國美互聯(lián)網(wǎng)品牌整合煥新傳播規(guī)劃

1、國美互聯(lián)網(wǎng)品牌整合煥新傳播規(guī)劃品牌整合傳播課題1現(xiàn)階段任務(wù)：吸引更多的人群關(guān)注和下載，以拉動(dòng)銷售（先活下來）國美（線上）面臨的品牌課題-需要向消費(fèi)者傳遞我是誰？能提供什么價(jià)值？品牌整合傳播目標(biāo)2鎖定目標(biāo)人群，追蹤TA的時(shí)間與場景精準(zhǔn)溝通線上線下聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮O2O資源優(yōu)勢，構(gòu)建傳播閉環(huán)發(fā)揮明星/紅人效應(yīng)，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，全程助力品牌煥新品牌層面營銷層面新形象認(rèn)知/粉絲圈層擴(kuò)大 APP下載提升/UGC轉(zhuǎn)化品牌資產(chǎn)累積品牌整合傳播核心訴求3了解國美APP玩轉(zhuǎn)國美APPMake changeMake better 改變?yōu)楦妹鞔_品類定位：社交型購物返利平臺(tái)重點(diǎn)解決解決消費(fèi)認(rèn)知結(jié)合重要營銷節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)品

2、類間差異化訴求，區(qū)隔競品深化“社交+返利”產(chǎn)品核心利益點(diǎn)轉(zhuǎn)化更多核心競品消費(fèi)人群解決消費(fèi)者痛點(diǎn)：擇選 物美價(jià)優(yōu)的好產(chǎn)品鏈接消費(fèi)者使用場景打造專屬國美互聯(lián)網(wǎng)的品牌資產(chǎn)品牌主形象4品牌主形象5品牌整合傳播節(jié)奏67-8月根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)，與目標(biāo)用戶持續(xù)溝通產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，同時(shí)逐步明確品牌傳播視覺形象，整合傳播內(nèi)容9-10月正式發(fā)布品牌整合煥新視覺形象及廣告語，廣告/公關(guān)/互動(dòng)等整合發(fā)力，共同提高全新品牌形象的知名度11-12月發(fā)揮品牌整合后所累積的品牌資產(chǎn)效力，擴(kuò)大用戶體驗(yàn)范圍，鏈接用戶生活場景營銷傳播最大化聚品牌傳播合力品牌體驗(yàn)強(qiáng)化品牌整合煥新準(zhǔn)備期品牌整合煥新發(fā)布推廣期全程圍繞明星/紅人，深耕粉絲經(jīng)

3、濟(jì)，強(qiáng)化品牌差異化認(rèn)知，傳播品牌核心競爭力品牌整合傳播策略71月7月8月9月10月11月12月8.38.169月中重要節(jié)點(diǎn)品牌整合煥新準(zhǔn)備期品牌整合煥新發(fā)布推廣期品牌整合策略制定+視覺體系升級(jí)籌備整合發(fā)布整合傳播推廣，分角色精準(zhǔn)到達(dá)傳播策略營+銷持續(xù)溝通，蓄勢聚合持續(xù)深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，以年輕群體為突破口 釋放營銷方式內(nèi)容營銷+本地化營銷數(shù)字營銷+娛樂營銷+規(guī)模性媒體投放+全場景營銷傳播手段營銷互動(dòng)+本地媒體分角色/分地域,精準(zhǔn)投放、粉絲深耕、互動(dòng)體驗(yàn)11.1112.1210.1跨年明星效應(yīng)與品牌煥新整合發(fā)力了解國美APP玩轉(zhuǎn)國美APP品牌整合傳播行程規(guī)劃81月7月8月9月10月11月12月品牌整合

4、煥新準(zhǔn)備期品牌整合煥新發(fā)布推廣期品牌整合策略確定品牌升級(jí)營銷線百城大戰(zhàn)品牌定位Slogan確定品牌視覺體系升級(jí)品牌宣傳物料更新整合完成上市發(fā)布銜接百城大戰(zhàn)娛樂異業(yè)等營銷華南大區(qū)5城聯(lián)動(dòng)50城融合100城大戰(zhàn)返利節(jié)酷暑風(fēng)暴冰點(diǎn)價(jià)83男人節(jié)816大促金秋9月全民省金季雙節(jié)狂歡雙11大促返利節(jié)跨年盛典陳邀開店：10位一線明星品牌代言店應(yīng)援物SKU上傳，引導(dǎo)粉絲開店校園代理人計(jì)劃二線明星微代言店粉頭（粉絲）應(yīng)援店全民開美店，明星粉絲店影響校園人群品牌線傳播內(nèi)容活動(dòng)創(chuàng)意媒介配合戶外/廣播/網(wǎng)絡(luò)電視/戶外/廣播/網(wǎng)絡(luò)/ iplusH5：你身邊的男人是哪一款網(wǎng)紅直播百店千紅PS大賽：明星千面大賞雙節(jié)洗腦神曲

