SEO關鍵詞匹配復習進程

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。SEO關鍵詞匹配-你真的了解關鍵詞匹配嗎（上）說到關鍵詞匹配，可能很多人會嗤之以鼻這么基礎的東西值得拿出來說嗎？關鍵詞匹配確實很基礎，但是你真的了解關鍵詞匹配嗎？百度關鍵詞的近義詞匹配是怎么回事？谷歌關鍵詞修正的廣泛匹配對中文長尾詞有什么影響？搜索引擎如何處理關鍵詞中的空格？本篇先來談談百度關鍵詞匹配的問題。百度關鍵詞匹配的基本形式2011年6月30日之前，百度的HYPERLINK/keywords-settings.htmlt_blanko關鍵詞設置關鍵詞匹配形式包括：精確匹配，表現(xiàn)為關鍵詞短語匹配，

2、表現(xiàn)為”關鍵詞”廣泛匹配，表現(xiàn)為關鍵詞升級后的短語匹配6月30日之后，百度對短語匹配形式進行升級，升級后的短語匹配功能強大，匹配的關鍵詞包括包含關鍵詞插入，顛倒形態(tài)的詞組并支持同義詞匹配。舉例：升級前的關鍵詞”三星S5830手機”能夠匹配的關鍵詞包括：“三星S5830手機報價”、“網上買三星S5830手機”等，這種匹配的特點是短語匹配內的關鍵詞需要作為一個整體完全被包含在搜索詞里面。如果是“三星手機S5830報價”或“ANYCALLS5830手機報價”這類的關鍵詞就無法匹配。升級后的關鍵詞”三星S5830手機”能夠匹配的關鍵詞，除了包含“三星S5830手機報價”、“網上買三星S5830手機”這

3、種插入關鍵詞以外，還能匹配“三星手機S5830報價”，甚至連“ANYCALLS5830手機報價”或“SUMSUNGS5830手機報價”這類近義詞也可能被匹配（三星和SUMSUNG、ANYCALL可能是同義詞）。升級之后的百度短語匹配模式，能夠將順序顛倒和同義詞包含進來，能夠在保持相關性的同時擴大關鍵詞匹配數(shù)量，這也是百度添加短語匹配的默認形式。但是HYPERLINK/keyword-extension-tool.htmlt_blanko關鍵詞擴展工具關鍵詞擴展也可能匹配到無關關鍵詞，為此百度也提供了升級前短語匹配的功能，用法是將要匹配的關鍵詞以”關鍵詞”形態(tài)實現(xiàn)。舉例：”三星I9008”是升級

4、后的短語匹配，”三星I9008”是升級前的短語匹配。要對單個關鍵詞進行修改，只需在關鍵詞面板，點擊“短語匹配模式設置”，取消復選框勾選即可。按照百度關鍵詞匹配的廣泛性：精確匹配升級前的短語匹配升級后的短語匹配廣泛匹配。另外幾點關于百度關鍵詞匹配的小常識：關鍵詞匹配的搜索詞需要持續(xù)關注和優(yōu)化，可以通過搜索詞報告（報告-定制報告-搜索詞報告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了推廣結果。不同的匹配方式不會影響關鍵詞最低展現(xiàn)價格，關鍵詞的最低展現(xiàn)價格由關鍵詞的HYPERLINK/baidu-quality-degree.htmlt_blankobaiduqualitydegree質量度和商業(yè)價值共同決定。批量修改

5、關鍵詞匹配方式建議使用HYPERLINK/account-of-batch-operations2.htmlt_blanko百度推廣助手介紹百度推廣助手。對大多數(shù)賬戶而言，短語匹配和精確匹配的關鍵詞數(shù)量比例不低于賬戶關鍵詞總量的50%，比如我的賬戶基本由精確匹配和短語匹配構成，比例在8:2-6:4之間。新手應該按照“從窄到寬”的原則擴展關鍵詞，盲目的使用廣泛匹配會使推廣費用很快用完，而且推廣效果不佳。【文章版權歸TonySong（宋天龍）所有。歡迎轉載，請注明轉自“HYPERLINK?utm_source=baidu&utm_medium=organic&utm_term=%E4%BD%A0%

6、E7%9C%9F%E7%9A%84%E4%BA%86%E8%A7%A3%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D%E5%8C%B9%E9%85%8D%E5%90%97%EF%BC%88%E4%B8%8A%EF%BC%89&utm_campaign=wenku搜索營銷藝術”】你真的了解關鍵詞匹配嗎（下）說到HYPERLINK/keywords-settings.htmlt_blanko關鍵詞設置關鍵詞HYPERLINK/google-keywords-match-type.htmlt_blanko關鍵詞匹配匹配，可能很多人會嗤之以鼻這么基礎的東西值得拿出來說嗎？關鍵詞匹配確實很基礎，

