合 減色法混合（三）綜合構(gòu)成配色的技巧 1、黑、白、金、銀、灰是無彩系能和一切顏色相配。 2、與白相配時(shí)，應(yīng)仔細(xì)觀察白得偏向哪種色相，如偏藍(lán)應(yīng)作 淡藍(lán)考慮，黃則屬淡黃 。3、有明度差的色彩更容易調(diào)和，一般有3 級(jí)以上明純度差的對(duì)比色都能調(diào)和（從黑到白共分十一級(jí)）， 所

37、以配色要拉開明度最關(guān)鍵。 4、在不同色相的顏色中汆入相同的黑或白就容易調(diào)和。 5、和諧的對(duì)比色（是下面色環(huán)上某一色對(duì)面 的9 個(gè)顏色）最容易得到好的效果。 6、對(duì)比色可單獨(dú)使用，而近似色則應(yīng)進(jìn)行搭配。 7、要有主色調(diào)，要么暖色調(diào)，要么冷色調(diào)，不要平均對(duì)待各色，這樣更容易產(chǎn)生美感。8、暖色系與黑調(diào)和，冷色系與白調(diào)和。 9、在色環(huán)上按等間隔選擇3-4 組顏色也能調(diào)和。 10、在配色時(shí)，鮮艷明亮的色彩面積應(yīng)小一點(diǎn)。（三）綜合構(gòu)成配色的技巧 11、本來不和諧的兩種顏色鑲上黑色或白色會(huì)變得和諧。 12、與灰色組合時(shí)，明度差不要太大。 13、有秩序性的色彩排列在一起比較和諧。 14、在蒙賽爾色立體中，其縱

38、向、橫向、斜向甚至于螺旋形排列都有秩序。 15、有多種顏色配在一起時(shí)，必須有某一因素（色相、明度、純度）占統(tǒng)領(lǐng)地位。 16、服裝搭配時(shí)應(yīng)該和皮膚顏色搭配和諧，應(yīng)仔細(xì)分辨自己皮膚的色相，你不要說是肉色，要找到色相，是色環(huán)上紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫中的哪種顏色，暖色系的顏色都是有可能的，男的偏黃一點(diǎn)，女的偏紅一點(diǎn)，皮膚白的也偏紅一點(diǎn)。但大多數(shù)人是桔黃-朱紅色段的，也就是略帶一點(diǎn)灰的淺朱紅-略帶一點(diǎn)灰的淺桔黃。這點(diǎn)微小的色差對(duì)配對(duì)比色來說不太重要，所以灰暗一點(diǎn)的冷色調(diào)誰穿也不會(huì)太難看， 但這對(duì)近似色的調(diào)和來說是太重要了，只有與你皮膚色相在色環(huán)上相差25 度43 度的顏色才能調(diào)和。（四）綜合構(gòu)成色彩

39、搭配的關(guān)系1、色彩搭配與心理、年齡的關(guān)系2、色彩搭配與性格、氣質(zhì)的關(guān)系3、色彩搭配與情緒、情感的關(guān)系4、色彩搭配與地域、文化的關(guān)系第三節(jié) 綜合構(gòu)成的材料表現(xiàn) 二提取整合一肌理組合（一）綜合構(gòu)成肌理的概念（二）綜合構(gòu)成肌理的形式（三）綜合構(gòu)成肌理形式的手段和方法一、肌理組合一、肌理組合 肌理主要指物體表面的結(jié)構(gòu)特征，由于材料表面的組織結(jié)構(gòu)不同，吸收與反射光的能力也不同，因此能夠影響表面的色彩。肌理的感覺可以通過手摸和視覺來體驗(yàn)，不同的視覺肌理會(huì)給人帶來不同的視覺感受，如綢緞、絲綢的質(zhì)地給人柔軟、華貴的色彩感覺，呢料給人厚重的感覺，棉麻材料給人以淳樸、自然的美。人們?cè)谌粘Ｉ钪?，如服飾、壁紙、電?/p>

40、等物品上，越來越注重對(duì)表面質(zhì)地的選擇，如何通過極力對(duì)比來滿足視覺和生理的需求，已經(jīng)越來越為設(shè)計(jì)師所重視。（一）綜合構(gòu)成肌理的概念 肌理是指物體表面紋理。“肌”皮膚；“理”紋理、質(zhì)感、質(zhì)地。不同的質(zhì)有不同的物理性，因此也就有其不同的肌理形態(tài)。如干和濕、平滑和粗糙、軟和硬等等，這些形態(tài)會(huì)使人產(chǎn)生多種感覺。 肌理概念，作為一種對(duì)自然物象觀察方法的定位，將對(duì)物象的基質(zhì)認(rèn)識(shí)發(fā)生了強(qiáng)化作用，它誘惑人們?nèi)ビ靡曈X或用心去體驗(yàn)、去觸摸，物象與視覺產(chǎn)生親近感和視覺上的快感。我們觀察肌理，有助于形態(tài)的認(rèn)識(shí)、理解、表現(xiàn)與再創(chuàng)造，有助于深刻地認(rèn)識(shí)形式語言的意義與作用。（二）綜合構(gòu)成肌理的形式 從視覺形式看：點(diǎn)狀肌理、線