5、校園形象大使選拔線下事件奔跑吧Coser線下事件全民舞王愛豆talk show百城巡展：國美生活移動(dòng)體驗(yàn)館年度最佳美店評選國美&中國大學(xué)生音樂節(jié)跨界合作-OFO品牌整合煥新準(zhǔn)備期傳播規(guī)劃9了解國美APPMake change借力代言人和開店明星，積累關(guān)注，制造品牌傳播勢能。運(yùn)動(dòng)多種熱門傳播形式，串聯(lián)線上線下資源。形成話題事件。7-9月品牌整合煥新準(zhǔn)備期傳播節(jié)奏7月上旬準(zhǔn)備期品牌整合升級(jí)明星話題打造營銷帶傳播引爆-認(rèn)知教育期9月中旬發(fā)布會(huì)83男人節(jié)-互動(dòng)H5測試 #你身邊的男人是哪一款#結(jié)合8.3男人節(jié)國美的十大男人專場活動(dòng)，根據(jù)女性的獵奇心理從女性視角進(jìn)行切入，以塔羅牌測試互動(dòng)H5的方式呈現(xiàn)十

6、款不同型男，并生成測試報(bào)告，引發(fā)分享，向國美導(dǎo)流。通過上傳照片，從十種男神類型中隨機(jī)生成一個(gè)“男神款型”測試報(bào)告頁面，針對不同款型進(jìn)行搭配推薦，分享領(lǐng)取返利券，導(dǎo)流至國美。816大促-GOME HEAT 線下門店網(wǎng)紅直播 #百店千紅#8.16-8.20連續(xù)5天，在線下眾多門店賣場設(shè)立直播區(qū)，邀請各類網(wǎng)紅通過國美APP直播功能進(jìn)行線上線下同步直播，直播容涵蓋網(wǎng)紅開美店，816秒殺活動(dòng)搶先播報(bào)，紅包派發(fā)。通過直播，介紹APP特點(diǎn)和開店流程，并帶動(dòng)線下店面氛圍。線上同步發(fā)布話題進(jìn)行話題炒作；選擇微博打榜占領(lǐng)熱榜頭條，搶奪蘇寧818熱度。品牌煥新發(fā)布-PS大賽贏發(fā)布會(huì)門票 #明星千面大賞#國美品牌上市

7、發(fā)布會(huì)前期，以開店的代言人和明星為切入點(diǎn)，在圈子中舉辦“明星千面大賞”。提供明星們不同姿勢的素材，粉絲根據(jù)素材配以不同的背景，并將圖片上傳圈子，由網(wǎng)友進(jìn)行投票選擇。勝出的參與者將獲得品牌煥新發(fā)布會(huì)門票，與明星近距離接觸。華南大區(qū)5城聯(lián)動(dòng)-本地化推廣戶外圈子策略：已形成成熟的商圈、社區(qū)圈、時(shí)尚圈一城一策：交通要道(高鐵、機(jī)場)、大型綜合商超使生活變得更美好網(wǎng)絡(luò)提升網(wǎng)絡(luò)傳播聲量，人群精準(zhǔn)傳播提升品牌網(wǎng)絡(luò)傳播聲量：門戶網(wǎng)站、視頻貼片/中插、APP開屏/信息流人群精準(zhǔn)傳播：社交網(wǎng)站、外賣網(wǎng)站、創(chuàng)意性傳播、粉絲俱樂部互動(dòng)結(jié)合營銷活動(dòng)及明星街/紅人館項(xiàng)目，利用本地kol構(gòu)建話題矩陣，強(qiáng)化品牌核心利益點(diǎn)的認(rèn)

