商廈開業(yè)營銷活動企劃案方案

1、PAGE PAGE 6XXXX商廈開業(yè)企劃案時間： 年 月 日主題：XXXX商廈盛大開業(yè)大型促銷廣告語：約惠全城XX商廈盛大開業(yè) 特惠樂翻天第一部分 營銷思路一、市場分析1、區(qū)域人群狀況恒安新區(qū)主要目標(biāo)群體是同煤集團棚戶區(qū)安置居民，人員素質(zhì)普遍不高，人員職業(yè)結(jié)構(gòu)以工薪階層為主，居家婦女較多，消費層次相對不高。2、商圈市場分析目前，恒安新區(qū)平喜路商業(yè)街商圈已初步形成，在區(qū)域內(nèi)市場認(rèn)可度較高。項目經(jīng)過前期的銷售和招商宣傳攻勢，在區(qū)域內(nèi)有一定知名度。商圈內(nèi)商家主打低價營銷策略，營銷手段為利用節(jié)假日打折和降價促銷。經(jīng)過前期對部分商場觀察，節(jié)假日打折促銷能有效帶動銷售，人流和銷售狀況較好。二、營銷思路針

2、對恒安新區(qū)市場狀況和項目實際，本著高效、易操作的原則，主要營銷思路為：1、營銷活動主要采用“買贈”和“買返”的形式，滿足人們追求低價實惠的心理需求，擴大銷售業(yè)績。輔助采用定時返現(xiàn)和限量特賣方式，聚集人氣，營造火爆商業(yè)銷售氛圍。2、文化活動主要內(nèi)容：威風(fēng)鑼鼓、軍樂隊。輔助內(nèi)容：路演活動（歌舞性）。三、開業(yè)布置1、外部商場外立面：條幅、彩虹門、氫氣球、開業(yè)水牌(廣告牌)門口：紅地毯鋪地兩側(cè)設(shè)置演出場地。在商場門口外設(shè)置搶購商品購物券發(fā)放處。內(nèi)部美化：賣場內(nèi)用POP、彩絲帶裝點。每樓層收銀臺設(shè)置返券處。交款后直接返券。在總服務(wù)臺設(shè)置VIP卡辦理和禮品發(fā)放處。在四樓電梯口和商場西門口內(nèi)設(shè)置兒童禮品發(fā)放

3、處。在西大門內(nèi)設(shè)置幸運顧客免單退現(xiàn)處。第二部分 開業(yè)方案一、開業(yè)慶典開業(yè)儀式分為剪彩和領(lǐng)導(dǎo)致辭兩個方面。1、前期工作A、邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、安排接待方式和相關(guān)事宜（休息室、就餐接待、泊車區(qū)等）、準(zhǔn)備禮品。B、選址并搭建慶典舞臺。2、慶典流程上午9:18分舉辦開業(yè)慶典。儀式結(jié)束時間為9:38分，領(lǐng)導(dǎo)參觀9:3810:00。慶典主要流程為：領(lǐng)導(dǎo)由禮儀小姐引導(dǎo)上主席臺主持人宣布開業(yè)慶典開始中央商廈董事長致歡迎辭開發(fā)商代表致賀詞上級領(lǐng)導(dǎo)講話來賓共同剪彩（禮炮齊鳴）主持人宣布慶典儀式結(jié)束來賓參觀商場進休息室午餐發(fā)放禮品。二、開業(yè)活動時間：20 年 月 日 月 日1、營銷活動1-1、全場滿就送滿100送50元（