41、狀肌理、面狀肌理、彩色肌理、非彩色肌理。 從形態(tài)形式看：自然的肌理、創(chuàng)造的肌理。 從秩序形式看：規(guī)則形態(tài)肌理、不規(guī)則形態(tài)肌理。 真實(shí)肌理 模擬肌理 抽象肌理 象征肌理（三）綜合構(gòu)成肌理形式的手段和方法 1、描繪 2、噴灑 3、漬染 4、印拓 5、熏炙 6、自流法 7、印刷或自印法 8、拼貼法 9、滴色法 10、水墨法 11、蠟色法 12、鹽與水色法 13、撕貼法 14、熏烤法（一）綜合構(gòu)成自然材料的提取整合（二）綜合構(gòu)成工業(yè)材料的提取整合二、提取整合二、提取整合 （一）綜合構(gòu)成自然材料的提取整合 自然材料是指天然形成的，非人工加工的材料，如木材、石材、粘土等。（二）綜合構(gòu)成工業(yè)材料的提取整合

42、工業(yè)材料指的是非自然，人工合成的原材料。第三章 綜合構(gòu)成的應(yīng)用第二節(jié) 環(huán)境藝術(shù)綜合構(gòu)成 第一節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合構(gòu)成第三節(jié) 其他設(shè)計(jì)與綜合構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合構(gòu)成 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指通過視覺圖像傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。廣而言之，它是指所有能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)為信息傳達(dá)的過程和技術(shù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程就是將觀念轉(zhuǎn)換成視覺圖形的過程，最后將視覺圖形復(fù)制出來，從而使信息得以充分、準(zhǔn)確地傳播。第一節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合構(gòu)成一品牌形象的構(gòu)成運(yùn)用二展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成運(yùn)用三商業(yè)廣告的構(gòu)成運(yùn)用四包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成運(yùn)用（一）品牌標(biāo)識(shí)形象與平面構(gòu)成（二）品牌標(biāo)識(shí)形象與色彩構(gòu)成（三）品牌標(biāo)識(shí)形象與立體構(gòu)成一、品牌形象的構(gòu)成運(yùn)用一、

43、品牌形象的構(gòu)成運(yùn)用 品牌形象代表了消費(fèi)者對(duì)品牌的總體感知，是依據(jù)消費(fèi)者有關(guān)品牌的推斷形成的，這種推斷基于外部的刺激或想象，是消費(fèi)者從經(jīng)驗(yàn)中形成的對(duì)產(chǎn)品的信念，這是品牌形象的本質(zhì)。 品牌標(biāo)識(shí)形象是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對(duì)待品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括品牌名稱、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字體、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝飾等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會(huì)公眾對(duì)品牌的最初評(píng)價(jià)來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的等等。通過品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接和快速的途徑。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品極大豐富，新產(chǎn)品的推出也令人目不暇接，一個(gè)品牌只有先抓住消費(fèi)者的視線，才可能進(jìn)一步抓住他們的錢包和心

44、。 （一）品牌標(biāo)識(shí)形象與平面構(gòu)成 1、平面構(gòu)成要素在品牌標(biāo)志中的應(yīng)用 （1）點(diǎn)構(gòu)成在品牌標(biāo)志中的應(yīng)用 （2）線構(gòu)成在品牌標(biāo)志中的應(yīng)用 （3）面構(gòu)成在品牌標(biāo)志中的應(yīng)用 2、平面構(gòu)成形式在品牌標(biāo)志中的應(yīng)用（1）重復(fù)構(gòu)成在品牌標(biāo)志中的應(yīng)用 （2）變異構(gòu)成在品牌標(biāo)志中的應(yīng)用 （3）發(fā)射構(gòu)成在品牌標(biāo)志中的應(yīng)用 （二）品牌標(biāo)識(shí)形象與色彩構(gòu)成 1、品牌標(biāo)志色彩的感知性2、品牌標(biāo)志色彩的象征性3、品牌標(biāo)志色彩的應(yīng)用性 多色構(gòu)成設(shè)計(jì) 漸變色構(gòu)成設(shè)計(jì) 炫彩構(gòu)成設(shè)計(jì)（三）品牌標(biāo)識(shí)形象與立體構(gòu)成 1、二維的立體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 陰影效果 漸變效果 視幻效果 錯(cuò)視效果 實(shí)物效果 正負(fù)形空間效果2、三維立體的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 半立體造型