8、知深度互動(dòng)：營銷互動(dòng)：8.3男人節(jié)/816大促/9月全民省金季品牌互動(dòng)：明星/紅人開美店承載內(nèi)容發(fā)布，30-60秒介紹國美APP玩法廣播強(qiáng)溝通廣曝光品牌整合煥新發(fā)布推廣期傳播規(guī)劃16玩轉(zhuǎn)國美APPMake better 品牌整合煥新形象正式發(fā)布，線上線下同步開展品牌煥新形象推廣，集中傳播資源，提高品牌聲量，加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。9-12月品牌整合煥新發(fā)布推廣期傳播節(jié)奏引爆-品牌煥新亮相百城大戰(zhàn)校園計(jì)劃營銷帶傳播 持續(xù)溝通-人群精準(zhǔn)線上線下整合傳播（iplus）次年1月9月中旬發(fā)布會(huì) #GOME GO ,FOLLOW ME#十一是群眾普遍選擇出游的時(shí)間，堵車更是讓人淚流滿面。以堵車為背景，設(shè)計(jì)“洗腦神曲

9、”，用簡單明快的歌詞使聽眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想，并快速記憶。在出行之余，感受國美品牌煥新之后帶來的青春活力。通過微博微信，電臺(tái)等進(jìn)行投放，覆蓋重點(diǎn)的出行節(jié)點(diǎn)，并迅速跟進(jìn)設(shè)置話題炒作。歌詞示例：堵車堵，堵車堵；心煩煩，心煩煩；國美GO，GOME GO，國美GO，GOME GO。堵車就上GOME 購。雙節(jié)狂歡-出游季怒刷洗腦神曲雙11大促-動(dòng)漫COSER極速送貨 #奔跑吧，COSER#雙11前期，選擇目標(biāo)人群（80,90,00后）耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫人物（灌籃高手，海賊王，火影等）進(jìn)行cosplay，并跟隨快遞員一起送貨，以此營造話題；在雙11期間，邀請更多的coser，對話題進(jìn)行深耕發(fā)酵。在低價(jià)返利的基礎(chǔ)上，

10、營造富有驚喜的收貨體驗(yàn)。讓消費(fèi)者更愿意嘗試在國美下單。雙12大促線下跳舞機(jī)大PK #全民舞王 百城躁動(dòng)#雙12期間，在重點(diǎn)城市門店安放跳舞機(jī)，并通過國美APP中的直播功能進(jìn)行線上直播，形成百城斗舞的話題?，F(xiàn)場安放WIFI。群眾可以通過下載國美APP進(jìn)行活動(dòng)報(bào)名，免費(fèi)游玩并獲得雙12刮刮卡（優(yōu)惠券或返利翻倍券），活動(dòng)期間，會(huì)將舞者的精彩視頻發(fā)送到國美APP的圈子中，通過網(wǎng)友點(diǎn)贊的形式?jīng)Q出名次。通過選取年輕人喜愛的游戲項(xiàng)目，拉近與他們的距離，并產(chǎn)生大量的圈子內(nèi)容，同時(shí)配以一定的優(yōu)惠措施，使其進(jìn)行下載使用。圣誕節(jié)&元旦明星帶你逛大牌百元 爆品1元 秒殺 #愛豆 Talk Show#將陳偉霆等明星逛國

11、美門店的過程通過VR技術(shù)，進(jìn)行全景的記錄，并在逛店過程中進(jìn)行熱賣商品的信息導(dǎo)入，引導(dǎo)銷售。并在talk show結(jié)束時(shí)，送上對粉絲的雙節(jié)祝福。校園季城市校園形象大使選拔賽通過校學(xué)生會(huì)進(jìn)行校園形象大使的推薦，在城市核心商區(qū)搭臺(tái)進(jìn)行參與者的才藝展示，通過現(xiàn)場評委和國美圈子拉票，決出城市校園形象代言人。聚焦校花校草，通過任命校園大使與高校形成紐帶關(guān)系。通過分享拉票撬動(dòng)參與者周邊的流量資源。跨界合作-OFO借助kol騎行擴(kuò)散發(fā)布會(huì)信息，制造話題，引起熱論線上線下ofo官微發(fā)布國美陳偉霆明星見面會(huì)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)并艾特ofo 國美官微屆時(shí)抽獎(jiǎng)將有機(jī)會(huì)贏得明星見面會(huì)門票或者ofo騎行券OFO&國美聯(lián)合多渠道推廣明