7、但是你真的了解關鍵詞匹配嗎？百度關鍵詞的近義詞匹配是怎么回事？谷歌關鍵詞帶修飾符的廣泛匹配對中文長尾詞有什么影響？搜索引擎如何處理關鍵詞中的空格？本篇談談谷歌關鍵詞匹配的問題。谷歌關鍵詞匹配基本形式谷歌關鍵詞匹配基本形式也是三部分：完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配。完全匹配和百度精確匹配相同，詞組匹配和百度升級前的短語匹配功能相同，廣泛匹配谷歌除了和百度相同的廣泛匹配機制以外，還有一種帶修飾符的廣泛匹配機制。這四種匹配的廣泛性如下圖所示：完全匹配詞組匹配帶修飾符的廣泛匹配廣泛匹配。帶修飾符的廣泛匹配帶修飾符的廣泛匹配實質上是一種介于詞組匹配和廣泛匹配之間的匹配方式，具體的匹配效果根據(jù)關鍵詞設置而異

8、，比如以下是我測試的幾個關鍵詞：關鍵詞搜索詞+oppo手機oppo手機+三星手機三星手機官網+三星手機韓國三星手機+三星手機手機三星手機samsung手機+三星手機三星手機+手機價格手機報價網+手機價格蘋果手機送話費報價+手機價格中關村手機在線+手機諾基亞價格諾基亞手機+手機諾基亞價格諾基亞手機大全+手機諾基亞價格手機諾基亞手機+手機諾基亞價格htc手機產地+手機諾基亞價格若擠壓手機+手機諾基亞價格諾基亞5300手機+正品手機正品手機網當帶修飾符的廣泛匹配HYPERLINK/keywords-settings.htmlt_blanko關鍵字設置關鍵字為一個不帶空格的完整關鍵詞時，匹配的功能類似

9、于詞組匹配，比如+oppo手機的匹配搜索詞包括“oppo手機”，+三星手機的匹配關鍵詞包括“韓國三星手機”、“手機三星手機sumsung手機”、“三星手機”等；當帶修飾符的廣泛匹配關鍵字為多個關鍵詞，中間以空格區(qū)隔時，匹配的功能類似于詞組匹配+廣泛匹配，被修飾的關鍵詞必須被包括，比如+手機價格的匹配搜索詞包括“手機報價網”、“中關村手機在線”等，+手機諾基亞價格匹配的搜索詞包括“諾基亞手機”、“手機諾基亞手機”、“htc手機產地”等。關鍵詞中的空格和插入詞不管在百度關鍵詞匹配還是谷歌關鍵詞匹配中，都會面臨一個空格的問題。空格對英文關鍵詞是用來區(qū)分單詞的，但是在中文卻是靠語義區(qū)分。精確匹配（完全

10、匹配）下，百度鳳巢和谷歌Adwords對中文關鍵詞空格分兩種情況處理：關鍵詞中不帶空格。此時關鍵詞可以匹配到帶空格和不帶空格的搜索詞（搜索請求），比如賬戶關鍵詞“摩托羅拉XT702”可以匹配“摩托羅拉XT702”和“摩托羅拉XT702”兩種形式。關鍵詞中帶空格。此時關鍵詞僅能匹配到“摩托羅拉XT702”這種形式。另外一種情況與空格類似關鍵詞之間出現(xiàn)的不是空格，而是其他插入詞。此時百度升級前的詞組匹配和谷歌短語匹配無法匹配。比如默認情況下，將“三星I9003”設為詞組匹配時，僅能匹配在關鍵字加入前綴和后綴的搜索詞，例如“三星I9003手機”“買三星I9003”這類的搜索詞，如果是“三星手機I90

11、03”這種搜索詞就無法匹配。為什么搜索引擎僅能做到全字匹配？通常人們靠語義對中文實現(xiàn)分詞，而機器卻只能機械的通過正向匹配、反向匹配、最短路徑匹配，再結合歷史搜索詞統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分詞，語義理解分詞還不成熟。百度升級后的短語匹配除了可以匹配前綴、后綴插入詞，順序顛倒詞，還可以匹配近義詞（不能匹配帶空格的關鍵詞，百度精確匹配可以匹配字面相同帶空格關鍵詞），已經是非常大的進步。更多谷歌關鍵詞匹配內容，點擊谷歌Adwords官方幫助：HYPERLINK/support/aw/bin/topic.py?hl=zh-Hans&topic=16084t_blanko谷歌關鍵字匹配選項介紹關鍵字匹配選項【文章版權歸TonySong（宋天龍）所有。歡迎轉載，請注明轉自“HYPERLINK?utm_source=baidu&utm_m