45、標(biāo)志 立體造型標(biāo)志 雕塑 （一）展示設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成（二）展示設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成（三）展示設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成二、展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成運(yùn)用（一）展示設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成 1、平面展示空間的形式 四面開敞式的島嶼形展位 三面開敞的展示空間 一個(gè)封閉角和兩個(gè)開放面的展示單元 標(biāo)準(zhǔn)形式 通透形式 開敞形式2、平面展示空間的布置方法（二）展示設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成 1、展示色彩設(shè)計(jì)2、展示光色設(shè)計(jì)（1）局部照明（2）裝飾照明（3）展示照明（三）展示設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成 立面設(shè)計(jì)是展示空間的核心構(gòu)造，它不僅是在大的展示會(huì)空間起到醒目的宣傳作用，多數(shù)還是展示本身的主要結(jié)構(gòu)支撐。因此，立面要有一定高度(一般展示會(huì)的層高為6米),造型新穎并具有代

46、表性，有醒目的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，形成展示空間氣勢(shì)宏大的美景。另外由于展示會(huì)大都周期較短，在設(shè)計(jì)立面空間時(shí)，一定要解決好結(jié)構(gòu)問題，安排好拼裝聯(lián)結(jié)點(diǎn)，以便于現(xiàn)場(chǎng)快速拼裝和拆除。 商業(yè)展示強(qiáng)調(diào)的是空間和主體展示面，風(fēng)格多以簡(jiǎn)潔明快的手法體現(xiàn)，沿襲近代建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約格調(diào),用塊面形體和流暢線條組成靈活空間。（一）商業(yè)廣告與平面構(gòu)成（二）商業(yè)廣告與色彩構(gòu)成（三）商業(yè)廣告與立體構(gòu)成三、商業(yè)廣告的構(gòu)成運(yùn)用（一）商業(yè)廣告與平面構(gòu)成 1、強(qiáng)調(diào)整齊劃一，以形成秩序美2、運(yùn)用自然散點(diǎn)的構(gòu)圖，造成多變的視覺效應(yīng)3、采用類似群化的組合,顯露時(shí)代風(fēng)格4、借方為圓巧用文字，形成理念的表述（二）商業(yè)廣告與色彩構(gòu)成 1、色彩在

47、商業(yè)廣告中作用2、色彩在商業(yè)廣告中的美學(xué)效應(yīng)3、色彩在商業(yè)招貼（海報(bào)）中的使用（三）商業(yè)廣告與立體構(gòu)成 1、可折疊的3D商業(yè)廣告2、商業(yè)廣告的視差立體印刷3、戶外立體商業(yè)廣告設(shè)計(jì)（一）包裝設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成（二）包裝設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成（三）包裝設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成四、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成運(yùn)用四、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成運(yùn)用 包裝：可以理解為保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、有科技含量傳達(dá)產(chǎn)品信息、樹立品牌和具有一定審美價(jià)值的商業(yè)藝術(shù)行為。 包裝的技能：既要考慮包裝使用的產(chǎn)品機(jī)能又要考慮用于產(chǎn)品后的社會(huì)機(jī)能。包裝設(shè)計(jì)包括：包裝容器造型設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝容器造型設(shè)計(jì)：主要指造型的設(shè)計(jì)。包裝裝潢設(shè)計(jì)：指運(yùn)用圖形、文字和色彩

48、等元素，對(duì)包裝表面進(jìn)行的設(shè)計(jì)。（一）包裝設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成 在這里平面構(gòu)成的角度來探討包裝設(shè)計(jì)中的圖形的各種形式、以及它們相互搭配的形式美構(gòu)成法則。平面構(gòu)成在培養(yǎng)包裝設(shè)計(jì)的想象創(chuàng)造力和審美能力中起到重要的作用，其構(gòu)成形式包括：重復(fù)、漸變、近似、特異、對(duì)比等，這些在包裝設(shè)計(jì)中都可進(jìn)行有效的應(yīng)用。（二）包裝設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成 色彩構(gòu)成是從人對(duì)色彩的知覺和心理效果出發(fā)，按一定的色彩規(guī)律去組合、搭配、構(gòu)成新的理想的色彩關(guān)系。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的畫面構(gòu)成即各色塊的對(duì)比調(diào)合關(guān)系的處理，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，刺激觀者感官。包裝畫面上完美的色調(diào)關(guān)系能增強(qiáng)包裝的吸引力，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。1、色彩的對(duì)比構(gòu)成與包裝設(shè)計(jì)