12、星見面會(huì)借助KOL在熱點(diǎn)商圈騎行擴(kuò)散國美明星發(fā)布會(huì) 邀請長腿模特KOL穿戴國美元素服裝在城市的熱點(diǎn)商圈附近騎行，并在年輕人聚集的商圈停留進(jìn)行拍照，邀請路人與“國美特約”模特合影上傳微博官微有機(jī)會(huì)獲得國美電器代金券，同時(shí)在國美門店宣傳OFO與國美跨界活動(dòng)，吸引關(guān)注百城巡展-國美生活移動(dòng)體驗(yàn)館1、預(yù)熱期：H5 互動(dòng)宣傳，做一個(gè)類似天貓覓秀大街的全景3D體驗(yàn)館2、活動(dòng)持續(xù)引爆期：滴滴巴士合作，打造移動(dòng)生活體驗(yàn)館，通過紅人直播引爆關(guān)注與“百城大戰(zhàn)”同期開展“百城巡展”，線上線下融合，強(qiáng)化核心競爭力傳播思考滴滴巴士網(wǎng)紅直播電商營銷場景化營銷體驗(yàn)式營銷通過打造不同主題的移動(dòng)生活體驗(yàn)館來對標(biāo)天貓的理想生活體

13、驗(yàn)館，借助網(wǎng)紅大矩陣，通過直播與線上線下用戶進(jìn)行深互動(dòng)，傳遞國美APP社交返利核心利益點(diǎn)，號(hào)召全民開美店引爆話題，同時(shí)為線上平臺(tái)做引流。國美生活移動(dòng)體驗(yàn)館動(dòng)感時(shí)尚炫酷潮嘻哈VR、AR個(gè)性化十足黑科技設(shè)立美食館、健身館、潮品館、電器館（智能家居）等不同個(gè)性化主題移動(dòng)展館國美深夜食堂美食移動(dòng)體驗(yàn)館美食紅人通過直播與用戶進(jìn)行線上線下趣味互動(dòng)，教你如何做美食，如何開美食美店。巡游城市廣州活動(dòng)亮點(diǎn)老媽蹄花制作，DIY 打印咖啡拉花產(chǎn)品品類包含：美食、小電器、廚具類產(chǎn)品打造一期國美版深夜食堂，美店的特色風(fēng)格基于深夜食堂的調(diào)性做視覺延展。美食主播親授制作美味老媽蹄花的獨(dú)門秘笈，吊足粉絲的胃口，通過美食連接人

14、的情感。同時(shí)，現(xiàn)場有美食炫酷體驗(yàn)區(qū)，通過咖啡拉花機(jī)，能打印任何你想要的圖案，引來粉絲陣陣歡呼。產(chǎn)品植入+銷售引導(dǎo)：互動(dòng)環(huán)節(jié)，主播指導(dǎo)如何在國美挑選好食材，好炊具，同時(shí)教大家如何開個(gè)性化美店，號(hào)召全民開美店。且邀請用戶分享圈子傳遞分享返利信息，即有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券。直播內(nèi)容美食達(dá)人直播國美健身移動(dòng)體驗(yàn)館健身紅人通過直播與用戶進(jìn)行線上線下趣味互動(dòng)，教你如何科學(xué)健身，如何開健身美店。巡游城市福州活動(dòng)亮點(diǎn)VR健身體驗(yàn)、尬舞產(chǎn)品品類包含：健身器材、運(yùn)動(dòng)系列服飾等健身達(dá)人直播健身達(dá)人現(xiàn)場秀肌肉，Man性十足，親授修煉好身材的獨(dú)門絕學(xué)。帶你體驗(yàn)VR健身的神奇魅力，人在霧霾中，心在大自然，切身感受在海邊慢跑，吹

