大學(xué)生對(duì)電腦消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查方案

1、組員：桂園 魏秋萍 黃曉玉 陳喬稀 雷譯欽 李小雄1 一份關(guān)于大學(xué)生對(duì)電腦（XX品牌）消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查方案前言：隨著科技的發(fā)展，電腦日益普及，其功能的特性日益全面，電腦的品牌也日趨復(fù)雜，大學(xué)生對(duì)電腦的需求日益增長(zhǎng)，所以企業(yè)需要對(duì)大學(xué)生這一潛在用戶進(jìn)行調(diào)查，了解其對(duì)電腦的一些消費(fèi)習(xí)慣。一、調(diào)查目的 1.通過市場(chǎng)調(diào)研，了解大學(xué)生對(duì)電腦產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣于偏好。 2.了解大學(xué)生對(duì)電腦產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和看法。 3.了解xx品牌的品牌知名度和品牌度的競(jìng)爭(zhēng) 4.為xx品牌電腦尋找新的市場(chǎng)空間與出路。2二、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 1. 調(diào)查對(duì)象：華中科技大學(xué)文華學(xué)院的大學(xué)生 2. 調(diào)查單位：文華學(xué)院的每一位大學(xué)生三、調(diào)查項(xiàng)

2、目：對(duì)大學(xué)生這一消費(fèi)群體進(jìn)行研究 1.電腦產(chǎn)品調(diào)查 1）大學(xué)生對(duì)電腦產(chǎn)品質(zhì)量、風(fēng)格（外觀色計(jì)、色彩。圖案等）的偏好趨勢(shì)。 2）大學(xué)生對(duì)目前電腦產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。 3）大學(xué)生對(duì)電腦產(chǎn)品的潛在需求。 2.大學(xué)生的購買行為調(diào)查 1）大學(xué)生購買什么類型的電腦產(chǎn)品（包括品牌、價(jià)格）。 2）大學(xué)生為何購買？ 3）大學(xué)生何時(shí)、何處、如何購買的問題。33.影響大學(xué)生購買的因素調(diào)查 1）影響大學(xué)生購買的最主要因素。 2）品牌、價(jià)格、周圍環(huán)境對(duì)大學(xué)購買的影響程度。 3）其他因素等。4.電腦品牌調(diào)查 1）大學(xué)對(duì)電腦品牌的知名度、認(rèn)知度調(diào)查 2）大學(xué)生對(duì)電腦品牌的滿意度5.大學(xué)生收集信息廣告的調(diào)查 1）大學(xué)生獲取產(chǎn)品信息的

3、主要渠道 2）目前電腦產(chǎn)品信息的主要傳播形式6.訪問對(duì)象調(diào)查：訪問對(duì)象的年齡、性別、家庭收入等4四、調(diào)查提綱和調(diào)查表1.調(diào)查提綱1）標(biāo)題2）說明信（稱呼、署名、日期等）3）問卷內(nèi)容4）結(jié)束語（簽名等）2.調(diào)查表：依據(jù)調(diào)查提綱制定五、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作期限1.調(diào)查時(shí)間：20102.調(diào)查工作期限調(diào)查期限：1217周1調(diào)查方案設(shè)計(jì)：1214周2實(shí)際調(diào)查：1415周3編寫調(diào)查報(bào)告：1517周4提交調(diào)查報(bào)告：17考試周5六、調(diào)查地點(diǎn)：華中科技大學(xué)文華學(xué)院七、調(diào)查方式和方法調(diào)查方式：重點(diǎn)調(diào)查和抽樣調(diào)查調(diào)查方法：送發(fā)式、人員訪問式、網(wǎng)上訪問式八、調(diào)查資料整理和分析方法調(diào)查資料整理：對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行歸納分類及統(tǒng)一編碼，借助人工或計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行統(tǒng)一分析整理調(diào)查分析方法：利用EXCEL和SPSS應(yīng)用軟件進(jìn)行回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析、因子分析等綜合分析九、提交報(bào)告的方式（1）報(bào)告書的形式（2）報(bào)告書的份數(shù)：1份 （3）報(bào)告書的基本內(nèi)容：包括調(diào)查方案和調(diào)查分析（4）報(bào)告書中圖表量的大小：大約70%（5）其他6十、調(diào)查的組織計(jì)劃調(diào)查的具體工作計(jì)劃如下：1.調(diào)查的組織（機(jī)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)）：選定1名組長(zhǎng)安排其他組員的工作計(jì)劃2.調(diào)查人員的選擇和培訓(xùn)：1）進(jìn)行組員的