49、。2、色彩的調(diào)和構(gòu)成與包裝設(shè)計(jì)。（三）包裝設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成 1、線材構(gòu)成與包裝設(shè)計(jì)2、面材構(gòu)成與包裝設(shè)計(jì)3、塊材構(gòu)成與包裝設(shè)計(jì)第二節(jié) 環(huán)境藝術(shù)綜合構(gòu)成 二室外環(huán)境的構(gòu)成運(yùn)用一室內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成運(yùn)用（一）室內(nèi)設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成（二）室內(nèi)設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成（三）室內(nèi)設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成一、室內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成運(yùn)用一、室內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成運(yùn)用 藝術(shù)造型是室內(nèi)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，應(yīng)用藝術(shù)作為一種創(chuàng)新認(rèn)識(shí)，它主要涵蓋了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體色彩構(gòu)成三個(gè)部分。從環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度考慮，室內(nèi)設(shè)計(jì)是其主要應(yīng)用方向之一。作為室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成是三個(gè)必不可少的主體，同時(shí)，室內(nèi)設(shè)計(jì)又是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)和源泉。通過探究

50、和分析設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成、三維立體空間構(gòu)成和色彩選取，進(jìn)而豐富藝術(shù)構(gòu)成在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。（一）室內(nèi)設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成 室內(nèi)設(shè)計(jì)雖然是立體空間性質(zhì)，但三維構(gòu)思方案多數(shù)在二維的建筑界面上實(shí)施。如建筑內(nèi)部為主要手段的裝修，室內(nèi)圍護(hù)界面如墻、地面、天花板。建筑構(gòu)件如門、窗、梁、樓梯等。平面構(gòu)成主要用于墻面的比例分割、調(diào)節(jié)空間感受；地面鋪流動(dòng)性的線形地板以加強(qiáng)空間引導(dǎo)作用；天花板安裝大小不同的燈光以豐富空間氛圍。 平面組成不僅是視覺效果的重要因素，也是平面內(nèi)形式美的重要組成部分。平面的形式美是一種理想狀態(tài)的平面構(gòu)成，同時(shí)，也是構(gòu)成基本造型的形式之一。在內(nèi)容構(gòu)成上，平面藝術(shù)主要由漸變、對(duì)比、發(fā)射等幾方面構(gòu)成。通

51、過分析室內(nèi)設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成和平面設(shè)計(jì)所涵蓋的處理形象與形象之間相互關(guān)系，可以培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的審美能力，增強(qiáng)設(shè)計(jì)師的構(gòu)思能力和創(chuàng)新能力。平面構(gòu)成是設(shè)計(jì)人員必須掌握的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。（二）室內(nèi)設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成1、室內(nèi)環(huán)境色彩的分類（1）背景色（2）主體色（3）點(diǎn)綴色2、室內(nèi)環(huán)境的顏色搭配（1）單一色的運(yùn)用（2）互補(bǔ)色的運(yùn)用（3）類似色的運(yùn)用（4）黑白灰的運(yùn)用（5）色調(diào)平衡的運(yùn)用（6）側(cè)重色的運(yùn)用（二）室內(nèi)設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成3、室內(nèi)環(huán)境的類型與色彩（1）廳堂內(nèi)的色彩構(gòu)成（2）商店內(nèi)的色彩構(gòu)成（3）珠寶飾品店的色彩構(gòu)成（4）餐飲店內(nèi)的色彩構(gòu)成（5）文教辦公類的室內(nèi)色彩構(gòu)成（6）居住類室內(nèi)色彩構(gòu)成4、室內(nèi)環(huán)境色彩的配色方

52、法（1）調(diào)子配色法（2）對(duì)比色配色法（3）風(fēng)格配色法（二）室內(nèi)設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成5、室內(nèi)環(huán)境中的調(diào)色方案 （1）淺色調(diào)（2）深色調(diào) （3）鮮色調(diào) （4）灰色調(diào) （5）冷色調(diào)（6）暖色調(diào)（7）無彩色調(diào) 6、室內(nèi)的材質(zhì)與色彩（1）冷與暖（2）粗糙與光滑 （3）肌理與觸感（三）室內(nèi)設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成1、線材設(shè)計(jì)的應(yīng)用2、面材設(shè)計(jì)的應(yīng)用3、塊材設(shè)計(jì)的應(yīng)用（一）建筑設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成（二）建筑設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成（三）室外設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成二、室外環(huán)境的構(gòu)成運(yùn)用（一）建筑設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成1、重復(fù)與漸變構(gòu)成在建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用2、特異構(gòu)成在建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用3、發(fā)射構(gòu)成在建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用（二）建筑設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成 色彩是人體知覺系統(tǒng)的有機(jī)組成部分