4、現(xiàn)金券）以此類推上不封頂?；蛘邼M98元送50元（現(xiàn)金券）滿188元送100元（現(xiàn)金券）滿288元送150元（現(xiàn)金券）滿388元送200元（現(xiàn)金券）滿488元送250元（現(xiàn)金券）現(xiàn)金券全場通用（數(shù)碼、珠寶、名表區(qū)除外）（特價商品、3C數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶首飾、名表和部分商品不參與）1-2、整點大搶購開業(yè)當(dāng)天11點、12點、14點、15點、16點整點，商場統(tǒng)一開售特價商品。所有搶購商品，均須采用排號先到先得的方式，在門口提前發(fā)放購買券，一人限領(lǐng)一券，憑券購買指定商品。（商品種類及數(shù)量價格另附）。1-3、幸運大免單開業(yè)當(dāng)天，顧客憑購物小票，填寫抽獎卡（一票只可填寫一張抽獎卡），留下購買商品名稱、金額、顧客

5、姓名和電話號碼后，統(tǒng)一投入抽獎箱。抽獎時間定為11：18分、12：38分、14：18分、15：38分、17：18分共5次進行幸運大抽獎。每次抽取5位幸運顧客，抽取號碼現(xiàn)場開出、現(xiàn)場確認(rèn)、如喊出中獎姓名三遍后，顧客不在開獎現(xiàn)場，一律按棄權(quán)處理，名額作廢，繼續(xù)抽取。（最多抽取10次或5位幸運顧客全部開出止）。每次抽出幸運顧客后，抽獎箱不清空，顧客每日最多有5次中獎機會。按照國家規(guī)定免單上限金額為5000元，返還現(xiàn)金由顧客本人承擔(dān)個人稅金。1-4、喜慶氣球免費送A、開業(yè)當(dāng)天，凡帶小朋友進店的顧客在出店時可免費領(lǐng)取大號氣球一個（日限2000個）。B、凡購買童裝的顧客均可獲贈氣球一個。所贈氣球須統(tǒng)一定制

6、，上印制“中央商廈盛大開業(yè)，歡購樂翻天”和“電話：地址：”等信息。1-5、購物送金卡，特惠天天享在開業(yè)活動期間，凡購物達280元以上顧客可免費辦理VIP會員卡一張；并獲贈10元精美禮品一份；達480元以上顧客可免費辦理VIP銀卡一張，并獲贈15元精美禮品一份；達680元以上顧客可免費辦理VIP金卡一張，并獲贈20元精美禮品一份；顧客辦理VIP卡須持本人身份證，持卡在商場消費終身享受折扣優(yōu)惠（具體優(yōu)惠標(biāo)準(zhǔn)以VIP卡使用章程為準(zhǔn)）。一位顧客只可辦理一張。2、文化活動地點：中央商廈外圍廣場。活動內(nèi)容：上午9:0011:30：威風(fēng)鑼鼓、軍樂演奏。下午14:0017:00：流行歌舞、歌曲串燒。第二天上、

7、下午：東北二人轉(zhuǎn)。第三部分：費用預(yù)算（只列出發(fā)生費用項目）1、賣場布置POP費用：雙面250g銅版紙彩印3000張X 元/張，合計 元。絲帶：寬60cm、長 米X 元/米，合計 元。條幅：共 條X 米/條X 元/米，合計 元。彩虹門：要求跨度 米X 個X 個/天/元X 天，合計 元氫氣球：要求尺寸 米X 個X 個/天/元X 天，合計 元宣傳費用DM單：A3雙面印刷，2萬份X 元/張，合計 元。報紙廣告：晨鴻頭版刊一期 費用 元。購物券：50元版（尺寸：8cmX16cm）雙面彩印，數(shù)量2萬張X 元/張，合計： 元。抽獎券：尺寸：9cmX5cm，單面印刷，（也可A4紙自制復(fù)印）數(shù)量10萬張X 元/張， 合計： 元。特價商品購買券：尺寸：6cmX6cm（統(tǒng)一打編號），A4紙打印并蓋章。氣球：數(shù)量 個X 元/個（上印商廈LOGO和廣告語），合計 元。3、活動費用鑼鼓隊：演出費用 元。軍樂隊：演出費用 元。路演費用： 元/場X 場，合計 元。組織費用： 元?？傆嫞?元。XXXX