15、著海風(fēng)，迎著朝陽，一切是那么美麗逼真，粉絲不停尖叫。同時(shí)，還有尬舞互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場挑戰(zhàn)健身達(dá)人尬舞大PK。產(chǎn)品植入+銷售引導(dǎo)：互動(dòng)環(huán)節(jié)，主播指導(dǎo)如何在國美挑選適合你的健身器材，同時(shí)教大家如何開個(gè)性化美店，號(hào)召全民開美店。且邀請用戶分享圈子傳遞分享返利信息，即有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券。直播內(nèi)容國美潮品移動(dòng)體驗(yàn)館潮品紅人通過直播與用戶進(jìn)行線上線下趣味互動(dòng)，教你如何做個(gè)潮人巡游城市上?；顒?dòng)亮點(diǎn)1分鐘換50套衣服產(chǎn)品品類包含：太陽鏡、衣服、飾品等潮達(dá)人直播潮品達(dá)人現(xiàn)場親授如何穿著打扮，讓你搖身一變成為時(shí)尚達(dá)人。活動(dòng)現(xiàn)場有AR試穿體驗(yàn)互動(dòng)，1分鐘試穿50件衣服，方便找到心儀的服飾。時(shí)尚搭配虛擬試衣線上購買大大吊足

16、了粉絲的胃口。產(chǎn)品植入+銷售引導(dǎo)：互動(dòng)環(huán)節(jié)，主播指導(dǎo)如何在國美挑選適合你的服裝搭配，同時(shí)教大家如何開個(gè)性化美店，號(hào)召全民開美店。且邀請用戶分享圈子傳遞分享返利信息，即有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券。直播內(nèi)容傳播資源示意直播媒體整合多平臺(tái)資源（微博、微信、APP），全面曝光國美發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)圖發(fā)現(xiàn)頁話題板塊主題貼紙活動(dòng)置頂官方微信訂閱號(hào)評選年度最佳美店_多平臺(tái)合作多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)全民開美店新風(fēng)潮，推廣社交返利的功能點(diǎn)全民開美店召號(hào)國美美食人群攝影人群旅行人群文藝青年評選最佳人氣美店主題：玩在國美，最佳人氣美店評選貝蘿娜的美店人氣指數(shù)NO1引領(lǐng)全民開美店新風(fēng)潮推廣社交返利的功能點(diǎn)選擇自己喜歡的美店類型進(jìn)行個(gè)性化裝飾

17、，通過視頻、圖片等形式通過以上四大媒體發(fā)布，即可參與活動(dòng)。各平臺(tái)評審團(tuán)根據(jù)圖文質(zhì)量+獲評數(shù)量進(jìn)行綜合評分，參與點(diǎn)贊或評論的用戶可獲得隨機(jī)抽取的最贊參與獎(jiǎng)。依據(jù)美店類型，美食類TOP、潮品類TOP、電器類TOP等等評選出不同類型最佳人氣美店，獲獎(jiǎng)?wù)邔⑶巴咕S加斯參加“國美美店達(dá)人盛典”國美攜手秒怕、豆瓣、螞蜂窩、大眾點(diǎn)評四大APP平臺(tái)，共同發(fā)起評選年度最佳人氣美店的活動(dòng)一場屬于購物愛好者的狂歡！最佳人氣美店店主前往拉斯維加斯參加“國美美店達(dá)人盛典”用心開美店，你也可以成為網(wǎng)絡(luò)紅人！校園代理人計(jì)劃&中國大學(xué)生音樂節(jié)借助校園人群的專屬大型音樂文化活動(dòng)，擴(kuò)大校園人群對國美APP的認(rèn)知與“中國大學(xué)生音

18、樂節(jié)”推廣區(qū)域同步展開國美核心利益點(diǎn)宣傳及體驗(yàn)40“中國大學(xué)生音樂節(jié)”項(xiàng)目介紹2017中國大學(xué)生音樂節(jié)經(jīng)過線下全國10個(gè)城市賽區(qū)中東歐16國賽區(qū)的 音超聯(lián)賽，與線上全國高校網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)、大學(xué)生原創(chuàng)音樂榜的激烈角逐，選 拔50 組優(yōu)秀的學(xué)生歌手入營，接受為期一個(gè)月的音樂培訓(xùn)、創(chuàng)作，演出 以及其他活動(dòng)。2015&2016國內(nèi)最大校園音樂活動(dòng)以音樂文化為切入點(diǎn)，通過一系列演藝活動(dòng)、文化創(chuàng)作交流活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)休閑、影視節(jié)目、大型音樂節(jié)等形式的活動(dòng)吸引 廣大青年群體，提升區(qū)域的品牌知名度與影響力，帶動(dòng)旅游消費(fèi)。41國美 &“中國大學(xué)生音樂節(jié)”聯(lián)合推廣集中傳播國美差異化特性，開啟校園代理人計(jì)劃42國美 &“中國大

19、學(xué)生音樂節(jié)”聯(lián)合推廣有效利用音樂節(jié)五大板塊資源，實(shí)現(xiàn)國美品牌曝光及功能認(rèn)知iplus全場景營銷百城大戰(zhàn)期間，iplus可同期覆蓋多個(gè)城市，線上線下融合推廣全面發(fā)揮國美門店與國美互聯(lián)網(wǎng)全渠道優(yōu)勢，打造營銷傳播閉環(huán)iPlus 能幫你解決什么問題？點(diǎn)擊播放視頻利用在線下店面架設(shè)的移動(dòng)智能監(jiān)測設(shè)備，監(jiān)測客流手機(jī)識(shí)別碼，統(tǒng)計(jì)客流量，停留時(shí)間，到店頻次等信息，形成完整到店客流分析洞察 Insight精準(zhǔn)投放 RetargetingiPlus到店寶是什么？監(jiān)測 Monitor通過電通數(shù)碼與國內(nèi)頂尖大數(shù)據(jù)資源（阿里、銀聯(lián)、百度等）的數(shù)據(jù)對接，分析線下訪客的人口屬性，上網(wǎng)行為，消費(fèi)習(xí)慣等信息，完整勾勒人群畫像利

20、用電通數(shù)碼獨(dú)家DSP/智能PUSH/智能戶外電子屏資源，通過精準(zhǔn)投放的方式對訪客進(jìn)行找回，并根據(jù)訪客屬性進(jìn)行人群放大，找到目標(biāo)客群進(jìn)行投放，提高轉(zhuǎn)化率iPlusTM“到店寶”基于地理場景的新零售營銷解決方案123國美第一方大數(shù)據(jù)資源池智能電子屏屏幕內(nèi)置采集硬件精準(zhǔn)廣告DSP+智能PUSH觸達(dá)引流進(jìn)店人群采集周邊人群采集廣告數(shù)據(jù)回流廣告數(shù)據(jù)回流iPlus: 全渠道新零售解決方案人群分析精準(zhǔn)投放引流線下 Offline線上 Online國美線下門店基礎(chǔ)建設(shè)：iPlus設(shè)備的部署規(guī)劃南京10家重慶10家深圳10家安裝設(shè)備是采集數(shù)據(jù)的第一環(huán)節(jié)，根據(jù)城市等級(jí)，客流量等因素我們推薦：一線城市：廣州、深圳各

21、10家線下門店二線城市：南京、重慶各10家線下門店共計(jì)40家線下門店廣州10家一二線城市發(fā)展較快，客流量較大，數(shù)據(jù)采集更迅速南方客群購物更精明：通過電通iPlus大數(shù)據(jù)庫顯示數(shù)碼類門店南北訪客對折扣敏感度差異較大北京地區(qū)TGI指數(shù)為40廣州地區(qū)TGI指數(shù)為60備注：數(shù)碼類門店數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2017.1.1-6.30 TGI=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100門店訪客直推商圈附近人群進(jìn)行推送對電器消費(fèi)需求的人群推送資源描述：最直接觸達(dá)，以手機(jī)通知欄形式向客戶推送push廣告，促進(jìn)二次到店或電商購買用戶點(diǎn)開推送消息可直達(dá)落地頁：如H5、活動(dòng)頁、官網(wǎng)

22、、電商等頁面觸達(dá)人群：曾經(jīng)到店的訪客按照潛客特征圈定人群商圈定向推送效果預(yù)估：點(diǎn)擊率3%以上123智能PUSH：最精準(zhǔn)的引流利器準(zhǔn)互動(dòng)電子屏：基于地理位置的智能輻射49各城市電子屏分布特點(diǎn)：廣州、深圳：主要分布：市中心區(qū)域特色：屏幕數(shù)量多，覆蓋面積大，觸達(dá)效果佳重慶主要分布：寫字樓和社區(qū)樓宇特色：人群在屏幕前停留時(shí)間長，易互動(dòng)南京：主要分布：核心商圈特色：聚焦最核心區(qū)域，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶廣州152塊深圳148塊南京44塊重慶200塊新線上DSP：無所不在的精準(zhǔn)定向精準(zhǔn)廣告DSP+智能PUSH觸達(dá)Retargeting 精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)定向引流國美第一方大數(shù)據(jù)資源池采集進(jìn)店和周邊人群數(shù)據(jù)國美線下門店

23、智能電子屏線下數(shù)據(jù)采集完善人群畫像與目標(biāo)人群放大利用iDSP精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群人群分析，完善人群畫像Look-Alike放大人群，拓展目標(biāo)人群全通過獨(dú)有的iPlus解決方案，程序化電子屏搭載H5頁面/3D體驗(yàn)，以實(shí)景互動(dòng)為話題，營造國美活動(dòng)熱潮！活動(dòng)及營銷節(jié)奏（示意）52注：方案務(wù)必在7月10號(hào)前確認(rèn)智能電子屏投放期（83折促銷+場景類產(chǎn)品推薦）戶外廣告審核加細(xì)節(jié)溝通協(xié)調(diào)戶外廣告審核資料準(zhǔn)備各城市戶外媒體溝通智能 PUSH（預(yù)熱）iPlus數(shù)據(jù)持續(xù)采集與分析iPlus設(shè)備部署支付寶3D制作及對接/創(chuàng)意制作/H5制作DSP投放期（83折促銷+場景類產(chǎn)品推薦）智能 PUSH（預(yù)熱）7.107.207

24、.318.138.16暑悅怒放8.208.3男人節(jié)8.69月發(fā)布會(huì)智能PUSH：預(yù)熱83男人節(jié)、 816大促+9月品牌發(fā)布對曾到店人群推送手機(jī)通知，直接推廣國美核心利益點(diǎn)及線上引流點(diǎn)擊通知欄進(jìn)入活動(dòng)頁920品牌發(fā)布點(diǎn)擊通知欄進(jìn)入活動(dòng)頁83男人節(jié)第一波推送：83男人節(jié)、816預(yù)熱第二波推送：9月品牌發(fā)布引爆816大促iPlus戶外智能電子屏大量曝光并結(jié)合二維碼掃一掃創(chuàng)造互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)話題引爆iPlus 智能電子屏活動(dòng)（二維碼+H5）掃描海報(bào)上的二維碼進(jìn)入H5觀看陳偉霆3D視頻播報(bào)活動(dòng)信息，領(lǐng)取優(yōu)惠券進(jìn)入國美陳偉霆專題區(qū)掃描海報(bào)二維碼3D觀看陳偉霆播報(bào)活動(dòng)信息跳轉(zhuǎn)進(jìn)入國美WAP端優(yōu)惠券領(lǐng)取點(diǎn)擊領(lǐng)取優(yōu)惠

25、券基于iPlus 線下采集人群數(shù)據(jù)及天氣、時(shí)段、性別等后臺(tái)設(shè)置，通過智能電子屏幕顯示活動(dòng)素材進(jìn)行掃描，直接觸達(dá)目標(biāo)用戶，透過不同的創(chuàng)意，激發(fā)互動(dòng)跳轉(zhuǎn)。智能電子屏千人千面創(chuàng)意展示通用版本通過iDSP在主流DSP平臺(tái)上精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群引流Banner、信息流、全屏、開屏、插屏豐富廣告樣式與人群有效互動(dòng)跨DSP平臺(tái)投放+豐富的廣告形式全面支持以人群為核心投放展示國美目錄頁 下一步的戰(zhàn)略計(jì)劃Whats next?更重要的下一步：iPlus的規(guī)模化戰(zhàn)略部署iPlus是戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品博弈與選擇結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行活動(dòng)營銷指導(dǎo)創(chuàng)新場景化媒介使用全鏈路活動(dòng)效果監(jiān)測與評估一次設(shè)備部署投入，長期持續(xù)收集數(shù)據(jù)門店數(shù)據(jù)與營銷數(shù)據(jù)的跨活動(dòng)整合場景化媒介可應(yīng)用于全年?duì)I銷傳播活動(dòng)單次活動(dòng)工具品牌標(biāo)配利器VS國美iPlus部署戰(zhàn)略規(guī)劃在國美重點(diǎn)城市部署掌握重點(diǎn)城市客流趨勢探尋重點(diǎn)城市人群特征解碼重點(diǎn)城市顧客核心需求全國A級(jí)門店部署尋找全國高客流門店洞察更多城市行為差異配合全國范圍的營銷活動(dòng)覆蓋40家門店部署重點(diǎn)城市01覆蓋416家門店部署全國A級(jí)門店02覆蓋1624家門店部署全國門店03全國范圍部署全